Le tendenze SEO più importanti per il 2023

Se parliamo di tendenze del marketing digitale , dobbiamo parlare di SEO. Essere in cima alla pagina quando gli utenti cercano informazioni relative al tuo marchio è essenziale, ma le chiavi per raggiungere questo obiettivo si evolvono anno dopo anno.

Nel 2023, ci troviamo di fronte a un panorama più complesso che mai nel mondo della SEO: ricerche vocali, di immagini e video, query complesse, intelligenza artificiale, nuovi canali e piattaforme su cui posizionarsi... stanno accadendo molte cose. Per aiutarti a stabilire le priorità e pianificare una strategia SEO efficace, diamo un'occhiata alle principali tendenze SEO per il 2023.

Le tendenze SEO più importanti per il 2023

1) Acquisti online

Il 2020 ha segnato il boom definitivo dello shopping online, e le abitudini di molti consumatori sono cambiate per sempre. Ecco perché Google si sta concentrando sul miglioramento delle esperienze di acquisto online.

Per la SEO online, la novità principale è Shopping Graph, una funzionalità che consente ai venditori di ottenere maggiore visibilità per i loro prodotti e agli acquirenti di trovare più facilmente i prodotti che stanno cercando.

Shopping Graph utilizza un modello basato sull'intelligenza artificiale che tiene conto di fattori come prezzo, sito web, recensioni, video o dati di inventario per mostrare i prodotti più rilevanti in tempo reale. Inoltre, ti consente di cercare i prodotti direttamente dalle immagini.

Per sfruttare appieno questa tendenza SEO, ti consigliamo di includere parole chiave pertinenti negli elenchi di prodotti e nel testo alternativo dell'immagine. Ciò renderà più facile per Google classificare e visualizzare correttamente i tuoi prodotti.

Grafico di Google Shopping.

2) Domande conversazionali

Un altro obiettivo per Google è comprendere le complessità del linguaggio naturale per fornire risultati più efficienti. Tutto ciò consente risposte migliori alle ricerche vocali, che sono un'altra grande tendenza SEO per il 2023.

La ricerca vocale si concentra sull'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per capire come gli utenti cercano i contenuti utilizzando la voce. Per ottimizzare la tua pagina per la PNL e le ricerche vocali, tieni a mente questi consigli:

• Ottimizza per le frasi, non per le parole chiave. Ad esempio, invece di "migliori scarpe da corsa", la ricerca vocale sarebbe qualcosa come "Quali sono le migliori scarpe da corsa".
• Crea risposte brevi alle domande più frequenti degli utenti. Prova a rispondere alla domanda nelle prime frasi e approfondisci in seguito.
• Tieni presente le differenze regionali, ad esempio, la Coca-Cola può essere chiamata "pop" nel Midwest e negli Stati Uniti occidentali e "soda" nella costa orientale, in California e in Florida.

3) Clip Markup e Seek Markup per migliorare il posizionamento del video

Sapevi che più della metà dei consumatori utilizza i video nelle decisioni di acquisto? Inoltre, gli utenti trascorrono l'88% di tempo in più sulle pagine che contengono video. È chiaro che il video marketing è ancora di tendenza nel 2023, quindi dobbiamo integrarlo nella nostra strategia SEO.

Google ha lanciato due funzioni SEO per i video da non perdere:

• Clip markup: questa tecnica ti consente di evidenziare i punti chiave del tuo video in modo che gli utenti possano accedervi direttamente. Ad esempio, se hai un video che contiene una serie di suggerimenti, puoi contrassegnare l'inizio di ogni suggerimento.
• Markup di ricerca: questa funzione indica a Google come funziona la struttura del tuo URL, in modo che Google possa mostrare i momenti chiave del tuo video e collegarsi a punti specifici. A differenza del markup della clip, con il markup di ricerca non scegli i momenti chiave, vengono selezionati automaticamente.

Per sfruttare tutto il potenziale del markup delle clip e cercare il markup per classificare i tuoi video, utilizza marcatori dettagliati e ricchi di parole chiave. Ad esempio, se hai un video sulla cura delle piante, non contrassegnare i punti chiave come "Suggerimento 1" e "Suggerimento 2", ma "Quanto innaffiare le tue piante d'appartamento" e "Come sapere se la tua pianta sta ricevendo abbastanza luce".

