Le più importanti statistiche sull'attribuzione mobile nel 2023

L'attribuzione mobile è il processo di tracciamento e misurazione dell'efficacia delle campagne di mobile marketing su diversi canali e piattaforme. A livello pratico, le statistiche sull'attribuzione mobile aiutano i professionisti del marketing a capire come gli utenti scoprono, interagiscono e convertono sulle loro app mobili o siti Web visualizzati su dispositivi mobili e ottimizzano le loro strategie di conseguenza.

Per qualsiasi azienda che voglia avere successo nel mondo mobile-first, dove i consumatori trascorrono più tempo sui propri smartphone che su qualsiasi altro dispositivo, un'accurata attribuzione mobile è fondamentale. Secondo Statista, attualmente ci sono oltre 5 miliardi di utenti di smartphone in tutto il mondo e si prevede che questo numero raggiungerà i 6,1 miliardi entro il 2028. Inoltre, la persona media trascorre 3 ore e 15 minuti sui propri telefoni.

Gli smartphone sono una parte enorme della nostra vita, quindi è importante che i professionisti del marketing capiscano come vengono utilizzati. Il seguente articolo fornisce dati sulle statistiche di attribuzione mobile più interessanti che dovrebbero aiutare i professionisti del marketing a pianificare e gestire le loro campagne di marketing nel modo più ottimale.

Statistiche di attribuzione per dispositivi mobili

Di seguito, condividiamo alcune delle più importanti statistiche sull'attribuzione mobile nel 2023...

Questi ti aiuteranno a comprendere lo stato attuale e le tendenze future del mobile marketing e dell'attribuzione.

Copriamo i mercati globali e statunitensi, oltre a diversi aspetti dell'attribuzione mobile, come ad esempio:

• piattaforme,
• canali,
• metrica,
• sfide, e
• migliori pratiche.

Mercato degli annunci per cellulari

Il settore della pubblicità mobile è in piena espansione, poiché sempre più inserzionisti stanno spostando i propri budget dai media tradizionali ai media digitali, in particolare sui dispositivi mobili. Secondo eMarketer, la spesa pubblicitaria globale per dispositivi mobili ha raggiunto i 327 miliardi di dollari nel 2022 e si prevede che raggiungerà i 400 miliardi di dollari nel 2024.

Gli Stati Uniti sono il più grande mercato di pubblicità mobile al mondo. La spesa pubblicitaria mobile nel 2022 ha raggiunto i 170 miliardi di dollari e si stima che raggiungerà i 235 miliardi di dollari entro il 2025.

La Cina è il secondo mercato più grande con 125 miliardi di dollari, seguita dal Giappone.

Vale la pena notare che la crescita della spesa pubblicitaria per dispositivi mobili dovrebbe rallentare.

Complessivamente, gli annunci per dispositivi mobili costituiscono una porzione maggiore della spesa totale per la pubblicità digitale e si prevede che questa quota raggiungerà il 68% entro il 2027. Ciò coincide con il fatto che gli smartphone sono il principale mezzo di accesso a Internet; nel 2022 quasi il 60% del traffico web proveniva da dispositivi mobili.

App mobili

I dati mostrano che il 90% del tempo trascorso su un dispositivo mobile viene speso all'interno delle app, mentre la parte rimanente viene spesa nei browser mobili.

L'app più popolare a livello globale è TikTok. È anche l'app più popolare negli Stati Uniti e nel Regno Unito; mentre Instagram è al top in India e WeChat in Cina. Vale la pena notare che tutte queste app sono "giardini recintati", ovvero sandbox online separate dal resto di Internet. Per molti utenti, tali app rappresentano la loro intera esperienza su Internet, qualcosa da tenere a mente quando si pianifica una strategia pubblicitaria.

Costi e Prezzi

È difficile confrontare costi e prezzi tra desktop e dispositivi mobili poiché entrambi i tipi di dispositivi si rivolgono a utenti leggermente diversi e vengono sfruttati in modo diverso dai professionisti del marketing.

