Vincere alla ricerca: l'importanza crescente di avere diversi tipi di contenuto

Man mano che l'algoritmo di Google cambia, cambiano anche le strategie di SEO, creatori di contenuti e marketer che competono per il prezioso patrimonio immobiliare digitale che comprende le sue SERP. Per oltre 23 anni di esistenza del motore di ricerca, il contenuto scritto è stato il suo pane quotidiano, costituendo storicamente la maggior parte dei risultati delle query iniziali che si vedono. Tuttavia, man mano che l'algoritmo del colosso online riesce a comprendere meglio l'intento di ricerca, la sua tecnologia di apprendimento automatico sta andando oltre la semplice "lettura" di post di blog, testi web, articoli e trascrizioni e ora sta iniziando a guadagnare un livello simile di competenza nella decodifica di altri tipi di contenuto "guardando" video, "ascoltando" podcast e "visualizzando" immagini.

Diamo un'occhiata a dove si stanno dirigendo le capacità di ricerca di Google nel prossimo, medio e lontano futuro dopo una raffica di attività nel 2021 e in che modo esperti strateghi dei contenuti SEO possono continuare a vincere nella ricerca man mano che l'algoritmo del motore di ricerca più influente si evolve.

2021: un enorme balzo in avanti nell'elaborazione linguistica all'interno di Ricerca Google

L'anno scorso si sono verificati importanti scossoni nel Googleverse quando l'azienda ha lanciato un trio di aggiornamenti fondamentali del settore SEO oltre a numerosi aggiornamenti su recensioni di prodotti, spam e link spam, esperienza della pagina, locale e altro ancora. Sebbene il conteggio ufficiale degli aggiornamenti non sia ancora stato reso pubblico, la società ha avviato 4.500 aggiornamenti da cercare nel 2020, con gli esperti che si aspettano che il conteggio totale del 2021 abbia superato tale valore.

L'aggiornamento più significativo è il Multitask Unified Model di Google, o MUM, un rivoluzionario modello di machine learning che gli consente di elaborare informazioni e allenarsi in 75 lingue contemporaneamente. E non stiamo parlando solo di testo: MUM può comprendere e contestualizzare in 75 lingue in video e podcast e persino raccogliere dati e contesto da immagini statiche. La tecnologia MUM alla fine consentirà a Google di diventare più un "motore di risposta" che un tradizionale "motore di ricerca". Sarà in grado di rispondere in modo più colloquiale invece di fornire semplicemente una serie di collegamenti (si spera) pertinenti.

L'aggiornamento BERT del 2019 era un segno che Google si stava dirigendo verso una direzione multilingue e, solo due anni dopo, la società afferma che MUM è "1.000 volte più potente" del suo predecessore. In effetti, ha già entusiasmato il mondo tecnologico identificando 800 variazioni dei nomi dei vaccini COVID-19 in più di 50 lingue "in pochi secondi" e possiamo solo aspettarci che da esso provengano altre di queste straordinarie applicazioni.

Cosa riserva il futuro ai marketer ora che la mamma è qui

Quando si tratta di dettagli sull'impatto della mamma a breve, medio e lungo termine, mamma è la parola di Pandu Nayak, vicepresidente della ricerca presso Google, e della sua coorte. "Abbiamo decine di team che stanno sperimentando MUM in questo momento. Molti di loro stanno trovando grande utilità in ciò che stanno vedendo qui", ha detto Nayak a Search Engine Land senza fornire dettagli sulle tempistiche o sull'implementazione.

Tuttavia, ci si può aspettare che, a breve termine, troveremo le capacità di elaborazione della lingua di MUM che offrono risultati di ricerca più ricchi contenenti contenuti di alta qualità da altri paesi che sono stati tradotti da Google nelle lingue parlate dagli utenti, soprattutto dove c'è una scarsità di informazioni su determinati argomenti nella lingua madre di una regione.

MUM inizierà essenzialmente a colmare il divario nei contenuti tra paesi e culture, facendo in modo che i contenuti di alta qualità possano essere classificati per determinate parole chiave indipendentemente dalla lingua (e, più avanti, dal formato multimediale) in cui sono stati pubblicati. Per luoghi con accesso limitato a contenuti su determinati argomenti, MUM aiuterà ad ampliare la base di conoscenze per coloro che cercano informazioni che in precedenza non potevano essere trovate.

A medio termine, Nayak ha alluso alla multimodalità come la prossima grande novità con i MUM. Gli utenti troveranno grafici di conoscenza più ricchi che forniscono una varietà di formati di contenuto invece di semplici parole scritte, dalle immagini ai video e ai podcast. Inoltre, i ricercatori inizieranno a vedere più risultati con timestamp sia per i video che per i podcast, portandoli al punto esatto in una registrazione in cui scopriranno le risposte che stanno cercando.

Puoi vedere un esempio di MUM nella fase iniziale in azione cercando un termine come "gua sha", che serve un carosello di immagini di prodotto, risultati di definizione, un knowledge box, un video con data e ora sulle pratiche di gua sha più in basso nel SERP e persino risultati locali per praticanti di gua sha su una mappa. Lungo la strada, Nayak e il team immaginano un Google in cui gli utenti possono caricare immagini e porre domande relative a tali immagini, collegando perfettamente grafica e testo con risultati pertinenti.

