5 cose da sapere quando il tuo sito perde le classifiche

Perché il tuo sito web sta perdendo le classifiche? Per capire perché i siti una volta hanno delle classifiche e poi le perdono, è necessario comprendere il quadro più ampio della ricerca.

In un Google Webmaster Central Office Hours dell'agosto 2020 con John Mueller, esamina tre motivi per cui i siti perdono le classifiche. Qui, discuterò le intuizioni di Mueller in modo più dettagliato ed esplorerò un altro paio di mie.

La ricerca è sempre in evoluzione

... solo perché un sito è apparso bene nei risultati di ricerca per un certo numero di anni non significa che continuerà ad apparire bene nei risultati di ricerca in futuro.

–John Mueller, Google Webmaster Central Office Hours, agosto 2020

In un mondo ideale, raggiungeresti le prime posizioni e rimarrai lì. Ma la realtà è che la ricerca è in continua evoluzione. E questo significa che le classifiche fluttuano.

In altre parole, devi lavorare sodo per mantenere quei primi posti in classifica e cercare di capire cosa sta succedendo quando cadono. Come ha affermato Mueller, i cambiamenti di classifica sono "prevedibili sul web. È un ambiente molto dinamico”.

Potrebbe non essere sempre ovvio cosa è cambiato quando perdi le classifiche. Potrebbe non avere nulla a che fare con il tuo sito web. Quindi quali sono alcuni dei motivi per cui le classifiche cadono? Diamo un'occhiata a cinque categorie:

1. I concorrenti cambiano
2. Gli algoritmi cambiano
3. Le aspettative cambiano
4. I siti web cambiano
5. Altre cose cambiano

1. Cambiano i concorrenti

Uno dei motivi per cui perdi le classifiche è, come ha sottolineato Mueller, che "le cose sul web cambiano con i tuoi concorrenti, con altri siti".

L'ho già detto: la SEO dovrebbe sempre mirare a battere la concorrenza, non l'algoritmo. È impossibile per chi non ha familiarità con l'algoritmo di Google capirlo. Quindi la mentalità sulle classifiche deve passare dal battere l'algoritmo al battere la concorrenza.

Dato che ci sono probabilmente centinaia di nuovi siti Web creati ogni giorno, devi considerare quelli che partecipano alla competizione di ricerca. E sì, alcuni di loro saranno migliori dei tuoi. Inoltre, i contenuti o le pagine Web nuovi possono avere il vantaggio aggiuntivo della "freschezza" quando si tratta di SEO.

Soluzione: analizza la concorrenza nei risultati di ricerca e fai meglio di loro.

Dai un'occhiata all'articolo SEO dovrebbe battere la concorrenza non l'algoritmo per una migliore comprensione di come essere "meno imperfetto" rispetto ai tuoi concorrenti nei risultati di ricerca.

2. Modifica degli algoritmi

Questo è ovvio: "Le cose dalla nostra parte cambiano con i nostri algoritmi in Search", dice Mueller.

Nel 2019, Google ha apportato oltre 3.600 miglioramenti alla Ricerca. Ed è sicuro dire che alcuni di questi cambiamenti hanno scosso le classifiche dei siti web.

Come cambia l'algoritmo? In alcuni casi, Google espande le variabili dell'algoritmo. In altri casi, l'algoritmo può modificare il peso assegnato a tali variabili. Ad esempio, forse un segnale mobile è diventato più forte o qualcos'altro. E a volte sono i software, non le persone, a fare quei cambiamenti (sto guardando te, RankBrain).

Uno dei modi migliori per resistere alle modifiche dell'algoritmo è assicurarsi di avere un sito Web solido. Ricordi quando Gary Illyes di Google ha detto questo?

vorrei davvero che i SEO tornassero alle origini (cioè RENDERE QUEL DANNATO SITO SCANSIONABILE) invece di concentrarsi su aggiornamenti stupidi e termini inventati dai tracker di rango, e che parlassero di più con gli sviluppatori del sito web una volta terminata la prima parte di questa frase.

Soluzione: rimani aggiornato sulle modifiche all'algoritmo? Stai continuando a mettere in atto strategie SEO comprovate? Dai un'occhiata a questi articoli:

• Il vero impatto di RankBrain per capire come funzionano RankBrain e le classifiche di ricerca.
• La nostra guida SEO per una guida passo passo su come creare un sito web pronto per le classifiche.
• La SEO è fatta quando Google smette di cambiare le cose e tutta la tua concorrenza muore (basta).

3. Le aspettative cambiano

Proprio come cambiano i motori di ricerca, anche "le cose sul lato utente cambiano: le aspettative cambiano nel tempo", afferma Mueller.

Esempi inclusi:

• Quando le aspettative dell'utente cambiano rispetto al tipo di contenuto che desidera consumare.
• Quando l'intento dell'utente cambia attorno alle parole chiave.

Un evento attuale, ad esempio, può influenzare i risultati della ricerca. Prendi la pandemia. Le vecchie parole chiave di destinazione assumono un nuovo significato alla luce dell'attualità.