Il CPM medio sui dispositivi mobili è di circa $ 2 su Android e $ 5 su iOS. Questa gamma è in netto contrasto con l'ampia gamma da $ 3,5 a $ 15 su desktop.

È importante notare che i costi complessivi della pubblicità dipendono da una varietà di fattori, non solo dal tipo di dispositivo. Gli obiettivi di un marketer possono differire. O i budget pubblicitari e il numero di determinati tipi di dispositivi in ​​un pubblico delineato.

È stato riferito che i tassi di conversione sono inferiori sui dispositivi mobili, il che potrebbe spiegare i prezzi più bassi per CPM. Tuttavia, considerando la portata della proliferazione dei dispositivi mobili, un marketer può sfruttare la scala e generare maggiori entrate sui dispositivi mobili solo perché ci sono più utenti mobili.

Anche questo non racconta tutta la storia. La maggior parte degli utenti cerca un prodotto sul proprio smartphone mentre si trova in negozio. Vedere il nome di un brand in un annuncio per dispositivi mobili mentre si è in negozio può spingere un utente verso questo brand, quindi anche se l'annuncio non ha generato una conversione immediata, non significa che non abbia funzionato.

Marchi di smartphone

I dati più recenti mostrano che Apple ha la fetta più grande della torta mobile, con 3 smartphone su 10 che sono iPhone. Al secondo posto (e spesso scambiando il primo posto con Apple) c'è Samsung, con Xiaomi al terzo posto.

Mentre si è tentati di prendere di mira solo gli utenti di iPhone, poiché sono stereotipicamente più disposti a spendere soldi e hanno il vantaggio numerico, potrebbe sorgere un problema dall'approccio di Apple alla privacy e al tracciamento dei dati. In breve, gli utenti di iPhone possono scegliere di rinunciare al tracciamento, il che potrebbe lasciarti con dati meno accurati o un'attribuzione non corretta.

Il tracker degli annunci Voluum, se associato a un partner di misurazione mobile come AppsFlyer, può accettare conversioni senza dati di identificazione dei clic e attribuirle all'intera campagna anziché a una visita concreta. Ciò offre ai professionisti del marketing la migliore possibilità di combattere per ottenere comunque profitti decenti anche con le restrizioni imposte da Apple.

Monitoraggio dell'attribuzione mobile

Il mondo mobile richiede un approccio leggermente diverso al monitoraggio e alla misurazione rispetto al mondo desktop più tradizionale. Per tenere traccia degli eventi in-app, devi implementare un software speciale chiamato SDK, fornito dal tuo partner di misurazione mobile o dal software di attribuzione mobile. Questo SDK riporterà le installazioni di app e le attività in-app, come il raggiungimento di un determinato traguardo in un gioco.

Tuttavia, la maggior parte degli inserzionisti non si concentra esclusivamente sui dispositivi mobili. Anche gli sviluppatori di app li pubblicizzano sul desktop. L'approccio migliore è misto, con più canali utilizzati per raggiungere il pubblico nelle varie fasi di una canalizzazione di conversione.

Il modo migliore per gestirlo è disporre di un ad tracker come Voluum in grado di collegare tutti i dati da più canali e fonti, inclusi i dati in-app, e consentire un'analisi approfondita dei dati raccolti.

Una volta collegati tutti i dati a Voluum, saprai:

• Quali canali o sorgenti generano il maggior numero di installazioni, conversioni o entrate per la mia app per dispositivi mobili o il mio sito web?
• In che modo gli utenti interagiscono con la mia app o il mio sito web dopo averla installata o visitata?
• Quali campagne o creatività stanno generando il coinvolgimento, la fidelizzazione o la fedeltà più elevati tra i miei utenti?
• Come posso ottimizzare l'allocazione del budget e la strategia di offerta su diversi canali o piattaforme?

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