7 esempi di leadership di pensiero: come informare, ispirare ed eccellere

Le aziende spesso hanno l’abitudine di dire molto, ma di dire molto poco. Può essere difficile distinguere quali informazioni siano utili e utilizzabili da qualcosa che non dispone di prove nel mondo reale. È una folla di cui davvero non vuoi far parte.

Ecco perché è importante consolidarti sul mercato come qualcuno di cui le persone possono fidarsi. Una figura autoritaria. Qualcuno che ha le risposte, sa come applicarle e può aiutare gli altri a fare lo stesso.

Permettici di presentarti il ​​mondo del content marketing per la leadership di pensiero .

Se stai cercando un modo per aumentare la fidelizzazione del tuo pubblico e acquisire clienti più fedeli che si fidano dei tuoi consigli, questa è la strada da percorrere.

Prima di dare un’occhiata ad alcuni dei migliori esempi, dobbiamo capire cosa sia esattamente la leadership pensata. Quindi, puoi applicare quella conoscenza e capire come diventarlo. (Il tuo approccio unico è ciò che ti aiuterà a distinguerti.)

Senza ulteriori indugi, diamo un'occhiata.

Punti chiave

• I leader di pensiero ci ispirano e guidano. "Riconoscono le tendenze prima che si verifichino e applicano tali intuizioni per ottenere risultati aziendali effettivi" - Numaan Akram (fondatore e CEO di Rally Bus)
• Assicurati che i tuoi contenuti siano della massima qualità possibile. La presentazione è importante ed è una parte cruciale del tuo marchio.
• La ricerca è vitale per costruire una forte campagna di leadership di pensiero. Conosci il tuo settore, le notizie recenti al suo interno e come le persone possono sfruttarlo al meglio.
• Una forte presenza sui social media ti aiuterà a raggiungere più persone. Puoi scoprire dove concentrare la maggior parte dei tuoi sforzi creando una buyer persona.
• Cura attentamente i tuoi contenuti e sviluppa un portfolio interessante che sicuramente catturerà e manterrà l'attenzione.
• I leader di pensiero possono provenire da qualsiasi luogo, in qualsiasi settore. Non svendirti perché pensi di operare in un'area di competenza di nicchia.

Cos’è la leadership di pensiero?

I leader di pensiero sono lì per ispirare e guidare. Spesso imprenditori nel loro settore, sanno come funzionano le tendenze e come sfruttarle al meglio per aiutare il proprio business. Se sei bravo a individuare le nicchie nel mercato, probabilmente hai buone possibilità di diventare un leader di pensiero.

Inoltre, sanno tutto quello che c'è da sapere sul settore in cui operano. Puoi fidarti che un leader di pensiero sia una fonte di informazioni quasi infallibile, poiché probabilmente hanno trascorso decenni a ricercarlo - o erano in prima linea nella ricerca. un settore e lo hanno progettato da soli.

Quando si tratta di contenuti online e del mondo dei social media, i tuoi leader di pensiero sono i tuoi influencer. Coloro che hanno un’ampia portata su determinate piattaforme come Instagram, TikTok o Twitter sono in grado di avere un grande impatto sullo spazio.

Twitter, in particolare, è uno spazio eccellente in cui i creatori possono interagire in un ambiente più personalizzabile con il proprio pubblico. Prendi Neil deGrasse Tyson, per esempio. Usa spesso la sua esperienza nei settori della scienza e dell'astronomia e condivide pezzi rilevanti che lui o i suoi seguaci trovano interessanti o che sono progettati per promuovere conversazioni ponderate. Questi sono presentati in piccoli pezzi di contenuto facilmente digeribile.

Per la maggior parte delle startup che non hanno il vantaggio di essere un attore di lunga data nel gioco della creazione di contenuti, è utile avere un piano su come si vuole andare avanti. Se non puoi usare la longevità come stampella, allora devi fare affidamento sulle tue capacità di ricerca.

Dai un'occhiata a cosa hanno fatto gli altri prima di te. Dove sono i loro principali successi? Ci sono aree in cui hanno fallito? Puoi trarre vantaggio da chi ha qualche nuova idea?