Considera come sono cambiate le aspettative riguardo alla ricerca di "scuola domiciliare" o "disinfettante per le mani". Ciò può influire sulle classifiche dei siti Web che non soddisfano le aspettative degli utenti.

Soluzione: segui le tendenze di ricerca per capire meglio come cambia l'intento del ricercatore e come le aspettative si evolvono nel tempo con il tuo pubblico di destinazione e rispondi. Dai un'occhiata a questi articoli:

• Tendenze di ricerca di Google in mezzo a COVID-19 e Come rispondere per ottenere maggiori informazioni su come cambiano le tendenze di ricerca durante gli eventi attuali.
• Guida completa ai fondamenti di EAT di Google per assicurarti di creare contenuti in linea con la visione della qualità di Google.

4. Cambiano i siti web

Google una volta ha affermato nelle sue Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca che i siti non mantenuti sono i più bassi tra i più bassi:

Alcuni siti Web non sono gestiti o curati affatto dal loro webmaster. Questi siti Web "abbandonati" non riusciranno a raggiungere il loro scopo nel tempo, poiché il contenuto diventa obsoleto o la funzionalità del sito Web smette di funzionare sulle nuove versioni del browser. I siti Web non gestiti dovrebbero essere classificati come più bassi se non riescono a raggiungere il loro scopo a causa della mancanza di manutenzione.

Ma, nel caso della manutenzione, sei dannato se lo fai e dannato se non lo fai. Questo perché la manutenzione del sito Web è una causa nota del calo delle classifiche.

Considera quanto segue:

• L'aggiornamento del contenuto su un URL esistente a volte può causare un calo delle classifiche. D'altra parte, i contenuti vecchi e obsoleti possono fare lo stesso. Ricorda di preservare le parole chiave principali durante l'aggiornamento di una pagina.

• Problemi tecnici meno evidenti possono causare un calo delle classifiche. Ecco una manciata di scenari: un grande salto negli errori 4xx e 5xx come parte di una migrazione del sito; quando un sito di staging viene indicizzato dopo il lancio di un nuovo sito, causando contenuti duplicati che influiscono sul sito principale; troppi salti di reindirizzamento; problemi confusi di rel=canonical come l'uso di rel=canonical che punta a un sito di staging anziché al dominio principale del sito; e ci sono, ovviamente, altri esempi come questi.

Soluzione: prima di apportare modifiche a un sito Web, assicurati di essere a conoscenza di come potrebbe influire sulle classifiche. Prendi in considerazione di apportare modifiche in piccoli lotti in modo da avere una visione migliore di ciò che potrebbe causare un calo delle classifiche. Monitora le classifiche prima e dopo.

Leggi Come mantenere la tua attività rilevante durante i periodi difficili e vieni fuori vincitore per idee su come mantenere il contenuto del tuo sito, se è all'ordine del giorno.

5. Altre cose cambiano

A volte, le cose non così ovvie cambiano che sono sia dentro che fuori dal tuo controllo. Considera quanto segue:

• Modifiche operative: ad esempio, i nuovi metodi di servizio clienti potrebbero cambiare il sentimento del marchio e le recensioni online.

• Cambiamenti sociali: ad esempio, una nuova attenzione all'ambientalismo potrebbe far perdere la classifica a un produttore di cannucce di plastica rispetto a un produttore di cannucce di carta.

• Modifiche ad altri canali pubblicitari: uno scenario potrebbe essere quello di pubblicare uno spot televisivo, in modo che meno persone parlino del tuo marchio online. Ciò potrebbe comportare un minor numero di collegamenti al sito Web.

E non puoi mai escludere il fatto che potresti essere stato colpito da una penalità del motore di ricerca. Quindi vuoi essere sicuro che il tuo sito web sia in linea con le linee guida di Google. Fai attenzione alle aree grigie e assicurati di peccare dalla parte delle strategie SEO bianche contro quelle nere.

Soluzione: guarda il quadro più ampio del tuo marchio e del tuo settore: è cambiato qualcosa? Inoltre, tieni il dito sul polso delle altre tue iniziative pubblicitarie e di marketing; La SEO non esiste nel vuoto. Dai un'occhiata a questi articoli:

• Il sentimento è un segnale di fiducia SEO? Questo approfondisce il modo in cui il sentimento del marchio può influire sul successo SEO.
• Pubblicazione degli ospiti a pagamento: ulteriori prove che è dannoso per gli affari in modo da poter esplorare una di quelle "aree grigie" che violano le linee guida di Google.

Ogni azienda e sito Web è unico, quindi non esiste una risposta generale che copra il motivo per cui stai perdendo le classifiche. Ma esplorare queste cinque categorie può darti un buon punto di partenza per capirlo.

Se hai a che fare con perdite organiche di ranking e non sai perché, potresti beneficiare di un'analisi SEO esperta. Vi invito a contattarci per una consulenza gratuita oggi.