La guida passo passo per condurre una verifica dei contenuti nel 2023

Gran parte del contenuto che crei può essere riutilizzato e ridistribuito. Questa è una tattica di content marketing intelligente e uno dei modi migliori per ottenere il massimo valore da articoli, post di blog e altri materiali pubblicati. Tuttavia, dovresti condurre controlli regolari per aiutare a identificare i contenuti che devono essere migliorati, eliminati o riutilizzati per formati diversi.

Analizziamo cos'è una verifica dei contenuti, perché è importante e di cosa hai bisogno per eseguirla in modo approfondito.

Che cos'è un controllo dei contenuti?

Una verifica dei contenuti è il processo di analizzando e valutando metodicamente tutti i contenuti del tuo sito web. Lo scopo principale di questo processo è quello di rivelare contenuti obsoleti, irrilevanti, pieni di errori o semplicemente nel posto sbagliato. L'esecuzione di una verifica dei contenuti può aiutarti a rafforzare la strategia dei contenuti e il flusso di lavoro di sviluppo dei contenuti. Se il tuo sito ha più di cinque anni e devi ancora eseguire una verifica dei contenuti, ora potrebbe essere il momento.

Vantaggi di una verifica dei contenuti

Potresti pensare a te stesso a questo punto "cosa ottengo da una verifica dei contenuti?". Questa è una domanda giusta. Egoista, ma giusto. Di seguito sono riportati i vantaggi più specifici derivanti dall'esecuzione di controlli regolari dei contenuti:

Migliora le prestazioni SEO

Condurre una verifica dei contenuti ti aiuterà a rimuovere il peso morto in modo che tu possa farlo porta le tue prestazioni SEO a nuovi livelli. La rimozione di pagine con prestazioni insufficienti o piene di errori aiuterà le tue nuove pagine su cui hai lavorato così duramente a essere scansionate più spesso dai motori di ricerca.

È un concetto chiamato "crawl budget" che i motori di ricerca hanno in cui possono solo eseguire la scansione di così tante pagine così spesso senza causare errori su un sito. Minore è il contenuto di bassa qualità sul tuo sito, maggiore è il crawl budget lasciato per le tue pagine di alta qualità e ad alta conversione, dando così a quelle pagine una migliore possibilità di posizionarsi.

Comprendi il contenuto del tuo sito

Fare una verifica dei contenuti renderà anche più facile trovare e rimuovere le pagine duplicate e correggere la cannibalizzazione delle parole chiave. Se sei come la maggior parte delle grandi aziende, hai avuto vari scrittori, agenzie SEO e società di content marketing che hanno contribuito per anni al tuo sito.

Potrebbe essere difficile conoscere l'intero ambito dei contenuti presenti sul tuo sito. Fare un'analisi sistematica ti aiuterà a capire meglio cosa ha valore e cosa no, cosa dovrebbe rimanere e cosa deve sparire.

Visualizzazione di primo livello del profilo di collegamento dei tuoi contenuti

Anche una verifica dei contenuti può essere un ottimo momento per farlo controlla i tuoi link e backlink . Questo può aiutarti a identificare i post che ti hanno fatto guadagnare il maggior numero di link. Può anche informare il tipo di contenuto che potresti voler produrre in futuro.

Fare una verifica dei contenuti ti aiuterà anche a identificare i collegamenti interni interrotti, che puoi quindi rimuovere o sostituire con un URL attivo. Anche il modo in cui collochi i link interni sul tuo sito è essenziale. Un controllo ti consentirà di posizionare i tuoi collegamenti in modo che i motori di ricerca possano spostarsi rapidamente attraverso i contenuti più critici del tuo sito, un altro segnale positivo che può portare a pagine con un posizionamento più elevato.

Razionalizzare il tuo sito

Il più grande vantaggio di un controllo dei contenuti dovrebbe essere quello di semplificare il tuo sito, liberandolo da tutte le parole, i passaggi e i collegamenti estranei, inutili ed errati. Il contenuto che rimane ti fornirà una chiara base di riferimento per quali contenuti funzionano e quali contenuti ti servono per le future campagne di content marketing.

Ci sono molte parti in movimento in qualsiasi campagna di content marketing, avere una visione chiara e pulita dei tuoi contenuti è essenziale per prendere decisioni intelligenti e ottimizzare il tuo sito.

