Le più importanti statistiche sull'attribuzione mobile nel 2024

L'attribuzione mobile è il processo di monitoraggio e misurazione dell'efficacia delle campagne di mobile marketing su diversi canali e piattaforme. A livello pratico, le statistiche sull'attribuzione mobile aiutano gli esperti di marketing a capire in che modo gli utenti scoprono, interagiscono e convertono sulle loro app mobili o sui siti Web visualizzati sui dispositivi mobili e a ottimizzare di conseguenza le loro strategie.

Per qualsiasi azienda che vuole avere successo in un mondo mobile-first in cui i consumatori trascorrono più tempo sui propri smartphone che su qualsiasi altro dispositivo, un'attribuzione mobile accurata è fondamentale. Secondo Statista, attualmente ci sono oltre 5 miliardi di utenti di smartphone in tutto il mondo e si prevede che questo numero raggiungerà i 6,1 miliardi entro il 2028. Inoltre, la persona media trascorre 3 ore e 15 minuti sul proprio telefono.

Gli smartphone rappresentano una parte importante della nostra vita, quindi è importante che gli esperti di marketing comprendano come vengono utilizzati. Il seguente articolo fornisce dati sulle statistiche di attribuzione mobile più interessanti che dovrebbero aiutare gli esperti di marketing a pianificare e gestire le proprie campagne di marketing nel modo più ottimale.

Statistiche sull'attribuzione mobile

Di seguito, condividiamo alcune delle più importanti statistiche sull'attribuzione mobile nel 2023...

Questi ti aiuteranno a comprendere lo stato attuale e le tendenze future del mobile marketing e dell'attribuzione.

Copriamo i mercati globali e statunitensi, nonché diversi aspetti dell'attribuzione mobile, come:

• piattaforme,
• canali,
• metrica,
• sfide e
• migliori pratiche.

Mercato degli annunci per dispositivi mobili

Il settore della pubblicità mobile è in forte espansione, poiché sempre più inserzionisti stanno spostando i propri budget dai media tradizionali ai media digitali, in particolare ai dispositivi mobili. Secondo eMarketer, la spesa pubblicitaria mobile globale ha raggiunto i 327 miliardi di dollari nel 2022 e si prevede che crescerà fino a 400 miliardi di dollari nel 2024.

Gli Stati Uniti sono il più grande mercato pubblicitario mobile al mondo. La spesa pubblicitaria mobile nel 2022 ha raggiunto i 170 miliardi di dollari e si stima che raggiungerà i 235 miliardi di dollari entro il 2025.

La Cina è il secondo mercato più grande con 125 miliardi di dollari, seguito dal Giappone.

Vale la pena notare che si prevede che la crescita della spesa pubblicitaria mobile rallenterà.

Nel complesso, gli annunci mobili rappresentano una quota maggiore della spesa totale per la pubblicità digitale e si prevede che questa quota raggiungerà il 68% entro il 2027. Ciò coincide con il fatto che gli smartphone sono il principale mezzo di accesso a Internet; nel 2022 quasi il 60% del traffico web proveniva da dispositivi mobili.

App mobili

I dati mostrano che il 90% del tempo trascorso su un dispositivo mobile viene trascorso all’interno delle app, mentre la parte restante viene spesa nei browser mobili.

L’app più popolare a livello globale è TikTok. È anche l'app più popolare negli Stati Uniti e nel Regno Unito; mentre Instagram è al top in India e WeChat in Cina. Vale la pena notare che tutte queste app sono "giardini recintati": sandbox online separati dal resto di Internet. Per molti utenti tali app rappresentano l'intera esperienza su Internet, qualcosa da tenere a mente quando si pianifica una strategia pubblicitaria.

Costi e Prezzi

È difficile confrontare costi e prezzi tra desktop e dispositivi mobili poiché entrambi i tipi di dispositivi si rivolgono a utenti leggermente diversi e vengono sfruttati in modo diverso dai professionisti del marketing.

