10 cose che stai facendo di sbagliato con l'infografica

C'è una quantità ridicola di rumore su Internet ogni giorno. È piuttosto difficile pensare a 250 milioni di foto caricate su Facebook, 2 milioni di post sul blog pubblicati e circa 864.000 ore di video caricati su YouTube (Fonte: digitalbuzzblog.com). Non c'è da stupirsi che la competizione per l'attenzione degli utenti sia così alta.

In questi giorni, i produttori di contenuti hanno dovuto escogitare alcuni modi piuttosto creativi per inviare messaggi in modo efficace al loro pubblico. Da qui l'esplosione nell'uso dei contenuti visivi. Ciò non sorprende poiché il nostro cervello elabora i media visivi molto meglio e più velocemente del testo.

Uno dei tipi di contenuto visivo più importanti che fanno scalpore in tutto il mondo è l'infografica, una forma di contenuto visivo che rende i dati complessi facilmente comprensibili attraverso l'uso di illustrazioni e design grafico. Le infografiche sono diventate sempre più popolari nel marketing dei contenuti e nell'ultimo decennio c'è stata una proliferazione del loro utilizzo.

Con la rapida crescita delle infografiche online, le possibilità che uno passi inosservato sono piuttosto alte. Le infografiche generiche e di second'ordine semplicemente non sono più sufficienti per guadagnare popolarità con il tuo pubblico. Le persone hanno tempi di attenzione più brevi e standard di qualità più elevati, che i professionisti del marketing devono affrontare.

Motivi per cui la tua infografica puzza

Di seguito sono riportati solo alcuni degli errori più comuni che le persone commettono con le infografiche.

1. Argomento sbagliato o mercato sbagliato

Il primo passo per creare un'infografica è trovare un argomento appropriato per il tuo pubblico di destinazione. Hai bisogno di un argomento avvincente che sia pertinente e tempestivo. Ad esempio, se ti rivolgi a professionisti con più di 40 anni, non vorresti creare un'infografica su "La migliore strategia per Pokemon Go" perché la maggior parte del tuo pubblico non sarebbe in grado di relazionarsi con essa.

Più conosci il tuo pubblico, più accuratamente puoi ricercarlo e scoprire esattamente cosa vogliono sapere. Considera i loro punti deboli e quali informazioni puoi fornire per aiutare a risolvere i loro problemi o rispondere alle loro domande più urgenti.

Ricorda che nessuno sa più del tuo pubblico di destinazione di loro stessi, quindi è imperativo ascoltare quello che hanno da dire.

2. Nessuna originalità

Una volta che hai un'idea su un argomento, dovresti assolutamente capire se qualcuno ha già realizzato un'infografica su un argomento simile. Se sei il primo a lavorarci, allora sei fortunato!

Considerando l'enorme quantità di infografiche già esistenti, c'è una buona possibilità che una di esse copra già la tua area tematica. Se non offri contenuti originali, non sarai in grado di coinvolgere molti utenti perché le tue idee non saranno innovative. La soluzione a questo è trovare un altro punto di vista su cui lavorare per rendere interessante il tuo argomento.

Puoi creare una moodboard e imparare da altre infografiche, ma non copiare dati e progetti. Usali come ispirazione per aiutarti a sviluppare alcune delle tue idee.

3. Mancanza di ricerca

Una cosa molto importante da ricordare è che il fulcro della tua infografica è la ricerca. Sfortunatamente, questo processo è la parte più noiosa e dispendiosa in termini di tempo della creazione di un'infografica, ma senza di essa la tua infografica fallirà.

Statistiche, fatti e altre informazioni utilizzate per le infografiche devono essere accurate e autentiche. Utilizzare risorse credibili e verificabili. Includi solo fonti affidabili e autorevoli in modo da poter essere sicuro che i tuoi dati siano basati su ricerche adeguate.

Il fatto è che le infografiche sono fondamentalmente visualizzazioni di dati. Quindi, senza dati di qualità, i tuoi contenuti sostanzialmente non riusciranno a essere un'infografica. Gizmodo ha elencato alcuni ottimi esempi di cosa non fare in questo contesto.

4. Storia e/o struttura inferiore

Un'eccellente infografica non contiene solo numeri e statistiche, ma racconta una storia avvincente. Tuttavia, una buona infografica non dovrebbe avere troppi contenuti testuali. La maggior parte dei contenuti della tua infografica dovrebbe essere visiva (grafici, grafici, illustrazioni, immagini), quindi è più facile da digerire e può essere interpretata più velocemente.

L'infografica dovrebbe mostrare tracce di una trama e una struttura logica in modo che il tuo pubblico sia incoraggiato a leggerle dall'inizio alla fine. Ad esempio, questa infografica sugli incidenti stradali nel Regno Unito utilizza una struttura semplice e un flusso logico per informare i lettori su fatti relativi agli incidenti stradali e su come ridurne il rischio.

