The State of SEO in Europe (Right to Be Forgotten & More) del Direttore UE di BCI

Qual è lo stato del marketing su Internet in Europa e quali sono le maggiori esigenze tra i marketer dell'UE? In questa intervista, Ale Agostini , capo di Bruce Clay, Inc. Europe, interviene da una prospettiva di prima mano.

Secondo Agostini, la più grande necessità tra i marketer europei è una solida formazione SEO, perché le aziende che capiscono meglio il marketing su Internet, hanno più successo, specialmente nel complesso mercato multilingue dell'Europa. Qui negli Stati Uniti, possiamo dare per scontata la ricchezza di opportunità di formazione, conferenze e fonti di informazioni di esperti disponibili. Ma il marketing in un altro paese e lingua può essere molto diverso. I motori di ricerca pubblicano gli aggiornamenti con una pianificazione ritardata, le informazioni tradotte potrebbero tardare ad arrivare e il numero di conferenze del settore della ricerca è ancora basso in confronto.

Per aiutare a soddisfare il bisogno, Bruce Clay, Inc. Europe organizzerà uno speciale corso di formazione SEOToolSet di due giorni a Milano, in Italia, dal 2 al 3 luglio. Questo evento è pensato appositamente per i marketer di ricerca provenienti da Italia, Germania, Regno Unito, Olanda, Francia e tutta Europa, e presenta lo stesso Bruce Clay come istruttore.

In preparazione a questo evento, rivolgiamo la nostra attenzione all'Europa e chiediamo ad Ale Agostini di intervenire su:

• Le principali esigenze dei marketer europei
• Stato della SEO in Europa (inclusi Right To Be Forgotten e Panda 4.0)
• Cosa aspettarsi dall'imminente formazione di Bruce Clay in Italia

Intervista ad Ale Agostini

Sei a capo dell'ufficio europeo di Bruce Clay, Inc. Servi clienti in tutta Europa e quali tipi di servizi offri?
Serviamo clienti in otto diversi paesi in Europa, principalmente Italia, Regno Unito, Olanda, Germania e Svizzera; i nostri clienti sono generalmente aziende medio-grandi che sfruttano appieno il marketing online per incrementare il proprio business (on e offline).

Il nostro ufficio è in Svizzera perché è l'unico paese in Europa con tre lingue ufficiali (tedesco, francese, italiano) che corrispondono ai tre maggiori mercati dell'UE. La nostra base di clienti è molto ampia e va da e-commerce e servizi online innovativi a siti Web aziendali "mattoni e malta".

Quali sono le maggiori esigenze che vedi tra i nuovi clienti?
Le aziende hanno bisogno di branding online, traffico e conversioni, ma spesso non hanno le persone che possono fare il lavoro; ecco perché forniamo diversi tipi di servizi di marketing su Internet, dal marketing SEO, PPC, Google+, ORM e YouTube all'usabilità e all'ottimizzazione delle conversioni. I nostri servizi sono offerti in tutte le principali lingue dell'UE.

Normalmente abbiamo un indice di fedeltà molto forte tra i nostri clienti. La maggior parte dei nostri clienti SEO ha aumentato il proprio traffico organico almeno del 100% in un semestre di lavoro.

La più grande necessità che vedo nel complesso è che i marketer dell'UE capiscano cosa stanno acquistando. Di solito, i clienti che capiscono il nostro lavoro hanno un maggiore ritorno sull'investimento sulle loro spese di marketing su Internet. Ecco perché partecipo spesso a conferenze e offro corsi di formazione.

Lo stato della SEO in Europa

Cosa puoi dire sullo stato della SEO in Europa?
Il passaggio dalla pubblicità tradizionale alla pubblicità online sta procedendo, portando a un maggiore interesse per il marketing sui motori di ricerca. I proprietari di piccole imprese vogliono raggiungere consumatori più mirati con canali di vendita alternativi; gli imprenditori si rendono conto che gli investimenti PPC e SEO sono i modi più efficaci per guidare il business online e offline.

Qual è il suo punto di vista sulla recente sentenza "Diritto all'oblio" della Corte europea?
RTF (Right To Be Forgotten) potrebbe creare enormi problemi a Google e ai giocatori online (social media). Concentrandosi sulla ricerca, i governi dell'UE stanno valutando quali informazioni le persone possono costringere Google e altri motori di ricerca a rimuovere dai risultati. Le cosiddette "richieste di rimozione" dovranno essere in qualche modo integrate negli algoritmi dei motori di ricerca.