Si dice che il CPM medio sui dispositivi mobili sia di circa $ 2 su Android e $ 5 su iOS. Questo intervallo è in netto contrasto con l'ampio range compreso tra $ 3,5 e $ 15 su desktop.

È importante notare che i costi complessivi della pubblicità dipendono da una serie di fattori, non solo dal tipo di dispositivo. Gli obiettivi di un operatore di marketing possono differire. Oppure i budget pubblicitari e il numero di determinati tipi di dispositivi in ​​un pubblico delineato.

È stato riferito che i tassi di conversione sono inferiori sui dispositivi mobili, il che potrebbe spiegare i prezzi più bassi per il CPM. Tuttavia, considerando la portata della proliferazione dei dispositivi mobili, un operatore di marketing può sfruttare la scala e generare più entrate sui dispositivi mobili solo perché ci sono più utenti mobili.

Anche questo non racconta tutta la storia. La maggior parte degli utenti ricerca un prodotto sul proprio smartphone mentre è in negozio. Vedere il nome di un brand in un annuncio per dispositivi mobili mentre è in negozio può spingere un utente verso questo brand, quindi anche se l'annuncio non ha generato una conversione immediata, non significa che non abbia funzionato.

Marche di smartphone

I dati più recenti mostrano che Apple detiene la fetta più grande della torta mobile, con 3 smartphone su 10 che sono iPhone. Al secondo posto (e spesso al primo posto con Apple) c'è Samsung, con Xiaomi al terzo posto.

Sebbene sia forte la tentazione di rivolgersi solo agli utenti iPhone, poiché sono stereotipicamente più disposti a spendere soldi e hanno un vantaggio numerico, un problema potrebbe sorgere dall'approccio di Apple alla privacy e al tracciamento dei dati. In breve, gli utenti iPhone possono scegliere di disattivare il tracciamento, il che potrebbe lasciarti con dati meno accurati o un'attribuzione non corretta.

Il tracker degli annunci Voluum, se abbinato a un partner di misurazione mobile come AppsFlyer, può accettare conversioni senza dati identificativi dei clic e attribuirle all'intera campagna invece che a una visita concreta. Ciò offre agli operatori di marketing le migliori possibilità di ottenere comunque profitti decenti anche con le restrizioni imposte da Apple.

Monitoraggio dell'attribuzione mobile

Il mondo mobile richiede un approccio leggermente diverso al monitoraggio e alla misurazione rispetto al mondo desktop più tradizionale. Per monitorare gli eventi in-app, devi implementare un software speciale chiamato SDK, fornito dal tuo partner di misurazione mobile o dal software di attribuzione mobile. Questo SDK segnalerà le installazioni di app e le attività in-app, come il raggiungimento di un determinato traguardo in un gioco.

Tuttavia, la maggior parte degli inserzionisti non si concentra esclusivamente sui dispositivi mobili. Anche gli sviluppatori di app li pubblicizzano sul desktop. L’approccio migliore è quello misto, con più canali utilizzati per raggiungere il pubblico nelle varie fasi di una canalizzazione di conversione.

Il modo migliore per gestire questa situazione è disporre di un tracker pubblicitario come Voluum in grado di connettere tutti i dati provenienti da più canali e fonti, inclusi i dati in-app, e consentire un'analisi approfondita dei dati raccolti.

Una volta collegati tutti i dati a Voluum, saprai:

• Quali canali o fonti generano il maggior numero di installazioni, conversioni o entrate per la mia app mobile o il mio sito web?
• In che modo gli utenti interagiscono con la mia app o il mio sito web dopo averlo installato o visitato?
• Quali campagne o creatività stanno generando il massimo coinvolgimento, fidelizzazione o fedeltà tra i miei utenti?
• Come posso ottimizzare l'allocazione del budget e la strategia di offerta su diversi canali o piattaforme?

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