Le 12 principali tendenze del marketing digitale per il 2024

Il marketing è un campo in continua evoluzione e ciò che ha funzionato nel 2023 o ha fatto decollare la tua attività, potrebbe non funzionare più nel 2024. Pertanto, è essenziale essere sempre aggiornati sulle ultime tendenze del marketing digitale. Continua a leggere per conoscere alcune delle principali tendenze per il 2024 e selezionare quelle che ti aiuteranno a migliorare la tua strategia e ottenere risultati migliori!

Tendenze di marketing per il 2024

1. Ascesa del marketing basato sull’intelligenza artificiale

Se il 2023 ha segnato l’inizio del marketing basato sull’intelligenza artificiale con l’introduzione di strumenti come ChatGPT, tra gli altri, il 2024 è destinato a vedere un’adozione diffusa dell’intelligenza artificiale su una scala senza precedenti, integrandola saldamente nelle strategie di marketing digitale di tutte le aziende. Sarà raro (e non necessariamente consigliato) che le agenzie o i team di marketing non utilizzino gli strumenti di intelligenza artificiale.

Attività che vanno dall’analisi dei dati, alla pubblicità mirata e all’esperienza personalizzata del cliente, alla segmentazione della clientela, all’automazione delle attività ripetitive, alla progettazione, alla ricerca di ispirazione e al recupero delle informazioni saranno supportate da strumenti di intelligenza artificiale. Questa tecnologia non servirà solo a potenziare e razionalizzare gli sforzi dei professionisti, ma anche a migliorare l’esperienza complessiva del cliente.

2. Abbracciare i profili TikTok per le aziende.

Questa tendenza del marketing digitale per il 2024 non dovrebbe sorprendere nessuno! TikTok è di tendenza ormai da alcuni anni e molti brand sono già presenti su questa piattaforma. Tuttavia, il 2024 sarà l’anno in cui TikTok acquisterà importanza per il marketing. Ad oggi, TikTok è uno dei social network meno utilizzati, utilizzato solo dal 4% dei marketer negli Stati Uniti. Molti vedono la piattaforma come orientata principalmente verso la Gen Z e altri non sanno davvero come orientarsi.

Nel 2024 si profila all’orizzonte un cambiamento significativo, poiché numerosi utenti stanno sottoutilizzando il potenziale di TikTok. Inoltre, il social network si è preparato in modo proattivo agli esperti di marketing lanciando TikTok for Business nel 2020, uno strumento progettato per consentire ad aziende e marchi di promuoversi. La tua azienda è pronta a integrare TikTok nella sua strategia di marketing?

3. Espansione del commercio sociale

Il social commerce è una pratica che prevede l’utilizzo dei social network come ulteriore canale diretto per la vendita di prodotti e servizi. Integra funzionalità di e-commerce nelle piattaforme di social media, incluse funzionalità come l'elaborazione dei pagamenti. In sostanza, il commercio sociale sfuma i confini tra e-commerce e social network, favorendo una relazione simbiotica che avvantaggia gli utenti semplificando il processo di acquisto.

Sebbene si prevedesse che il commercio sociale sarebbe stato una tendenza significativa nel 2022, non ha raggiunto il livello di successo previsto. Questa volta la previsione è più misurata. Anche se i social network potrebbero non trasformare completamente i canali di e-commerce, è fondamentale che i marchi carichino i propri cataloghi. Ciò garantisce un collegamento diretto a ciascun prodotto e consente agli utenti di acquistare rapidamente e facilmente gli articoli che hanno trovato sui social network.

4. Messaggistica digitale ed e-mail marketing

Pensavi che l’email marketing fosse allo stremo? Affatto! Nel 2024 sarà ancora un modo molto efficace per coinvolgere e persuadere i consumatori, proprio come i chatbot e le notifiche mobili. Si prevede infatti che il numero di email tra imprese e consumatori raggiungerà i 361 miliardi nel 2024, 55 miliardi in più rispetto al 2020.