Qualunque cosa tu scelga di fare, devi farlo con fiducia. E devi essere consapevole del tuo pubblico di destinazione.

Gran parte del marketing di leadership di pensiero implica rendere i tuoi contenuti il ​​più accessibili possibile, in modo che tutti possano vederli e valutare da soli quanto siano utili o autorevoli le tue informazioni.

In caso contrario, le persone perderanno la fiducia in te e nella tua capacità di fornire risultati.

Di cosa hai bisogno per avere successo nella leadership di pensiero?

Ci vuole molto lavoro per essere un buon leader di pensiero, ma c'è un buon elenco di cose che possono aiutarti a iniziare.

Il tuo contenuto dovrebbe essere:

• Alta qualità
• Coerente
• Accessibile
• Perspicace
• Pertinente

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1. Una forte piattaforma di leadership di pensiero

Innanzitutto, hai bisogno di uno spazio dedicato in cui sia possibile accedere alle informazioni e all'ispirazione che offri. Crea una piattaforma principale da cui operi e a cui tutto si ricollega.

Considera dove vuoi che sia questa piattaforma. Stai cercando:

• Feedback e interazione del pubblico? Se è così, Twitter potrebbe essere il posto migliore da cui iniziare.
• Molti articoli lunghi e brevi a cui le persone possono accedere facilmente? I blog sono una scelta eccellente e puoi crearne uno tuo gratuitamente su siti Web come WordPress.
• Un luogo non solo per promuovere contenuti, ma anche per vendere beni e servizi? Allora un sito web completo e dedicato è ciò di cui hai bisogno per primo.

Semplifica le cose anche per te e per i tuoi dipendenti. La ricerca è fondamentale, quindi avere un'area in cui compilare e perfezionare tutto sarà utile fin dall'inizio. Quindi, quando sei pronto, puoi utilizzarlo per creare i tuoi articoli o post di blog che puoi mostrare al pubblico, con la certezza che tutte le tue informazioni provengono da fonti affidabili.

Prova a includere un'ampia gamma di formati e mezzi sulla tua piattaforma. Che tu preferisca articoli di white paper di lunga durata che approfondiscano un argomento o frammenti di informazioni più brevi tramite video, assicurati solo di avere un posto a cui appartengono tutti.

Assicurati di avere collegamenti chiari a questo spazio sul tuo sito web. Nessuno vuole impiegare anni a cercare di navigare su una piattaforma che continua a mandarli in circolo o su una tangente senza possibilità di tornare alla pagina principale. Controlla il tuo sito per eliminare eventuali punti critici e incoraggia gli utenti a continuare a tornare.

2. Buon branding di leadership di pensiero

Sia il marchio aziendale che il marchio personale devono essere puntuali. La consapevolezza del marchio è un enorme vantaggio per qualsiasi azienda: basti pensare a qualcosa come McDonalds, Starbucks o Apple. È probabile che tu possa ricordare immediatamente quali sono i loro loghi e alcuni dei valori o delle esperienze che associ alle loro aziende.

Prendi questi esempi e pensa ai tuoi valori e a cosa vuoi trasmettere al tuo pubblico. Qual è il settore di cui fai parte? Come sono i marchi al suo interno? Vuoi seguire il flusso o distinguerti dalla massa?

Fai sapere alle persone che sei una fonte di informazioni valida e sicura, pronta a rivoluzionare e ispirare gli altri.

Puoi continuare ad aumentare il tuo marchio nel tempo mantenendo le promesse fatte all'inizio e attenendoti ai tuoi valori. Le persone vogliono risultati, non ipotesi. Se dici qualcosa, assicurati di essere pronto a portarla fino in fondo.

Ad esempio, se ti sei impegnato pubblicamente a donare [x] somma di denaro in beneficenza, non cambiare idea all'improvviso. Oppure, se hai detto che farai uno sforzo maggiore per lavorare sulle tue pratiche DEIB e poi non lo fai, aspettati di ritrovarti a scendere nella stima delle persone.

