Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Pensa a tutti i contenuti che produci, sia buoni che cattivi.

Uno degli istinti per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti potrebbe essere lo sviluppo e la distribuzione di nuovi contenuti.

Ora, se crei tutto questo contenuto, sorge la domanda; come lo organizzerai? Come tieni traccia delle prestazioni dei tuoi contenuti?

La risposta è: Content Audit.

Una verifica dei contenuti ben eseguita eseguita una volta all'anno può fornire informazioni significative sulla tua strategia di marketing dei contenuti.

In questo blog, condivideremo una guida dettagliata su come eseguire un SEO content audit e i vantaggi di farlo.

Che cos'è un controllo dei contenuti?

Una verifica dei contenuti è un processo di revisione del contenuto esistente su un sito Web e identificazione di eventuali aree che potrebbero essere migliorate. Questo può includere cose come grammatica, chiarezza e qualità generale.

Migliorando la qualità dei tuoi contenuti, puoi attirare più lettori e rendere il tuo sito web più visibile nei motori di ricerca. Contenuti di migliore qualità possono anche aiutarti a generare lead e vendere prodotti o servizi.

Una verifica dei contenuti ben eseguita ti aiuterà a identificare l'efficacia delle tue campagne in relazione alla popolarità di ogni parte di testo sul tuo sito web.

Una volta completata la tua verifica dei contenuti, sarai in grado di identificare quali aree richiedono maggiore attenzione e sarai anche meglio attrezzato per creare contenuti di alta qualità che aiuteranno il tuo sito web a posizionarsi più in alto nei motori di ricerca.

Obiettivi della verifica dei contenuti

Innanzitutto, i controlli dei contenuti ti aiutano a identificare parti del tuo sito Web che non sono adeguatamente ottimizzate per il posizionamento nei motori di ricerca.

Ad esempio, se l'aggiunta di una meta descrizione ai tuoi articoli non è sempre avvenuta, un controllo dei contenuti può aiutarti a identificare quali post richiedono l'aggiornamento.

I motori di ricerca saranno in grado di proporre le tue pagine web ai browser in modo più preciso se dispongono di quante più informazioni possibili sul contenuto del tuo sito web.

Un controllo approfondito del sito ti aiuterà a rispondere alle seguenti domande relative ai contenuti del tuo sito:

• Quali sono i più efficaci?
• Quali sono i tipi di contenuti a cui il tuo pubblico è più interessato?

Quali sono i vantaggi della verifica dei contenuti?

La tua verifica dei contenuti dovrebbe aiutarti ad aggiornare i tuoi contenuti, migliorare il posizionamento delle tue pagine web e rendere il sito web che mostri ai lettori semplice da navigare e privo di errori.

Oltre a questo, il content audit offre anche ampi vantaggi come:

Fornire approfondimenti sulle prestazioni dei contenuti

• Determina i pezzi adatti per i contenuti di marketing
• Identifica i contenuti che richiedono aggiornamenti o riproposizioni.

Più vividamente, una verifica dei contenuti può essere eseguita per due motivi principali:

SEO

Condurre una verifica dei contenuti per scopi SEO ti aiuterà a identificare eventuali aree dell'ottimizzazione dei motori di ricerca del tuo sito che devono essere migliorate.

Dovresti essere in grado di stabilire quali modifiche devono essere apportate per migliorare le prestazioni di ricerca naturale del tuo sito catalogando le diverse parole chiave, il conteggio delle parole, le immagini ottimizzate e altri componenti.

Strategia dei contenuti

Una verifica dei contenuti aiuta anche a valutare lo stato attuale delle tue attività di content marketing.

Invece di concentrarti sugli aspetti di ottimizzazione della pagina, ti concentrerai sulla lunghezza della pagina, sull'analisi delle visite e sulle condivisioni sui social per vedere come reagisce il tuo pubblico a ogni contenuto che hai pubblicato.

Come eseguire un controllo dei contenuti?

1. Imposta i tuoi obiettivi e KPI

Poiché una verifica dei contenuti è una procedura complessa e dispendiosa in termini di tempo, iniziare con obiettivi chiaramente definiti è fondamentale.

Alcuni degli obiettivi che le aziende di solito si prefiggono sono:

• Migliorare la SEO

Determina quali siti Web hanno un forte potenziale SEO per posizionarsi tra i primi dieci su Google.