Questa strategia è estremamente potente, poiché consente ai brand di interagire direttamente e in modo più personale con gli utenti.

Questa tendenza del marketing digitale per il 2024 ci ricorda l’importanza di essere al passo con la raccolta di informazioni sul percorso del cliente, poiché queste possono essere utilizzate per estrarre dati preziosi per creare messaggi più pertinenti.

5. Massimizzare i rendimenti con i 3 principali canali basati sul ROI

Il ROI (Return on Investment) è una metrica utilizzata per valutare i profitti di un'azienda in relazione ai suoi costi di investimento. Secondo i dati, SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca), content marketing e Google Ads sono pronti a fornire il ROI più promettente nel 2024. Di conseguenza, queste tre strategie dovrebbero essere componenti integranti della tua strategia di marketing per il prossimo anno.

6. Marketing incentrato sulla privacy

Hai sentito parlare di marketing incentrato sulla privacy? Questo tipo di marketing si basa sulla priorità data alla privacy degli utenti, alla raccolta trasparente dei dati, al trattamento sicuro dei dati e al consenso dei consumatori al fine di, oltre a rispettare le normative sulla privacy, generare fiducia negli utenti. Questo è qualcosa che spesso rappresenta una sfida per i marchi che comunicano principalmente nell’ambiente digitale.

Questo sarà uno dei trend di marketing digitale più interessanti del 2024, considerando che l’83% dei consumatori desidera avere un maggiore controllo sui propri dati personali.

I cookie di terze parti e, di conseguenza, il tracciamento dei singoli utenti per la pubblicità mirata sono in via di estinzione. Evidentemente, il 2024 è previsto come l’anno in cui Google Chrome mira a eliminarli gradualmente, anche se i ritardi in questa sequenza temporale non sarebbero senza precedenti. Tuttavia, la transizione è imminente e richiede che i marchi adottino "cookie proprietari", che sono intrinsecamente più sicuri rispetto ai loro predecessori.

7. La tecnologia di riconoscimento visivo rivoluziona la ricerca

Probabilmente hai sentito parlare di Google Lens, lo strumento creato da Google che funziona con il Machine Learning, consentendo agli utenti di effettuare ricerche utilizzando immagini anziché testo. Tuttavia, Google non è l’unico pioniere nel rendere questa funzionalità disponibile al pubblico; Anche Pinterest e Amazon si sono avventurati in questo regno. Sembra che una tendenza degna di nota nel marketing digitale per il 2024 sarà l’adozione più diffusa di questa funzionalità.

L'integrazione della tecnologia di riconoscimento visivo nelle ricerche significa un allontanamento dal metodo tradizionale di digitare query specifiche come "abito con stampa floreale" in un motore di ricerca. Invece, ora gli utenti possono semplicemente caricare una foto di un vestito che serva da ispirazione per trovare quello che stanno cercando.

Questo cambiamento sottolinea la crescente importanza di ottimizzare le immagini dei prodotti. In effetti, il CEO di Pinterest, Ben Silbermann, ha espresso la convinzione che il futuro della ricerca sarà con le immagini invece che con le parole chiave.

8. Padroneggiare il marketing video e gli annunci video

Il marketing video è una strategia sempre più potente, poiché il pubblico ha dimostrato di essere molto ricettivo nei confronti del formato audiovisivo. Si prevede che questa tendenza acquisirà ulteriore popolarità nel 2024, con un numero crescente di professionisti del marketing che la sfrutteranno non solo per mostrare prodotti e servizi, ma anche per creare connessioni più profonde e durature con il proprio pubblico. Il marketing video ha registrato una crescita sostanziale, passando dal 18,7% nel 2020 al 22,5% nel 2022, e si prevede che questa traiettoria ascendente continuerà nel 2024.

Inoltre, la prevalenza dei live streaming è destinata a diventare una tendenza notevole nel marketing digitale per il 2024. Sta diventando sempre più comune per il pubblico interagire in tempo reale con i marchi, migliorando l’immediatezza e l’interattività degli sforzi di marketing.

