Strategia di leadership di pensiero: come portare il tuo marchio al livello successivo

La leadership di pensiero dovrebbe essere un aspetto importante della tua strategia di content marketing. Se non lo è, le tue grandi idee andranno sprecate. C'è un malinteso comune secondo cui per essere un leader di pensiero, devi avere anni di esperienza o essere un imprenditore di successo a capo di più aziende.

Ma non è così. In effetti, chiunque abbia idee originali e ricerche sufficienti può essere un leader di pensiero. Sì, esatto, anche tu.

Esploreremo cos'è il marketing della leadership di pensiero, perché andrà a vantaggio della tua azienda e come farlo. E, naturalmente, includeremo alcuni esempi stimolanti lungo il percorso. Quindi siediti, rilassati e preparati a migliorare il tuo gioco di content marketing.

Punti chiave

• La ricerca è fondamentale per sostenere intuizioni uniche e idee originali in contenuti di alta qualità. Il 75% degli adulti statunitensi ritiene che i contenuti supportati da dati siano più affidabili che senza.
• Mantenere un'ampia presenza nel tuo settore è essenziale per la tua strategia di leadership di pensiero. Ciò può includere il coinvolgimento sui social media, la pianificazione di impegni di conversazione e l'essere attivi sui forum.
• Per il marketing digitale, la cura dei contenuti e la SEO è essenziale per creare fiducia e credibilità nel tuo settore. Meno del 10% degli utenti passa alla seconda pagina di Google, quindi il posizionamento in prima pagina è fondamentale per i leader di pensiero.
• Il 66% dei marketer considera la leadership di pensiero una priorità assoluta per il proprio marketing. Questo perché può migliorare la consapevolezza del marchio e l'esperienza dell'utente, creare fiducia e aiutare a raggiungere un nuovo pubblico.
• Tim Ferriss, Simon Sinek e Susan Cain sono ottimi esempi di leader di pensiero innovativi e di successo da cui imparare e informare la tua strategia.

Cos'è il marketing della leadership di pensiero?

Per essere un leader di pensiero, devi offrire un punto di vista originale. Questo è il motivo per cui vengono spesso definiti esperti in materia o PMI per noi addetti al marketing. Questo può sembrare piuttosto tecnico o difficile da ottenere. Tuttavia, chiunque può commercializzare se stesso o un'azienda come leader di pensiero. Infatti, il 66% dei marketer considera la leadership di pensiero una priorità assoluta per il proprio marketing.

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Il marketing della leadership di pensiero si riferisce al contenuto prodotto. Piuttosto che sfornare raccolte di statistiche o saltare sul carrozzone delle parole chiave di tendenza, ti concentrerai su contenuti di qualità pieni di idee originali e approfondimenti unici.

I formati migliori per questo tipo di contenuto sono:

• Podcast
• Infografica
• Webinar
• fogli bianchi
• Casi studio
• Interviste

Vedrai spesso startup che esercitano pratiche di leadership di pensiero. Questo perché la maggior parte inizia come piccoli gruppi di imprenditori indipendenti con idee che partono da zero. È un'ottima tattica per costruire un seguito fedele perché è probabile che le persone ripongano fiducia nel marchio più rapidamente.

Vantaggi dell'incorporazione della leadership di pensiero nella tua strategia di marketing

Probabilmente sta diventando chiaro come i contenuti di leadership di pensiero possano portare infiniti benefici alla tua azienda. Diamo un'occhiata ad alcuni dei più importanti.

Migliora la consapevolezza del marchio

Con la leadership di pensiero arriva la copertura mediatica. Che si tratti di social media o giornalistica. Entrambi sono preziosi per costruire la consapevolezza del marchio. Vuoi che la tua azienda sia riconoscibile. E un modo infallibile per farlo è avere un'opinione.

Attraverso la tua strategia di leadership di pensiero, il tuo marchio creerà menzioni su siti Web, podcast, social media e altro ancora. Questa consapevolezza porterà all'aumento dei lead e delle conversioni. Dovrebbe anche rendere più facile raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Se stai aumentando la tua presenza sui social media e produci contenuti coerenti, è più probabile che il tuo pubblico di destinazione trovi il tuo marchio.

Inoltre, con l'aumento dei backlink e delle menzioni, dovresti anche essere in grado di raggiungere un nuovo pubblico. Le persone sono sempre desiderose di condividere contenuti di leadership di pensiero, quindi è probabile che i tuoi risultati vengano visualizzati da nuovi clienti.

