Le 4 fasi del lancio di un sito web basato sulla SEO
Pubblicato: 2022-06-12
Costruire la SEO in un sito Web da zero, anche prima del lancio, prepara il tuo sito Web al successo fin dall'inizio. Eppure, la SEO è spesso un ripensamento, anche per le grandi aziende con grandi budget. “Lanciamo la prossima settimana quindi controlliamo il SEO” è morte certa.
Questi dati di Gartner sulla percentuale del budget di marketing investito per canale mi lasciano perplesso. Di seguito, puoi vedere che la maggior parte del budget va a cose come il sito Web, il commercio digitale e il marketing mobile. Ma in fondo c'è la SEO, come se non avesse nulla a che fare con nessuna di queste priorità principali.
Quindi diamo un'occhiata più da vicino a come puoi incorporare la SEO durante l'intero processo di progettazione e lanciare il tuo sito Web con maggiore successo.
Le 4 fasi del lancio di un sito web con SEO
Quando si avvia un sito Web, ci sono quattro fasi da considerare, ognuna con le proprie attività e tappe fondamentali. In ciascuna delle seguenti fasi, il responsabile della SEO dovrebbe collaborare con altri team (design, sviluppo, UX, strategia e altri):
- Strategia e pianificazione
- Costruisci il sito web
- Avvia il sito web
- Promuovi il sito web
Fase 1: strategia e pianificazione
La fase di strategia e pianificazione di un lancio web è fondamentale per il suo successo. Questo è il momento in cui getti le basi.
In termini di SEO, i passaggi più importanti in questa fase sono la ricerca di parole chiave e l'architettura dei contenuti. Prima che il team di web design si metta al lavoro sui concetti, il responsabile della SEO deve fornire le parole chiave e la strategia dell'architettura. Questo perché questa guida SEO aiuterà a plasmare il modo in cui designer e sviluppatori costruiscono il sito.
Ricerca per parole chiave
La ricerca di parole chiave è uno dei passaggi più importanti in un progetto SEO. In qualità di editore di siti Web, devi capire chi è il tuo pubblico di destinazione e quali query di ricerca utilizzano per trovare i tuoi prodotti e servizi. Quindi, queste informazioni servono come base per il tuo sito web in termini di come lo progetti e il contenuto che crei per esso. Altro su quello successivo.
Leggi di più:
- Cosa sono le parole chiave? Perché le parole chiave sono importanti per la SEO?
- Ricerca per parole chiave: come selezionare le parole chiave
Architettura dei contenuti
Una volta completata la ricerca delle parole chiave, il responsabile della SEO può iniziare a creare temi per il sito web. Ciò comporta la mappatura della struttura del sito Web in base alle principali parole chiave importanti per un sito Web. Un mockup della mappa del sito mostrerà quali pagine creare, inclusa la navigazione in alto e la sottonavigazione.
Questo è ciò a cui ci riferiamo qui in Bruce Clay Inc. come SEO siloing. Il siloing SEO può creare o distruggere l'esperienza percepita di un sito Web da parte di Google, le sue classifiche e persino l'esperienza dell'utente.
Leggi di più:
- Siloing SEO: cosa perché come
- 5 volte in cui il siloing SEO può creare o distruggere le classifiche dei motori di ricerca
- SEO Siloing: come costruire un'architettura di silo per siti web
Fase 2: sviluppo e costruzione
La fase di costruzione è solitamente la fase più lunga del progetto di un sito web. Durante questa fase, i progettisti e gli sviluppatori costruiscono il sito. Ma dal punto di vista SEO, ci sono due compiti chiave: creare contenuti e lavorare con gli sviluppatori sul lato tecnico.
Creazione di contenuti
Ogni silo o categoria di navigazione deve essere riempito con contenuti di qualità. Ciò significa creare contenuti di qualità basati sulla comprensione degli standard di qualità di Google. Significa anche creare pagine web guidate da dati SEO in tempo reale basati sui concorrenti più in alto per quelle parole chiave target.
Ti consigliamo di ottenere questi dati prima di creare le pagine. In questo modo il contenuto soddisfa o supera ciò che i tuoi concorrenti stanno facendo nella prima pagina dei risultati di ricerca.
E chiunque può ottenere questi dati attraverso gli strumenti giusti, uno dei quali è il nostro plugin SEO per WordPress. Puoi leggere di più a riguardo di seguito.
Leggi di più:
- Plugin SEO per WordPress: perché i dati in tempo reale e personalizzati sono importanti
- Vuoi una consulenza SEO personalizzata per parola chiave? C'è un plugin per quello!
