Diventa un Master in Video Marketing: la guida definitiva

Cerchi nuove strade per pubblicizzare la tua attività? Forse stai già utilizzando Facebook o Twitter e vorresti ampliare i tuoi orizzonti. Mentre i banner e gli annunci pop-up possono essere ottimi per l'esposizione, il marketing video è l'ultimo punto di svolta.

Il video marketing è un mezzo che raggiunge miliardi di persone ogni giorno. Con questo in mente, sembra facile voler saltare online e iniziare a creare contenuti. Questa forma di promozione, tuttavia, comporta molte abilità e strategie. Ecco come avere successo con il video marketing.

Sommario:

• Allora, cos'è il marketing video?
• Perché è importante il marketing video?
• Piattaforme popolari per il marketing video
• Dove iniziare
• Cosa non dimenticare
• Cosa evitare

Allora, cos'è il marketing video?

Il marketing video è definito dall'uso di video per promuovere un prodotto, servizio o marchio. Questa forma di pubblicità esiste da molti anni, a partire dagli anni '40. Tutto è iniziato con la televisione. In effetti, si dice che la pubblicità fosse lo scopo principale della TV in passato.

Con l'evoluzione della tecnologia, si sono evolute anche le vie del marketing. Al giorno d'oggi, è altrettanto probabile che il marketing video si trovi negli spazi online. Tutto è iniziato con YouTube, un piccolo sito che è stato trasformato in un magnate nel giro di un decennio.

La storia

Il primo video di YouTube è stato caricato nel 2005, con Google che ha acquistato il sito per 1,6 miliardi di dollari solo un anno dopo. Da allora, Youtube ha iniziato la sua espansione globale. Il sito ha introdotto gli annunci in-video alla fine del 2007. Si trattava di brevi spot pubblicitari che venivano riprodotti appena prima di un video selezionato. A partire dal 2022, YouTube offre una varietà di tipi di annunci, da ignorabili, non ignorabili, a bumper.

Quando si sono verificati questi cambiamenti negli annunci pubblicitari, anche l'atmosfera del sito è cambiata. Erano finiti i giorni in cui i video casuali e senza senso venivano pubblicati e diventavano virali. Sul moderno YouTube, i video più popolari sono specificamente e strategicamente personalizzati per essere inseriti nella tua home page, nei risultati di ricerca e nella sezione "Video consigliati".

L'era moderna

Nel corso del tempo, i video promozionali hanno iniziato a comparire su una varietà di piattaforme. Siti come Facebook e Twitter hanno brevi annunci video che vengono visualizzati quando un utente scorre il proprio feed. Instagram ha più forme di annunci video, inclusi quelli che compaiono nel feed di un utente, quelli che compaiono nel motore di ricerca e quelli che appaiono quando scorri i rulli giornalieri.

Quindi, cosa può imparare il tuo marketer medio da questo? Sebbene il video marketing possa sembrare un'impresa impegnativa, non esiste un unico modo per farlo. Non solo le grandi aziende utilizzano i video per l'esposizione del marchio, ma anche le piccole imprese e i creatori di contenuti hanno colto l'opportunità.

A quanto pare, imparare a creare contenuti accattivanti attirerà potenziali clienti, indipendentemente dal fatto che tu abbia le risorse da spendere per un annuncio reale. Ciò di cui ogni video marketer ha bisogno, tuttavia, sono gli strumenti e le attrezzature corretti.

Perché è importante il marketing video online?

Le persone stanno lentamente cambiando il loro cavo a favore dei social media e dei servizi di streaming. Gli ascolti televisivi sono diminuiti tra le giovani generazioni. Ciò significa che gli inserzionisti devono viaggiare da qualche altra parte per ottenere le loro opinioni.

Mentre la televisione avrà sempre bisogno dei suoi sponsor, è molto più vantaggioso tenere a mente il pubblico online. Il pubblico online è quello con maggiori probabilità di vedere i tuoi annunci e di acquistare il tuo prodotto o servizio.

Gli annunci video hanno dimostrato di essere uno dei modi più efficaci di marketing. Ciò è principalmente dovuto al fatto che le persone apprendono sia uditivi che visivi. La combinazione di questi due aspetti è un ottimo modo per trasmettere informazioni a un potenziale cliente.

