La guida passo passo per condurre un controllo dei contenuti nel 2024

Gran parte del contenuto creato può essere riutilizzato e ridistribuito. Questa è una tattica di content marketing intelligente e uno dei modi migliori per ottenere il massimo valore da articoli, post di blog e altri materiali pubblicati. Tuttavia, dovresti condurre controlli regolari per identificare i contenuti che devono essere migliorati, eliminati o riproposti per formati diversi.

Esaminiamo cos'è un controllo dei contenuti, perché è importante e cosa è necessario per condurlo in modo approfondito.

Che cos'è un controllo del contenuto?

Un controllo del contenuto è il processo di analizzando e valutando metodicamente tutti i contenuti del tuo sito web. Lo scopo principale di questo processo è rivelare contenuti obsoleti, irrilevanti, pieni di errori o semplicemente nel posto sbagliato. Effettuare un controllo dei contenuti può aiutarti a rafforzare la tua strategia di contenuti e il flusso di lavoro di sviluppo dei contenuti. Se il tuo sito ha più di cinque anni e devi ancora eseguire un controllo dei contenuti, ora potrebbe essere il momento.

Vantaggi di un controllo dei contenuti

A questo punto potresti pensare a te stesso “cosa ottengo da un controllo dei contenuti?”. Questa è una domanda giusta. Egoista, ma giusto. Ecco i vantaggi più specifici derivanti dall’esecuzione di controlli regolari dei contenuti:

Migliora le prestazioni SEO

Condurre una verifica del contenuto ti aiuterà a rimuovere il peso morto in modo che tu possa farlo porta le tue prestazioni SEO a nuovi livelli. Rimuovere le pagine con prestazioni scarse o piene di errori aiuterà le tue nuove pagine su cui hai lavorato così duramente a essere scansionate più spesso dai motori di ricerca.

Si tratta di un concetto chiamato "crawl budget" utilizzato dai motori di ricerca per cui possono scansionare solo un certo numero di pagine e così spesso senza causare errori su un sito. Minori sono i contenuti di bassa qualità sul tuo sito, maggiore sarà il crawl budget lasciato alle pagine di alta qualità e ad alta conversione, offrendo così a tali pagine maggiori possibilità di posizionarsi.

Per saperne di più: Come monitorare e misurare il successo SEO

Comprendi il contenuto del tuo sito

Fare un controllo del contenuto renderà anche più semplice trovare e rimuovere pagine duplicate e correggere la cannibalizzazione delle parole chiave. Se sei come la maggior parte delle grandi aziende, da anni vari scrittori, agenzie SEO e società di content marketing contribuiscono al tuo sito.

Potrebbe essere difficile conoscere l'intera portata dei contenuti presenti sul tuo sito. Fare un'analisi sistematica ti aiuterà a capire meglio cosa ha valore e cosa no, cosa dovrebbe restare e cosa deve andare via.

Visualizzazione di primo livello del profilo di collegamento del tuo contenuto

Una verifica dei contenuti può anche essere un ottimo momento per verificare i tuoi collegamenti e backlink . Questo può aiutarti a identificare i post che ti hanno fruttato il maggior numero di link. Può anche informare il tipo di contenuto che potresti voler produrre in futuro.

Fare un controllo del contenuto ti aiuterà anche a identificare i collegamenti interni interrotti, che potrai quindi rimuovere o sostituire con un URL attivo. Anche il modo in cui posizioni i collegamenti interni sul tuo sito è essenziale. Un audit ti consentirà di posizionare i tuoi collegamenti in modo che i motori di ricerca possano spostarsi rapidamente attraverso i contenuti più critici del tuo sito, un altro segnale positivo che può portare a pagine con un ranking più elevato.

Semplificazione del tuo sito

Il vantaggio più grande di una verifica dei contenuti dovrebbe essere quello di semplificare il tuo sito, liberandolo da tutte le parole, i passaggi e i collegamenti estranei, inutili ed errati. Il contenuto rimanente ti fornirà una base chiara su quali contenuti funzionano e di quali contenuti hai bisogno per le future campagne di content marketing.

Ci sono molte parti in movimento in qualsiasi campagna di content marketing, avere una visione chiara e pulita dei tuoi contenuti è essenziale per prendere decisioni intelligenti e ottimizzare il tuo sito.