Identifica quali contenuti del tuo sito Web devono essere aggiornati o rimossi ed esamina e migliora i tuoi collegamenti interni.

• Aumento dei tassi di conversione

Determina quali pagine offrono ai tuoi utenti la migliore esperienza utente e quali contenuti generano il maggior numero di lead.

Puoi anche determinare quale tipo di contenuto è più efficace in ogni fase del percorso dell'acquirente per aumentare il tasso di conversione.

• Migliora il coinvolgimento del pubblico

Determina i tipi di contenuti più coinvolgenti per il tuo pubblico, nonché i temi su cui sono maggiormente interessati.

Oltre a tutto ciò, il content audit aiuta ad analizzare varie metriche come:

• Metriche SEO: traffico organico, backlink, posizionamento delle parole chiave, tempo di permanenza, ecc.
• Metriche sul comportamento degli utenti come visualizzazioni di pagina, durata media della sessione, frequenza di rimbalzo elevata e tempo medio.
• Metriche di vendita come tassi di conversione, ROI e numero di lead.
• Metriche di coinvolgimento del pubblico come Mi piace, commenti e condivisioni.

2. Crea una raccolta dei tuoi contenuti

La maggior parte dei marketer di contenuti crea un inventario separato di contenuti interni, come post di blog, notizie, contenuti educativi, descrizioni di prodotti, pagine di destinazione e pubblicazioni esterne.

Puoi anche valutare altri tipi di contenuti oltre al testo come video, quiz e giochi!

Ecco come creare un inventario di contenuti:

• Raccogli tutti gli URL

Per iniziare il tuo inventario, raccogli tutti gli URL delle pagine web che desideri esaminare.

Puoi utilizzare uno strumento di verifica dei contenuti online come SEMrush Content Audit o SEOptimizer.

Questo strumento può controllare rapidamente i tuoi contenuti e fornirti un elenco di URL e le relative metriche associate in base alla tua mappa del sito. Puoi anche guardare una sezione specifica del tuo dominio, come la sottodirectory del blog.

Puoi anche utilizzare uno strumento generatore di mappe del sito per creare una mappa del sito per il tuo sito Web se non ne hai già uno. Una mappa del sito è utile per una verifica dei contenuti e aiuta i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito web.

• Crea foglio di lavoro di controllo

Puoi utilizzare un foglio di calcolo per ordinare gli URL con filtri e categorie:

• Fasi del viaggio dell'acquirente

• Tipo di contenuto (blog, manuali, descrizioni dei prodotti e pagine di destinazione)

• Formato del contenuto (solo testo, immagini/video inclusi, invito all'azione)

• Conteggio parole

• Data dell'ultimo aggiornamento o data di pubblicazione

• Gruppo di argomenti

È anche una buona idea raccogliere metadati (titolo, meta descrizione e h1) per ogni contenuto in modo da poterlo verificare e aggiornare tutto in un'unica posizione.

3. Analizzare i dati raccolti

La raccolta dei dati è un compito lungo e difficile. Nella maggior parte dei casi, dovrai raccogliere manualmente i dati da diverse fonti e inserirli nel tuo foglio di calcolo.

Per risparmiare tempo, puoi utilizzare uno strumento di controllo dei contenuti che raccoglie automaticamente i dati in base ai tuoi obiettivi e alle tue metriche.

Questo passaggio fornisce una buona visione dei dati del concorrente e ti aiuta a rispondere alle seguenti domande:

• Quali sono gli argomenti a cui il tuo pubblico è interessato ma che non hai trattato?
• Quali parti di contenuto non stanno portando i risultati desiderati?
• È possibile aggiornare o rivedere i contenuti obsoleti per preservare l'ottimizzazione?
  

Per avere una visione completa del contenuto del sito, guarda tutte le tue analisi dei contenuti.

Il tuo sito Web potrebbe ricevere molto traffico ma avere un'elevata frequenza di rimbalzo e una breve durata della sessione.

Ciò indica che i clienti sono interessati al tuo argomento, ma il contenuto non soddisfa le loro esigenze. In questa situazione, dovrai valutare diversi aspetti dei tuoi contenuti per capire perché le persone abbandonano il tuo sito web.