Preoccupazioni comuni degli inserzionisti

Poiché il marketing video online è un concetto relativamente nuovo, ci sono ancora molti inserzionisti che si attengono ai soliti annunci basati su immagini. Sono attenti ai costi e alla quantità di tempo di produzione che può derivare dalla creazione di un annuncio video.

Sebbene l'utilizzo di banner e display con immagini normali presenti molti vantaggi, gli inserzionisti dovrebbero sempre essere consapevoli delle possibilità offerte dai video. Rispetto alle immagini, i video sono considerati più persuasivi e coinvolgenti. Spesso trasmettono un messaggio più chiaro. Secondo Bitable, il 95% del messaggio principale di un video viene mantenuto dal suo pubblico.

Se hai un messaggio lungo per il tuo pubblico, un'immagine non lo taglierà. La verità è che, in un mondo pieno di tecnologia, è probabile che la maggior parte delle persone non leggerà a meno che non sia necessario. Quando si tratta di marketing video, i messaggi lunghi non sono molto preoccupanti.

La cosa più preoccupante è come viene trasmesso quel messaggio. Il video marketing è una grande strada di creatività. Questi annunci pubblicitari possono raccontare storie che intrattengono e informano lo spettatore. I contenuti video promozionali possono fornire una relazione interpersonale con il pubblico.

Finanziamento

Anche se è un po' più costoso, non devi rompere la banca per promuovere qualcosa attraverso il video. La maggior parte delle piattaforme consente agli inserzionisti di scegliere i propri piani di budget; da un budget giornaliero che impedisce al denaro di drenare rapidamente, a un budget di campagna, che crea una quantità fissa di denaro che la piattaforma può spendere.

Inoltre, la creazione di annunci pubblicitari non è l'unico modo per commercializzare un prodotto. Molte piccole imprese e innovatori creeranno il proprio canale o piattaforma per ospitare video promozionali. Uno sviluppatore di giochi indipendente, ad esempio, può creare un canale YouTube per pubblicare video del loro processo, frammenti di contenuti relativi al gioco e trailer teaser.

Gli spettatori rispondono molto bene ai contenuti personalizzabili rispetto a un annuncio. Anche meglio; creare un canale YouTube o un account TikTok è completamente gratuito. Il caricamento, l'ottimizzazione e la condivisione di contenuti non è mai stato un processo così facile e gratuito.

Piattaforme popolari per il marketing video

Quando si tratta di servizi di streaming video, YouTube è la prima cosa che viene in mente a tutti. Naturalmente, non è una sorpresa; YouTube detiene il monopolio dei servizi video da oltre un decennio. Detto questo, le strade per il marketing video non sono sicuramente limitate a YouTube. Questo articolo esaminerà le tre opzioni principali.

Tic toc

TikTok è diventato molto popolare sin dal suo lancio nel 2016. Partendo da una semplice app di sincronizzazione labiale chiamata Musical.ly, la società madre ha deciso di fonderla con un'altra delle loro piattaforme. Così è nato TikTok; un'app che esegue un flusso infinito di brevi video e ricorda molto Vine, l'app fuori produzione incentrata su clip video in loop di sei secondi.

A partire dal 2022, TikTok è considerato il fulcro della cultura della Gen Z. Conosciuto per i suoi contenuti di sincronizzazione labiale, sfide di ballo e meme infiniti, è facile vedere come crescerebbe un vasto pubblico.

I marketer sono stati ovunque su TikTok negli ultimi anni. L'app può essere facilmente utilizzata come mezzo per inserire annunci o ospitare contenuti promozionali per un marchio personale. Non è raro avvistare un artista delle unghie che mostra gli acrilici che hanno in vendita o uno chef che prepara i piatti popolari del loro ristorante.

Le grandi aziende adattano costantemente i loro annunci a TikTok. Indipendentemente dal tuo prodotto o servizio, c'è sempre un modo creativo per farlo entrare in risonanza con un pubblico giovane.

Bobine Instagram

Sapevi che Instagram è più di un semplice servizio di condivisione di foto? La popolarità di TikTok ha indotto altre piattaforme di social media, in particolare Instagram, a prendere in prestito alcune idee. Instagram ha recentemente introdotto una nuova funzionalità; bobine.