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Crea fiducia

La fiducia è estremamente importante nel percorso del cliente. Senza fiducia, le persone non investiranno i loro soldi o il loro tempo nel tuo servizio o prodotto. È difficile da costruire e facile da perdere. Se parli con autorità su un argomento, le persone ascolteranno.

Con la fiducia e una buona esperienza arriva la fedeltà alla marca. Avere clienti abituali che cantano le tue lodi può fare miracoli per la tua attività.

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Costruisci il tuo marchio personale

Avere un marchio personale forte e riconoscibile è importante. Come si ricorderanno di te se sei un tipo di imprenditore ordinario, seduto sul recinto? L'interesse si genera quando spingi i limiti, incoraggi nuove idee e dai voce alle tue opinioni.

È più rischioso che seguire le tendenze, ma ne vale la pena. Se sai di cosa stai parlando e hai fatto le tue ricerche, allora non c'è molto rischio.

Migliora l'esperienza dell'utente

In definitiva, tutti questi vantaggi miglioreranno la tua esperienza utente. Più pratica hai nella creazione di contenuti di leadership di pensiero, più istruito sarai nel tuo settore.

Ciò ha un effetto a catena nell'influenzare positivamente i tuoi sforzi di marketing dei contenuti, il servizio clienti, le vendite e praticamente ogni aspetto di un'azienda. La tua esperienza utente diventerà più fluida man mano che integrerai questa strategia nel modo in cui la tua attività viene gestita.

Pratiche essenziali per costruire la tua campagna di leadership di pensiero

Se stai appena iniziando il tuo programma di leadership di pensiero, o ritieni che quello esistente potrebbe aver bisogno di un po' di ritocco, ci sono alcune pratiche essenziali da seguire.

Effettua ricerche originali

La realizzazione di una ricerca originale è fondamentale. Va benissimo avere grandi idee, ma se non sono supportate da fatti e dati, perderanno il loro valore. E il tuo pubblico perderà fiducia. In effetti, un enorme 75% degli adulti statunitensi ritiene che i contenuti supportati da dati siano più affidabili che senza.

Può sembrare controproducente utilizzare le statistiche e le idee di altre persone all'interno di un pezzo di leadership di pensiero. Tuttavia, è esattamente il contrario. Finché stai costruendo sulla tua idea originale, allora migliorerà solo la sua qualità.

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Ecco alcuni suggerimenti chiave da seguire quando si utilizza la ricerca:

• Guarda la data: fare riferimento a contenuti obsoleti invalida il tuo lavoro. Sappiamo quanto velocemente le cose cambiano. Quindi assicurati di utilizzare le statistiche e gli articoli più aggiornati che riesci a trovare. Potrebbe volerci un po' di ricerca in più, ma ne varrà la pena. Punti bonus se trovi un articolo costantemente aggiornato.
• Credibilità del sito Web: i migliori tipi di aziende a cui fare riferimento sono altri leader di pensiero. Saranno molto rispettati all'interno della tua comunità di settore e il contenuto sarà probabilmente di alta qualità e ben studiato. È importante ricordare che stai potenzialmente inviando il tuo pubblico a qualsiasi sito Web a cui ti colleghi. Quindi evita i siti pieni di spam e pieni di pubblicità.

Presenza e coinvolgimento sulle piattaforme di social media

Questo è super importante. Potresti produrre i contenuti più innovativi ed entusiasmanti. Ma se nessuno li vede, allora il tuo tempo è stato sprecato. Costruendo una presenza sui social media, puoi condividere i tuoi contenuti e discuterne con i tuoi follower.

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Una forte presenza aiuterà anche a costruire la tua persona come leader di pensiero. Ecco alcuni modi per farlo:

• Rispondi ai commenti: per essere un leader di pensiero, il tuo marchio deve essere umano. Ciò significa rispondere a commenti e conversazioni in tempo reale. Chiarendo i punti di vista della tua azienda, le tue opinioni sembreranno più affidabili e credibili.
• Rispondi ai DM: se uno dei tuoi follower si è preso il tempo di inviarti messaggi privati ​​o diretti, rispettalo. Prenditi il ​​tempo per rispondere, affrontando le domande o i punti e affermando la tua opinione. Ciò contribuirà anche a costruire una buona reputazione.
• Offri la tua opinione sugli argomenti di tendenza: in qualità di leader di pensiero, vuoi che le persone si rivolgano a te quando un argomento inizia a fare tendenza. Quindi sii entusiasta di seguire le ultime notizie ed eventi e di twittare rapidamente la tua risposta o persino di creare un contenuto basato sull'argomento. Ciò aiuterà il tuo marchio a rimanere rilevante in un ambiente in continua evoluzione.

