Da zero a eroe: sfruttare i contenuti della leadership di pensiero per costruire la tua autorità
Pubblicato: 2023-03-15Stai cercando di far crescere la tua attività e affermarti come un'autorità nel mercato?
Il contenuto della leadership di pensiero è un ottimo modo per farlo.
Ma cos'è esattamente il contenuto della leadership di pensiero?
In che modo può aiutarti a posizionarti come esperto nel tuo campo e come dovresti scrivere per ottenere il massimo successo?
In questo post del blog, esploreremo tutte queste domande e altre ancora, fornendoti le informazioni di cui hai bisogno per sfruttare un content marketing efficace e autorevole sul tuo sito web.
Scopriamo le strategie per creare ottimi contenuti di leadership di pensiero che otterranno risultati.
Sommario
Che cos'è il contenuto della leadership di pensiero?
Il contenuto della leadership di pensiero è un tipo di contenuto di lunga durata che fornisce più di semplici informazioni preziose a un pubblico.
Va ben oltre.
Ecco tutto ciò che i contenuti di leadership possono o dovrebbero fare:
- Condividi una prospettiva unica su un argomento, dal punto di vista di un esperto.
- Fornire intuizioni e saggezza raccolte da anni di esperienza o studio.
- Affermare un'opinione di esperti supportata da dati o prove.
- Offri una soluzione unica a un problema del settore.
- Condividi storie da una prospettiva esperta e saggia che getta nuova luce su un argomento.
- Soprattutto, posizionare l'autore come leader di pensiero/esperto nel proprio campo.
In definitiva, questo tipo di contenuto è totalmente unico per il marchio e le persone che lo creano. Non assomiglierà al contenuto del sito del tuo concorrente o al contenuto principale su Google. Né rigurgiterà informazioni che sono già là fuori.
Soprattutto, gli esperti che sono appassionati del proprio settore e desiderano condividere le proprie conoscenze con gli altri creano contenuti di leadership di pensiero .
Quali sono i vantaggi della creazione di contenuti di leadership di pensiero?
Il vantaggio principale del contenuto di leadership di pensiero è che ti aiuta a posizionarti come una figura autorevole all'interno del tuo settore o nicchia.
Poiché questo tipo di contenuto per esperti va oltre le informazioni superficiali e attinge invece da saggezza, abilità, esperienza e conoscenza, è ricco di valore.
Inoltre, dimostra la tua esperienza e costruisce la tua credibilità tra potenziali clienti o clienti.
Inoltre, è stato dimostrato che i contenuti di leadership di pensiero aumentano il traffico del sito Web e migliorano le classifiche SEO.
Perché? La maggior parte è anche di lunga durata. (Il nostro studio sui contenuti ha dimostrato quanto sia più efficace il contenuto lungo rispetto a quello breve.)
Infine, i contenuti sulla leadership di pensiero sono un ottimo modo per differenziare la tua attività dalla concorrenza. Mettendo in mostra prospettive uniche su argomenti relativi alla tua nicchia, ti distinguerai.
Esempi di contenuti di leadership di pensiero
Usato correttamente, il contenuto della leadership di pensiero può essere uno strumento potente. Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di leader di pensiero che lo fanno bene per l'ispirazione.
Mark Schaefer
Un leader del settore che produce contenuti di leadership di pensiero quasi settimanalmente è il miglior marketer digitale Mark Schaefer.
Potresti estrarre quasi ogni pezzo dal suo blog come ottimo esempio di questo tipo di contenuto, ma esamineremo un pezzo in particolare: "Il social media marketing conta ancora?"
Ecco tutti gli elementi che lo rendono un ottimo pezzo di leadership di pensiero:
- Mark Schaefer afferma nell'introduzione che il post è una risposta alla domanda di un lettore. I contenuti di leadership di pensiero riguardano la creazione di un dialogo aperto con il tuo pubblico.
- Esprime un'opinione ferma (il social media marketing è cambiato per sempre, dice) su un argomento di nicchia basato sulla sua esperienza . (Questa è la chiave!)