L'opzione per visualizzare Instagram Reels è stata posizionata davanti e al centro del menu dell'app. Ciò significa che è più probabile che i nuovi utenti esplorino quella funzione rispetto a qualsiasi altra cosa sull'app. I rulli sono diventati molto popolari nell'ultimo anno.

I professionisti del marketing hanno l'opportunità di raggiungere un pubblico ancora più ampio. Mentre i brevi video verticali di TikTok sono attraenti per una fascia demografica più giovane, Instagram è una rete di lunga data che è piena sia di giovani che di anziani. Le persone che non sarebbero altrimenti interessate a TikTok saranno attratte da una nuova funzionalità su un'app con cui hanno già familiarità.

I rulli di Instagram sono un ottimo investimento per gli inserzionisti che amano il formato di TikTok, ma vorrebbero ampliare il proprio pubblico di destinazione.

Youtube

YouTube è la piattaforma numero uno per il marketing video. Non solo è il secondo sito web più popolare da visitare, ma ha anche la fascia demografica più ampia. YouTube ottiene miliardi di visualizzazioni al giorno da oltre 90 paesi. In termini di notorietà, spazza via dall'acqua tutti gli altri servizi video. Meglio ancora, puoi fare affidamento su YouTube per non andare da nessuna parte presto.

Come accennato in precedenza, esistono molti modi per fare pubblicità su YouTube. Ecco un breve riassunto di ciascuno;

• Annunci Trueview Instream: questo è ciò che la maggior parte delle persone considera un annuncio YouTube. È una pubblicità ignorabile che viene riprodotta subito prima di un video.
• Trueview Discovery Ads: si tratta di annunci pubblicitari che vengono visualizzati come miniatura in entrambi i risultati di ricerca e sopra i video suggeriti.
• Annunci Instream non ignorabili: annunci che non possono essere ignorati. Appaiono subito prima o nel mezzo di un video selezionato.
• Annunci bumper Instream: annunci non ignorabili molto brevi, in genere lunghi circa sei secondi.
• Annunci con carte sponsorizzate: un annuncio che appare come un simbolo "i" nell'angolo di un video selezionato. Quando viene cliccato, si espande in un'immagine promozionale con un collegamento.
• Annunci overlay: piccoli banner rettangolari che appaiono nella parte inferiore di un video di YouTube.
• Annunci display: banner illustrati più grandi che vengono visualizzati vicino alla sezione "video consigliati".

L'enorme quantità di opzioni che YouTube ha in serbo per gli inserzionisti lo rende la piattaforma perfetta per il marketing video. Per ottenere tutti i dettagli sugli annunci YouTube, consulta questo articolo.

Personalizzazione di YouTube

Quando si tratta di creazione di contenuti, YouTube offre uno spazio ideale per gli esperti di marketing per personalizzare la propria piattaforma. Quando crei un canale YouTube per le aziende, ci sono molte opzioni di personalizzazione, dalla progettazione di un banner del canale, all'aggiunta di un trailer del canale, alla scrittura di una descrizione di cosa tratta il tuo canale.

YouTube è in circolazione da molto tempo e si aggiorna costantemente. Se sei nuovo nel marketing, questo sito dovrebbe essere sempre il tuo punto di riferimento. È la piattaforma più semplice e accessibile per ospitare contenuti video.

Dove iniziare

Dopo aver appreso le basi, è tempo di trasformare le tue idee in azioni. Da dove dovrebbe iniziare un imprenditore quando si tratta di marketing video?

Prima di immergerti nel branding, nell'ottimizzazione o persino nella decisione su una piattaforma, devi prima di tutto creare la pubblicità. Dopotutto, è impossibile pubblicare il tuo annuncio se non hai un annuncio in primo luogo.

Come avrai notato, la maggior parte degli annunci video online sono funzionalmente uguali agli spot televisivi. Quindi, quando crei un video per una piattaforma di social media, è una buona idea pensarlo come uno spot pubblicitario su uno schermo più piccolo.