Pianifica gli impegni di conversazione

La presenza virtuale e digitale va benissimo. Ma se le persone non vedono chi sei veramente, troveranno difficile relazionarsi con il tuo marchio. Questo è il motivo per cui gli impegni di parlare di persona sono una grande opportunità per dimostrare l'originalità e l'autorità che la tua azienda detiene nel settore.

I podcast sono un ottimo mezzo per fare proprio questo. Sono accessibili, divertenti e popolari. Ci sono migliaia di podcast là fuori e centinaia per ogni settore. Quindi, fai prima le tue ricerche e scopri quale ti si addice meglio. Considera i dati demografici degli ascoltatori, la popolarità e lo stile dell'intervista.

Altre opportunità, come tenere discorsi agli eventi, possono davvero aumentare la tua credibilità. Può essere scoraggiante uscire dal marketing digitale ed entrare in eventi reali, ma ne vale assolutamente la pena. Se sono registrati per la pubblicazione su YouTube, ancora meglio. Pensa quanto velocemente sono decollati i TED Talks, e ora i relatori sono tutti esempi di grandi leader di pensiero.

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Offri una prospettiva unica sui forum

Non si tratta solo di creare costantemente contenuti. Un grande elemento della strategia di leadership di pensiero è mantenere lo stato attraverso le comunicazioni e la presenza del marchio. I forum sono un ottimo mezzo per questo.

Partecipando a forum incentrati sulla tua esperienza nel settore, puoi tenerti aggiornato sulle conversazioni e sulle tendenze attuali offrendo allo stesso tempo la tua visione unica. Queste comunità sono estremamente preziose, poiché sono spesso popolate da amministratori delegati e leader aziendali.

Se costruisci una presenza forte e coerente, riconosceranno il tuo marchio come credibile e degno di fiducia. Si spera che ciò si tradurrà in un aumento dei backlink (siti Web esterni che si collegano ai tuoi contenuti), che aumenterà la valutazione del tuo dominio (una metrica che determina la probabilità che una pagina si posizioni nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca). Aiuterà anche a costruire la consapevolezza del marchio in modo che la tua azienda sia riconosciuta nel tuo settore.

Dai un'occhiata ai seguenti forum e vedi se fanno al caso tuo:

• Linkedin
• Quora
• ImprenditoreFix
• Startups.com
• BizWarriors
• Reddit
• medio
• Andare in pensione a 21 anni

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Contenuti curati

Curare i contenuti può essere efficace quanto crearli se offri anche la tua opinione. Scegliendo i migliori articoli da condividere e commentandoli, le persone ti riconosceranno come un'autorità, qualcuno che conosce le loro fonti e sa cosa è importante.

Puoi anche utilizzare la cura dei contenuti per l'apprendimento nella tua azienda. C'è sempre spazio per miglioramenti, quindi se il tuo team legge e condivide costantemente contenuti all'interno del tuo settore, acquisirà una comprensione più profonda del business attraverso diverse prospettive. Ciò contribuirà a informare i tuoi pezzi di leadership di pensiero.

Gli inviti all'azione sono estremamente importanti da aggiungere ai contenuti curati. Offrono l'opportunità ai lettori di fare clic sul tuo sito Web dai contenuti di altre società. Senza un invito all'azione, stai praticamente promuovendo il lavoro di altre persone senza alcun vantaggio. Se ai tuoi follower piacciono i contenuti che hai condiviso, il CTA ricorderà loro che il tuo marchio lo ha suggerito, indicando che sei un leader di pensiero.

Fortunatamente per te, Quuu può prendersi cura del lato curativo delle cose per te. Ti invieremo ogni giorno contenuti di alta qualità relativi al tuo settore affinché tu possa curarli. Possiamo persino automatizzarlo e condividerlo sui tuoi social senza che tu debba pensarci due volte. Oltre a questo, puoi personalizzare CTA personalizzati per ogni contenuto condiviso per indirizzare il traffico verso il tuo sito. Troppo bello per essere vero? Provalo e guarda tu stesso.