Il ministero tedesco ha già detto che i colloqui con Google e altri motori inizieranno una volta che il governo avrà finalizzato la sua posizione. Tuttavia, dovremmo considerare che l'Europa ha ancora molti paesi che potrebbero produrre ciascuno una legislazione diversa, quindi di quante "patch di algoritmi RTF" avremo bisogno? Saranno "globali" oa livello di paese/lingua TLD? Come funzionerà il sistema di arbitrato per i reclami relativi al diritto all'oblio? E chi guiderà e governerà questo "ufficio informazioni" o "tribunale di censura" che deciderà ufficialmente quali informazioni possono e non possono risiedere nel corpus dei risultati di ricerca?

D'altra parte, Right To Be Forgotten sarà una grande opportunità per gli avvocati IT che potrebbero essere coinvolti.

Da quando gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google sono stati lanciati a maggio, hai riscontrato effetti nei risultati di ricerca europei?
Panda 4.0 è nuovo di zecca e ne stiamo ancora analizzando l'impatto e monitorando costantemente le SERP di Google. Nessuno dei nostri clienti ha registrato finora alcuna perdita SEO associata, anche se abbiamo ricevuto alcune richieste di nuovi clienti relative a Panda da potenziali clienti che utilizzano molti comunicati stampa. Penso che avremo delle scoperte extra entro la fine di giugno, in tempo per la nostra formazione SEO a Milano.

Informazioni sulla formazione SEO in Italia

Bruce Clay verrà in Europa per tenere personalmente il suo acclamato SEOToolSet Training a Milano dal 2 al 3 luglio. Come funzionerà questa formazione?
Questo è un programma molto illuminante e avanzato condensato in un corso SEO di due giorni. Tratteremo le basi e le ultime tendenze SEO, da Panda 4.0 fino al web semantico.

Il corso sarà tenuto in inglese, con traduzione simultanea in italiano e probabilmente in tedesco. (Un'azienda tedesca sta inviando 8 persone alla formazione.)

Nota: Milano è una città molto interessante la prima settimana di luglio. Ci sono alcuni grandi eventi di shopping in corso che attirano persone (normalmente donne, ma non chiedetemi perché... :) ) da tutta Europa.

Chi dovrebbe partecipare a questa formazione SEO?
Il pubblico principale del nostro corso di formazione SEOToolSet è costituito da responsabili marketing, web designer, webmaster e imprenditori, perché devono capire come funzionano davvero le classifiche naturali e la ricerca a pagamento su Google. Negli ultimi anni, abbiamo anche notato un crescente interesse da parte dei copywriter che, dopo aver lavorato tipicamente in ambienti offline, scoprono che il processo di scrittura per il web (con in mente la SEO) richiede competenze completamente diverse.

Quali vantaggi riceveranno gli studenti durante i due giorni di corso e dopo?
Ottima formazione, buon networking (abbiamo alcune grandi aziende presenti come Priceline, Panasonic, Generali e Lavazza), cibo fantastico, ottimo caffè espresso appena fatto (spero da Lavazza), materiali del corso sulla SEO e potenti strumenti SEO. Il nostro corso include un abbonamento alla nostra ultima versione SEOToolSet, così i partecipanti potranno continuare a utilizzare potenti strumenti SEO avanzati e veloci.

I partecipanti riceveranno anche l'ultimo libro italiano sulla SEO scritto da me e Bruce (che si è classificato al primo posto nella classifica dei libri più venduti di Amazon.it).

L'ultima volta che Bruce Clay ha tenuto un corso di SEO in Italia è stato nel 2012. Cosa spicca nel tuo ricordo di quell'esperienza?

La gente ha adorato la formazione di Bruce per la quantità e la qualità delle informazioni che ha condiviso. La rete televisiva nazionale italiana RAI (simile alla PBS negli Stati Uniti) è venuta per intervistarlo e recensire la prima edizione del nostro libro. Sono sicuro che il corso Bruce Clay 2014 riceverà la stessa attenzione e gli stessi risultati positivi.

In che modo questo corso SEO di Bruce Clay può aiutare gli esperti di marketing su Internet europei?
La prima volta che ho frequentato l'addestramento di Bruce (2007), ho dovuto volare negli Stati Uniti, il che non è economico se voli dall'Europa. La nostra formazione dal 2 al 3 luglio attirerà persone da tutta Europa per questa opportunità più vicina a casa e incentrata sui mercati dell'UE.

Bruce ha una vasta e solida esperienza nel marketing su Internet; è uno dei pochi ragazzi al mondo in grado di spiegare chiaramente come funzionano i motori di ricerca e il marketing su Internet e come trarre il massimo vantaggio dalla tua attività.

Per saperne di più sulla formazione SEOToolSet di Bruce Clay a Milano, visita Bruce Clay, Inc. Europe.

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