Come eseguire un controllo dei contenuti

Va bene, ora che sai PERCHÉ stai facendo una verifica dei contenuti, entriamo nel COME. Ci sono sfumature per ogni azienda e ogni sito web che differiranno, ma generalmente puoi seguire questi passaggi per iniziare:

1. Definisci i tuoi obiettivi e le tue metriche

Una verifica dei contenuti può essere difficile e richiedere molto tempo, quindi è meglio avviarla con obiettivi chiari e ben definiti. Gli obiettivi dell'audit dovrebbero essere collegati a obiettivi aziendali concreti. Dovresti avere un motivo specifico per fare una verifica dei contenuti. È per raggiungere un certo posizionamento nei risultati SEO? È per aumentare il coinvolgimento del pubblico? O è per migliorare il tasso di conversione?

Questi sono solo alcuni dei possibili obiettivi di un content audit. Dovresti sederti con la tua squadra e riflettere su tali obiettivi. Dovresti anche stabilire il file metriche a cui miri. Le metriche di content marketing possono essere suddivise in quattro categorie:

• Metriche SEO : traffico organico, backlink, posizionamento delle parole chiave, tempo di permanenza
• Metriche sul comportamento degli utenti : visualizzazioni di pagina, durata media della sessione, frequenza di rimbalzo
• Metriche di coinvolgimento : Mi piace, condivisioni, commenti, menzioni
• Metriche di vendita : numero di lead, tassi di conversione, ROI

2. Fai l'inventario dei tuoi contenuti

Devi prima decidere il contenuto che intendi rivedere. Post di blog, notizie, materiale didattico, pagine di destinazione, descrizioni di prodotti o pubblicazioni esterne sono tutti un gioco leale. Dovrai quindi raccogliere gli URL di questi siti. Il modo più semplice per farlo è attraverso un file strumento di controllo dei contenuti online . Ecco i 10 siti più utili:

• Classifica SE
• Semrush
• Power Suite SEO
• Ragno Netpeak
• Serpstat
• Strumenti di corvo
• Navigatore SEO
• Visione notturna
• JetOctopus
• Rana urlante

Uno strumento può aiutarti a raccogliere rapidamente gli URL e controllare il contenuto in base alla tua mappa del sito. Sarà quindi necessario catalogare il contenuto. Il modo più semplice per farlo è ordinare i tuoi contenuti nelle seguenti categorie:

• Fase del viaggio dell'acquirente: consapevolezza, considerazione, decisione
• Tipo di contenuto: post sul blog, manuale, descrizione del prodotto, pagina di destinazione
• Formato del contenuto: solo testo, immagini/video presenti, con/senza invito all'azione
• Conteggio parole
• Data di pubblicazione o ultima modifica
• Autore

3. Raccogliere e analizzare i dati

Il passaggio successivo dell'audit è capire quali URL rimuovere e quali conservare. Puoi avviare questo processo ponendo le seguenti domande su ciascun URL:

• Riceve traffico?
• Ottiene conversioni?
• Ha backlink?
• Ha un'alta frequenza di rimbalzo?
• L'articolo è ancora accurato e pertinente?

Porre queste domande ti consentirà di stabilire il valore degli URL sui tuoi vari siti. È improbabile che un URL senza traffico tra le piattaforme, pochi backlink, un'elevata frequenza di rimbalzo e un basso posizionamento delle parole chiave produca lead o conversioni organici e quindi venga rimosso.

Tuttavia, dovresti esaminare attentamente ogni URL prima di eliminarlo. In alcuni casi, le prestazioni dei contenuti possono essere migliorate se vengono riviste, aggiornate o riposizionate. Se, ad esempio, la tua pagina web attira molto traffico ma ha un'alta frequenza di rimbalzo e una bassa durata della sessione, può significare che gli utenti sono interessati all'argomento ma che i tuoi contenuti non danno loro quello che vogliono. Dovresti valutare i diversi elementi del tuo contenuto per capire perché gli utenti sono inizialmente interessati alla tua pagina ma la abbandonano subito dopo. Il problema potrebbe essere una cattiva scrittura, informazioni obsolete, inviti all'azione errati o tempi di caricamento della pagina eccessivi.