5. Titolo noioso o irrilevante

La maggior parte dei lettori esamina i titoli per decidere se vale la pena leggere un determinato articolo. Poiché la maggior parte delle persone è impegnata e tende a distrarsi facilmente, un titolo avvincente può fare la differenza tra leggere un post e ignorarlo. Potresti avere la migliore infografica del mondo ma nessuno la vedrà se non lo stai convincendo a "fare clic sul collegamento".

Mantieni i titoli brevi e accattivanti: un obiettivo di circa 70 caratteri è l'ideale. Assicurati che il titolo indichi ai lettori esattamente cosa aspettarsi dal contenuto della tua infografica. Oltre ad attirare l'attenzione, i titoli migliori sono anche stimolanti. Suscitare una risposta cognitiva o emotiva dal tuo pubblico aumenterà sicuramente i tassi di coinvolgimento.

6. Troppo lungo

Il “Troppo lungo; Non ho letto” è impossibile ignorare il fenomeno. In effetti, gli esseri umani hanno tempi di attenzione più brevi di un pesce rosso. Quindi, se la tua infografica è troppo lunga, aspettati che molti dei tuoi lettori se ne vadano senza finirla.

La migliore pratica è limitare la tua infografica a una lunghezza inferiore a 10.000 pixel e dividerla in sottosezioni per renderla più facile da capire. La larghezza standard per le infografiche è di circa 600 pixel, lasciando spazio sufficiente per le colonne laterali di un sito web.

Dovresti anche cercare di limitare le dimensioni della tua infografica a meno di 2 MB. Se il caricamento impiega più di qualche istante, rischi di perdere l'attenzione di molti utenti impazienti.

7. Utilizzo di troppi colori

L'infografica dovrebbe essere visivamente accattivante ed esteticamente gradevole. Dovrebbero sembrare un unico pezzo coerente e non un mix and match di colori. L'uso eccessivo dei colori renderebbe i tuoi contenuti disordinati, distratti e difficili da leggere.

Definisci il tono della tua infografica scegliendo una combinazione di colori specifica ed essendo coerente con essa. Kissmetrics ha scritto un ottimo articolo su come i marketer possono utilizzare la psicologia del colore per aumentare le conversioni.

8. Descrizione pessima o assente

Ogni infografica necessita di una descrizione appropriata (300< parole) da inserire nel post pubblicato. I motori di ricerca non possono eseguire la scansione delle immagini, quindi se non dici loro di cosa si tratta, non indicizzeranno la tua pagina in modo efficace, rendendo più difficile la ricerca per le persone.

Questa è la tua occasione per utilizzare le parole chiave e migliorare la SEO della tua pagina. Tieni presente che ogni volta che ripubblichi la tua infografica su un altro sito Web, è necessario che abbia una descrizione UNICA per rendere la pagina ottimizzata ed evitare sanzioni sui contenuti duplicati.

9. Renderlo troppo occupato

Non aver paura degli spazi vuoti sulla tua infografica. Qualsiasi buon grafico ti dirà che lo spazio bianco è incredibilmente importante per la leggibilità. Il tuo obiettivo è far capire ai tuoi lettori queste informazioni facilmente, quindi non renderlo difficile. Travolgere i tuoi lettori con una massa di dati servirà solo a scacciarli.

Evita di riempire la tua infografica con troppo testo, caratteri inappropriati e grafica eccessiva. L'equilibrio visivo è necessario per mantenere la tua infografica facile da capire ed efficace.

10. Non sei riuscito a promuovere in modo efficace

La tua infografica non diventerà virale da sola. Lo scopo della tua infografica verrà annullato se non raggiunge il tuo pubblico di destinazione. Ricorda che solo perché l'hai costruito non significa che le persone verranno.

Promuovi la tua infografica condividendola su siti di social media come Facebook, Pinterest e Twitter. Aggiungi un codice di incorporamento facilmente condivisibile quando lo pubblichi sul tuo sito. Dovresti anche aggiungere parole chiave pertinenti alla descrizione dell'articolo in modo che i tuoi lettori possano trovarlo facilmente quando utilizzano i motori di ricerca.

Sfrutta il pubblico degli influencer del settore contattando e chiedendo loro di dare un'occhiata alla tua infografica. A volte, una grande opportunità di condivisione è solo un'e-mail o un messaggio diretto.

Utilizza directory di infografiche e siti di cura dei contenuti come Visual.ly e Daily Infographic. Più ripubblichi la tua infografica, maggiore sarà l'esposizione che avrà.

Conclusione

Se sei riuscito a metterti in relazione con uno o più dei punti sopra elencati, è tempo di rivalutare il modo in cui crei le tue infografiche. Sono ottimi strumenti per il marketing digitale, ma se non affrontati correttamente possono essere errori costosi. Le infografiche sono difficili da produrre e richiedono molte risorse nella loro ricerca, sviluppo, progettazione e creazione.