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3. Una comprensione del tuo pubblico

Prima di poter iniziare a pianificare adeguatamente la tua strategia di leadership di pensiero, devi sapere verso chi la indirizzerai.

Anche se sarebbe carino inviare il tuo lavoro a chiunque, probabilmente non otterrai i migliori risultati. Specializzarsi! Prenditi il ​​tempo per creare una buyer persona, un'immagine dettagliata di esattamente a chi vuoi commercializzare i tuoi contenuti.

Pensa al tuo potenziale cliente e ai suoi:

• Demografico
• Bisogni e desideri
• Valori
• Comportamenti

Una volta assemblati questi, puoi ottimizzare i tuoi piani per soddisfare le esigenze della tua persona. Se hai capito bene, probabilmente scoprirai che attirerai i clienti molto più velocemente di quanto avresti fatto senza di esso.

Una volta messo in pratica, sarà più facile conquistare un seguito fedele. Uno che probabilmente rimarrà in giro.

4. Sensibilizzazione sui social media

Va benissimo avere un solo sito web a cui dedicare il 100% del tuo tempo. Ma se non hai altre strade per promuoverlo oltre alle eccellenti competenze SEO, non stai massimizzando il tuo potenziale. Affatto.

Lo adori o lo odi, al giorno d'oggi tutti corrono attraverso i social media. Che si tratti di Twitter, Facebook, Reddit o LinkedIn, una presenza online decente è essenziale per creare un forte seguito.

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Gli account aziendali o professionali possono anche fornire informazioni e metriche preziose che altrimenti potresti perdere. Puoi vedere chi sta visualizzando i tuoi contenuti e da dove, il che può aiutarti a decidere quale tipo di contenuto è meglio ricevuto. Un po’ di test A/B non ha mai fatto male a nessuno!

I social media ti permetteranno di tenerti aggiornato sulle tendenze, di iniziare a prevederle o persino di crearne di tue. Hai anche molta libertà con diversi siti multimediali. Forse ti piacerebbe mantenere i tuoi contenuti educativi su YouTube, il tuo networking su Twitter e la sensibilizzazione della tua community su Instagram.

Ma, anche se più account significano più opzioni, sii selettivo nelle tue scelte. Utilizza solo quelli con cui puoi garantire la coerenza. Non ha senso avere cinque o sei social, ma postare solo su uno o due regolarmente.

5. Punti di vista diversi

Può essere bello prendere il controllo ed essere l’unico decisore quando si tratta dei tuoi contenuti. Ma a volte hai davvero bisogno di un altro punto di vista. In quale altro modo imparerai?

Prenditi il ​​tempo per ascoltare, comunicare, discutere e interagire con gli altri. Ciò non solo ti consente di ampliare i tuoi orizzonti e acquisire una maggiore comprensione delle diverse opinioni, ma potrebbe anche spingerti a considerare qualcosa che prima non ti era passato per la mente.

Ciò ti consentirà anche di curare un'ampia varietà di contenuti. Dopo un po' può sembrare un po' noioso se pubblichi solo e soltanto una cosa. La varietà è il sale della vita, non è vero? Se vuoi che le persone riconoscano che sei un marchio interessante, devono vederlo anche nei blog, negli articoli o nelle immagini che condividi.

Se le persone non sono d'accordo con te, non alzare la testa in difesa. Considera perché è così. Nella tua crociata per diventare il miglior leader di pensiero mai esistito, hai trascurato di pensare a qualcosa? Hai davvero considerato tutte le opzioni e gli argomenti presentati prima di te? Il tuo pensiero è coeso, coerente e conciso?

La critica andrà sempre di pari passo con la leadership di pensiero. Brainstorming con gli altri. Apri le orecchie a chi ti circonda. I contenuti più preziosi che crei potrebbero derivare dalla collaborazione, piuttosto che da un forte individualismo.

7 esempi di leadership di pensiero a cui ispirarti

Ora diamo un'occhiata ad alcuni esempi di contenuti di leadership di pensiero. Possono trattarsi di singole persone o di marchi più grandi che eccellono nei loro campi per una serie di ragioni.