- Come un plugin SEO per WordPress può aiutarti a ottimizzare i tuoi contenuti con le parole chiave
- EAT e SEO: non puoi avere l'uno senza l'altro
Strategia tecnica
La SEO non è un punto di forza di molti designer e sviluppatori di siti Web. Quindi spesso costruiscono inavvertitamente un sito che impedisce ai motori di ricerca di svolgere il proprio lavoro: scansione, indicizzazione e comprensione di un sito Web e dei suoi contenuti. Ad esempio, le implementazioni Flash e JavaScript a volte creano ostacoli per i motori di ricerca.
Ma questo è solo un esempio di cosa può andare storto e cosa deve essere ottimizzato durante la creazione per la SEO. Poiché Google ottimizza i suoi algoritmi per premiare i siti che offrono una buona esperienza utente, anche i problemi di prestazioni diventano problemi per la SEO.
Leggi di più:
- Guida SEO: Suggerimenti SEO tecnici
- La checklist SEO sempre aggiornata
Fase 3: pre-lancio e lancio
Prima di avviare il sito e durante il lancio, il responsabile della SEO deve essere coinvolto nella supervisione di alcune cose critiche. Questa fase dovrebbe essere abbastanza regolare se le fasi precedenti sono state condotte bene. Ma devi comunque assicurarti che tutto sia in ordine.
Pre pranzo
Scansione e accessibilità
Il sito web dovrebbe essere scansionato utilizzando uno strumento SEO per vedere se ci sono errori. Puoi utilizzare un crawler del sito come Screaming Frog o i nostri strumenti nel SEOToolSet per questo. Come parte di questa attività, vorrai vedere che il numero di pagine create e sottoposte a scansione è lo stesso. Se c'è una differenza, il passaggio successivo è scoprire cosa sta causando il problema e risolverlo.
Google Analytics e Google Search Console
È importante che l'analisi SEO di base sia impostata prima del lancio. Ti aiuterà a guardare il sito Web e ad accedere a dati preziosi dal momento in cui il sito viene pubblicato. Senza questi dati, è impossibile migliorare le prestazioni del sito Web attraverso decisioni basate sui dati.
Leggi di più: 7 strumenti SEO di Google che ogni editore di siti web dovrebbe utilizzare
Articoli tecnici
In questa fase, elementi come la mappa del sito XML, la mappa del sito HTML e il file robots.txt dovrebbero essere impostati correttamente. Ma vorrai testarli. In alcuni casi, gli sviluppatori web o altri possono dimenticare di rimuovere la direttiva Disallow: / dal file robots.txt (usato per evitare che le pagine vengano indicizzate durante le fasi di compilazione e test).
Leggi di più:
- Che cos'è una Sitemap XML e come faccio a crearne una?
- Guida SEO: come creare una mappa del sito
- Guida SEO: come inviare un sito Web ai motori di ricerca
Lancio
Le cose da fare SEO nella fase di lancio implicano molto monitoraggio. In particolare, stai cercando errori e indicizzazione.
Errori
Utilizzando gli strumenti SEO tra cui Google Search Console, controlla e correggi eventuali errori tecnici che potrebbero apparire. I problemi comuni includono 404 errori che impediscono agli utenti di accedere a una pagina Web o altri problemi.
Indicizzazione
A seconda delle dimensioni del sito Web, potrebbero essere necessari alcuni giorni o settimane prima che i motori di ricerca indicizzino completamente un sito. Se sembra che ci siano alcune aree che non sono indicizzate, indagare e risolvere i problemi. Esiste un collegamento interno adeguato per garantire la massima indicizzazione?
Fase 4: dopo il lancio
Il lavoro non si ferma una volta lanciato con successo il sito web. La SEO è un processo continuo: ci sono sempre cose da testare e ottimizzare.
Contenuto
Aggiungi regolarmente nuovi contenuti al sito. Crea più contenuti di supporto per la struttura del tuo silo e collega le pagine in modo appropriato.
Aggiorna anche il contenuto esistente per mantenerlo aggiornato.
Collegamenti
Mantieni il tuo profilo di collegamento. Vuoi assicurarti di avere collegamenti pertinenti e di alta qualità rispetto ad altri tipi.
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Prestazione
Una volta che il sito è online, controlla le prestazioni della home page e di altre pagine importanti che desideri classificare regolarmente. Strumenti come PageSpeed Insights di Google o Lighthouse aiutano in questo. Puoi guadagnare un aumento del ranking fornendo un'esperienza di pagina misurabilmente buona.
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Asporto
La SEO è fondamentale per costruire un sito web che non sia solo funzionale, ma anche in grado di competere nei risultati di ricerca. Se fai parte di un team di lancio di siti Web, ricorda questi principi:
- Coinvolgi la SEO nel lancio web fin dall'inizio.
- Assicurati che la strategia e la pianificazione SEO facciano parte di ogni passaggio.
- Assicurati che il sito web sia costruito in modo SEO-friendly.
- Continua con un piano SEO strategico dopo il lancio.
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