- Lo scopo del post è condividere la sua prospettiva e i suoi consigli in modo utile.
- Non conta solo sul fatto che tu sappia già che è un esperto. Dimostra continuamente la sua esperienza durante tutto il post.
- Ad esempio, fa riferimento a concetti di cui ha scritto nel suo libro, Appartenenza al marchio . Non tutti possono scrivere un libro e menzionarlo ci segnala: “Ehi, conosco le mie cose. Ho scritto un intero libro su questi concetti!”
Brian Dean
Se hai sentito parlare di SEO, probabilmente hai anche sentito parlare di Brian Dean.
Uno dei tanti motivi per cui è così famoso è il contenuto di leadership di pensiero che ha pubblicato sul suo sito, Backlinko.
Prendi, ad esempio, questo rapporto di ricerca originale sui contenuti sempreverdi.
Ora, potresti notare che questo non è proprio come il contenuto dell'autorità di Mark Schaefer. Invece di offrire opinioni e consigli radicati in anni di esperienza, Brian Dean sta consegnando ai suoi lettori ricerche dettagliate e approfondite basate su tonnellate di dati che lui e il suo team hanno raccolto, analizzato e organizzato.
Ecco perché questa è la qualità della leadership di pensiero:
- È esaustivo . Non solo Brian Dean/Backlinko ha investito in risorse per analizzare 3,6 miliardi di articoli, ma ha anche scritto un rapporto di 2.400 parole pieno di esempi e analisi.
- La ricerca è radicata nella competenza . Un principiante non avrebbe potuto scrivere questo post. Questa roba richiede un po' di abilità e conoscenza per vagliarla, e ancora di più per scriverne in modo facile da capire.
Ora che sai che aspetto ha il contenuto della leadership di pensiero, andiamo più in profondità.
Se sai come posizionarti come esperto , puoi creare contenuti di qualità che coinvolgano il tuo pubblico e promuovano la crescita del business. Diamo un'occhiata a come farlo dopo.
Come posizionarti come un'autorità con contenuti di leadership di pensiero
Posizionarsi come un'autorità con contenuti di leadership di pensiero è un ottimo modo per stabilire il proprio marchio e creare fiducia con i potenziali clienti.
Ma come si fa?
Ecco alcune strategie per scrivere eccellenti contenuti di leadership di pensiero.
1. Appoggiati al tuo elemento di differenziazione
Quando decidi di creare contenuti autorevoli che posizionino il tuo marchio come leader di pensiero, devi conoscere e appoggiarti al tuo elemento di differenziazione nella tua nicchia.
Questo perché la vera leadership di pensiero è unica.
Quando sei un leader di pensiero, la tua voce si distingue perché non stai ripetendo a pappagallo ciò che qualcun altro ha già detto. Non sembri il tuo concorrente o un'azienda senza volto: sembri un esperto con i tuoi pensieri, opinioni e idee.
Quindi, capire cosa ti distingue ti darà una buona base su cui costruire e colorerà la tua prospettiva su qualsiasi argomento, che è esattamente quello che vuoi.
Pensa a:
- Le esperienze che hanno plasmato la tua azienda. In che modo il tuo passato ha influenzato il tuo futuro?
- Le persone chiave che ne hanno guidato la crescita, compresi i loro percorsi unici di competenza (esperienze, formazione, ecc.). Ciò può includere, ad esempio, fondatori, alti dirigenti, direttori o esperti in materia. Se sei una piccola impresa o un solopreneur, TU sei quella persona chiave!
- La cultura del lavoro, la missione e i valori del tuo marchio.
- Sfide che hai superato (e come ci sei riuscito).
- Successi che hai raggiunto (e come ci sei riuscito).
- Problemi unici che hai risolto nella tua nicchia.