Come eseguire un controllo dei contenuti

Va bene, ora che sai PERCHÉ stai effettuando un controllo del contenuto, passiamo al COME. Ci sono sfumature per ogni azienda e ogni sito web che differiscono, ma generalmente puoi seguire questi passaggi per iniziare:

1. Definisci i tuoi obiettivi e le tue metriche

Una verifica dei contenuti può essere difficile e richiedere molto tempo, quindi è meglio iniziarla con obiettivi chiari e ben definiti. Gli obiettivi dell’audit dovrebbero essere collegati a obiettivi aziendali concreti. Dovresti avere un motivo specifico per eseguire un controllo del contenuto. È per raggiungere un certo posizionamento nei risultati SEO? È per aumentare il coinvolgimento del pubblico? Oppure è per migliorare il tasso di conversione?

Questi sono solo alcuni dei possibili obiettivi di un content audit. Dovresti sederti con la tua squadra e riflettere su tali obiettivi. Dovresti anche stabilire il file metriche a cui miri. Le metriche del content marketing possono essere suddivise in quattro categorie:

• Metriche SEO : traffico organico, backlink, posizionamento delle parole chiave, tempo di permanenza
• Metriche del comportamento degli utenti : visualizzazioni di pagina, durata media della sessione, frequenza di rimbalzo
• Metriche di coinvolgimento : Mi piace, condivisioni, commenti, menzioni
• Metriche di vendita : numero di lead, tassi di conversione, ROI

2. Inventaria i tuoi contenuti

Devi prima decidere il contenuto che intendi rivedere. Post di blog, notizie, materiale didattico, pagine di destinazione, descrizioni di prodotti o pubblicazioni esterne sono tutti un gioco leale. Dovrai quindi raccogliere gli URL di questi siti. Il modo più semplice per farlo è tramite un file strumento di controllo dei contenuti online . Ecco i 10 siti più utili:

• Classifica SE
• Semrush
• SEO Power Suite
• Ragno di Netpeak
• Serpstat
• Strumenti del corvo
• SEO surfista
• Visione notturna
• JetOctopus
• Rana urlante

Uno strumento può aiutarti a raccogliere rapidamente gli URL e a controllare il contenuto in base alla mappa del tuo sito. Sarà quindi necessario catalogare il contenuto. Il modo più semplice per farlo è ordinare i contenuti nelle seguenti categorie:

• Fase del percorso dell'acquirente: consapevolezza, considerazione, decisione
• Tipo di contenuto: post del blog, manuale, descrizione del prodotto, pagina di destinazione
• Formato del contenuto: solo testo, immagini/video presenti, con/senza call to action
• Conteggio delle parole
• Data di pubblicazione o ultima modifica
• Autore

3. Raccogliere e analizzare i dati

Il passaggio successivo dell'audit è capire quali URL rimuovere e quali mantenere. Puoi avviare questo processo ponendo le seguenti domande su ciascun URL:

• Riceve traffico?
• Ottiene conversioni?
• Ha backlink?
• Ha una frequenza di rimbalzo elevata?
• L’articolo è ancora accurato e pertinente?

Porre queste domande ti consentirà di stabilire il valore degli URL sui tuoi vari siti. È improbabile che un URL senza traffico su tutte le piattaforme, pochi backlink, un'elevata frequenza di rimbalzo e un basso ranking delle parole chiave produca lead o conversioni organiche e quindi venga rimosso.

Tuttavia, dovresti esaminare attentamente ciascun URL prima di eliminarlo. In alcuni casi, le prestazioni dei contenuti possono essere migliorate se vengono rivisti, aggiornati o spostati. Se, ad esempio, la tua pagina web attira molto traffico ma ha un tasso di rimbalzo elevato e una durata della sessione bassa, può significare che gli utenti sono interessati all’argomento ma che i tuoi contenuti non danno loro ciò che desiderano. Dovresti valutare i diversi elementi dei tuoi contenuti per capire perché gli utenti sono inizialmente interessati alla tua pagina ma la abbandonano subito dopo. Il problema potrebbe essere una scrittura scadente, informazioni obsolete, CTA errati o un tempo di caricamento eccessivo della pagina.

