Le più importanti tendenze del Programmatic Advertising nel 2024

La pubblicità programmatica ha rivoluzionato il marketing digitale fin dalla sua introduzione e, anni dopo, le aziende continuano ad aumentare la spesa per questo formato pubblicitario grazie ai suoi risultati costantemente positivi. Si prevede che rimarrà solida nel 2024, la pubblicità programmatica mostra strategicamente gli annunci agli utenti utilizzando algoritmi, il loro comportamento e la cronologia. Se stai pensando di implementarlo nella tua azienda o di restare aggiornato per migliorare i tuoi risultati, continua a leggere per scoprire le tendenze della pubblicità programmatica destinate a dominare il prossimo anno.

Le principali tendenze della pubblicità programmatica per il 2024

La crescente popolarità del software White Label

Per comprendere a fondo questa tendenza (e anche le altre), è fondamentale avere una solida conoscenza di come funziona la pubblicità programmatica, poiché comporta un processo piuttosto complesso.

La pubblicità programmatica comporta l'acquisto automatizzato di spazi pubblicitari online. Gli inserzionisti o i marchi sono gli acquirenti, mentre i proprietari, che possono essere entità mediatiche o "editori", forniscono questi spazi. Entrambe le parti operano attraverso le rispettive piattaforme. Gli inserzionisti utilizzano le piattaforme lato domanda per acquistare spazi pubblicitari tramite offerte in tempo reale, mentre le entità mediatiche utilizzano le piattaforme lato offerta, rappresentandole e aggregando l'inventario degli spazi pubblicitari degli editori.

Data la moltitudine di piattaforme DSD e SSP, il software svolge un ruolo fondamentale nella loro integrazione. Questo software offre numerosi vantaggi, tra cui la possibilità di inviare offerte dirette su tutte le piattaforme, il monitoraggio dei dati delle campagne in tempo reale, semplici aggiustamenti delle campagne e una maggiore trasparenza. In sostanza, i software di pubblicità programmatica facilitano la gestione di questo tipo di pubblicità sia per i marchi che per le entità dei media.

Per quanto riguarda le tendenze della pubblicità programmatica per il 2024, si osserva un aumento osservabile della popolarità del software white label. Si riferisce al software generico fornito e prodotto da un servizio aziendale, che sta guadagnando terreno tra le aziende, in particolare quelle nuove, per il suo rapporto costo-efficacia e la robustezza del servizio. Inoltre, le aziende possono marchiarlo come il proprio sviluppo.

Espansione delle iniziative pubblicitarie programmatiche interne

Un'azienda può gestire la pubblicità programmatica in due modi: esternamente tramite un'altra agenzia o internamente (in-house).

Se guardiamo indietro di 10 anni fa, ad esempio, pochissime aziende potevano gestire la pubblicità programmatica, ma oggi la situazione è molto diversa. A poco a poco, i marchi hanno voluto promuovere questo tipo di pubblicità e, per farlo, avevano bisogno di avere un maggiore controllo su di esso. Lungo il percorso, si sono resi conto che la gestione interna di questo tipo di pubblicità presenta numerosi vantaggi, sia in termini economici che in termini di efficienza. Ecco perché questo sarà un altro dei trend del programmatic advertising per il 2024.

Questi non sono gli unici aspetti positivi dell'internalizzazione della pubblicità programmatica. Ecco alcuni vantaggi aggiuntivi:

• Maggiore controllo: gestire questo tipo di pubblicità interna consente all'azienda di controllare i dati in modo più diretto e, quindi, aumenta le possibilità di effettuare una segmentazione più esatta.
• Concentrarsi sugli obiettivi: l’eliminazione degli intermediari rende più semplice per i brand mettere al centro i propri obiettivi e perseguirli.
• ROI migliorato: le aziende che gestiscono internamente la pubblicità programmatica hanno maggiori possibilità di ottenere un maggiore ritorno sull'investimento, poiché, oltre a tutto quanto sopra, possono ottimizzare in modo più permanente le campagne.