Anche se siamo lontani da lì, queste visioni privilegiate sono tutti indicatori forti del fatto che, in futuro, la varietà di contenuti che crei, così come la qualità di quei contenuti, avranno un forte impatto sia sul tuo posizionamento nei risultati di ricerca che sul tuo marketing la capacità del team di connettersi con il proprio pubblico e soddisfare le sue esigenze.

Attribuzione dell'immagine: Ricerca Google .

Che cosa significa tutto questo?

Con Google che mira a diventare altrettanto bravo nell'analisi delle informazioni da video e podcast senza trascrizioni, così come dalle immagini, possiamo aspettarci che il contenuto puramente scritto perda gradualmente il suo punto d'appoggio come influencer dominante nelle classifiche di ricerca. Di conseguenza, i marchi che non si sono espansi in altri tipi di contenuti potrebbero riscontrare problemi di visibilità nella ricerca. Una maggiore concorrenza da parte di altri formati di contenuto costringerà i marketer a puntare a una maggiore qualità e una maggiore diversità nei formati editoriali per avere successo nella SEO, con le aziende che si affidano rigorosamente alla perdita di quantità.

In Skyword, crediamo che trattare un argomento in modo approfondito su più mezzi preparerà i clienti a vincere. Come ha affermato il nostro vicepresidente dei servizi professionali, Heather Pidgeon, "I marchi devono andare oltre le parole chiave e concentrarsi sulla comprensione e sull'analisi delle intenzioni del pubblico. Allo stesso tempo, avranno bisogno di un ecosistema di contenuti diversificato, ben congegnato e interconnesso in per vincere nella ricerca in futuro." Pianificare e organizzare un calendario di contenuti multimediali non è mai stato così importante.

Come stare all'avanguardia nella ricerca in un mondo post-mummia

Con MUM che ha appena iniziato a lasciare il segno nel panorama di ricerca di Google, è fondamentale valutare, adattare e preparare la tua attuale strategia per i contenuti per un futuro in cui tutti i tipi di contenuti possono regnare sovrani. Ecco alcuni consigli che ti aiuteranno a trarre vantaggio dal cambiamento derivante dal rilascio di MUM e rimanere in cima alle SERP.

Valuta il tuo mix di contenuti

I tuoi contenuti sono troppo concentrati su un formato? Se hai solo un blog o una pagina di risorse dedicata al testo, considera di ampliare il tuo team di marketing con un produttore di video, fotografi professionisti, personalità della fotocamera, podcaster e artisti di voiceover per aggiungere una più ampia varietà di tipi di contenuti al tuo mix e aiuta a costruire l'autorità del marchio.

Scopri come eseguire correttamente il markup dei contenuti

Acquisisci familiarità con il markup di Schema.org per aiutare a comunicare a Google esattamente di cosa trattano i tuoi contenuti. Ottimizza video, podcast e immagini con i tag di markup corretti per dare ai tuoi contenuti le maggiori possibilità di essere premiati dall'algoritmo di Google, ora che sta iniziando a dare ad altri tipi di contenuti lo stesso peso del testo.

Sviluppare test di contenuto e strategie di riutilizzo

Il contenuto che esiste in una forma può in genere essere tradotto facilmente in un'altra. Prendi in considerazione la possibilità di prendere i tuoi migliori post del blog e trasformarli in video o episodi di podcast e inizia a massimizzare il mix di risorse che crei su ciascun argomento. Se hai un podcast, considera la possibilità di registrarlo anche su video, quindi caricalo su YouTube e sui tuoi canali di social media preferiti.

Testa, itera ed evolvi la tua strategia dei contenuti e i canali di distribuzione mentre continui a pubblicare, analizzare i risultati e imparare dai tuoi successi e fallimenti per scoprire ciò che risuona meglio con il tuo pubblico.

Timestamp i tuoi video e podcast

Approfitta di video e podcast con timestamp. Questo può aiutarti a beneficiare di un ulteriore livello di SEO poiché ti consente di inserire parole chiave forti in ogni capitolo o sezione di una registrazione e consente a Google di sapere che questi momenti specifici dei tuoi contenuti sono altamente pertinenti a determinate query. Le aziende che fanno questo ulteriore passo scopriranno che i contenuti con timestamp diventeranno nel tempo una fonte di piombo di qualità.

Il mio feedback per le lacune di contenuto

Prenditi del tempo per ascoltare domande, commenti e feedback generali del tuo pubblico sui tuoi social media, webinar, video e qualsiasi altro canale per scoprire cosa sarebbe più utile per loro. Identifica le lacune nei contenuti, comprese le aree specifiche in cui è necessaria una maggiore profondità per completare il mix di contenuti.

E, infine, tieni sempre gli occhi e le orecchie aperti per scoprire nuovi modi per aiutare le persone che servi e quelle all'interno del tuo team creando contenuti impeccabili. In questo modo, puoi essere un passo avanti a questi aggiornamenti e rimanere rilevante per il tuo pubblico a breve e lungo termine.

Vuoi saperne di più? Dai un'occhiata a 6 tipi di contenuti efficaci e come utilizzarli nel tuo marketing di contenuti e iscriviti alla nostra newsletter mensile per ulteriori informazioni come questa.

Attribuzione dell'immagine in primo piano: Mitchell Luo su Unsplash.