Il ruolo crescente dei contenuti video nella classifica SEO: una guida perspicace

Al momento, non esiste un mezzo migliore del video per aumentare il traffico, il coinvolgimento o le conversioni.

Il calo dei costi di produzione video e la disponibilità del software di editing video di YouTube rende i contenuti video una strategia di marketing entusiasmante e conveniente per la tua attività.

I vantaggi dei contenuti video non si fermano qui. I video possono aiutare i tuoi sforzi SEO e aumentare il posizionamento sui motori di ricerca. Oggi discuteremo cosa c'è di così speciale nei contenuti video, perché dovresti concentrarti sul marketing video e in che modo i video, direttamente e indirettamente, avvantaggiano SEO e ranking.

Perché il video è importante?

Ci sono dati sufficienti per dimostrare quella tecnologia; in particolare i social media, ha ridotto la nostra capacità di attenzione. I marketer hanno solo 7 secondi per impressionare il pubblico.

Se i tuoi contenuti, scritti o visivi, non riescono a coinvolgere e intrattenere il pubblico oltre i pochi secondi iniziali, passa al post o al video successivo che lo attrae. Il video è l'unica forma di contenuto in grado di connettere e coinvolgere il pubblico in pochi secondi. Inoltre, le persone preferiscono guardare un video di due minuti invece di leggere un articolo di 2000 parole.

Il successo e la popolarità dei contenuti video non sono né un colpo di fortuna né un incidente. Le persone amano i contenuti video e le aziende dipendono dal marketing video per aumentare le conversioni.

Il contenuto del video è breve e conciso

Le informazioni che di solito richiedono diverse pagine e migliaia di parole possono essere spiegate in un video di soli 2-3 minuti. I video possono fornire con successo una grande quantità di informazioni in breve tempo.

Inoltre, i video forniscono punti vitali in un modo che coinvolge il pubblico. Un video esplicativo animato è più facile da ricordare di un eBook creato per lo stesso scopo. A differenza del contenuto di testo lungo, di solito non c'è nessun momento di noia in un breve video. Video brevi e concisi stimolano l'interesse degli spettatori e li tengono collegati al CTA.

I video brevi e concisi sono utili per la SEO perché fanno sì che il pubblico rimanga più a lungo sulla pagina. Le statistiche mostrano che il 5% degli spettatori si ritira dopo aver visto un video per 60 secondi. Entro la fine di 2 minuti, quasi il 60% del pubblico abbandona il video.

Quindi, se vuoi che il tuo pubblico di destinazione rimanga fino alla fine del video, fornisci loro video brevi e concisi. Al giorno d'oggi, sempre più persone guardano video su dispositivi portatili. Gli utenti di smartphone preferiscono i video brevi perché ciò consente loro di guardare video completi durante i viaggi, le pause di lavoro, ecc. Le aziende dovrebbero inoltre tenere presente che oltre il 55% dei video guardati sui dispositivi portatili dura meno di 5 minuti.

I video raccontano storie

Come i video, le presentazioni PowerPoint vengono caricate con informazioni pertinenti. Perché le presentazioni non sono popolari come i video tra le masse.

Il semplice imballaggio delle informazioni non è sufficiente per coinvolgere il pubblico. I video intrecciano fatti concreti con una narrazione efficace. Una combinazione di questi due rimarrà più a lungo nella mente. Quando gli esperti di marketing utilizzano le storie per trasmettere un messaggio, le informazioni verranno conservate per molto più tempo.

È stato riscontrato che 4 persone su 5 ricordavano un video anche dopo 30 giorni. Oltre il 50% di loro ha eseguito un'azione di follow-up. I video che raccontano storie funzionano perché innescano una reazione dalle parti del cervello legate alle emozioni.

Nella battaglia tra logica ed emozione, quest'ultima vince sempre. Ciò è particolarmente vero negli affari, nell'amore e nell'acquisto di un prodotto.

I contenuti video migliorano l'esperienza utente

I video avrebbero potuto diventare il re dei contenuti anni fa. Cosa ha ostacolato la loro ascesa?

Molti esperti di marketing temevano che i video potessero rovinare l'esperienza dell'utente. Nulla potrebbe essere più lontano dalla verità. I video sui prodotti di affiliazione aumenteranno solo l'esperienza dell'utente. Ci sono dati sufficienti per mostrare in che modo i video attirano traffico, coinvolgono gli utenti più a lungo sulla pagina web e, infine, aumentano la SEO e il posizionamento del sito web.

• In media, gli utenti trascorrono l'88% di tempo in più su una pagina con contenuti video.
• Rispetto al CTA di testo, oltre il 95% delle persone ha affermato di poter ricordare il video call to action.
• Le pagine Web che presentano almeno un video sono 45 volte più simili a posizionarsi più in alto nella pagina dei risultati di ricerca.

Infine, a differenza di altre forme di contenuto, i video danno agli spettatori il controllo totale sul contenuto.