Per valutare meglio i tuoi dati, puoi utilizzare tre tipi di filtri per i tuoi contenuti:

• Mantieni: probabilmente non è necessario aggiornare il contenuto se funziona bene e rimane pertinente. Prendi in considerazione la possibilità di riproporre questi contenuti come parte delle tue continue iniziative di marketing dei contenuti.

• Riutilizzo: la verifica dei contenuti può aiutarti a identificare le pagine Web con prestazioni insufficienti. Potresti anche imbatterti in alcuni contenuti che contengono informazioni obsolete che devono essere aggiornate. Esamina questo contenuto e considera come puoi migliorarlo.

• Elimina: se non puoi migliorare un'informazione o aggiornarla richiederebbe troppo tempo, rimuoverla dal tuo sito web potrebbe essere la soluzione migliore.

4. Crea un piano d'azione per i contenuti

Dopo aver valutato i tuoi contenuti e avere un'idea di cosa fare, devi fare un piano d'azione, come migliorare il testo o aggiungere link.

Ogni dollaro speso per la tua strategia di contenuto dovrebbe essere diretto verso uno scopo commerciale specifico.

Quindi, dai la priorità alle tue azioni in base alla fattibilità dei tuoi obiettivi aziendali rispetto allo sforzo necessario.

Il passaggio successivo consiste nel creare un piano attuabile per ciascun URL separatamente.

• Riutilizza i tuoi contenuti

• Riscrivi i tuoi contenuti

• Aggiorna i tuoi contenuti

• Struttura i tuoi contenuti

• Aggiungi video

• Ottimizza i metadati

• Organizzare i collegamenti

• Usa i reindirizzamenti

5. Crea una strategia di marketing dei contenuti

È fondamentale tenere a mente la tua strategia di marketing a lungo termine quando conduci un controllo del contenuto del sito web.

Puoi guidare la tua strategia di contenuto in più direzioni per attrarre il tuo pubblico di destinazione in modi nuovi, modificare le risorse per una maggiore copertura organica e migliorare i tassi di conversione.

Dovresti rivedere la tua strategia di content marketing per assicurarti che le tue tecniche e attività siano in linea con gli obiettivi della tua azienda.

Se il tuo settore è in continua evoluzione, dovrai condurre revisioni più regolari, ad esempio una volta al mese o ogni trimestre.

Tuttavia, potresti aver bisogno di uno strumento di controllo dei contenuti per questo.

Migliori strumenti di controllo dei contenuti

1. Rana urlante

Screaming Frog è uno strumento che esegue la scansione dei siti Web e controlla i loro collegamenti per assicurarsi che siano pertinenti. È gratuito se hai meno di 500 URL nella tua mappa del sito.

La versione desktop di Screaming Frog è fantastica poiché ti fornisce molte informazioni sul tuo sito Web e le classifica per te. Poiché l'audit è basato sulla SEO, include anche consigli su come migliorare la tua SEO, che può essere preziosa o meno a seconda dei tuoi obiettivi.

Screaming Frog ha una miriade di vantaggi. Ha funzionalità per correggere e analizzare collegamenti interrotti, tag title disordinati, meta descrizioni mancanti, reindirizzamenti impropri e altri problemi. È essenzialmente un paradiso SEO tecnico.

Ma questo è solo l'inizio. Questo strumento è principalmente uno strumento di raccolta dati; tuttavia, dopo aver ottenuto i dati, puoi analizzarli e fare altre cose interessanti.

2. Strumento di controllo SEO di Contentlook

Contentlook è uno strumento SEO che viene caricato con funzionalità. A seconda delle tue esigenze, puoi scegliere tra la versione gratuita e quella a pagamento. La versione gratuita ti dà consigli per migliorare la SEO, ma non tanto per il content marketing (espandendo solo la tua impronta).

Questo strumento ti fornirà informazioni su ciò che non funziona nel tuo sito e idee su come risolverlo. Questo è un buon strumento di partenza secondo me, ed è anche piuttosto potente e ricco di funzionalità.

Sarai in grado di tenere traccia dei progressi, delle statistiche e delle attività del tuo sito web per ogni pagina. È possibile un totale di 300 pagine (questo può essere aggiornato).

Ti aiuta anche a identificare le pagine che funzionano eccezionalmente bene per la tua azienda e altre che non lo fanno.

3. statistiche di Google

Google Analytics è uno strumento di analisi web che aiuta a capire come le persone utilizzano il tuo sito web e se lo trovano utile.