Alimentare la crescita del settore programmatico con il 5G

Il 5G, o la quinta generazione della tecnologia wireless cellulare, consente ai dispositivi di avere velocità di download e upload più elevate e connessioni più coerenti. In breve, il 5G ha il potenziale per trasformare il modo in cui utilizziamo Internet. Ma cosa c’entra tutto questo con il programmatic advertising? Di seguito sono riportati alcuni esempi di come il 5G può influire su questo tipo di pubblicità:

• Risoluzione più elevata: un annuncio di qualità e risoluzione più elevate è più attraente e, pertanto, ha maggiori possibilità di conversione.
• Meno ritardi: un tempo di caricamento più breve equivale a una migliore esperienza utente, il che significa anche che è più probabile che i consumatori facciano clic sull'annuncio e visitino la pagina.
• Migliore visibilità: sapevi che il motivo principale per cui HubSpot installa i blocchi pubblicitari è aumentare la velocità di caricamento della pagina web? Con l'introduzione del 5G, il tempo di caricamento stesso sarà già molto veloce, quindi meno persone utilizzeranno gli ad blocker e quindi più utenti vedranno gli annunci.

Tutto ciò consentirà alle aziende di ottenere risultati migliori con il programmatic advertising e, di conseguenza, il loro mercato ne risulterà rafforzato.

Pubblicità programmatica audio e ad attivazione vocale

Hai mai sentito il termine “audio programmatico”? Bene, è tempo di familiarizzare con esso perché sarà una tendenza importante nella pubblicità programmatica per il 2024. Ma cominciamo dall'inizio.

Probabilmente hai familiarità con piattaforme come Spotify o Podimo, note per i contenuti audio. Le pagine di questo tipo stanno registrando un'impennata, con un numero crescente di persone che consumano contenuti audio, inclusi musica e podcast. In questo contesto è emersa una forma promettente di pubblicità programmatica, nota come audio programmatico, in cui i marchi acquistano spazi pubblicitari specificamente su piattaforme di contenuti audio.

L'audio programmatico offre numerosi vantaggi rispetto alla pubblicità programmatica visiva, tra cui:

• È resistente al blocco degli annunci.
• Gli ascoltatori sono solitamente un pubblico meno distratto, quindi possono cogliere meglio il messaggio degli inserzionisti.
• Il pubblico delle piattaforme audio tende ad essere molto più fedele.

Strettamente correlata all’audio programmatico, un’altra tendenza nella pubblicità programmatica per il 2024 sarà la pubblicità ad attivazione vocale. Sicuramente conosci assistenti virtuali come Alexa di Amazon o Siri di Apple, che sono in grado di rispondere alla tua domanda in pochi secondi. Ebbene, è sempre più comune effettuare ricerche vocali anziché testuali. Ciò causerà cambiamenti nella pubblicità programmatica, come la presenza di inviti all'azione in formato audio o il salto di interi annunci audio durante una ricerca su Google.

Pubblicità in-game

Il mercato dei giochi online sta diventando sempre più grande. Ci sono giochi per console, giochi per computer, giochi per dispositivi mobili, giochi in streaming e altro ancora. La pubblicità in questi ambienti di gioco rappresenta un’ottima opportunità, in particolare attraverso la pubblicità programmatica. Perché? Principalmente perché la pubblicità all’interno dei giochi è relativamente inutilizzata, il che la rende meno saturata e consente obiettivi più ambiziosi.

Un altro aspetto cruciale da considerare è l’attenzione dell’utente. Quando le persone giocano, la loro attenzione è notevolmente maggiore rispetto ad attività come ascoltare podcast o musica. Questa maggiore attenzione crea un'importante opportunità per gli inserzionisti di connettersi con il proprio pubblico target in modo più efficace.