Gli spettatori possono decidere quando guardare, quanto guardare e come guardare il contenuto.

La facilità d'uso, la facile accessibilità e il controllo sui contenuti rendono i contenuti video una calamita irresistibile che attira traffico, migliora l'esperienza dell'utente e, di conseguenza, migliora il ranking.

Google si preoccupa dei contenuti video, quindi dovresti farlo anche tu

Più e più volte, gli esperti hanno chiarito che il video è la migliore forma di contenuto per aumentare il coinvolgimento del pubblico. Inoltre, Google dà sempre la priorità alle strategie di marketing dei contenuti che migliorano il coinvolgimento. I siti Web che offrono un coinvolgimento migliore grazie ai contenuti video vedranno un traffico maggiore e un aumento delle conversioni.

Se non sei ancora convinto che Google ami i contenuti video, ecco alcuni punti che dimostreranno il contrario.

Google ama i backlink di qualità

Secondo Moz, le pagine web che trasportano video ottengono il 300% in più di link in entrata rispetto a quelle senza video.

Le pagine con collegamenti in entrata di qualità superiore sono considerate pagine di autorità. Sono condivisi di più e ricevono più traffico. Le pagine con maggiore credibilità e autorità saranno favorite dall'algoritmo di Google.

Google e il fattore di viscosità

Questo è qualcosa di cui abbiamo già discusso. Il tempo che gli spettatori trascorrono su una pagina web a guardare un video è chiamato Stickiness Factor. Per Google, questo è un fattore vitale che determina la qualità di una pagina. Il video è una delle migliori tattiche per mantenere gli spettatori sulla pagina più a lungo.

Google e parole chiave

Il gigante dei motori di ricerca considera ancora le parole chiave e il loro utilizzo come fattori chiave nel posizionamento di una pagina web. L'aggiunta della trascrizione come metadati durante il caricamento di un video consentirà a Google di comprendere il tema e la pertinenza del video rispetto all'argomento.

Google, YouTube e Coinvolgimento

Non ci sono prove definitive per suggerire che Google preferisca i video ospitati su YouTube. Anche se dimentichiamo il fatto che Google e YouTube sono di proprietà della stessa azienda, YouTube è il secondo motore di ricerca più popolare.

Anche i video che funzionano bene su YouTube, con più visualizzazioni, condivisioni e commenti, troveranno il favore di Google. Google dà sempre la priorità ai contenuti che coinvolgono e intrattengono il pubblico. Quindi, è ovvio che Google amerà i contenuti video. Proprio per questo devi amare anche i contenuti video e incorporarli nella tua strategia SEO.

In che modo i contenuti video possono migliorare le tue classifiche SERP?

SEO e ranking sono le basi del marketing digitale. Svolgono un ruolo enorme nel successo della tua attività. Se hai bisogno di mettere in pratica queste due strategie, includi i contenuti video nel marketing mix.

Grazie alla disponibilità dei migliori editor video, modelli, effetti, video d'archivio, ecc., ora è abbastanza facile produrre video convenienti. Ecco i molti modi in cui i contenuti video aiutano le tue classifiche SERP:

Il video indirizza il traffico da YouTube o altri canali di social media al tuo sito

YouTube vede milioni di utenti guardare miliardi di video ogni giorno. È anche il secondo motore di ricerca più popolare e il terzo portale più visitato al mondo. Inoltre, le piattaforme di social media come Facebook, Instagram, ecc. occupano le prime posizioni nei siti Web più visitati.

È il sogno di ogni marketer deviare almeno una frazione di quel traffico verso il proprio sito web. I contenuti video combinati con una solida strategia convertiranno gli spettatori di YouTube e gli utenti dei social media nei visitatori del tuo sito web. Con l'aiuto di strumenti di gestione, puoi distribuire video su varie piattaforme in pochi secondi.

Inoltre, concentrati sulle parole chiave, sul titolo e sulla descrizione e su un invito all'azione efficace per ottenere più visitatori del sito web. Queste tattiche aiuteranno il tuo video ad apparire più in alto nei risultati di ricerca di YouTube. L'uso di CTA efficaci incoraggerà gli spettatori a intraprendere l'azione che desideri.

Il video mantiene i visitatori sul tuo sito più a lungo

I visitatori fuggono da siti noiosi. Le statistiche mostrano che i video aumentano il tempo di permanenza fino a 6 volte. Quante persone ricorderebbero prontamente il loro post preferito sul blog? Non molti. Al contrario, siamo sicuri che tutti abbiano un video virale preferito.

La capacità dei contenuti video di coinvolgere e intrattenere non ha eguali. I contenuti visivi generano interesse e, così facendo, i visitatori rimangono più a lungo su un sito web. Una pagina del blog con un video vedrà un coinvolgimento migliore e più lungo. I dati mostrano che gli spettatori di video sono rimasti più a lungo di almeno 6 volte e hanno visitato, in media, 2,3 pagine in più.

