Il futuro ottimizzato: SEO nell'anno 2022

Questo post è una voce per il concorso SEO Chicks' SEO: The Next Generation, che sfida le persone che sono state nel SEO da meno di un anno a prevedere come sarà il settore nel 2022. Questo post non è pensato per essere preso seriamente, né si riferisce a servizi attuali o futuri previsti offerti da Bruce Clay, Inc. ;)

Gennaio 2022:

Sembra solo ieri che le lenti a contatto in realtà aumentata (AR) fossero considerate solo un giocattolo per i videogiocatori, un'arma per i commando delle Forze Speciali o uno strumento per i soccorritori. Ora mi sorprendo a chiedermi come ho fatto a fare a meno di loro.

Mi vengono in mente i primi anni 2000, quando i cellulari sembravano passare dalla novità alla necessità dall'oggi al domani. Ma nessuno sospettava quanto velocemente l'AR mobile sarebbe diventata così onnipresente. Entro il quarto trimestre del 2022, 60 milioni di americani indosseranno una sorta di dispositivo AR e il tasso di adozione non dovrebbe stabilizzarsi per almeno un altro anno.

Abbiamo già assistito a enormi sconvolgimenti nel settore del marketing dei motori di ricerca (insieme ai soliti yahoo che urlano che la SEO è morta) e il prossimo anno promette ancora più cambiamenti, poiché le aziende spostano i budget pubblicitari verso il marketing in realtà aumentata, comprese tattiche come hypertargeting e remarketing In-Real-Life (IRL).

Con questo in mente, ecco uno sguardo ad alcuni recenti sviluppi nel settore SEM, oltre a uno sguardo a dove siamo diretti nel 2022.

Attenzione dell'utente: il nuovo indicatore di fiducia

Nel primo decennio del 21° secolo, i motori di ricerca utilizzavano il profilo di collegamento di un sito per valutare la fiducia e l'autorità. Ciò ha portato i webmaster loschi ad acquistare e vendere link nel tentativo di farsi strada in cima alle SERP, e alla fine ha costretto i motori di ricerca a passare agli indicatori sociali come metrica principale dell'autorità Web.

Questo passaggio, ovviamente, ha portato all'acquisto e alla vendita di Mi piace, +1, amici, follower, ecc. nel secondo decennio del 21° secolo.

Ora sembra che il terzo decennio riguarderà meno segnali sociali artificiali come i Mi piace di Facebook e Google +1, e più un coinvolgimento genuino e naturale tra un oggetto e un utente. (E poi, quanto ti piace qualcosa quando ti piace, comunque?)

I dispositivi AR tengono traccia di una vasta gamma di dati su ciò che gli utenti vedono, dicono e fanno - e Google e altri motori di ricerca stanno ora utilizzando quei dati per misurare ciò che sono stati dopo tutto il tempo: l'attenzione dell'utente.

Dopotutto, i link e i Mi piace non sono solo proxy grezzi per l'attenzione dell'utente?

Meglio ancora, i marketer dei motori di ricerca ora hanno accesso ai dati sulle risposte degli utenti. Google Analytics ha appena aggiunto una nuova sezione, "Espressioni", che ha una serie di nuove fantastiche metriche. I SEM non solo possono monitorare la quantità di tempo che gli utenti trascorrono a guardare una pagina, ma anche visualizzare i dati sulla reazione degli utenti ai contenuti, inclusa la mia metrica preferita, la percentuale di persone che alzano gli occhi al cielo dopo aver visualizzato un annuncio.

Matt Cutts di Google ha recentemente annunciato che Eye Roll Rate "non dovrebbe essere un fattore di ranking importante nella ricerca organica".

Dispositivi mobili di realtà aumentata (AR).

Dimentica di fissare quel minuscolo schermo sul tuo smartphone e butta via quegli ingombranti occhiali da proiezione. Le nuove lenti a contatto funzionali di Microsoft, Innovega e Sony sono le ultime novità in fatto di abbigliamento AR, registrando forti vendite anche dopo le festività natalizie. Aspettatevi che Apple acquisisca immediatamente una quota di mercato del 15% all'inizio della primavera quando rilascerà i suoi tanto attesi obiettivi iPeer:

Altri problemi di privacy con le misurazioni EEG di Facebook

Facebook è sotto accusa per aver concesso agli inserzionisti l'accesso a più dati biometrici degli utenti. Ora, oltre alla frequenza cardiaca e al sudore, i professionisti del marketing avranno accesso a misurazioni dell'elettroencefalogramma (EEG) in tempo reale per valutare l'efficacia degli annunci.