Ottimizza i contenuti per la SEO

Quando si tratta di pubblicare digitalmente pezzi di leadership di pensiero, è necessario assicurarsi che sia ottimizzato. Ciò significa concentrarsi sulla SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) per assicurarsi:

• La valutazione del tuo dominio aumenta: questa è una metrica che prevede la probabilità che il tuo sito web venga visualizzato nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca). Maggiore è la valutazione del tuo dominio, maggiore è la probabilità che i tuoi contenuti vengano visualizzati nella prima pagina di Google se la parola chiave viene cercata. Meno del 10% delle persone fa clic sulla seconda pagina di Google, quindi vuoi puntare alla valutazione del dominio più alta possibile.
• Attiri traffico costante: senza visitatori sul tuo sito web, i tuoi pezzi di leadership di pensiero andranno sprecati. Per raggiungere lo status di leader di pensiero nel tuo settore, la tua azienda deve essere visibile. Il posizionamento nelle ricerche organiche è il modo migliore per farlo, motivo per cui la SEO è essenziale.

Sarai in grado di capire se i tuoi sforzi SEO hanno successo monitorando metriche come il traffico organico, i domini di riferimento e il posizionamento delle parole chiave. Ecco alcuni consigli utili per migliorare:

• Mantieni i tuoi contenuti aggiornati e pertinenti, in modo da mantenere la tua credibilità.
• Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili in modo che sia accessibile a più utenti.
• Aggiungi collegamenti interni ai contenuti per mantenere le persone sul tuo sito web più a lungo.
• Lavora su una buona strategia di backlink. Maggiore è il numero di domini di riferimento, maggiore è l'autorità di dominio.
• Migliora la velocità di caricamento del sito Web per garantire che l'esperienza dell'utente sia positiva.
• Aggiungi testo alternativo agli elementi visivi nel contenuto per renderlo accessibile ai motori di ricerca e a coloro che utilizzano lettori di schermo.

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Esempi di leadership di pensiero

Tim Ferris

Tim Ferriss è un classico e noto esempio di leader di pensiero. Il suo podcast, The Tim Ferriss Show, è spesso classificato al primo posto nel genere business su Apple. Si concentra sulle routine e sui migliori consigli per rendere più facile la vita delle persone.

È considerato un leader di pensiero perché si lancia in nuovi hobby, nuove abitudini e nuovi ambienti per conoscerli e farsi un'opinione. Questo è in definitiva il motivo per cui ha avuto così tanto successo. Applica questa tattica all'imprenditorialità, alla scrittura, agli investimenti, alla registrazione e altro ancora.

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Simone Sinek

Simon Sinek è un autore e un oratore ispiratore. Ha pubblicato libri, creato podcast, video e praticamente qualsiasi tipo di contenuto ti venga in mente. Sinek ora offre lezioni e coaching per condividere la sua visione ottimistica della vita.

È descritto come un "pensatore visionario", nel senso che le idee che condivide con il mondo riguardano come creare cambiamenti positivi nella società. Questo è il motivo per cui è un leader di pensiero di successo. Le sue opinioni e soluzioni sono originali e innovative, facendo di lui una figura ben nota nel settore. Dai un'occhiata al suo famoso TED Talk "Start with Why" per vedere di persona.

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Susan Caino

Susan Cain è diventata famosa grazie alla sua rappresentazione di persone identificate come introverse. Attraverso la ricerca scientifica e l'esperienza personale, ha fatto luce su ciò che molte persone provavano e pensavano ma non erano in grado di verbalizzare.

Per questo motivo, i suoi TED Talks hanno raccolto molta attenzione e lodi. Ha anche pubblicato libri che esplorano ulteriormente l'argomento, stabilendo il suo status di leader di pensiero.

Conclusione

Se non stai incorporando una strategia di leadership di pensiero nei tuoi sforzi di marketing, potresti perdere la credibilità che la tua azienda merita. Attingere a un nuovo pubblico, farsi un nome e guadagnare autorità nel tuo settore sarà tutto un valore inestimabile per la tua azienda.

La creazione di contenuti sulla leadership di pensiero potrebbe richiedere un po' più di tempo. Tuttavia, ne vale la pena. Noterai un aumento delle conversioni, del traffico sul sito web e dei follower. Allora, cosa stai aspettando? Se segui le nostre pratiche essenziali per costruire la tua strategia, dovresti arrivarci in pochissimo tempo.

Hai mai provato la leadership di pensiero prima? Ha avuto successo? In caso contrario, confronta la tua strategia con i nostri migliori suggerimenti e scopri cosa manca.