American Express – Blog sulle tendenze e gli approfondimenti della Business Class

Di volta in volta, uno dei nomi più comuni su qualsiasi lista di leader di pensiero è American Express. Ciò è dovuto al loro blog, Business Class Trends and Insights , che fornisce consulenza finanziaria esperta alle aziende e consente loro di raggiungere un maggiore potenziale di crescita.

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Il contenuto del loro blog è suddiviso in quattro aree chiave:

1. Gestire il denaro
2. Ottenere clienti
3. Costruisci la tua squadra
4. Pianificazione per la crescita

Questi vengono poi ulteriormente suddivisi per aiutarti a individuare esattamente dove hai bisogno di assistenza e informazioni.

Fanno uso di una gamma di mezzi diversi, inclusi podcast e video, su più piattaforme come YouTube e Instagram, il che significa che puoi ascoltare e imparare mentre sei in movimento. Una buona flessibilità è essenziale per qualsiasi azienda, poiché non si sa mai cosa accadrà in futuro.

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Insieme al blog di Business Class c'è l'ampia gamma di biglietti da visita e servizi di AmEx. Questi si rivolgono a qualsiasi dimensione di azienda tu possa avere, il che rende il più semplice possibile trovare il giusto aiuto finanziario. Leggi i blog, acquisisci conoscenze, quindi scegli il servizio più adatto a te. Facile, davvero.

Quando si tratta dell'applicazione dei contenuti nella vita reale, AmEx esternalizza la scrittura per avere un senso di prospettiva. Questa iniziativa di networking aiuta a introdurre nuove idee, sviluppa un forte senso di comunità e, cosa ancora più importante, fa conoscere il loro blog al resto del mondo.

Whitney Wolfe Herd - CEO di Bumble

Molte cose a che fare con il settore degli appuntamenti sembrano essere rivolte maggiormente agli uomini. Wolfe Herd ha fatto uno sforzo concertato per pareggiare il campo di gioco. Ha creato un'app che non solo piaceva alle persone in cerca di amicizie platoniche, ma era anche più inclusiva.

Dare potere sia alle coppie dello stesso sesso che alle donne nelle relazioni eterosessuali poiché sono incoraggiate a fare la prima mossa.

Attualmente, Bumble è la seconda app di appuntamenti più utilizzata negli Stati Uniti, con 45 milioni di utenti giornalieri nel 2021. E secondo Forbes vale ben oltre un miliardo di dollari. Wolfe Herd divenne successivamente la più giovane donna miliardaria autodidatta.

Il piano è nato quando Wolfe Herd ha lasciato Tinder, a seguito di una causa per discriminazione e molestie sessuali che ha intentato contro di loro nel 2014. Ora sostiene leggi più severe sulle molestie sessuali, come attraverso la campagna di Bumble in Texas "per rendere l'invio non richiesto di persone nude oscene immagini punibili dalla legge” – che fu un enorme successo.

Ha anche scritto dei suoi sforzi all'interno della sua azienda per colmare il divario retributivo di genere aiutando le dipendenti donne a diventare più sicure e a difendere se stesse.

“Vogliamo che la nostra forza lavoro si senta sicura, protetta e fiduciosa. Come puoi lottare per la parità salariale se non hai nemmeno un dialogo aperto con il tuo capo?”

– Allevamento di Whitney Wolfe, 2018

Il blog di Bumble, The Buzz, aiuta a dare consigli su relazioni, appuntamenti e benessere generale. Ospitano anche eventi di persona, consentendo alle persone di incontrarsi in contesti socievoli, sottolineando l’importanza delle connessioni faccia a faccia.

Anche se recentemente ha fatto un passo indietro per concentrarsi sulla famiglia e sull'essere mamma (qualcosa che professa nei suoi articoli e che desiderava da molto tempo), l'impatto che ha avuto è ancora molto diffuso e fiorente.

