Perché il contenuto sottile è ancora uno dei principali problemi SEO da risolvere

L'altro giorno, mentre stavo esaminando un progetto di un cliente con uno dei nostri analisti SEO, mi ha colpito il fatto che il vecchio problema del contenuto sottile è ancora un insidioso killer di entrate per molti siti web.

O in altre parole, finché non hai contenuti degni di essere classificati, non sorprenderti se non ti classifichi bene.

A titolo di esempio, il cliente, un sito di lead gen B2B per parti industriali, quest'anno riceve il 150% di traffico in più rispetto allo scorso anno e riceve un numero record di richieste. Stiamo vedendo questi risultati eccezionali dopo molti mesi di lavoro incentrato principalmente sulla correzione dei contenuti sottili: fino a quando i contenuti non sono stati migliorati, il traffico ne ha risentito!

Quindi guardare alcuni siti mobili e più recenti mi ha ricordato che i contenuti di bassa qualità o "sottili" rimangono un problema serio per molti siti Web, che lo sappiano o meno. La maggior parte delle richieste di vendita sono siti con questo problema.

Le modifiche SEO impostano la rotta giusta per un sito, ma i miglioramenti dei contenuti gli conferiscono un aumento a lungo termine.

Perché siamo ancora interessati ai contenuti sottili molto tempo dopo l'aggiornamento Panda 2011

Il contenuto sottile non è un nuovo problema di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Era il febbraio 2011 quando Google ha introdotto il primo aggiornamento Panda, che ha preso di mira i siti di bassa qualità e ha abbassato le loro classifiche. Oltre ai successi algoritmici di Panda, innumerevoli siti hanno ricevuto azioni manuali penalizzandoli per avere "contenuti sottili con poco o nessun valore aggiunto".

Da allora Google ha solo elevato l'importanza dei contenuti di qualità.

Un aggiornamento non confermato all'inizio di febbraio e l'aggiornamento di Google Fred del 7 marzo miravano entrambi a contenuti di bassa qualità.

I siti che sono stati colpiti da Fred includevano siti basati sui contenuti con un pesante posizionamento di annunci, secondo il rapporto di Barry Schwartz. Questi siti "hanno registrato cali del 50% o superiori nel traffico organico di Google durante la notte".

Oltre agli algoritmi, Google ha un esercito di persone che esaminano manualmente i siti per segni di qualità. Periodicamente, Google pubblica le sue Linee guida per i valutatori della qualità, un documento utilizzato per addestrare questi valutatori della qualità a individuare i contenuti di bassa o alta qualità. Ti consiglio incondizionatamente di leggere l'intero documento di Google!

I motori di ricerca intendono chiaramente continuare a ridurre la loro tolleranza alla qualità. I recenti aggiornamenti e le sanzioni sottolineano ulteriormente la necessità per i siti Web di correggere i contenuti sottili senza indugio.

Soluzioni per contenuti sottili

Identificare contenuti sottili su un sito è fondamentale per la salute SEO, ma è solo il primo passo.

Una volta che il contenuto sottile è stato diagnosticato sul tuo sito (tramite un avviso di azione manuale di Google o tramite un audit SEO), è necessario un piano strategico per risolverlo. E se sei incerto, allora i tuoi contenuti sono probabilmente di bassa qualità, troppo concisi o probabilmente entrambi.

Il trucco è sapere QUALE strategia è giusta per risolvere la tua situazione unica.

La soluzione deve affrontare la situazione del tuo sito in modo univoco, prendendo in considerazione la portata del problema E le risorse a tua disposizione per svolgere il lavoro.

Rimuovere o migliorare?

I proprietari dei siti spesso reagiscono alla notizia che i loro siti hanno molte pagine di contenuto sottile con un approccio chirurgico: taglia tutto!

La rimozione o la mancata indicizzazione delle pagine di basso valore può risolvere a volte problemi di contenuto sottile, consentendo a un sito di rimettersi in piedi e iniziare a riguadagnare le classifiche perse con il minimo tempo e fatica. Ad esempio, Marie Haynes cita un sito penalizzato da Panda che si è ripreso rimuovendo un forum che aveva ospitato, rappresentando diverse migliaia di post di bassa qualità che erano sufficientemente separati dal contenuto del sito principale per essere facilmente staccati.

Tuttavia, la rimozione dei contenuti può avere invece un effetto SEO negativo. Tagliare intere sezioni di un sito in una sola volta potrebbe amputare le gambe su cui il sito web ha bisogno per stare in piedi, dal punto di vista SEO.

Un altro approccio è semplicemente elevare la qualità e la profondità del contenuto. È difficile essere un "esperto in materia" in poche parole. E se il tuo contenuto è scritto male, allora non ottieni amore dagli altri: il bacio della morte per il contenuto.

Preferiamo quest'ultimo approccio (come fa Google, secondo il tweet di Gary Illyes qui sotto), ma usiamo entrambi contemporaneamente abbastanza spesso.

@Marie_Haynes Contenuto sottile: rendilo migliore, rendilo... denso e AGGIUNGI più roba highQ. @jenstar @shendison

— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@metodo) 7 ottobre 2015

Se le pagine che danneggiano il posizionamento nei motori di ricerca (per essere di bassa qualità) sono anche quelle che supportano la pertinenza delle parole chiave (per avere contenuti collettivi contenenti parole chiave), allora sei bloccato. Non hai altra scelta che mantenere il contenuto, migliorarne la qualità e forse aggiungere più contenuti che i lettori apprezzeranno.