I contenuti video aumentano la percentuale di clic

Gli utenti online sono costantemente bombardati da informazioni, sconti, proposte di vendita e quant'altro. Ogni ora vengono creati milioni di post di blog, tweet, feed di Facebook e altro ancora. C'è un sovraccarico di informazioni e devi sfondare il rumore per raggiungere il tuo pubblico.

I video sui prodotti sono un modo efficace per attirare un pubblico. I consumatori preferiscono guardare video di 2 minuti piuttosto che leggere un articolo di 2000 parole. È meglio mostrare i prodotti che descriverli.

Ad esempio, il tasso di apertura delle e-mail aumenta del 19% semplicemente aggiungendo la parola "Video" nella riga dell'oggetto. Le email con video hanno un CTR 4 volte superiore rispetto a quelle senza video. I link ai video su Google ottengono un CTR più elevato rispetto ad altri. Un CTR più alto significa più traffico e conversioni, il che si traduce in un migliore posizionamento del tuo sito web.

È più probabile che le persone si colleghino ai tuoi video

Perché alcuni post diventano virali e raccolgono molti Mi piace, condivisioni e commenti mentre altri no?

Il New York Times ha tentato di rispondere a queste domande attraverso uno studio. Ha studiato la psicologia della condivisione online. I risultati hanno mostrato che le persone condividevano di più per vari motivi. La maggior parte delle persone ha condiviso online per migliorare la vita degli altri, per promuovere contenuti che riflettessero la loro identità online e per coinvolgere e costruire relazioni.

Se il tuo video soddisfa una delle condizioni di cui sopra, il tuo pubblico di destinazione condividerà i video con gli altri. Il backlink è un fattore importante che i crawler dei motori di ricerca considerano durante il posizionamento del tuo sito web. Inoltre, è più facile far condividere video alle persone rispetto ad altre forme di contenuto.

Domande frequenti

• Posso utilizzare tecniche a pagamento per potenziare la mia SEO utilizzando i video?

Sì, e non è necessario creare nuovi video per gli annunci. Puoi riutilizzare vecchi video in annunci e sponsorizzarli su YouTube, Facebook e altre piattaforme di social media. Ciò consentirà loro di raggiungere un nuovo pubblico. Con una portata più ampia e più visitatori, il sito Web troverà sicuramente il favore dei motori di ricerca.
Inoltre, le piattaforme di social media daranno la priorità ai video con visualizzazioni e coinvolgimento maggiori.

• Puoi condividere un buon suggerimento per posizionarti più in alto nei ricercatori sui social media?

Lo streaming live è una strategia di marketing video che sta rapidamente diventando popolare al giorno d'oggi. Oltre a dare al video un'esposizione più ampia, i video live consentono alle aziende di ricevere feedback istantanei dal pubblico di destinazione.
I video dal vivo aiutano anche a costruire una relazione con gli spettatori che alla fine porterà alla fiducia e alla successiva conversione.

• Dove dovrei ospitare video per una migliore classifica SEO?

Per alcuni, l'hosting di video sul proprio sito Web potrebbe sembrare una strategia prudente. Ma ci sono degli svantaggi da considerare prima di farlo. I video, brevi o lunghi, tendono ad aumentare il tempo di caricamento della pagina (un importante fattore di ranking) e a ridurne le prestazioni. I video ospitati su piattaforme di social media saranno sepolti sotto i feed più vecchi nel tempo. Ciò potrebbe influire sul tuo piano per raggiungere più persone e opportunità di conversione.

YouTube è emerso come la migliore piattaforma per ospitare video. L'hosting su YouTube ti dà accesso al secondo motore di ricerca più grande e a miliardi di utenti. Inoltre, la visualizzazione di video di YouTube sul sito Web ridurrà l'impatto sulla velocità di caricamento.

• Quale tipo di video genera più interesse?

Non c'è fine ai tipi, formati e stili di video che puoi creare.
Detto questo, alcuni tipi di video hanno una percentuale di successo migliore di altri. Il video del prodotto ti consentirà di mostrare il prodotto, evidenziarne le caratteristiche e spiegarne il funzionamento. Puoi anche utilizzare video di unboxing, video dimostrativi, video esplicativi, video di recensioni sui prodotti e altro ancora.

Pensieri finali

L'articolo ti offre informazioni sufficienti per convincerti che un video è una potente forma di contenuto che può contribuire immensamente a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Dal modo in cui Google ha classificato i siti Web di recente, si può tranquillamente presumere che Google ami i contenuti video.

Inoltre, ci sono dati sufficienti per dimostrare che le persone preferiscono i video ai contenuti di testo. Inoltre, Google dà sempre la priorità ai contenuti preferiti dagli utenti finali. Quindi, coloro che desiderano aumentare il proprio ranking e le conversioni devono incorporare contenuti video nel proprio SEO-Driven per vedere la magia accadere.