I principali domini "senza scopo di lucro" sono cresciuti nel 2022: fiducia e visibilità da cui imparare

Uno dei compiti principali di un ente di beneficenza è essere visibili e ciò include essere visibili nella ricerca. L'obiettivo deve essere sempre la prima pagina dei risultati, per il loro focus topic, per tutti i tipi di intenti dell'utente. Anche la fiducia è assolutamente fondamentale, quindi i siti Web senza scopo di lucro sono una categoria molto interessante da guardare, soprattutto quando si tratta di argomenti delicati.

In totale abbiamo 1498 domini org.uk nel database SISTRIX che hanno un indice di visibilità superiore a 0,1. Sono circa 9000 i domini che hanno un Indice di Visibilità superiore a 0,01. Una percentuale molto alta dei domini che sono stati attivi in ​​questo spazio, tuttavia, ha poca o nessuna visibilità. I domini potrebbero trattare argomenti estremamente di nicchia o potrebbero essere progetti che sono stati chiusi. Alcuni di questi avranno anche problemi di SEO.

Diamo prima un'occhiata alla Top 100, quindi esamineremo alcuni case study e progetti di contenuti al loro interno.

La prima cosa da notare è che nessuno di questi domini è enorme rispetto ad alcuni dei siti web commerciali là fuori dove tutti i primi 100 domini del Regno Unito hanno un indice di visibilità superiore a 73. Non è una sorpresa, perché tutti questi siti si concentrano su un singolo argomento e il loro mandato può includere la disponibilità per alcuni argomenti che, per fortuna, hanno pochissime ricerche al mese.

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org.uk Crescita del segmento

C'è un quadro molto, molto chiaro della crescita in questi domini. Bisogna stare attenti a non fare supposizioni assurde, ma quello che possiamo dire è che i primi 100 domini hanno guadagnato oltre 800 punti di visibilità nell'ultimo anno, con solo 7 dei domini in perdita. Rispetto allo spazio di dominio più ampio, è molto più della media.

Tipi di dominio

Mettere i domini in settori può essere interessante, ma fuorviante. Sebbene tutti i domini offrano informazioni, molti si concentrano sulla raccolta di fondi e sull'ottenimento di supporto. Ci sono anche negozi, forum e moduli di contatto, su una vasta gamma di argomenti; alcuni sensibili, altri no.

Molte delle organizzazioni non profit hanno un elemento di svago. tate.org.uk (VI 19.8 – museo) nationaltrust.or.uk (VI 11.8 – case, giardini e passaggi pedonali accessibili al pubblico), woodlandtrust.org.uk (VI 8.53 – conservazione e accessibilità dei boschi) e nationalgallery.org.uk ( 6.49 – museo).

Ci sono anche domini per i quali la ricerca locale deve essere una parte importante del loro pubblico di destinazione.

Anche salute e finanza figurano tra i contenuti, il che ci porta a...

Esperienza, Competenza, Autorità e Fiducia

Il dominio org.uk non garantisce più autorità o competenza (dal 2019 il registro è aperto a chiunque) e ci sono chiari esempi di domini commerciali in questo elenco. Non ci si dovrebbe aspettare che Google tratti i domini in questo TLD nazionale in modo diverso rispetto a qualsiasi altro dominio, quindi si applicano tutte le stesse regole.

Con l'aumento della visibilità ci sono ovviamente segnali che Google sta premiando. Uno sguardo ai piè di pagina delle intestazioni di questi siti Web fornisce alcuni primi indizi su come i domini stanno creando i segnali giusti. Ecco un elenco di alcune delle pagine comuni che abbiamo visto tra le prime 100. Nessuna di esse è una classica pagina di contenuto e non ci sono prove che siano state scritte per Google.

• Ampie pagine su di noi / chi-siamo
• Dichiarazioni di intenti (reali).
• Pagine di carriera
• Numeri di contatto e indirizzi
• Pagine di appartenenza
• Dichiarazioni strategiche
• Dichiarazioni sull'accessibilità
• Informazione legale
• HONcode e altri collegamenti al regolatore
• Dichiarazioni sulla schiavitù moderna
• Politiche sulla privacy
• Pagine di inchiesta stampa
• Dichiarazioni salariali
• Dichiarazioni di responsabilità aziendale
• Processi di reclamo
• Relazione annuale
• Rapporti di genere
• In molti casi, un numero di beneficenza registrato.