4) Aumento del traffico attraverso le ricerche di immagini

La SEO nel 2023 non è più limitata al testo, ma deve comprendere tutti gli aspetti del tuo marketing. Pensare alle tue immagini in termini di SEO può aiutarti a ottenere una nuova fonte di traffico di qualità.

I trucchi di base per ottimizzare la SEO delle tue immagini sono abbastanza semplici: usa immagini di qualità (ma assicurati che le dimensioni dei file non siano troppo pesanti), cerca di rendere le tue immagini il più pertinenti possibile, usa nomi di file descrittivi e includi sempre un testo alternativo .

5) Query basate su domande complesse

Per risolvere compiti complessi, gli utenti eseguono in media otto ricerche su Google. Ad esempio, se qualcuno sta pianificando un viaggio, potrebbe cercare "voli economici per Tenerife", "i migliori hotel sulle spiagge di Tenerife", "consigli per visitare il Teide", ecc.

Per semplificare questo processo, Google ha implementato Multitask Unified Model (MUM), una funzionalità AI che aiuta gli utenti a trovare le informazioni che stanno cercando con meno passaggi.

Per i creatori di contenuti, ciò significa che dobbiamo concentrarci sulla risposta alle domande del pubblico in un unico posto. Il tuo contenuto dovrebbe essere il più completo possibile, in modo che gli utenti possano trovare tutte le informazioni di cui hanno bisogno con il numero minimo di ricerche.

6) Focus su Core Web Vitals

Per Google, la velocità della pagina è più importante che mai come fattore SEO. Ecco perché hanno lanciato i Core Web Vitals, una serie di metriche che misurano la velocità di caricamento della tua pagina dal punto di vista dell'utente.

Per ottimizzare queste metriche, ti consigliamo di utilizzare Google PageSpeed ​​Insights. Qui puoi vedere i più importanti Core Web Vitals e ottenere idee per migliorare le prestazioni del tuo sito web.

7) Essere in posizione 1 non è più la cosa più importante nella SEO

La pagina dei risultati di Google è diventata sempre più complessa. Ora possiamo trovare risultati di ricerca locali, prodotti pronti per l'acquisto, video, snippet in primo piano, rich data e molto altro. Pertanto, essere in prima posizione non è più la cosa più importante per ottenere clic.

Pertanto, nel 2023, dovremmo concentrarci su una metrica diversa che sia più correlata ai risultati reali: il CTR o percentuale di clic della nostra pagina nei risultati di ricerca.

Per ottimizzare il tuo CTR, segui questi suggerimenti:

• Sperimenta con diversi titoli e meta descrizioni per la tua pagina e confronta i risultati tra loro.
• Completa la tua strategia SEO con SEM per ottenere l'accesso a più posizionamenti all'interno dei risultati di ricerca.
• Usa dati avanzati per rendere i tuoi risultati più ingombranti e attraenti.
• Crea diversi tipi di contenuti, incluse immagini e video.

8) Indicizzazione dei passaggi

Anche se la posizione 1 potrebbe non essere così importante come una volta, c'è una posizione che dovresti comunque cercare di ottenere: lo snippet in primo piano o la posizione zero, che mostra uno snippet della pagina e appare sopra il resto dei risultati organici.

Il meccanismo mediante il quale viene presa la decisione di visualizzare un frammento di una pagina come snippet in primo piano è chiamato "passage indexing" o "passage ranking" . I fattori che prende in considerazione includono:

• La pertinenza dello snippet per rispondere a una query dell'utente.
• La lunghezza dello snippet.
• I tag <h2>.
• L'uso delle immagini.
• Dati strutturati.

9) Google News e Google Discover come nuove fonti di traffico

Google Discover è un feed di Google progettato per fornire video e articoli pertinenti agli utenti di dispositivi mobili. Sebbene sia un servizio relativamente nuovo, è diventato popolare molto rapidamente e raggiunge già 800 milioni di utenti. È quindi un fattore molto importante da considerare per aumentare il traffico web.

Sebbene non conosciamo i dettagli dell'algoritmo di Google Discover, sappiamo che si basa sulla qualità del contenuto e sulla sua rilevanza per un particolare utente. Per ottimizzare i tuoi post per Google Discover, ti consigliamo di utilizzare immagini di alta qualità larghe 1200px, includendo più parole chiave long tail e semantiche e, soprattutto, concentrandoti sulla comprensione della tua buyer persona e sulla creazione di contenuti utili e pertinenti per loro.