Ecco un modo semplice per valutare e classificare ogni contenuto:

• Mantieni: contenuti che funzionano bene, sono pertinenti e possono essere riutilizzati come parte della tua strategia di content marketing
• Aggiornamento: contenuti che possono essere utili ed efficaci ma necessitano di essere rivisti
• Elimina: contenuto che non è più rilevante o che richiederebbe troppo tempo e troppe risorse per essere migliorato

Oltre al contenuto, ci sono altri due elementi che dovrai valutare: i backlink e i dati sulle parole chiave.

I tuoi contenuti potrebbero non aver avuto molte visualizzazioni. Tuttavia, se lo hai creato al solo scopo di creare collegamenti e hai avuto successo, non vuoi rimuoverlo. Questi contenuti possono informare la tua strategia di PR digitale più ampia.

Dovresti anche determinare se le tue parole chiave si posizionano sufficientemente in alto. È meglio mantenere gli URL se c'è prova del potenziale posizionamento delle parole chiave. Tali URL dovrebbero essere mantenuti e aggiornati come parte della tua più ampia strategia di content marketing.

4. Crea un piano d'azione

Dopo aver effettuato le analisi e le categorizzazioni di cui sopra, devi ideare un piano reale su cui far agire il tuo personale. Il piano dovrebbe dare priorità alle azioni che richiedono poco sforzo e allinearsi agli obiettivi aziendali concreti stabiliti nella prima fase dell'audit.

È abbastanza semplice eliminare i contenuti. La revisione, il miglioramento e il riutilizzo dei contenuti che hai deciso di conservare richiedono uno sforzo maggiore. Ecco alcuni suggerimenti su come creare un piano d'azione per ciascun contenuto:

• Riutilizzo: combina diversi pezzi di articoli diversi per creare un nuovo pezzo
• Riscrivi: rivedi i post e gli articoli del blog che hanno prestazioni inferiori aggiungendo nuovi suggerimenti, esempi, suggerimenti e illustrazioni
• Espandi: aggiungi più dettagli e backlink agli articoli esistenti
• Aggiorna: a volte gli articoli richiedono informazioni più recenti e pertinenti come nuove statistiche, tendenze e dettagli sui prodotti
• Ristruttura: assicurati che gli articoli che conservi siano chiari e strutturati logicamente con tag H2 e H2 pertinenti
• Aggiungi video: puoi incorporare video nei tuoi contenuti aumentare significativamente il traffico sul sito
• Aggiungi immagini: viviamo in un'era guidata dalle immagini e l'aggiunta di immagini e grafica ai tuoi contenuti può aumentare il traffico sul tuo sito web
• Ottimizza i metadati: riscrivi i titoli SEO, le meta descrizioni e i tag H1 per renderli più attraenti per gli utenti e i motori di ricerca
• Ottimizza i collegamenti interni: è possibile aggiungere collegamenti che puntano a nuovi articoli e post di blog migliora l'organizzazione del tuo sito web e diminuisci la frequenza di rimbalzo

Dovresti anche utilizzare i reindirizzamenti 301 per le pagine web che hai rimosso dal tuo sito. Ciò ti consentirà di evitare i messaggi "pagina non trovata", che infastidiscono gli utenti.

5. Modifica la tua strategia di content marketing

Mentre esegui la verifica dei contenuti, dovresti tenere a mente la tua strategia di content marketing a lungo termine. Puoi sfruttare i risultati del tuo piano d'azione di audit per adattare le tue risorse per una migliore copertura organica e tassi di conversione migliori.

Dovresti rivedere la tua strategia di content marketing almeno una volta all’anno. Ciò contribuirà a garantire che le tue attività quotidiane siano in linea con gli obiettivi della tua azienda. Se operi in un settore eccezionalmente competitivo che cambia frequentemente, potresti dover rivedere e adattare la tua strategia di content marketing mensilmente o trimestralmente.

In che modo gli script possono aiutarti con il controllo dei contenuti

Potresti essere in grado di eseguire la maggior parte delle parti del controllo dei contenuti senza troppe difficoltà. Ma una volta elaborato un piano d’azione, alcune parti dovrebbero essere lasciate ai professionisti.

È meglio lasciare agli esperti la creazione di nuovi contenuti o la riscrittura e la ristrutturazione di vecchi contenuti. Anche se nella tua squadra ci sono scrittori di talento, probabilmente è meglio spendere il loro tempo altrove. Assumere una società di creazione di contenuti ti aiuterà a ottenere gli articoli e i post di blog necessari per promuovere la tua strategia di content marketing nel 2024.

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