Per realizzare uno spot pubblicitario per il marketing online, avrai bisogno di diverse cose;

• Un copione
• Uno storyboard
• Una telecamera di alta qualità, o meglio ancora, una troupe televisiva
• Attori
• Editori
• Possibilmente animatori

Azioni da intraprendere

La tua prima azione da intraprendere è un brainstorming. Devi prevedere un pubblico di destinazione, nonché un obiettivo generale per il tuo annuncio. È un gioco da ragazzi che gli annunci sono lì per vendere un prodotto o servizio. Tuttavia, la tua pubblicità dovrebbe comprendere un obiettivo più ristretto.

Gli inserzionisti spesso utilizzano i loro video per creare consapevolezza del marchio, influenzare la decisione dell'acquirente, aumentare la fedeltà al marchio o aumentare le vendite. Ognuno di questi obiettivi ha i propri aspetti positivi, negativi e tattiche per avere successo.

Il tono e la personalità fanno molto nella pubblicità video. Non solo stabilisce una voce per il tuo marchio, ma aiuta anche a mantenere l'attenzione del pubblico. Gli spettatori tendono a sentirsi più al sicuro quando uno spot ha un tono stabilito.

Raggiungere i tuoi spettatori

È sempre importante mantenere l'attenzione del pubblico in ogni momento. Nella nostra società moderna, le persone si muovono rapidamente. Le persone spesso non sentono il bisogno di guardare un annuncio ignorabile, a meno che non sia particolarmente accattivante. Fortunatamente, ci sono molti suggerimenti rapidi che funzionano per evitare di saltare gli annunci. In questo modo, il tuo tempo prezioso e il tuo impegno guadagneranno in cambio nuovi clienti.

Dopo aver filmato e prodotto un annuncio, ti consigliamo di decidere su una piattaforma. Come affermato in precedenza, YouTube è la piattaforma più popolare e affidabile per il marketing video. TikTok e Instagram sono noti anche per l'hosting di annunci video. Per scegliere quello giusto per te, pensa al tuo target demografico, al formato del tuo video e ai fattori di rischio generali. È anche una buona idea avere più piattaforme; è molto comune vedere aziende che sono sia su YouTube che su Instagram, ad esempio.

Assicurati di tenere a mente che i contenuti promozionali sono importanti tanto quanto gli annunci a pagamento. Sebbene tu possa certamente comprendere l'intero canale per la produzione di annunci, è meglio avere contenuti veri che le persone possono cercare e visualizzare.

Cosa non dimenticare

È qui che entrano in gioco tutte le questioni tecniche. Quando promuovi qualsiasi cosa online, vorrai sempre raggiungere il maggior numero possibile di spettatori. Per fare ciò, devi studiare i dettagli dell'algoritmo della piattaforma. Che tu stia eseguendo cose su un sito di lunga data come YouTube o su una nuova app come Tiktok, capire l'algoritmo è fondamentale quando si promuove un video.

Un algoritmo è descritto come "un processo o un insieme di regole da seguire nei calcoli o in altre operazioni di risoluzione dei problemi, in particolare da un computer", secondo Oxford Languages. In termini di piattaforme di social media, definisce come i contenuti vengono inviati agli utenti. Sebbene due app possano sembrare funzionare in modo simile, l'algoritmo di ogni piattaforma è unico e complesso.

Dovrai anche tenere a mente la SEO quando carichi video. SEO, abbreviazione di Search Engine Optimization, è un processo tecnico che funziona per migliorare il posizionamento di pagine Web e piattaforme durante la visualizzazione dei risultati di ricerca.

La SEO è un aspetto importante di qualsiasi tipo di marketing, in quanto aiuta i tuoi contenuti a comparire quando le persone cercano qualcosa. Mentre la maggior parte delle persone pensa a Google o persino a Bing quando si tratta di motori di ricerca, qualsiasi sito Web o servizio online con una barra di ricerca utilizza la SEO.

Algoritmo Youtube

Prendi YouTube, per esempio. È noto come servizio di condivisione video, anche se in realtà funziona anche come un proprio motore di ricerca video. La sua barra di ricerca è mostrata proprio nella parte superiore del sito Web e non esce mai, indipendentemente dalla funzione utilizzata. Questo perché YouTube vuole che tu cerchi contenuti per capire meglio i tuoi interessi.

YouTube è composto da più algoritmi, i principali sono per la home page, i video suggeriti e, naturalmente, il motore di ricerca. Questi sistemi funzionano insieme con un obiettivo in mente: personalizzare ogni video consigliato per il singolo utente.