Ecco un modo semplice per valutare e classificare ogni contenuto:

• Mantieni: contenuti che funzionano bene, sono pertinenti e possono essere riutilizzati come parte della tua strategia di content marketing
• Aggiornamento: contenuto che può essere utile ed efficace ma necessita di essere rivisto
• Elimina: contenuto che non è più rilevante o che richiederebbe troppo tempo e troppe risorse per essere migliorato

Oltre al contenuto, ci sono altri due elementi che dovrai valutare: backlink e dati sulle parole chiave.

Il tuo contenuto potrebbe non aver avuto molte visualizzazioni. Tuttavia, se lo hai creato al solo scopo di creare link e hai avuto successo, non vuoi rimuoverlo. Questi contenuti possono informare la tua strategia di PR digitale più ampia.

Dovresti anche determinare se le tue parole chiave si posizionano abbastanza in alto. È meglio mantenere gli URL se ci sono prove del potenziale di posizionamento delle parole chiave. Tali URL dovrebbero essere conservati e aggiornati come parte della tua più ampia strategia di marketing dei contenuti.

4. Creare un piano d'azione

Dopo aver effettuato le analisi e le categorizzazioni di cui sopra, è necessario elaborare un piano effettivo su cui le persone devono agire. Il piano dovrebbe dare la priorità alle azioni che richiedono uno sforzo minimo e allinearsi con gli obiettivi aziendali concreti stabiliti nella prima fase dell'audit.

È abbastanza facile eliminare il contenuto. Rivedere, migliorare e riutilizzare i contenuti che hai deciso di mantenere richiede uno sforzo maggiore. Ecco alcuni suggerimenti su come creare un piano d'azione per ogni contenuto:

• Riutilizzo: combina diversi pezzi di articoli diversi per creare un nuovo pezzo
• Riscrivi: rivedi i post del blog e gli articoli con prestazioni insufficienti aggiungendo nuovi suggerimenti, esempi, suggerimenti e illustrazioni
• Espandi: aggiungi più dettagli e backlink agli articoli esistenti
• Aggiorna: a volte gli articoli richiedono informazioni più recenti e pertinenti come nuove statistiche, tendenze e dettagli sui prodotti
• Ristruttura: assicurati che gli articoli che conservi siano chiari e strutturati in modo logico con tag H2 e H2 pertinenti
• Aggiungi video: puoi incorporare video nei tuoi contenuti aumentare significativamente il traffico sul sito
• Aggiungi immagini: viviamo in un'era guidata dalle immagini e l'aggiunta di immagini e grafica ai tuoi contenuti può aumentare il traffico sul tuo sito web
• Ottimizza i metadati: riscrivi i titoli SEO, le meta descrizioni e i tag H1 per renderli più attraenti per utenti e motori di ricerca
• Ottimizza i collegamenti interni: l'aggiunta di collegamenti che puntano a nuovi articoli e post di blog può migliorare l'organizzazione del tuo sito web e diminuire la frequenza di rimbalzo

Dovresti anche utilizzare i reindirizzamenti 301 per le pagine web che hai rimosso dal tuo sito. Ciò ti consentirà di evitare messaggi di "pagina non trovata", che infastidiscono gli utenti.

5. Modifica la tua strategia di content marketing

Mentre esegui la tua verifica dei contenuti, dovresti tenere a mente la tua strategia di marketing dei contenuti a lungo termine. Puoi sfruttare i risultati del tuo piano d'azione di audit per adattare le tue risorse per una migliore copertura organica e migliori tassi di conversione.

Dovresti rivedere la tua strategia di content marketing almeno una volta all'anno. Ciò contribuirà a garantire che le tue attività quotidiane siano in linea con gli obiettivi della tua azienda. Se operi in un settore eccezionalmente competitivo che cambia frequentemente, potresti dover rivedere e adattare la tua strategia di content marketing mensilmente o trimestralmente.

In che modo lo script può aiutarti con la tua verifica dei contenuti

Potresti essere in grado di eseguire la maggior parte della tua verifica dei contenuti senza troppe difficoltà. Ma una volta che hai elaborato un piano d'azione, dovresti lasciare alcune parti di esso ai professionisti.

È meglio lasciare agli esperti la creazione di nuovi contenuti o la riscrittura e la ristrutturazione di vecchi contenuti. Anche se hai scrittori di talento nella tua squadra, il loro tempo è probabilmente speso meglio altrove. Assumere una società di creazione di contenuti ti aiuterà a ottenere gli articoli e i post del blog di cui hai bisogno per promuovere la tua strategia di content marketing nel 2023.

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