Trova modi per infondere queste storie ed elementi nei tuoi contenuti. Ecco un esempio da uno dei nostri blog che fa riferimento alla mia esperienza:
(Il punto che ho sottolineato: hai bisogno di una mentalità di crescita prima di poter pensare di ridimensionare un'attività. Questo non è un consiglio che senti spesso dai coach aziendali, ma lo do perché una volta ero in questa posizione e non l'ho fatto vedere la crescita fino a quando non ho apportato questo cambiamento. Ho raccontato la storia qui per portare a casa il punto, ma un ulteriore vantaggio è che mi posiziona come esperto.)
2. Scegli gli argomenti dei contenuti con attenzione
Non solo qualsiasi argomento funzionerà per mostrare la leadership del pensiero.
Questo contenuto non assomiglierà ai normali argomenti che pubblichi sul tuo blog.
Non fraintendermi. Guide, istruzioni, elenchi e tutorial sono tutti ottimi per creare classifiche di parole chiave e aumentare la fiducia del tuo pubblico. Ma non si qualificano come leadership di pensiero (il più delle volte).
Allora, cosa fa? Che tipo di argomenti dovresti guardare per i pezzi di leadership di pensiero?
- Argomenti del momento o notizie del settore . Di cosa parlano tutti nel settore in questo momento? Cosa ne pensa il tuo esperto? Ad esempio, quando ChatGPT è esploso sulla scena della scrittura di contenuti, mi sono tuffato e ne ho scritto.
- Conoscenza approfondita e intuizione su un argomento specifico, soprattutto se è la tua specialità . Ad esempio, supponi di essere un esperto di viaggi che ha vissuto in Irlanda per un anno. Pertanto, la pubblicazione di una guida educativa esaustiva sul viaggio attraverso l'Irlanda che includa le tue esperienze personali, consigli e raccomandazioni si qualificherebbe come leadership di pensiero.
- Argomenti di contenuto di lunga durata . La leadership di pensiero non è mai superficiale. Ciò significa che i contenuti brevi di solito non si adattano al conto. Invece, devi andare in profondità e scavare in tutto ciò di cui stai parlando con gusto. Ciò significa forma lunga.
- Ricerca originale . Ricercare e condurre il proprio studio e quindi analizzare, compilare e pubblicare i dati crea una mega autorità.
- Pezzi di opinioni di esperti . I leader di pensiero stanno al passo con i problemi nella loro nicchia e ci pensano profondamente. Condividere le tue intuizioni e opinioni basate sulle tue esperienze, abilità e conoscenze è molto prezioso.
L'ideazione e la creazione di contenuti sono molto più semplici se si dispone di un processo solido. Ottieni il mio Content Process Blueprint proprio per questo, inclusi modelli e strumenti, oltre a come utilizzare l'intelligenza artificiale per semplificare e accelerare la produzione di contenuti.
3. Fai ricerche approfondite sul tuo argomento e rimani aggiornato sulle tendenze nel tuo settore
Quando si creano contenuti di leadership di pensiero, è essenziale fare ricerche approfondite sull'argomento in questione.
Assicurati di avere una buona comprensione dell'argomento prima di iniziare a scrivere in modo che le tue informazioni siano accurate e aggiornate.
Ricorda: i leader di pensiero guadagnano quel titolo perché sono appassionati del loro settore, del loro lavoro, del loro marchio e del loro pubblico.
Ciò significa che sono costantemente immersi in tutto ciò: leggono notizie del settore, esaminano nuovi studi e dati, parlano con il loro pubblico e collaborano con i loro colleghi.
Se vuoi essere un leader di pensiero, hai bisogno anche di quel livello di dedizione e deve apparire nei tuoi contenuti.
In definitiva, rimanere immersi in questo modo ti aiuterà a mantenere fresca la tua base di conoscenze e ti darà nuove idee per argomenti su cui scrivere.
4. Utilizza i dati per supportare le tue affermazioni e renderle credibili e affidabili
Per assicurarti che i lettori traggano preziose informazioni dal tuo pezzo, utilizza i dati quando possibile quando fai affermazioni o affermazioni all'interno dell'articolo.
L'uso dei dati aiuta a sostenere ciò che dici con fatti piuttosto che solo opinioni.
"Ma aspetta", potresti pensare. "Non hai appena detto che le opinioni sono estremamente importanti in un articolo sulla leadership del pensiero?"