La pubblicità in-game si distingue per il suo approccio unico, in cui gli annunci sono integrati nel gioco stesso, fondendosi naturalmente con l'ambiente. Questo metodo evita di interrompere il gameplay, offrendo agli utenti un'esperienza migliore e rendendoli più ricettivi agli annunci.

Infine, la pubblicità programmatica personalizza gli annunci per gli utenti in base alla loro storia, dati demografici e interessi. Ciò garantisce che gli utenti vedano solo gli annunci con un'alta probabilità di catturare la loro attenzione.

Annunci OTT e CTV: nuovi canali pubblicitari programmatici

Conosci la pubblicità OTT e CTV? In caso contrario, iniziamo definendo entrambi i termini.

La pubblicità OTT (over-the-top) si riferisce agli annunci che appaiono su piattaforme come Netflix, Amazon Prime o Disney +, tra gli altri.

La pubblicità CTV si riferisce agli annunci pubblicitari che appaiono sulla cosiddetta televisione connessa. Si tratta di dispositivi che possono accedere a contenuti in streaming come i televisori intelligenti.

Nonostante questa differenza, i termini sono spesso usati in modo intercambiabile, poiché OTT si riferisce al modo in cui il contenuto viene visualizzato e CTV si riferisce al dispositivo attraverso il quale viene trasmesso.

Che tu abbia visto una diretta streaming su Twitch o un episodio della tua serie preferita su Amazon Prime, avrai sicuramente sperimentato questo tipo di pubblicità.

Tuttavia, la cosa importante è che questi tipi di annunci saranno tendenze in crescita nella pubblicità programmatica per il 2024, principalmente a causa della crescita che le piattaforme di streaming hanno avuto negli ultimi anni, essendo una delle cause (tra le altre) della diminuzione della pubblicità televisiva. .

Annunci programmatici con pubblicità OTT e CTV che presentano molti vantaggi come:

• Segmentazione avanzata.
• Ampia portata di pubblico.
• Analisi e misurazioni avanzate.
• Possibilità di mettere in pratica la pubblicità iper-mirata.

Segmentazione post-cookie e dati proprietari

Quando si parla delle tendenze della pubblicità programmatica per il 2024, non si può trascurare la questione dei cookie di terze parti. Nel caso in cui non sei esperto nell'argomento, ti aggiorniamo rapidamente. Nella terminologia informatica, i cookie sono frammenti di codice inviati dai siti web al browser dell'utente. Facilitano attività come ricordare la cronologia di navigazione ed evitare la necessità di accedere ogni volta che un utente accede al proprio profilo su un sito web.

I cookie possono essere classificati in base a due categorie principali:

• Cookie di prima parte : utilizzati da un sito Web e progettati dal sito Web stesso.
• Cookie di terze parti : richiesti da altre società per essere installati sul computer dell'utente attraverso un sito web.

Entrambi i tipi di cookie forniscono informazioni sulla storia dell'utente ai proprietari dei siti web e a terze parti, rendendoli fondamentali nella pubblicità programmatica.

Per motivi di privacy, i cookie di terze parti stanno gradualmente scomparendo, con un impatto significativo sulla pubblicità programmatica. È fondamentale considerare questo cambiamento quando si sviluppano strategie pubblicitarie di questo tipo.

Inoltre, il 2024 è destinato a essere l’anno definitivo in cui Google eliminerà definitivamente i cookie di terze parti, anche se i ritardi precedenti hanno alimentato lo scetticismo sulla definitività di questa data.

Quindi, cosa succede alla pubblicità programmatica quando i cookie di terze parti svaniscono? I riflettori si concentrano sulla loro controparte, i cookie di prima parte. Le aziende del settore della pubblicità programmatica dovranno adattarsi, ma non c’è motivo di preoccuparsi. I cookie proprietari possono comunque fornire dati preziosi senza compromettere la privacy dell'utente.

Il lato positivo è che le società di software pubblicitario stanno affrontando in modo proattivo questo cambiamento e offrendo soluzioni ai marchi in un panorama senza cookie.