Il ruolo degli influencer nell'industria dei giochi

Non è un segreto che l'industria dei giochi sia un grande business. Le entrate nel segmento dei videogiochi dovrebbero raggiungere i 175,10 miliardi di dollari nel 2022 e quel numero crescerà solo man mano che sempre più persone si uniranno al club da miliardi di dollari. Ma quello che molte persone non sanno è che gran parte di quel successo è grazie agli influencer.

Questi sono giocatori che hanno creato un ampio seguito su YouTube o Twitch e possono creare o distruggere un gioco con le loro recensioni e video di gioco.

Pewdiepie, ad esempio, è uno degli YouTuber più famosi al mondo e il suo canale è stato determinante nella promozione di giochi come Minecraft, Amnesia: The Dark Descent e Slender: The Eight Pages.

Ma non si tratta solo di convincere le persone ad acquistare il tuo gioco, ma anche di farli giocare. Le società di gioco sono sempre alla ricerca di modi per coinvolgere il loro pubblico e invogliarlo a tornare di più, e gli influencer possono svolgere un ruolo importante in questo.

Quindi, se stai cercando di entrare nel settore dei giochi, o se ne fai già parte e vuoi saperne di più su come gli influencer possono aiutarti, continua a leggere.

Cos'è un influencer?

Un influencer è qualcuno che ha il potere di influenzare le decisioni degli altri. Nel contesto dell'industria dei giochi, sono persone che possono plasmare l'opinione pubblica su un gioco e influenzarne le vendite.

Lo fanno in diversi modi, ma il più importante è attraverso il loro contenuto. Gli influencer possono creare video, scrivere articoli o trasmettere in streaming il gameplay che raggiunge milioni di persone e le convince ad acquistare o evitare un gioco.

Esistono diversi tipi di influencer, ma in generale possono essere divisi in due categorie: creatori di contenuti e celebrità.

I creatori di contenuti sono YouTuber, streamer di Twitch o blogger che producono video, articoli o live streaming sui videogiochi. Hanno un vasto pubblico che possono raggiungere con i loro contenuti e spesso sono specializzati in un particolare gioco o genere.

Le celebrità sono persone famose al di fuori del mondo dei giochi. Potrebbero essere attori, musicisti o atleti che giocano ai videogiochi e condividono le loro esperienze con i loro fan. Sebbene non abbiano lo stesso livello di esperienza dei creatori di contenuti, la loro fama dà loro molta influenza.

Perché gli influencer sono importanti?

Gli influencer sono importanti perché possono avere un grande impatto sulle vendite di un gioco e sul suo successo.

Le recensioni positive degli influencer possono convincere le persone ad acquistare un gioco e le recensioni negative possono dissuaderle. Ad esempio, se Pewdiepie parla di quanto ama un gioco, è più probabile che i suoi milioni di follower lo guardino. Ma se dice che lo odia, potrebbero evitarlo.

Oltre alle loro recensioni, gli influencer possono anche generare molta eccitazione per un gioco con i loro video di gioco e live streaming. Questo può portare al marketing del passaparola, che è una delle forme di marketing più efficaci che ci siano.

Infine, gli influencer possono far giocare le persone a un gioco molto tempo dopo averlo acquistato. Se un influencer sta ancora trasmettendo in streaming o creando contenuti per un gioco, i suoi follower vedranno che è ancora attivo e sarà più probabile che continui a giocare.

Come lavori con gli influencer?

Se sei una società di giochi, ci sono diversi modi in cui puoi lavorare con gli influencer.

La cosa più ovvia è pagarli per promuovere il tuo gioco. Questo si chiama influencer marketing e può essere estremamente efficace se fatto bene.

Oltre a lavorare con gli influencer, puoi anche collaborare con loro. Ciò potrebbe comportare l'accesso anticipato al tuo gioco, la fornitura di contenuti esclusivi o la collaborazione per creare contenuti personalizzati.

Ultimo ma non meno importante, puoi semplicemente lasciarli giocare e condividere la loro esperienza con i loro follower. Questo è il modo più organico di lavorare con gli influencer e può comunque essere molto efficace. Assicurati anche di comunicare nel modo giusto: i social media, le e-mail e persino le interazioni faccia a faccia possono essere utili.

Come trovi gli influencer?

Esistono diversi modi per trovare influencer.

Uno è guardare le persone che stanno già parlando del tuo gioco. Se qualcuno scrive articoli o realizza video sul tuo gioco, probabilmente è un influencer.

Gli influencer possono essere trovati anche guardando chi sta parlando dei giochi dei tuoi concorrenti. È probabile che anche queste persone siano interessate al tuo gioco e potrebbero essere aperte a lavorare con te.

Inoltre, puoi cercare su piattaforme di social media come Twitter e YouTube persone che parlano di giochi in generale. Questo ti aiuterà a trovare influencer che potrebbero essere interessati al tuo gioco.

Cosa dovresti evitare quando lavori con gli influencer?

Ci sono alcune cose da evitare quando si lavora con gli influencer.

Primo, non cercare di controllarli troppo. Gli influencer hanno la loro voce e il loro stile, ed è più probabile che siano efficaci se gli viene permesso di essere se stessi.

Secondo, non aspettarti che amino sempre il tuo gioco. Proprio come chiunque altro, gli influencer avranno le proprie opinioni sul tuo gioco e non tutti saranno positivi. Accettare questo fa parte del lavoro con gli influencer.

Infine, non cercare di costringere gli influencer a promuovere il tuo gioco se non sono interessati. Se un influencer non vuole promuovere il tuo gioco, probabilmente non vale la pena provare a convincerlo. È meglio concentrarsi sugli influencer che sono già interessati a quello che stai facendo.

Conclusione

Gli influencer svolgono un ruolo importante nel settore dei giochi e le aziende che lavorano con loro possono trarre molti vantaggi. Tuttavia, è importante evitare di cercare di controllare troppo gli influencer e accettare che non tutti ameranno il tuo gioco. Se fatto bene, lavorare con gli influencer può essere un ottimo modo per generare entusiasmo per il tuo gioco e far sì che le persone ci giochino molto tempo dopo averlo acquistato.