Il markup semantico di schema.org, una rivoluzione pianificata

Da decenni Internet sta affrontando grandi mutazioni, alcune imposte dai motori di ricerca, altre, più sottili, emergono naturalmente grazie alla creatività di alcune comunità. Così, tra gli anni '90 e oggi, si è passati da un internet riservato ad alcuni dottorandi a un web gigante accessibile a tutti, sempre e ovunque. Il nostro web contiene miliardi di documenti diversi tra loro. Google avrebbe più di 30.000 miliardi di pagine indicizzate e tratterebbe più di 3,3 miliardi di query al giorno con circa il 15% di nuove.

Questi sono insiemi molto difficili da classificare anche se i motori di ricerca si sono ampiamente evoluti nel trattamento della scansione e nel sistema di indicizzazione e nel modo in cui inoltrano le informazioni, passando da risultati di pagina lineari a elenchi di risposte arricchiti , fornendo allo stesso tempo più dati sul concetto legato alla domanda. Questi dati sono derivati ​​da un nuovo dominio di esplorazione dei motori: i dati semantici .
Dal lato dell'algoritmo, questo è il prossimo grande passo, le possibilità sono dalla tua parte per renderlo redditizio.

Immagina il lavoro fenomenale degli algoritmi di scansione e ranking. Come capire il significato dei documenti, estrarre informazioni chiave, filtrare il codice sorgente, separare le informazioni dal rumore HMTL, confrontare i documenti per ordinarli, qualificarli, classificarli e poi rinviarli a seconda della richiesta dell'utente – più o meno identificata – di assicurati di portare la migliore risposta possibile, nel formato più elegante! In un momento in cui sempre più programmi intelligenti comprendono il linguaggio naturale, cogliere il senso profondo delle pagine e delle query è ovviamente importante per il business futuro.

La scansione e l'indicizzazione diventano complesse. Abbiamo bisogno che l'"intelligenza" sia migliore - la concorrenza è dura - e un giorno i leader della ricerca hanno discusso sullo stesso argomento: il markup semantico!

I presagi delle strutture dati

Le origini di questa tematica sono già state discusse in un articolo del sito francese Abondance. È interessante ricordare che Tim Berners-Lee aveva già descritto integralmente la mutazione semantica dei motori di ricerca nel 1999.
Questo visionario sognava una macchina autonoma , 'intelligente', addestrata a comprendere le relazioni tra oggetti fisici ea poter rispondere efficacemente a una domanda umana grazie a una forma di astrazione semantica.

Fin dalla sua creazione, il web si è organizzato intorno alla descrizione dei documenti e dei loro concetti attraverso proprietà e relazioni che li legavano ad altri documenti.
La norma RDFA – per Resource Description Framework on Attributes – descriveva un nuovo tipo di connessioni, molto più sottile delle ancore: i dati strutturati .

Rispettando regole rigide e tipizzate, sono organizzate in sintassi in grado di arricchire qualsiasi concetto descritto in un elemento HTML attraverso attributi e collegamenti con tipi noti.

Tutto è lì: concetti, attributi, tipi sono oggi il Punteggio, il Prop e il Tipo degli elementi di schema.org.

Le specificità si sono evolute: sono state semplificate e unificate, ma le basi sono le stesse. I collegamenti tra le pagine sono importanti – non ci sono dubbi sulla potenza dei collegamenti interni ed esterni – i concetti principali delle tue pagine sono sempre più facili da determinare per le macchine, i motori devono guadagnare in efficacia, perché non ci ispiriamo al sistema di attributi ricreare un sistema normato che semplifichi analisi e classificazioni, quindi farlo adottare a tutti gli sviluppatori?

Il markup semantico è importante per i motori e fanno del loro meglio per farci adottare in modo massiccio. Avevamo l'"AuthorRank", i breadcrumb, i rich snippet, il grafico della conoscenza, la casella di risposta; con schema.org e HTML5 ora c'è la sintassi per descrivere qualsiasi entità fisica con un'esattezza sorprendente.

Il tuo sito web non è contrassegnato come schema.org!

È vero che tra una profonda ottimizzazione tecnica e quella materia in qualche modo futuristica, hai subito scelto. Dopo il tuo audit OnCrawl, hai dovuto fare delle scelte per migliorare la struttura del tuo sito, ridurre i tuoi contenuti duplicati, ottimizzare i collegamenti interni delle tue pagine o la semantica - la parte linguistica del termine - e avevi ragione, ma qual è il passo successivo?

Dare un significato ai tuoi contenuti, goditi i contenuti arricchiti: questa bellissima ottimizzazione che è stata creata per farti aderire alla tecnologia schema.org e che guida oggi una parte importante delle innovazioni dei leader di ricerca.
Guarda le ultime raccomandazioni AMP (Accelerated Mobile Page) per capire che Google ci attrae all'adozione del markup semantico e al JSON-LD.
Godere delle recensioni dei clienti per visualizzare piccole stelle negli elenchi di risposte è un minimo, contrassegnare la tua mappa del sito deve essere un'abitudine, ma oggi puoi andare oltre.

Il markup semantico è pronto per essere utilizzato in modo massiccio, ma quale profitto dovremmo trattenere?

Perché contrassegnare le entità? Per la bellezza dell'arte perché per molti di noi è una vera fonte di motivazione. Per ottenere rich snippet ed essere diversi dalla concorrenza ma questo durerà solo un momento. Addestra gli sviluppatori a una sintassi che dovrebbe diventare la base delle future interazioni tra le macchine: questo è già molto più interessante. Semplifica il lavoro dei motori nella loro comprensione del tuo sito e parla il linguaggio più adatto per sedurre un crawler o un index.
Massimizza la semplificazione dei tuoi dati, crea forti legami semantici tra le tue pagine, ecco la tua nuova priorità.

Un'auto, ad esempio, https://schema.org/Car ha proprietà come la sua lunghezza, larghezza, angolo di sterzata, colore, numero di posti sul retro, spazio nel bagagliaio. Il suo marchio è allo stesso tempo una proprietà e un'entità tipizzata https://schema.org/Brand che detiene i propri attributi. Questa entità auto denominata è anche composta da un motore https://schema.org/EngineSpecification che è un'entità globale con il proprio schema, le proprie proprietà, che viene venduta da un https://schema.org/AutoDealer che, come a https://schema.org/LocalBusiness, ha orari di apertura, un indirizzo fisico e molte altre informazioni legate alle sue tipologie. Tutti questi dati sono descrivibili attraverso il vocabolario schema.org e saranno sempre più utilizzati dai motori per darti visibilità.
Le possibilità sono illimitate, non perdere ancora questa ottimizzazione che migliorerà i tuoi contenuti e la qualità del tuo sito.

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