Tre rapporti essenziali di Google Search Console per la SEO
Pubblicato: 2016-08-13Unisciti a noi mentre diamo un'occhiata a Google Search Console e tre delle sue funzioni più utili:
- Evidenziazione dei dati
- Rapporto sulle parole chiave dei contenuti
- Collegamenti al tuo sito
Che cos'è Google Search Console?
Se intendi commercializzare il tuo sito web nel modo più efficace possibile tramite la ricerca di Google, tutto ciò che fai deve essere informato da approfondimenti basati sui dati e supportato dai giusti strumenti di marketing di ricerca. Vorrai sapere come Google interpreta il tuo sito, vorrai scoprire quali altri siti web si collegano al tuo e dovrai avere un buon grado di controllo su come il tuo sito è rappresentato in Elenchi dei risultati di ricerca di Google.
Google Search Console riunisce tutte queste possibilità in un'interfaccia semplice e pulita, insieme a molti altri strumenti e funzionalità progettati per rendere il tuo sito più compatibile con Google.
La configurazione con Google Search Console è relativamente semplice, quindi non ti annoieremo con i dettagli. Segui questi passaggi e assicurati che il tuo dominio sia stato indicizzato da Google.
Una volta effettuato l'accesso a Google Search Console e verificato come proprietario (o amministratore) dei siti Web pertinenti, trascorri circa mezz'ora esplorando a fondo tutte le voci di menu elencate nella colonna di sinistra, sotto l'intestazione ' Console di ricerca'. Presto acquisirai una buona comprensione della maggior parte delle sezioni presenti, che sono le seguenti:
- Dashboard: evidenzia i nuovi messaggi di Google, gli avvisi di errore e le ultime cifre sul traffico di ricerca
- Messaggi: archivia avvisi, indicazioni e altra corrispondenza da Google (consegnata anche al tuo indirizzo email)
- Aspetto della ricerca: una selezione di strumenti progettati per aiutarti a visualizzare e ottimizzare l'aspetto degli elenchi delle tue pagine Web nei risultati di ricerca. Questa sezione include lo strumento Evidenziatore di dati, di cui parleremo in dettaglio più avanti nell'articolo
- Traffico di ricerca: le principali metriche sul rendimento della ricerca, inclusi Analisi di ricerca e rapporti sui collegamenti esterni al tuo sito
- Indice di Google: questa sezione ospita una varietà di funzioni, inclusi i rapporti di indicizzazione e un elenco delle parole chiave che Google associa al tuo sito web
- Scansione: copre alcuni degli aspetti più tecnici della relazione del tuo sito Web con Google, comprese le statistiche sulle pagine scansionate dall'algoritmo di ricerca di Google e le impostazioni dei parametri URL
- Problemi di sicurezza: segnala eventuali problemi di sicurezza relativi al tuo sito
- Altre risorse – piene di risorse utili per i webmaster che hanno il tempo e l'ambizione di usarle
Search Console è il tentativo di Google di compilare, sul proprio territorio e alle proprie condizioni, tutti gli strumenti di marketing per la ricerca e i rapporti che un marketer digitale potrebbe desiderare. La realtà è che nessun prodotto Google è in grado di offrire tutti i dettagli che un marketer di ricerca professionista traccerebbe utilizzando un'app come Raven o ahrefs (stiamo pensando in particolare alle classifiche SERP e ai punteggi dell'autorità dei collegamenti in entrata), ma ciò nonostante, Ricerca Google La console può svolgere un ruolo importante nelle tue attività di marketing di ricerca.
Abbiamo scelto di mettere in evidenza tre dei migliori strumenti della Console, che ti aiuteranno a perfezionare e riferire sul tuo lavoro.
Evidenziatore di dati
L'evidenziatore di dati esiste per rendere possibile la strutturazione dei dati del sito Web a tutti i webmaster, anche a coloro che non sanno come aggiungere il markup dei microdati all'HTML del proprio sito.
Il termine dati strutturati si riferisce, in questo contesto, a dati che l'algoritmo di Google tratterebbe in modo diverso rispetto ai normali contenuti durante la compilazione degli elenchi di ricerca. Le categorie di informazioni qualificanti includono le date dei concerti, i dettagli delle recensioni e le ricette. Gli screenshot seguenti ti daranno un'idea di come i dati strutturati si manifestano nei risultati di ricerca di Google in tempo reale.
