Le sfide SEO più comuni (e come superarle)

Una delle maggiori sfide della SEO è che ci sono molte cose fuori dal tuo controllo. Spesso, potresti trovarti di fronte a nuove situazioni che non hai mai visto prima. Quando si verifica un problema, lo si diagnostica in base potenzialmente a dozzine di fattori diversi.

Quindi, mentre ti imbarchi in un viaggio SEO, ti consiglio di memorizzare il seguente mantra e di ripetere se necessario:

Dammi la serenità di accettare le cose che non posso cambiare,
il coraggio di cambiare le cose che posso,
e saggezza per conoscere la differenza.

Successivamente, tratterò diverse sfide SEO comuni e come superarle.

Google apporta migliaia di modifiche alla ricerca ogni anno

Google testa e apporta costantemente modifiche all'ambiente di ricerca di Google: migliaia di modifiche all'anno, in effetti. Solo nel 2020, Google ha eseguito più di 600.000 esperimenti che hanno portato a oltre 4.500 modifiche alla Ricerca, alcuni al modo in cui vengono presentati i risultati di ricerca e altri agli stessi algoritmi di ranking.

Cosa puoi fare : ovviamente non puoi controllare ciò che fa Google. Ma puoi controllare come reagisci ad esso.

Una delle cose migliori che puoi fare è ricercare potenziali cambiamenti. Ogni volta che si verifica un cambiamento sospetto o noto, l'industria SEO lo commenterà senza dubbio.

Quindi rimani aggiornato sulla ricerca del settore. Un modo per farlo è seguire le modifiche notevoli dell'algoritmo, ma ci sono molte modifiche che non fanno mai quell'elenco.

Un'altra cosa che puoi fare è non fare nulla, almeno non subito. Quando Google implementa le modifiche, potresti vedere il tuo traffico e le tue classifiche fluttuare per un periodo di giorni o settimane.

Prima di iniziare a modificare qualsiasi cosa sul tuo sito, assicurati di fare la ricerca mentre aspetti e vedi come vanno le cose. A volte, per quanto sia difficile da credere, Google scopre che una modifica non ha funzionato come previsto e torna a prima dell'aggiornamento. In questi casi è possibile che non siano necessarie modifiche da parte tua.

La tua concorrenza è in continua evoluzione

Nei risultati di ricerca, la tua concorrenza è ogni pagina web che compare nella prima pagina per le tue parole chiave target. Ma anche questo è in costante mutamento. Nuove pagine web entrano nella competizione ogni giorno e la competizione esistente migliora il proprio gioco. Quindi stare al passo con la concorrenza richiede molto lavoro.

Cosa puoi fare : Fortunatamente, puoi fare molto qui. Utilizzando gli strumenti SEO, puoi ottenere un'immagine imparziale di chi si classifica per la tua parola chiave e dei vari elementi che potrebbero contribuire a tali classifiche.

L'unica cosa che devi fare è essere il meno imperfetto rispetto alla concorrenza. Nessuno può ottimizzare per ogni fattore di ranking nell'algoritmo. Ma puoi ottimizzare la concorrenza.

Per saperne di più, leggi:

• La SEO dovrebbe battere la concorrenza, non l'algoritmo
• 5 cose da sapere quando il tuo sito perde le classifiche

Il test è "in natura"

Apporti una modifica al tuo sito web e la invii a Google. Poi aspetta... e aspetta. E speri che il tuo sito Web sia abbastanza stabile da poter dire se ciò che hai fatto ha influenzato le tue classifiche.

Questo è il modo in cui i SEO hanno testato i siti Web per anni e probabilmente non cambierà. È impossibile essere completamente scientifici quando così tante variabili sono fuori dal nostro controllo (pensa ai concorrenti, ai motori di ricerca, al comportamento dei ricercatori, alle pandemie e così via). Quindi testare in natura è una di quelle cose che dobbiamo accettare.

Cosa puoi fare : non tutti i test devono essere eseguiti in natura. Ad esempio, i test di velocità possono essere eseguiti con una serie di strumenti diversi e i dati possono essere confrontati nel tempo.

Inoltre, puoi eseguire alcuni test controllati. Nei casi in cui puoi sperimentare in un ambiente controllato, vai avanti e fallo.

Ad esempio, un ambiente di laboratorio è fondamentale per lavorare al miglioramento dei punteggi quando si tratta di Core Web Vitals. Otterrai una maggiore varianza nei risultati, ma fornisce un feedback immediato. Puoi saperne di più sui test di laboratorio e sul campo qui.

Strategie SEO Modifica per parola chiave

Ogni parola chiave target è essenzialmente un nuovo progetto SEO. Questo perché ogni parola chiave avrà un intento diverso dietro: ciò che il ricercatore sta cercando di ottenere.

Ad esempio, il termine "ottimizzazione per i motori di ricerca" sarebbe classificato come una ricerca con intento "informativo", il che significa che è probabile che il ricercatore voglia sapere di cosa si tratta e come funziona.

Ciò significa che il tuo sito web dovrebbe produrre pagine informative molto specifiche sull'argomento SEO per avere la possibilità di competere.

Google mira a comprendere l'intento del ricercatore per ogni query. Quindi ogni parola chiave ha essenzialmente il suo algoritmo e non ci saranno due pagine dei risultati di ricerca uguali.

Ma Google ha anche il problema di gestire ricerche ambigue e spesso ha difficoltà a fornire i risultati più rilevanti. Prendi la ricerca "martello" come esempio:

Cosa puoi fare : assicurarti che le tue pagine web siano pertinenti per un termine di ricerca inizia con la ricerca di parole chiave.

Durante questo processo, mapperai l'intento dietro le parole chiave, la concorrenza che si classifica per quelle parole chiave e il tipo di contenuto che si classifica per quelle parole chiave (ad esempio, quali funzionalità SERP vengono visualizzate?).

Questo ti aiuterà a creare il tipo esatto di contenuto di cui hai bisogno per competere e in un modo che ti permetta di competere con i migliori risultati di ricerca.

Inoltre, per ridurre l'ambiguità e aiutare la tua pagina a essere più pertinente per una ricerca, puoi utilizzare i dati strutturati per chiarire al motore di ricerca che tipo di informazioni è presente nella pagina. Inoltre, puoi utilizzare parole chiave correlate.

Per saperne di più, leggi:

• Come fare ricerche per parole chiave per SEO
• Che cos'è una strategia SEO per l'intera SERP?
• Vuoi una consulenza SEO personalizzata per parola chiave? C'è un plugin per quello!

Pensieri finali

Una cosa è certa: non c'è mai un momento di noia nella SEO. Sì, molte cose sono fuori dal nostro controllo, ma c'è così tanto che è sotto il nostro controllo.

Fare il possibile per assicurarci che le nostre pagine Web siano pertinenti e che i nostri siti siano predisposti per i motori di ricerca e gli utenti significa che i nostri siti Web avranno risultati migliori nei risultati di ricerca.

Sì, trascorrerai molto tempo di fronte a nuovi scenari, ma l'esperienza e la saggezza ti insegneranno come affrontarli.

Hai anche il controllo su quale azienda SEO con cui lavori. Se hai bisogno dell'aiuto di un esperto con il tuo SEO o contenuto, contattaci oggi per un preventivo e una consulenza gratuiti.