Sì, ma devi dare peso alle opinioni che condividi. Devi ancora metterti alla prova.
L'aggiunta di fatti e dati rende i tuoi contenuti più credibili e affidabili per i lettori che potrebbero non avere ancora familiarità con l'argomento o che leggono i tuoi contenuti per la prima volta.
Con alcune statistiche ben citate, puoi creare un impatto ancora più potente sui tuoi lettori.
5. Ottimizza i contenuti della tua leadership di pensiero per la SEO
L'ottimizzazione dei contenuti di leadership di pensiero per la SEO è una parte essenziale di qualsiasi strategia di marketing digitale di successo.
Utilizzando le parole chiave in modo strategico in tutto il post, puoi migliorare il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Inoltre, includendo collegamenti interni ed esterni ad altri post pertinenti sul tuo sito Web o blog, nonché fonti di alta qualità, puoi mostrare le tue conoscenze e autorità in materia.
Usa le parole chiave in modo strategico in tutto il post
Quando si tratta di ottimizzare i contenuti di leadership di pensiero per la SEO, le parole chiave sono fondamentali.
Identifica alcune parole chiave primarie che si riferiscono all'argomento del tuo post e usale in modo naturale in tutto il testo. Ciò contribuirà ad aumentare la visibilità nelle SERP quando gli utenti digitano quei termini nei motori di ricerca come Google o Bing.
È anche importante includere variazioni di queste parole come sinonimi o frasi correlate. Ciò rende i tuoi contenuti più facili da leggere, ma un ulteriore vantaggio è una migliore ottimizzazione per i motori di ricerca.
Ad esempio, se stavi scrivendo di "strategie di content marketing" potresti anche includere frasi come "tattiche di marketing digitale" o "tecniche di pubblicità online" all'interno dello stesso contenuto.
A proposito, anche il miglior strumento di intelligenza artificiale per la creazione di contenuti di lunga durata, Content at Scale, ottimizza automaticamente ogni pezzo per la SEO. Scansiona la parte superiore di Google al momento della creazione, quindi la tua prima bozza di contenuto è correttamente ottimizzata per te.
Includi collegamenti interni
Il collegamento interno da una pagina del tuo sito Web a un'altra è una buona pratica per un motivo. Aiuta ad aumentare il flusso di traffico e il coinvolgimento degli utenti fornendo al contempo informazioni aggiuntive per i lettori che desiderano maggiori dettagli su un particolare argomento discusso nel tuo post.
Assicurati che ogni collegamento punti direttamente alla destinazione prevista senza URL interrotti lungo il percorso.
Dovresti anche prendere in considerazione l'aggiunta di un testo di ancoraggio che descriva ciò che i visitatori troveranno quando fanno clic: questo rende più facile sia per gli umani che per i robot dei motori di ricerca capire dove vengono indirizzati dopo aver fatto clic su un collegamento all'interno di un contenuto.
Infine, non dimenticare di collegarti esternamente ad altre fonti autorevoli. Collegati a blog e siti Web credibili che aggiungono ulteriore profondità al tuo argomento o trova studi o statistiche pertinenti e utili a sostegno dei tuoi punti.
Le buone pratiche di collegamento esterno alla fine aumentano il tuo SEO, quindi non cancellarle come non necessarie.
Scrivi contenuti di leadership di pensiero per potenziare la tua attività
Il contenuto della leadership di pensiero ha il potere di stabilire il tuo marchio e creare fiducia con i potenziali clienti.
Ma ricorda: la leadership di pensiero si guadagna, non si crea.
Devi presentarti con contenuti coerenti e sorprendenti più e più volte per costruire la reputazione del tuo marchio globale. E quando crei contenuti di leadership di pensiero, devi farlo con una prospettiva unica e intuizioni supportate da una solida esperienza.
Senza una voce unica e una profonda esperienza, non puoi essere un leader di pensiero.
Ma se il tuo sogno è raggiungere quel livello negli affari, puoi arrivarci.
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