Se stai creando un sito Web con contenuti informativi, pensa ad alcuni di questi tipi di pagine e a come potrebbero applicarsi al tuo sito.

Tipi di contenuto

Almeno il 50% dei domini tra i primi 100 si riferisce all'importante categoria di contenuti Your Money Your Life. Questo tipo di contenuto viene attentamente monitorato dai Quality Rater di Google

Il 75% dei domini ha almeno una directory di contenuti ad alte prestazioni (basata sui dati di agosto 2022 – scopri di più) e ne esamineremo alcune più avanti in questo documento.

C'è una stragrande maggioranza di contenuti informativi "conosciuti", ma esistono contenuti commerciali. Molti negozi compaiono su sottodomini, probabilmente per motivi di lavoro poiché un host è più facile da esternalizzare rispetto a una directory.

• https://shop.bfi.org.uk/dvd-blu-ray/
• https://shop.sciencemuseum.org.uk/collections/
• https://shop.scouts.org.uk/uniforms/
• https://shop.tate.org.uk/prints/
• https://shop.wwf.org.uk/prodotti/
• https://shopping.rspb.org.uk/cibo-per-uccelli/

concorrenza

Con 10 posizioni organiche in ogni pagina di un risultato di ricerca di Google, ci sono 9 concorrenti, inserzionisti e Google stesso.

moneyhelper.org.uk è uno dei domini che lavorano in un ambiente estremamente competitivo e che include altri domini senza scopo di lucro. citizenadvice.org.uk, ageuk.org.uk, litrg.org.uk e molti siti web governativi si sovrappongono con le classifiche delle parole chiave.

Si potrebbe sostenere che più organizzazioni senza scopo di lucro competono nelle SERP, ma si può anche sostenere che più organizzazioni senza scopo di lucro nella SERP sono migliori di più operazioni commerciali.

oxfam.org.uk ha perso il 25% di visibilità

Uno dei pochi domini da perdere, è uno dei marchi più noti della beneficenza britannica. Oxfam ha diversi siti web, ma oxfam.org.uk è il punto focale per il mercato del Regno Unito ed è un ottimo esempio dell'effetto cigno. Il dominio ha perso con garbo visibilità nel corso dell'anno mentre, al di sotto a livello di host, c'era molto movimento selvaggio.

Oxfam.org.uk ha ospitato una serie di progetti nel corso degli anni, da tag-your-bag, a quelli che potrebbero essere festival e un sito di donazioni via SMS. I due più grandi host oggi sono www.oxfam.org.uk e, quello con più visibilità, il negozio online. È lo sviluppo del negozio che è stato il problema.

Ovviamente non sappiamo mai i motivi per cui le organizzazioni migrano, ma spesso è una questione di gestione. Forse il negozio è stato concesso in licenza a un'altra società.

Il cambiamento inizia a settembre 2020, dove sembra che siano state apportate modifiche importanti. L'immagine seguente mostra la migrazione della directory http del negozio alla directory http e quindi all'host.

Nel gennaio 2021 il negozio scompare quasi completamente (non ci sono prove che appaia altrove nello stesso dominio) e poi inizia una scalata nell'arco di 12 mesi fino al picco visto nella prima parte di gennaio 2022. Nel lungo periodo il negozio è attualmente più visibile che mai: è semplicemente fuori dal picco visto all'inizio dell'anno.

In termini di sito web informativo, www.oxfam.org.uk, c'è stata una crescita, che è principalmente attribuibile alla directory /donate.

Con due grandi operazioni di siti Web sullo stesso dominio, è importante scendere a livello di host o persino di directory per vedere cosa sta succedendo sotto la superficie.

nutrizione.org.uk La riorganizzazione del sito non è ancora stata completata

Nutrizione. È esattamente il tipo di informazioni che Google prende di mira quando parla di Your Money, Your Life. Se sbagli qui, Google può intraprendere azioni che possono facilmente chiudere un'attività. Quando lo fai bene, il numero di ricercatori è potenzialmente enorme. La directory nutrizionale di Healthline è, di per sé, grande quanto uno dei primi 100 domini. Healthline è stata vincitrice di Visibility Leader nel 2021. Ascolta Anthony Machi che parla del processo che usano in Healthline Nutrition.