10) Google EAT stabilisce le nuove regole per la SEO

Google impiega oltre 10.000 valutatori della qualità delle pagine in tutto il mondo. Il loro compito è condurre ricerche e valutare la qualità delle pagine che compaiono nei primi risultati. Per fare ciò, i valutatori utilizzano una serie di linee guida rese pubbliche, incentrate sull'acronimo "EAT", che sta per:

• Esperienza: il contenuto è stato creato da un esperto del settore, con un alto livello di conoscenza o abilità in un particolare campo.
• Autorità: maggiore è l'autorità che un sito Web ha su un argomento, migliore sarà il posizionamento del suo contenuto su quell'argomento. L'autorità è misurata da fattori quali link in entrata a un sito web, anni di attività o appartenenza a un'organizzazione ufficiale.
• Attendibilità: questo fattore valuta la legittimità, la trasparenza e l'accuratezza di un sito e dei suoi contenuti. Tiene conto delle fonti di informazione utilizzate per elaborare i contenuti, le informazioni di contatto del sito Web o indica chi sono gli autori, tra gli altri.

11) Concentrarsi sull'intento di ricerca è il modo per ottenere lead e vendite

Gli algoritmi di Google sono diventati sempre più sofisticati nell'interpretazione delle query di ricerca. Ora, le parole chiave correlate, l'intento di ricerca e la semantica giocano un ruolo molto importante nei risultati visualizzati.

Ciò significa che dobbiamo abbandonare i vecchi modi della SEO, concentrati sulla creazione di un elenco di parole chiave specifiche e includerle il più possibile nel nostro testo. Invece di partire da una lista di parole chiave, ti consigliamo di iniziare creando la buyer persona che vuoi raggiungere con i tuoi contenuti e pensare a quali sono le esigenze che la spingono a fare una ricerca. Scrivi le risposte alle loro domande e usa frasi e parole chiave semanticamente correlate.

12) SEO su Amazon

Il 66% degli acquirenti inizia a cercare nuovi prodotti su Amazon, quindi è diventata una piattaforma essenziale per i marchi che vendono i propri prodotti online.

A differenza di Google, la SEO su Amazon si concentra quasi esclusivamente sull'intento di acquisto, lasciando da parte le query informative. Per ottimizzare il posizionamento dei tuoi prodotti nelle inserzioni di Amazon, tieni a mente questi consigli:

• Ottimizza i tuoi contenuti con immagini e testi di prodotti di alta qualità.
• Ottimizza le parole chiave dell'elenco dei prodotti includendo tutti i termini di ricerca pertinenti.
• Gestisci le recensioni degli utenti dei tuoi prodotti e risolvi eventuali problemi che potrebbero sorgere.
• Completa la tua SEO con campagne PPC su Amazon per ottenere risultati più rapidi.

13) SEO locale e profilo aziendale di Google

La ricerca locale è ancora una delle principali tendenze SEO nel 2023, soprattutto se la tua azienda offre servizi ai clienti locali.

Per migliorare il tuo posizionamento tra i risultati di ricerca locali di Google, ecco due suggerimenti chiave:

• Crea e aggiorna il tuo profilo Google My Business. Questo strumento gratuito di Google ti consente di creare una scheda per la tua attività commerciale che viene visualizzata su Google Maps, consentendo ai clienti di trovarti facilmente.
• Utilizza parole chiave specifiche per la tua posizione, ovvero includi il nome di città, aree e quartieri nelle parole chiave generiche che stai utilizzando.

14) Intelligenza Artificiale e SEO

L'intelligenza artificiale sta giocando un ruolo sempre più importante nella ricerca. Gli ultimi algoritmi di Google, come BERT e Rankbrain, si affidano a questa tecnologia per fornire risultati più pertinenti.

Per i professionisti del marketing, l'intelligenza artificiale è un alleato molto potente per ottimizzare il tuo SEO. Esistono già strumenti sul mercato che consentono di ottimizzare la ricerca di parole chiave o la creazione di contenuti con l'IA e ne vedremo molti altri in futuro.

In ogni caso, la ricerca è ora più intelligente che mai, e questo significa che dobbiamo concentrarci sulla fornitura di contenuti di qualità e capire quali sono realmente le esigenze del nostro target.