9. I microinfluencer guadagneranno terreno

I microinfluencer sono individui con account sui social media che hanno una comunità di follower che va da 1.000 a 10.000. Questo intervallo può variare a seconda delle fonti consultate. Generalmente, questi influencer indirizzano i loro contenuti verso nicchie specifiche. In sostanza, sono influencer meno conosciuti con un pubblico più ristretto, ma i marchi hanno scoperto un potenziale sostanziale all’interno di questo gruppo demografico. Le loro comunità sono spesso più coinvolte e hanno un livello di interazione più elevato. Le previsioni per il 2024 includono un’impennata delle collaborazioni tra questi creatori di contenuti e marchi, guidata non solo dal loro pubblico coinvolto ma anche dalla loro tendenza a offrire contenuti più autentici.

10. Crescente potere del posizionamento dei prodotti nell’influencer marketing

L'inserimento di prodotti è una tecnica pubblicitaria in cui un prodotto, un servizio, un marchio o uno slogan si integrano perfettamente nel contenuto audiovisivo, direttamente o indirettamente. Un classico esempio è quando i personaggi di una serie incorporano naturalmente un prodotto di un marchio specifico nelle loro azioni. Sebbene questa tecnica sia comunemente associata alla televisione, anche l’influencer marketing l’ha abbracciata e le indicazioni suggeriscono che ne vedremo ancora di più nel 2024.

Nel prossimo anno, si prevede che i creatori integreranno frequentemente i prodotti o i servizi che desiderano promuovere nei loro contenuti regolari. Al contrario, si prevede che i contenuti incentrati esclusivamente sulla promozione di un marchio perderanno popolarità. In sostanza, il 2024 sembra destinato a essere l’anno della pubblicità più sottile e meno palese sui social network, poiché il pubblico preferisce sempre più un approccio meno orientato alle vendite. Ad esempio, la promozione dell'ultima fotocamera Sony potrebbe avere un impatto maggiore se integrata in un video blog di viaggio anziché essere presentata esclusivamente attraverso una presentazione promozionale a casa.

11. Sfruttare i contenuti generati dagli utenti (UGC)

I contenuti generati dagli utenti costituiranno una tendenza molto potente nel marketing digitale nel 2024. Secondo l’American Association of Advertising Agencies, non meno del 96% dei consumatori non si fida degli annunci pubblicitari. Un altro studio rivela che uno schiacciante 93% dei professionisti del marketing ritiene che i consumatori si fidino dei contenuti creati da persone reali. È un gioco da ragazzi! Inoltre, se si considera che l'interesse dei motori di ricerca per questo tipo di contenuti è aumentato del 335% negli ultimi dieci anni, la traiettoria di questa tendenza diventa evidente.

Anche se l’influencer marketing e le pubblicità con personaggi famosi non scompariranno presto, è chiaro che gli UGC eserciteranno un’influenza significativa nel 2024.

12. La crescita della ricerca vocale

Concludiamo la nostra lista delle tendenze del marketing digitale per il 2024 con una strettamente legata al successo di dispositivi come Google Assistant o Alexa di Amazon. Gli esperti prevedono che il mercato degli assistenti vocali digitali raggiungerà i 26,8 miliardi entro il 2025, dato che attualmente 1 persona su 4 utilizza questo tipo di ricerca sui propri dispositivi mobili. Di conseguenza, sembra che la SEO basata su testo possa passare in secondo piano. Questo cambiamento sta spingendo gli esperti di marketing a rivalutare il proprio approccio e a incorporare un linguaggio più colloquiale nelle proprie strategie, riconoscendo che la comunicazione parlata differisce dal testo scritto. In precedenza, una parola chiave avrebbe potuto essere "bar vicino a me", ma ora potrebbe evolversi in "Dove posso trovare un bar vicino a me che serve la colazione?"