[SS: date dei concerti] [SS: recensione stelle] [SS: ricetta]Prima di Evidenziatore di dati, i webmaster dovevano modificare l'html sui loro siti per evidenziare i dati strutturati che Google presentava in modi speciali. Ora possiamo ottenere lo stesso risultato taggando i dati strutturati utilizzando Evidenziatore di dati.
Apri Evidenziatore di dati in Google Search Console. Dopo aver dato un'occhiata in giro, fai clic sul link "Inizia a mettere in evidenza", inserisci il tuo URL e seleziona il tipo di contenuto che desideri taggare (ad esempio articoli, attività commerciali locali, eventi). Ora fai clic su "Ok" per aprire l'evidenziatore di dati.
Ora ti troverai di fronte a un'interfaccia completamente nuova, completa di visualizzazione della tua pagina web caricata nel pannello principale. Sarai in grado di evidenziare il contenuto della pagina semplicemente facendo clic con il pulsante sinistro del mouse e trascinandoci sopra; quando lasci andare, lo strumento Evidenziatore di dati mostrerà varie opzioni di tagging tra cui scegliere. Prima di entrare subito e taggare i tuoi dati strutturati, fai clic sull'icona a forma di ingranaggio nella parte in alto a destra dello schermo e leggi le sezioni "Aiuto" e "Suggerimenti e trucchi", per avere una buona base sulle basi dello strumento. In pratica, questo strumento ti aiuterà a presentare contenuti appropriati in modo ottimale nei risultati di ricerca di Google.
Google sta chiaramente ponendo un'attenzione sempre più forte sui dati strutturati. Negli ultimi anni abbiamo assistito a un aumento regolare della proporzione di risultati di ricerca di Google forniti in formati di presentazione basati su dati strutturati e molti prevedono un'escalation della tendenza.
Ottieni ora il tagging dei dati strutturati sul tuo sito Web e sarai quasi in anticipo sulla curva; aspetta e dovrai affrontare una concorrenza sempre più agguerrita per portare i tuoi contenuti di dati strutturati in cima alle classifiche SERP.
Parole chiave di contenuto
Il rapporto Parole chiave di contenuto potrebbe non essere così rapido o orientato al futuro come lo strumento Evidenziatore di dati, ma ha comunque un ruolo importante da svolgere nell'aiutarti a capire come Google percepisce il tuo sito web.
Questo rapporto semplice ma efficace ti dà una forte indicazione di ciò che Google pensa che il tuo sito web sia, in base alle parole chiave che hai incluso nei contenuti e nei metadati del sito web.
Fai clic sulla voce di menu "Parole chiave dei contenuti" nella sezione Indice di Google per trovare un elenco delle parole chiave che Google ha trovato sul tuo sito, accompagnate da grafici a barre che ne indicano il significato relativo percepito.
Cliccando su una parola chiave, puoi accedere a maggiori dettagli, incluso il numero di volte in cui la parola chiave è stata trovata, le variazioni semantiche sulla parola chiave che ha contribuito a quella cifra e le prime pagine del tuo sito in cui è stata trovata la parola. Noterai anche l'opzione per mostrare più parole chiave (in lotti di 20) facendo clic sul pulsante in fondo all'elenco.
Puoi scaricare tutti i dettagli dal rapporto sulle parole chiave dei contenuti in un unico file CSV facendo clic su "Scarica questa tabella".
Utilizzo dello strumento Parole chiave contenuto
Lo strumento Parole chiave di contenuto è utile principalmente perché ti fornisce i mezzi per confrontare l'impressione di Google sul tuo sito Web con le tue intenzioni riguardo ai tuoi contenuti e alla strategia di marketing dei motori di ricerca.
Potresti essere sorpreso dalle parole chiave di contenuto che Google registra come le più utilizzate - e più significative - sul tuo sito web. In questo caso, dovresti considerare di aggiornare i tuoi contenuti o prodotti, con una rinnovata attenzione alle parole chiave target originali.