Trovare un modo per migliorare i contenuti sottili — A prezzi accessibili

Per il sito di questo cliente, abbiamo adottato l'approccio del miglioramento dei contenuti.

I tipi di contenuti sottili che abbiamo trovato sul loro sito Web includevano:

• Pagine di prodotti con testo minimo (solo una o due frasi con pochi punti elenco)
• Pagine il cui contenuto è stato raschiato e indicizzato su molti siti di terze parti
• Attributi alternativi dell'immagine privi di testo e/o parole chiave
• Tag di titolo e meta descrizione generati automaticamente che spesso mancavano di parole chiave mirate

Il tuo sito potrebbe presentare problemi simili o potrebbe contenere altri tipi di contenuti sottili. L'argomento di supporto di Google sui contenuti sottili elenca questi moduli comuni:

• Contenuti generati automaticamente
• Pagine di affiliazione sottili
• Contenuti da altre fonti (esempio: contenuti scartati o post di blog degli ospiti di bassa qualità)
• Pagine della porta

La risoluzione di questi problemi relativi ai contenuti può comportare uno o tutti i seguenti elementi:

• Rimuovere le pagine o non indicizzarle
• Riduzione del numero di annunci
• Aggiunta di almeno alcune frasi di testo originale (su pagine di categorie di filtri, ad esempio)
• Inserimento di contenuti rilevanti da un database (a piccole dosi)
• Revisione del titolo e dei meta tag in modo che siano univoci e contengano parole chiave di pagina appropriate
• Aggiunta di testo originale negli attributi e nelle didascalie di alt dell'immagine
• Riscrivere completamente la pagina

Il sito del nostro cliente conteneva un numero gestibile di pagine (meno di 500), quindi abbiamo iniziato a scheggiare.

L'analista SEO ha prima chiarito la struttura del silo del sito, quindi ha dato la priorità alle pagine per la revisione a partire dalle pagine di primo livello per ciascun silo. In lotti di circa 10 alla volta, le pagine sono state riscritte e riviste, passando avanti e indietro tra il cliente e l'analista BCI. I prodotti importanti hanno descrizioni a tutta pagina nuove di zecca. Le pagine informative sono state riscritte con spiegazioni approfondite. In tutto, abbiamo ingrassato circa la metà delle pagine del sito.

La strategia ha funzionato. Tra i servizi SEO che abbiamo fornito a questo cliente, il contenuto di gran lunga di qualità superiore sta ottenendo le vincite maggiori. I motori di ricerca e i visitatori del sito lo stanno mangiando, con classifiche, traffico e lead notevolmente migliorati.

Perché la tua soluzione per contenuti sottili deve essere la tua

Se hai un sito aziendale con milioni di pagine o un sito di e-commerce con migliaia di prodotti, potresti pensare che questo approccio non funzionerebbe mai per te.

E avresti ragione!

Spesso è semplicemente impossibile riscrivere manualmente ogni singola pagina su un grande sito web. Eppure i contenuti di qualità non sono negoziabili per la SEO. Anche i siti di grandi dimensioni devono trovare un modo per ingrassare o rimuovere il loro contenuto sottile.

Il mantenimento di contenuti di qualità richiede un investimento continuo per mantenere le classifiche, ma la strategia specifica di ogni sito deve essere pratica e conveniente da implementare .

Un approccio prioritario

Innanzitutto, cerchiamo la causa del contenuto sottile. Ad esempio, un modello potrebbe produrre meta tag non univoci. L'azienda potrebbe duplicare pagine su altri domini. Un CMS potrebbe creare pagine vuote o duplicate. Qualunque siano i problemi, cerchiamo di identificarli precocemente e fermare l'emorragia.

Successivamente, diamo la priorità alle pagine da affrontare per prime. Vale la pena di modificare manualmente i contenuti sulle pagine più importanti anche dei siti più grandi. Questo elenco di priorità deve includere la home page, le pagine di destinazione di primo livello per silo, nonché le pagine dei prodotti più trafficate e con il ROI più elevato. Mettere energia creativa nel rendere queste pagine uniche e di alta qualità pagherà enormi dividendi SEO.

È anche fondamentale guardare i siti dei concorrenti. Anche se i tuoi contenuti sono tecnicamente puliti e unici, sono di alta qualità come i loro? Ricorda che "contenuto sottile" può essere un termine relativo, dal momento che Google sceglierà i risultati della massima qualità da presentare a un ricercatore.

Sempre più spesso, includiamo una sorta di sviluppo di contenuti insieme ai nostri servizi SEO. Come abbiamo riscontrato con il sito di parti industriali, la correzione di contenuti sottili può fare la differenza a lungo termine.

Un commento d'addio: se nessuno volesse condividere i tuoi contenuti, allora non è abbastanza buono.

Se il tuo sito ha contenuti scarsi o altri problemi SEO, non esitare a fare riferimento ai nostri Suggerimenti SEO per la scrittura di contenuti, contattaci online o chiamaci al numero 1-866-517-1900.

Nota del redattore: una versione precedente di questo post affermava erroneamente che i valutatori della qualità di Google assegnano azioni manuali, il che non è accurato. Grazie a Barry Schwartz per aver segnalato l'errore.

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