La società insiste sul fatto che la privacy degli utenti è, come sempre, una delle loro maggiori preoccupazioni e che la loro intenzione è semplicemente quella di fornire agli utenti gli annunci più pertinenti possibili. Il CEO Mark Zuckerberg ha risposto pubblicamente alle accuse di controllo mentale: "Nessuno è costretto a iscriversi a Facebook".

Marketing iper-mirato agli amici

Perché non lasciare che gli amici degli utenti si facciano pubblicità? Da novembre, il servizio FAdPro di Facebook ha consentito ai marketer di indirizzare automaticamente gli annunci hypertarget per le persone in base al loro profilo psicosociale. Crea un annuncio, imposta i campi di input desiderati e FAdPro farà il resto. Ecco un esempio di cosa stanno facendo alcune persone:

Remarketing nella vita reale (IRL).

I programmi di remarketing In-Real-Life (IRL) stanno spuntando nei centri commerciali di tutto il paese. Il software tiene traccia e monitora gli acquirenti e decide quali offerte e offerte speciali pubblicizzare loro. Tutto ciò avviene automaticamente, senza che nessun essere umano abbia accesso ai dati personali.

Userò un annuncio chiamato "Speciale 15/15" per dimostrare come funziona il retargeting IRL.

La signora Gupta viene al centro commerciale per fare shopping. La sua prima tappa è un piccolo negozio di chincaglieria dove le piace curiosare ma raramente fa un acquisto. Questa volta, però, un certo vaso di vetro attira la sua attenzione. Conosce l'uso perfetto per questo. Ha anche un prezzo ragionevole, rispetto al resto degli articoli del negozio.

Ma alla fine decide che è ancora un po' troppo costoso e va a fare il resto della spesa. Il programma di analisi del centro commerciale tiene traccia di dove va e a cosa presta attenzione e decide che lo speciale 15/15 è appropriato per lei.

Mentre esce, dopo essersi completamente dimenticata del vaso, la signora Gupta passa davanti a un cartellone pubblicitario iper-mirato che le mostra una pubblicità personalizzata:

C'è quel vaso! Con uno sconto del 15%, non c'è motivo per non acquistarlo ora. E anche se 15 minuti sono un sacco di tempo per arrivare al Trinket Shoppe, si affretta comunque: lo spot la perseguita da ogni cartellone pubblicitario iper-mirato che incontra, i secondi visibilmente ticchettano.

Certo, tutti abbiamo avuto esperienze negative con il remarketing IRL. C'è qualcosa di inquietante negli annunci che ti seguono letteralmente in giro per la città. Alcuni stati stanno persino consentendo ordini restrittivi contro le campagne di marketing.

Ma il remarketing svolge una funzione utile: senza di esso, come farebbero i consumatori a ricordare cosa vogliono acquistare?

Richiesta dati del Dipartimento di Giustizia

In una nuova sezione del Patriot Act, il mese scorso l'ufficio del procuratore generale degli Stati Uniti ha fornito a Google, Facebook e Microsoft mandati per l'accesso ai dati di ricerca, traffico, biometrici, GPS e finanziari dei propri utenti.

Questa richiesta da parte del governo degli Stati Uniti, che ha in armi i libertari civili, richiede che Google, Facebook, Bing e altri importanti motori di ricerca/sociali forniscano al Dipartimento di Giustizia feed di dati utente illimitato e in tempo reale.

I sostenitori della privacy avvertono che il governo sarà in grado di impegnarsi nello spionaggio senza mandato dei cittadini, ma il DOJ insiste sul fatto che i dati sono necessari per identificare e fermare potenziali atti di terrorismo.

Avanti nel 2022!

Ci sono alcuni sviluppi interessanti all'orizzonte per il 2022, con alcuni dei progressi chiave che sono:

• Il numero di utenti di dispositivi AR sale a 60 milioni in America.
• Segnali sociali artificiali come Mi piace e +1 stanno diventando meno influenti sulle classifiche organiche, mentre l'effettiva attenzione dell'utente acquista importanza.
• Tattiche che una volta erano praticabili solo online, come l'hypertargeting e il remarketing, diventano possibili da implementare nella vita reale.

Non vedo l'ora di vedere quali nuovi sviluppi arriveranno nel corso del 2022; se il passato è indicativo, l'unica cosa prevedibile del settore SEM è la sua assoluta imprevedibilità.