Queste informazioni ti aiuteranno a prendere decisioni sul futuro della tua attività, ad esempio se spostare il tuo pubblico di destinazione in una posizione geografica diversa.

Google Analytics è uno strumento potente che è anche abbastanza facile da usare. Puoi vedere immediatamente se il tuo traffico sta aumentando o diminuendo, quali canali hanno più successo e quali pagine sono le più popolari.

Se imposti degli obiettivi, puoi esaminare rapidamente i tassi di conversione e vedere la canalizzazione del tuo sito web. Questo ti aiuterà a iniziare la strada verso il miglioramento e l'ottimizzazione.

In effetti, questo strumento ha l'ulteriore vantaggio di aiutarti con l'ottimizzazione delle conversioni o migliorare i tuoi KPI aziendali effettivi.

4. Plug-in Yoast SEO

Senza dubbio, questo plugin è un eccellente strumento di analisi dei contenuti per migliorare la ricercabilità di un sito WordPress.

Yoast Plugin è uno strumento straordinario per i siti WordPress.

Ha diverse funzionalità che aiutano con la struttura del sito e modifiche più tecniche (aggiornamenti URL e reindirizzamenti), mentre altre aiutano con l'ottimizzazione dei contenuti.

Una delle funzionalità più utili durante la produzione di un post sul blog è il controllo della scrittura, che semplifica l'ottimizzazione di un articolo per una parola chiave specifica.

Questo plugin risolve tutti i principali problemi di ottimizzazione, sia in termini di articoli che di struttura generale. Puoi usarlo per personalizzare le intestazioni del blog, gli articoli, le categorie, le pagine e i file multimediali, tra le altre cose.

5. Auditor dei contenuti di Ahrefs

Puoi trovare strumenti di analisi dei contenuti su Ahrefs, uno strumento molto avanzato che permette di esaminare dati organici (non a pagamento) e social.

Questo strumento utilizza lo stesso algoritmo di ricerca di Google ma offre molte più funzionalità rispetto alle librerie di dashboard di base di WordPress; si è continuamente evoluto in uno degli strumenti più popolari disponibili, con più funzionalità aggiunte regolarmente.

Con l'analisi del dominio, l'analisi della pagina, i rapporti sui backlink e il monitoraggio del ranking tutti disponibili, questo strumento è una potenza assoluta. Ecco come appaiono i rapporti SEO "normali".

"Content Gap", un'altra statistica utile, ti mostra per quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti ma tu no.

Nel complesso, Ahrefs è ideale per la pianificazione e la ricerca di contenuti, nonché per il monitoraggio, l'analisi e il controllo.

6. SEMRush Revisore dei contenuti

SEMRush è un altro strumento che ti aiuta a creare una struttura del sito e contenuti completi per il tuo blog.

Offre strumenti di analisi che non riguardano solo il miglioramento del posizionamento delle parole chiave.

Include analisi di backlink e metriche come il tempo sul sito e il traffico di riferimento. E il loro algoritmo ti mostrerà anche quali parole chiave potresti essere in grado di classificare in aree competitive.

Gli utenti di SEMrush possono ottenere un audit approfondito in tre semplici passaggi. Riceverai un rapporto personalizzato che ti mostra dove puoi migliorare il tuo sito inserendo l'URL desiderato.

Se desideri visualizzare maggiori informazioni sulla tua mappa del sito, ad esempio quali post sono i più coinvolgenti per il tuo pubblico, puoi collegare uno strumento di analisi, come Google Analytics.

Questi dati possono essere utilizzati per stabilire una strategia riconoscendo i contenuti che funzionano bene per il tuo pubblico di destinazione. Ti darà così un'idea di cosa coprire.

Conclusione:

Le verifiche dei contenuti sono un ottimo modo per capire meglio come stanno andando i tuoi contenuti e se vengono utilizzati o meno come previsto.

Gli audit dei contenuti dovrebbero essere sicuramente eseguiti di tanto in tanto; Mi piace eseguirli trimestralmente per la maggior parte delle metriche sopra menzionate, anche se alcune dovresti farle più spesso.

La cosa più importante è il divario di contenuti, quindi assicurati di avere abbastanza contenuti in uscita per tenere il passo con il tuo traffico mensile. Puoi provare uno qualsiasi degli strumenti di controllo dei contenuti sopra indicati e utilizzare quello più adatto alle tue esigenze.