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Rand Fishkin - Fondatore ed ex CEO di Moz

Rand Fishkin ha avviato Moz all'inizio degli anni 2000 come blog per esperti SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) per riunirsi e condividere il proprio lavoro. Poco dopo, Moz è diventato rapidamente la fonte di riferimento per qualsiasi cosa abbia a che fare con l'ottimizzazione dei tuoi contenuti per scalare le classifiche SERP di Google.

E, mentre oggi Moz offre ancora pacchetti completi per aiutare le persone nel loro percorso SEO, un blog pieno di articoli informativi e corsi online gratuiti per familiarizzare con il software, Fishkin si è spostato verso nuovi orizzonti.

Nel 2018, ha co-fondato SparkToro, che aiuta le aziende a identificare chi è il loro pubblico e il modo migliore per raggiungerlo.

È un eccellente esempio di qualcuno che si è allontanato dal marchio precedente per posizionarsi altrove e consolidare il suo status di leadership di pensiero su piattaforme come Twitter. La sua pagina è piena di articoli su come essere un leader migliore, strumenti di marketing essenziali e le ultime novità del settore.

Jimmy Donaldson – Il signor Bestia

Una delle stelle più brillanti sulla piattaforma di social media YouTube - e ora anche fuori da essa - è Jimmy Donaldson, AKA Mr Beast. Filantropo, intrattenitore, amministratore delegato. A soli 24 anni è sicuramente in cima alla classifica delle persone più ambiziose di tutti i tempi. Con 129 milioni di abbonati (la cifra più grande per un singolo creatore) è facile capire perché.

In effetti, il suo stile di creazione di contenuti ha portato alla "Mr Beast-ification" di YouTube. Questo cambiamento è stato notato da The Verge nel 2019, dove sempre più persone cercavano di imitare lo stile di Donaldson nella speranza di ottenere lo stesso rapido successo che ha ottenuto lui.

Ora, nel 2023, è difficile trovare contenuti di gioco o relativi alle sfide mainstream che non siano ispirati in qualche modo da questo canale di esempio di leadership di pensiero.

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Operando dalla Carolina del Nord, Mr Beast ha avviato il suo ente di beneficenza, Beast Philanthropy, che mira a:

• Fornire pasti a chi ne ha bisogno
• Aiuta le comunità a ricostruire le case in seguito alla devastazione naturale
• Collabora con altri enti di beneficenza per aiutare a pulire gli oceani e ripiantare le aree deforestate
• Dona materiale scolastico alle aree sottofinanziate

Ha anche creato la sua catena di hamburger, cioccolata e una linea di prodotti in movimento. Una percentuale di ciascuno va alla sua organizzazione di beneficenza o ad altri eventi che potrebbe sponsorizzare in quel momento.

General Electric (GE) – Tecnologo

Probabilmente non ti aspetteresti di trovare un blog relativamente prestigioso ospitato su Tumblr.com. Ma con Txchnologist questo è ciò che ottieni.

Invece di concentrarsi su ciò che la società madre, General Electric, ha da offrire, Txchnologist rivolge lo sguardo al mondo e pubblica post sulle tecnologie emergenti.

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La loro raccolta di articoli ben curata dipinge l’immagine di un futuro migliore. E, con General Electric come partner, ciò si riflette in modo molto positivo su entrambi i marchi. Le associazioni subliminali funzionano bene per GE, poiché, quando la gente ci pensa, penserà a ciò che Txchnologist mette in mostra.

Come questo pezzo qui sotto, sulle lattughe nello spazio!

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Questa forma di marketing digitale è estremamente non promozionale. Il 90% dell'attenzione qui è su collegamenti e fonti esterne, guardando ciò che altre persone hanno creato. Con poco o nessun riferimento a ciò che GE ha da offrire.

Aiuta a raggiungere un pubblico che inizialmente potrebbe non voler avere nulla a che fare con GE, ma che ha comunque un forte interesse per la tecnologia e i suoi progressi.

Intelligente, eh?

Il sito web di GE aggiunge ancora di più alla conversazione. A differenza di altre aziende, quando vai sulla pagina di GE ti imbatti innanzitutto nel loro blog che include articoli come "5 cose più interessanti sulla Terra questa settimana". Devi cercare altrove per trovare informazioni sui loro servizi, investitori o notizie aziendali.

