Una nuova Instapage e l'alba di una nuova era

Oggi è un grande giorno per Instapage, i nostri clienti e il settore MarTech in generale. Pensiamo che cambierà tutto e crediamo che lo amerai.

Oggi vi presenteremo un Instapage completamente nuovo, su cui abbiamo lavorato nell'ultimo anno e francamente sin dal nostro inizio sette anni fa. Questo annuncio includerà:

• Due nuovi prodotti; il nostro più significativo ancora
• Due prodotti completamente reinventati
• Nuovi prezzi per una nuova Instapage

Ma prima, metterò in prospettiva il motivo per cui oggi è un grosso problema e dove crediamo che il marketing stia andando mentre attraversiamo gli anni '20 e oltre.

Entro la fine di quest'anno, la nostra civiltà (almeno i marketer tra i 4,5 miliardi di persone online) avrà speso collettivamente oltre 330 miliardi di dollari in pubblicità digitale . Con un tasso di crescita di quasi il 18% su base annua, probabilmente non ci separano più di un decennio da un mercato da 1 trilione di dollari: Ma chi ne trae vantaggio? Posso dirti con sicurezza che non siamo noi. Sono Google, Facebook, Microsoft (LinkedIn), ecc. Dopotutto, valgono collettivamente quasi $ 3 trilioni di valore di mercato in base a questo settore indispensabile che dominano:

Ma indovina un po? Tu ed io stiamo, in media, trasformando in valore meno del 5% di questo massiccio investimento. Esatto, il 95% dei clic pubblicitari non si converte.

La cosa peggiore è che l'abbiamo accettato. Siamo giunti alla convinzione che ci si possano aspettare bassi tassi di conversione pubblicitaria, senza mai chiederci perché ciò stia accadendo.

Ma la risposta è semplice: stiamo spendendo tutto il nostro tempo/denaro per creare nuovi annunci, aggiustare le offerte e impostare nuovi segmenti di pubblico da raggiungere. Quello che non stiamo facendo è indirizzare i nostri potenziali clienti a una pagina di destinazione post-clic pertinente che sia in linea con le aspettative che avevano quando hanno fatto quel clic. E così, rimbalzano e se ne vanno con un'impressione negativa del marchio che abbiamo lavorato duramente per costruire.

Se un potenziale cliente non ritiene che il nostro prodotto o la nostra soluzione sia rilevante per le sue intenzioni, non lo è.

Ma immagina un mondo in cui abbiamo dato la priorità a queste pagine di destinazione post-clic? In questo mondo, riusciremmo a convincere i nostri potenziali clienti che sono nel posto giusto e che noi siamo la soluzione giusta.

Quindi, se la risposta è così semplice, perché non dedichiamo più tempo all'esperienza che trasforma i clic in clienti? Ecco perché:

• Nessuno sa come inquadrare il problema
• I marketer non sanno da dove cominciare
• Non si sa come agire
• La complessità è travolgente
• Gli acquirenti di annunci e i creativi operano in silos

In Instapage ne abbiamo abbastanza. Siamo stanchi di vedere sprecare centinaia di miliardi di soldi guadagnati duramente e, più di ogni altra cosa, abbiamo chiuso con la mancanza di pertinenza tra annuncio e pagina.

Ecco perché abbiamo deciso di creare la prima soluzione al mondo di " Post-Click Automation " e la chiamiamo Advertising Conversion Cloud™. La tecnologia Post-Click Automation colma l'ultima lacuna rimanente e più significativa nella canalizzazione di acquisizione dei clienti ed è la prossima evoluzione nella personalizzazione del marketing.

E inizia con il tuo Postclick Score e la tua nuova dashboard.

Nuovo prodotto n. 1 – Postclick ™ Dashboard

Spedizione: oggi con Google Ads

Fino ad oggi, quando accedevi a Instapage, venivi indirizzato a un elenco delle tue pagine di destinazione e questo aveva senso quando il prodotto era incentrato sulla creazione di pagine. Tuttavia, la creazione di pagine non è l'obiettivo; è un mezzo per un fine.

L'obiettivo è aumentare le conversioni grazie alla pertinenza. Pertanto, dovevamo ripensare a come trasmettere sia quel valore che lo stato ideale. Con questo in mente, abbiamo creato il Postclick Score™ .

In breve, il tuo Postclick Score è la percentuale di esperienze uniche che hai rispetto alla quantità di gruppi di annunci + annunci che hai. Nel tempo questo algoritmo diventerà più intelligente analizzando l'impatto (spesa, clic, tasso di conversione) e altro ancora.

Sappiamo attraverso miliardi di visitatori unici, centinaia di milioni di conversioni e convalidati da terze parti che esperienze più personalizzate = più conversioni.

Ora avrai uno stato e una prospettiva ideali, per la prima volta, su dove ti trovi.

Lo stiamo rendendo disponibile per tutti i clienti che trasferiscono i loro prezzi a un piano Business, Team & Agency o Enterprise oggi.

Attiva il tuo Postclick Score ™ – Cambia qui il tuo piano  

Ma a che serve un Postclick Score se non hai un modo semplice per agire? Ecco perché abbiamo creato AdMap™, la prima tecnologia di mappatura visiva da annuncio a pagina al mondo.

Nuovo prodotto n. 2 – AdMap™

Spedizione: oggi con Google Ads

Puoi pensare ad AdMap come al tuo elenco di cose da fare in cui i gruppi di annunci e gli annunci necessitano di una pagina di destinazione post-clic personalizzata.

Senza AdMap, si verifica un'interruzione completa della comunicazione tra la persona del tuo team che si occupa dell'acquisto degli annunci e il team creativo responsabile della produzione di esperienze uniche per queste campagne e segmenti di pubblico.