Esistono diversi modi per ottimizzare i tuoi video su questa piattaforma;

• Parole chiave di ricerca. La tua parola chiave dovrebbe essere inclusa nel titolo, nei tag e nella descrizione del video.
• Incoraggia Mi piace, commenti, condivisioni e persino Non mi piace. Il coinvolgimento negativo è ancora il coinvolgimento agli occhi di Youtube.
• Aggiungi tag per avvisare YouTube dell'argomento del tuo video.
• Usa titoli e miniature accattivanti

Algoritmo TikTok

A causa del modo in cui TikTok è impostato, ottenere visualizzazioni è un processo molto semplice e casuale. Pertanto, l'app non può fare affidamento su questo per determinare se vale la pena guardare un video. Invece, l'algoritmo di TikTok viene eseguito sul numero di Mi piace, commenti e coinvolgimento complessivo ricevuto da un video.

Algoritmo di Instagram Reels

Quando si tratta di Instagram Reels, l'algoritmo funziona per spingere i video in base al coinvolgimento, alla cronologia degli utenti e all'interazione diretta con i creatori di contenuti. Per ottenere i tuoi contenuti sui feed delle persone, devi interagire con il tuo pubblico. Rispondi ai commenti e ai DM delle persone ogni volta che puoi.

Hashtag

Sebbene ogni piattaforma possa avere il proprio algoritmo e tattiche SEO, c'è una cosa che rimane universale su quasi tutte le piattaforme di social media; hashtag. Tutti ne hanno sentito parlare e tutti li hanno visti. Ma nel caso abbiate bisogno di un aggiornamento; un hashtag è una parola o una frase accompagnata da un simbolo "#". Viene utilizzato per identificare una sostanza digitale con lo stesso argomento.

Gli hashtag possono essere utilizzati praticamente su qualsiasi piattaforma video, di solito all'interno della descrizione. Aiutano l'algoritmo a classificare meglio i tuoi caricamenti, collegando anche il tuo video a una community più ampia. Ricorda sempre di usare gli hashtag; sono facili da implementare e fanno miracoli per la tua portata.

Cosa evitare

Mentre ci sono così tante cose che gli inserzionisti possono fare per far crescere le loro piattaforme e ottenere un pubblico redditizio, ci sono anche potenziali errori che fanno i nuovi marketer di video. Diamo una rapida occhiata ad alcune delle insidie ​​comuni;

Tag impropri

Sebbene in precedenza sia stato ripetuto che gli hashtag sono importanti, vale la pena notare che esiste un limite. Riempire la tua descrizione con un'abbondanza di hashtag popolari, indipendentemente dal fatto che si riferiscano al tuo video, è una cattiva idea. Non solo è un modo economico per attirare spettatori, ma rende anche l'algoritmo confuso in termini di dove indirizzare i tuoi video.

Vendita eccessiva

Niente fa sì che le persone saltino un annuncio o facciano clic su un video più velocemente di quanto gli venga detto in modo aggressivo di acquistare qualcosa. La maggior parte degli spettatori vuole essere completamente informata, motivata o intrattenuta. Se il tuo annuncio non fa nessuna di queste cose, allora è il momento di tornare al tavolo da disegno.

Nessun chiaro invito all'azione

Gli annunci pubblicitari devono sempre invogliare lo spettatore a fare qualcosa, che si tratti di acquistare un prodotto, donare a una causa o semplicemente visitare un sito. Il tuo annuncio dovrebbe avere una dichiarazione di chiusura su cosa fare dopo aver guardato.

Non brandizzare i tuoi video

Molti esperti di marketing trascorrono così tanto tempo a promuovere i loro singoli prodotti dimenticando il marchio nel suo insieme. Assicurati che qualsiasi pubblicità o video promozionale abbia il logo, lo slogan o l'URL dell'azienda visualizzati a un certo punto. Vuoi che il tuo marchio rimanga nella mente dei clienti per creare fiducia e lealtà.

Conclusione

Il marketing video non è mai stato un compito semplice. Sebbene con gli strumenti, le informazioni e la motivazione giusti, non c'è modo di impedirti di ottenere clienti fedeli da un video player.