È un cambiamento rinfrescante vedere un marchio guardare così seriamente verso l'esterno, verso il mondo, distogliendo l'attenzione dai propri successi e verso un futuro più collettivo e positivo.

Maria Kondo

Il nostro spazio in casa è molto importante per noi. Ma può essere difficile apprezzare quali aspetti di esso forniscono veramente felicità nelle nostre vite e quali ingombrano sia il nostro ambiente che le nostre menti.

Marie Kondo è il nostro prossimo esempio di leadership di pensiero. È una guru e consulente casalinga giapponese che ha scritto diversi libri sull'argomento come mantenere la propria vita quanto più ordinata possibile. La sua estetica minimalista ha preso d'assalto Internet più volte ed è persino diventata un meme in alcuni ambienti.

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Ha anche un paio di programmi su Netflix, Tidying Up With Marie Kondo e Sparking Joy With Marie Kondo e un sito web altamente dettagliato dove puoi:

• Partecipa a un corso di 10 lezioni su come riordinare e mettere ordine
• Diventa un consulente KonMari per aiutare gli altri
• Informati sulla sua filosofia
• Impara dalle storie del mondo reale di persone che hanno adottato il suo metodo e cambiato la loro vita

Le interviste di Kondo con altri leader di pensiero come Elizabeth Gilbert aiutano a introdurre nuove idee e prospettive. È facile vedere come puoi applicare i suoi insegnamenti a qualsiasi area della tua vita: personale, professionale o altro. È bello vedere una leader di pensiero che incarna pienamente il proprio lavoro. È chiaramente qualcosa in cui crede profondamente, il che crea un forte senso di autenticità e fiducia.

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Questo è uno di quegli esempi in cui trovi una nicchia nel mercato e domini tutto ciò che ha a che fare con essa. Marie Kondo è un'esperta nel soddisfare un bisogno che le persone potrebbero non sapere di aver bisogno, e lo fa in un modo che suscita sicuramente gioia.

Capitale del primo round – Blog di revisione del primo round

First Round Review fornisce un altro sguardo approfondito su come creare una comunità fiorente, portando storie e consigli da tutto il mondo. L'effetto è un portafoglio di conoscenze, progettato per aiutare anche i proprietari di aziende e gli appassionati di tecnologia più incompetenti.

Particolare enfasi è posta sulle interviste agli imprenditori. Questo presenta ai lettori un catalogo di consigli pratici e attuabili a cui possono tornare in qualsiasi momento. E, man mano che arrivano nuovi consigli, i lettori possono continuare ad aggiornare le proprie conoscenze per seguirne l’esempio.

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Il capitale di rischio può essere un affare complicato. Avere qualcosa come First Review elimina il mistero da come funziona il tutto e crea un campo di gioco più aperto e accessibile. E intervistare una varietà di persone aiuta a mostrare come sia possibile per chiunque farcela, non solo per la super élite e i già ricchi.

Insomma

Essere un leader di pensiero significa molto più che avere un'affascinante presenza online, anche se questo è sicuramente utile. Si tratta di sforzarsi di imparare di più, fare di più e aiutare gli altri ove possibile. Le persone non ti seguiranno né ti rispetteranno se hai intenzioni egoistiche.

Esistono molte strategie di content marketing che potresti incorporare nella pianificazione della leadership di pensiero. Ve ne abbiamo appena presentati alcuni che hanno dimostrato di funzionare – e funzionano bene, per giunta.

Qualunque sia la tua ispirazione, tieni a mente queste poche cose fondamentali che abbiamo menzionato. Chi lo sa? I migliori esempi di leadership di pensiero potrebbero non essere ancora stati realizzati. E potresti essere tu a realizzarli.

Questo non è affatto un elenco esaustivo. Forse ci sono altri esempi di leadership di pensiero che non sono entrati nella nostra sfera. Se è così, mandaceli! Ci piace sempre saperne di più e ci piace che anche tu ne sia appassionato.