Il dominio nutrizione.org.uk ha quasi la storia inversa rispetto a quella di oxfam.org.uk poiché nasce da gravi problemi nel 2021, che sembrano essere stati causati da una migrazione complessa.

Le migrazioni complesse non sono mai facili per Google, ma quella lenta salita è indicativa del fatto che Google riapprende un sito web da zero. Gli URL sono stati reindirizzati o il project manager ha semplicemente lasciato Google per fare tutto il duro lavoro? Un rapido controllo di alcuni dei collegamenti esterni che entrano nella vecchia directory /healthyliving/ mostra molte migliaia che terminano con un 404. C'è un progetto lì per nutrition.org.uk e porterà molti benefici.

exchangerates.org.uk – guadagni commerciali in YMYL

Questo sito Web incentrato sulla finanza si distingue dalla maggior parte in quanto è chiaramente un'organizzazione a scopo di lucro. Di proprietà, a quanto pare, di una società a responsabilità limitata del Regno Unito, c'è una serie di contributori che offrono notizie, insieme a molte informazioni basate sui dati sui mercati monetari. Ci sono molti annunci in tutto il sito.

La maggior parte della forza SEO proviene dalle pagine di conversione di valuta.

• www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Euros-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Dollars-to-Pounds-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Dollars-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Rupees-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Euros-to-Pounds-currency-conversion-page.html

Questi cinque URL rappresentano oltre il 27% della visibilità del sito e quasi tutti gli URL significativi del sito sono pagine di conversione o tabelle.

exchangerates.org.uk compete con alcuni big del settore. xe.com,wise.com, travelex.co.uk, bloomberg.com e forbes.com tra questi. Uno dei maggiori concorrenti, tuttavia, è lo stesso Google.

Directory di contenuti ad alte prestazioni

I siti Web di informazioni contengono molte informazioni che semplicemente non si posizionano bene a meno che non siano ben strutturate e collegate internamente. Possiamo trovare progetti di contenuti in tutte le directory confrontando i dati sulle prestazioni di SISTRIX ed è questo processo che utilizziamo per trovare ed esporre contenuti ad alte prestazioni o ricerche sui leader di visibilità. Possiamo fare lo stesso qui e ci permetterà di saperne di più su ciò che funziona nel settore.

Questo contenuto può essere sia educativo che stimolante per i project manager dei contenuti. Che si tratti di stile di scrittura, esperienza utente, tipi di media, voce del marchio o persino caratteristiche SEO tecniche e stack software, c'è sempre qualcosa da cui i SEO possono imparare.

Mentre alcuni domini semplicemente "possiedono" le loro parole chiave (uniformi scout su scouts.org.uk è un buon esempio), altri forniscono contenuti generali che competono con altri domini, a volte commerciali. Nella tabella seguente abbiamo elencato e collegato esempi di contenuti con le migliori prestazioni all'interno dei primi 100 domini org.uk. Abbiamo selezionato contenuti informativi, negozi e altri tipi di contenuti. Dai un'occhiata al contenuto e vedi cosa puoi imparare. Condividere le tue scoperte nei commenti qui sotto aiuterà tutti a imparare ancora di più.

Tieni presente che alcune di queste directory non sono URL attivi. Il contenuto può apparire sotto queste directory.

Sommario

I domini in .org.uk hanno funzionato molto bene nel 2022, nonostante i numerosi aggiornamenti di Google.

I siti in org.uk sono generalmente più piccoli dei siti commerciali. Hanno un focus sui contenuti più stretto rispetto ad alcuni progetti di marketing di contenuti commerciali.

I siti Web creano fiducia utilizzando un'ampia gamma di pagine informative (elencate sopra).

Il contenuto include progetti informativi e di e-commerce

Alcuni domini org.uk sono molto a scopo di lucro. Anche qui ci sono esempi di successo.

Non dare per scontato che il successo sia dovuto al TLD .org.uk. Può aiutare gli utenti a comprendere lo scopo del sito Web, ma le stesse regole SEO si applicano a tutti i domini.

SISTRIX può essere utilizzato gratuitamente per 7 giorni. Se stai cercando di fare un audit SEO, dai un'occhiata alle nostre guide di strategia SEO gratuite o agli strumenti gratuiti e alla nostra Academy gratuita. Il nostro prossimo workshop gratuito è sempre elencato qui.