In alternativa, potresti considerare di modificare il focus online della tua attività. Ad esempio, se un gioielliere si considera uno specialista dei diamanti, ma "oro" emerge come la sua parola chiave più significativa, potrebbe prendere in considerazione la creazione e l'ottimizzazione di una nuova pagina di destinazione incentrata sui suoi prodotti in oro, per sfruttare al meglio l'alto punteggio di significatività per quella parola chiave sul suo sito.
Un altro aspetto interessante dello strumento Parole chiave contenuto è l'inclusione di varianti per ciascuna parola chiave applicabile. Studiando le varianti elencate con le tue parole chiave, puoi scoprire quali parole relative alla tua attività sono considerate da Google effettivamente sinonimi tra loro. Questo può aiutarti a semplificare il tuo piano per le parole chiave SEO: non ha senso cercare di attirare traffico per conigli su una pagina e traffico per conigli in un'altra se Google le legge come la stessa parola; invece potresti scegliere come target entrambe le parole usando conigli o conigli su una singola pagina e concentrare l'altra pagina su una parola chiave completamente diversa.
Consigliamo sempre di scaricare la versione CSV del rapporto sulle parole chiave di contenuto e di aprirlo in Excel. In questo modo sarà molto più semplice cercare parole chiave, confrontare i dati del volume delle occorrenze in un unico posto ed eseguire tutte le magie di Excel di cui sei capace!
Collegamenti al tuo sito
I link in entrata sono uno dei fattori chiave che Google valuta per determinare l'autorità e la qualità del tuo sito web. Maggiore è la qualità dei siti Web di terzi che si collegano al tuo, maggiore sarà il vantaggio per le tue classifiche di ricerca.
Il rapporto sui collegamenti al tuo sito di Google Search Console (in Traffico di ricerca) non ti dice quanto siano buoni i tuoi collegamenti in entrata, ma ti fornisce molti altri dettagli utili.
Fai clic su "Collegamenti al tuo sito" e vedrai un elenco dei domini che collegano al tuo sito, le cifre per i tuoi contenuti più collegati, oltre a una sezione su "Come sono collegati i tuoi dati" - fai clic su "Altro" in questa sezione per visualizzare su una tabella che mostra l'anchor text più comunemente usato per collegarsi al tuo contenuto.
Questo rapporto diventa davvero interessante quando fai clic sul pulsante "Altro" in "Chi collega di più". Fallo e troverai una tabella completa dei domini che Google ha registrato come link al tuo sito web, oltre a pulsanti che ti consentono di scaricare file CSV che elencano le pagine esatte all'interno di quei domini che contengono i link al tuo sito web.
Utilizzo del rapporto Collegamenti al tuo sito
Ci sono molti strumenti là fuori che possono dirti quali siti Web si collegano al tuo. L'importante caratteristica distintiva qui è che lo strumento Collegamenti al tuo sito ti dice in termini definitivi quali collegamenti in entrata al tuo sito sono stati registrati e valutati da Google. È possibile utilizzare queste informazioni in diversi modi.
Per prima cosa, è un ottimo strumento per controllare che i collegamenti al tuo sito vengano registrati come dovrebbero. Se un sito ha pubblicato un link al tuo poche settimane fa e il nuovo elenco non è ancora visualizzato nella sezione "Scarica link più recenti" del tuo rapporto, valuta la possibilità di contattare il webmaster di terze parti per assicurarti che al link non sia stato assegnato un " nofollow”.
La funzione 'Scarica link più recenti' è anche un aiuto estremamente utile per stimare il valore aggiunto SEO di ogni nuovo link acquisito. Annota le date in cui è stato scoperto ciascun collegamento e confrontale con le modifiche nel traffico di ricerca (in Analisi di ricerca) nello stesso periodo di tempo. Questo è un ottimo modo per vedere quali link ti stanno aiutando e quali potrebbero fare più male che bene. Puoi negare qualsiasi backlink dannoso al tuo sito utilizzando Strumenti per i Webmaster di Google.
A un livello più di base, il rapporto Collegamenti al tuo sito è un ottimo modo per scoprire nuove menzioni del tuo sito web online. Controllando ogni link così come viene registrato da Google, puoi metterti in una posizione ideale per seguire le opportunità di PR, rispondere in modo costruttivo alle critiche pubblicate online e ringraziare dove è dovuto.
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