Il più delle volte, il team creativo non ha una prospettiva su quali gruppi di annunci/annunci necessitino di esperienze personalizzate o a chi sia "esattamente" destinata una pagina di destinazione post-clic; parole chiave, dati demografici, località, ecc.

Per quei clienti che hanno provato. Li vediamo cercare di tenere traccia di tutti gli URL delle pagine di destinazione e delle esperienze personalizzate in fogli di lavoro complessi. Questo è incredibilmente difficile da gestire e rimanere accurato.

Inoltre, la sfida logistica di ottenere nuove pagine di destinazione post-clic create e quindi pubblicate (ovvero mappate) nel gruppo di annunci/annuncio giusto richiede un intero processo di gestione del progetto e una comunicazione continua avanti e indietro tra l'acquirente dell'annuncio e il team creativo.

Abbiamo deciso di eliminare tutti questi problemi con AdMap. E a partire da oggi, il tuo team creativo sarà in grado di vedere cosa richiede un'esperienza personalizzata. Crea quell'esperienza e poi inviala automaticamente alla rete pubblicitaria per diventare la nuova destinazione pertinente, il tutto senza mai dover collaborare con l'acquirente dell'annuncio.

Lo stiamo rendendo disponibile anche per tutti i clienti che passano oggi stesso i loro prezzi a un piano Business, Team & Agency o Enterprise.

Attiva il tuo AdMap ™ – Cambia il tuo piano qui  

Prodotto reinventato n. 1 – Sperimentazione

Spedizione: Quest'anno

Non solo abbiamo lavorato su nuovi prodotti, ma abbiamo anche lavorato per reinventare altri due prodotti principali; Sperimentazione e personalizzazione.

Sin dall'inizio, abbiamo incluso i test A/B split come funzionalità integrata, accessibile dall'editor della pagina di destinazione. Tuttavia, abbiamo scoperto che non solo questo crea confusione per molti clienti che spesso la scambiano per versioni di pagina piuttosto che per una tecnologia di ottimizzazione delle conversioni, ma trovare e gestire gli esperimenti crea confusione senza un flusso di lavoro dedicato.

Per questo motivo e perché abbiamo in programma di espandere in modo significativo la nostra tecnologia di sperimentazione. Stiamo migrando i nostri test suddivisi A/B e le funzionalità Heatmap in flussi di lavoro di prodotti esclusivi.

Sarai in grado di implementare nuovi esperimenti più facilmente che mai. E poi gestirli da una dashboard dedicata, separata dal processo di creazione della landing page.

Stiamo fornendo l'accesso anticipato entro i prossimi 2-3 mesi a tutti i clienti che trasferiscono oggi i loro prezzi a un piano Business, Team & Agency o Enterprise.

Ottieni l'accesso anticipato: cambia il tuo piano qui

Rimani sintonizzato.

Prodotto reinventato n. 2 : personalizzazione

Spedizione: Quest'anno

Sappiamo tutti che i viaggi personalizzati sono il futuro del marketing digitale. La nostra tecnologia di personalizzazione basata sul pubblico è già stata un punto di svolta per i nostri clienti Enterprise. Per la prima volta, chiunque può creare pagine di destinazione post-clic basate su un pubblico unico su larga scala.

Tuttavia, questo flusso di lavoro è stato introdotto come stato intermedio tra la scelta di una pagina e il processo di modifica della pagina. L'abbiamo chiamato “ Experience Manager. Tuttavia, questo flusso di lavoro può creare confusione e sminuisce il valore della personalizzazione presentandolo semplicemente come parte della gestione delle impostazioni della pagina (che si trova anche all'interno del gestore dell'esperienza).

Per questo motivo e perché stiamo integrando molta più tecnologia nella personalizzazione. Lo stiamo migrando alla barra laterale principale e stabilendo flussi di lavoro dedicati per la creazione di nuove esperienze personalizzate.

Rimani sintonizzato.

Nuovi prezzi

Spedizione: oggi per l'accesso ai nuovi prodotti e dicembre 2019 per tutti.

Da oggi, Instapage non è più solo un costruttore di landing page. Il nuovo Instapage è un Cloud di conversione pubblicitaria, con la missione di " Automatizzare la conversione pubblicitaria ".

Per rendere ufficiale questa mossa, stiamo introducendo queste modifiche come parte del nostro nuovo "Piano aziendale". Questo piano diventerà l'impostazione predefinita per tutti i clienti self-service esistenti a partire da dicembre 2019. Ciò significa che se scegli di restare con noi durante questa evoluzione (speriamo che lo faccia), i tuoi prezzi cambieranno alla fine di quest'anno.

Se desideri ottenere l'accesso ai due nuovi prodotti e ottenere l'accesso beta anticipato ai nostri due prodotti reinventati, puoi andare qui adesso.

Nota importante:

• Per i clienti Enterprise, contatta il tuo account manager per aggiungere questa nuova funzionalità.
• Per i clienti che utilizzano ancora i prezzi precedenti, puoi ottenere l'accesso anticipato passando al piano Team e agenzia.

Naturalmente, ci rendiamo conto che ci saranno clienti che sono venuti su Instapage solo per le funzionalità di creazione della pagina di destinazione.

Tuttavia, la nostra ambizione è sempre stata quella di migliorare le conversioni pubblicitarie offrendo pertinenza annuncio-pagina su larga scala. È tempo per noi di evolverci e speriamo che tu sia pronto a crescere con noi.

Instapage ha molto di più in serbo e faremo anche altri due annunci nel primo trimestre del prossimo anno.

Grazie per essere qui con noi.

Visualizza il tuo Postclick Score™ e accedi ad AdMap™ – Cambia qui il tuo piano