L'anello mancante: tutto ciò che devi sapere sulla creazione di link

Se disponi di un sito Web, ci sono buone probabilità che il tuo sito contenga collegamenti: questi possono essere collegamenti a pagamento o acquisiti inclusi annunci, articoli e directory, nonché commenti su forum e social media. Una rapida occhiata a qualsiasi sito tecnologico ti mostrerà che i collegamenti – la loro creazione e la loro manutenzione è uno degli argomenti più importanti e più discussi per le aziende nel mondo di oggi.

Perché i link sono così importanti?

Per un'azienda, i link sono incredibilmente importanti in quanto influenzano il modo in cui Google classifica le tue pagine web, qualcosa che può creare o distruggere un'attività. Google suggerisce che un'azienda che desideri migliorare il proprio posizionamento dovrebbe aumentare il numero di siti di alta qualità che si collegano al proprio sito. In sostanza, più link di alta qualità hai, più il tuo sito è affidabile agli occhi degli dei di Google e più fiducia significa un migliore posizionamento.

Gradi di separazione

Innanzitutto, è importante considerare la SEO tecnica, nota anche come SEO on-page rispetto alla SEO off-page. Come sappiamo, la SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) consiste nel far notare la tua pagina. On page SEO è tutto incentrato sulla tua pagina o sito web: all'interno di questo, puoi giocare con le tue parole chiave e frasi e ottimizzare tittes e meta tag per renderlo il più visibile possibile. La SEO off page, invece, è l'arte di allargare la rete ed è anche conosciuta come link building. Con la SEO off page, l'idea è quella di far pubblicare un articolo o un blog su un sito esterno (il sito di qualcun altro) con un link al tuo sito. Ciò significa che i lettori che guardano altri siti Web vengono quindi indirizzati al tuo. Per questo motivo, è davvero importante lavorare sodo per ottenere collegamenti di alta qualità alla tua pagina o al tuo sito.

Cosa sono i link di alta qualità?

Nel 2019, il sito a cui ti stai collegando dovrebbe essere autorevole e contenere contenuti pertinenti per essere considerato "di alta qualità". Ciò significa che non va bene semplicemente inserire il maggior numero possibile di link sul tuo sito come Google vedrà attraverso questa tattica. Le aziende, quindi, devono lavorare sulla propria reputazione e visibilità per creare connessioni con i siti che forniscono questi collegamenti di alta qualità.

Seguire finora?

Bene, quindi, ora daremo un'occhiata a due dei più importanti tipi di collegamento; Non segui e segui.

No Follow: questi sono collegamenti con un tag HTML rel="nofollow" allegato. Il tag nofollow dice ai motori di ricerca di ignorare il collegamento a causa del fatto che i collegamenti nofollow non superano il page rank e quindi non influiscono sul ranking dei motori di ricerca

Segui: questi collegamenti consentono a Google (e ad altri motori di ricerca) di seguirli per raggiungere il tuo sito Web, questo ti dà quindi un backlink. Se un webmaster si collega a te con questo link, sia il motore di ricerca che gli esseri umani saranno in grado di seguirti.

Come puoi immaginare, i link Do Follow sono il Santo Graal della creazione di link per molte aziende.

Trust Flow/Autorità di dominio

Questi termini leggermente sconcertanti sono quelli che incontrerai molto, quindi è meglio che ti abitui. Quello che segue è il minimo su questi:

Domain Authority : creata da Moz, Domain Authority utilizza i dati per classificare un sito da 1 a 100 utilizzando un processo logaritmico. Per fare ciò, considera una serie di fattori tra cui:

• Numero di link esterni al sito
• Numero di collegamenti interni
• Affidabilità (o qualità) dei link
• Popolarità dei siti di collegamento
• Rilevanza dei siti di collegamento
• Anchor text utilizzato (consulta il nostro glossario dalla A alla Z per questo)

Trust Flow : creato da Majestic, Trust Flow assegna un punteggio a un URL o dominio in base alla qualità dei suoi collegamenti esterni: in breve, Trust Flow misura l'affidabilità del tuo sito in base all'affidabilità dei siti a cui si collega.

Verità e bugie

Mentre siamo in tema di fiducia – come abbiamo già detto, Internet è pieno zeppo di informazioni sulla creazione di link – sfortunatamente, non tutte sono accurate. Diamo un'occhiata ad alcuni dei miti comuni che circondano questo argomento complesso:

Costruiscilo e il tuo lavoro è fatto

Ci sono quelli che ti diranno che tutto ciò che devi fare è creare ottimi contenuti e che i clienti si riverseranno automaticamente sul tuo sito. Purtroppo, questo non è assolutamente il caso a meno che la tua attività non sia consolidata e ben nota. Dovrai lavorare sodo per ottenere i tuoi link e potrebbe essere necessario pagarli inizialmente.

Puoi ottenere un ottimo posizionamento senza collegamenti

Ovviamente i link non sono l'unico fattore che Google utilizza per classificare le tue pagine, ma contano davvero. Costruire una solida rete di link di alta qualità è l'unico modo per guadagnare terreno quando si tratta del ranking di Google.

I tuoi link devono andare direttamente al denaro

Molti cosiddetti esperti ti diranno che tutti i tuoi link devono andare direttamente alle tue pagine di denaro (quelle in cui vengono effettuate le vendite). In realtà, questo è spesso percepito come spam e troppo commerciale e dovrebbe essere evitato. Invece, link diretti a contenuti o pagine di risorse eccezionali.

La costruzione di link è solo per il ranking di Google

Premere di nuovo quel cicalino, anche questo è completamente errato. Sebbene la creazione di link sia essenziale per scalare le vette del ranking di Google, è anche ottima per costruire relazioni. Per sua stessa natura, la costruzione di link porta alla connessione con influencer e figure di autorità all'interno del tuo settore e costruire e mantenere una rete attraverso queste connessioni sarà sempre ottimo per la tua attività.

Devi essere tecnico per la creazione di link

OK, ammettiamo che devi conoscere il tuo computer (e il tuo sito Web) per creare collegamenti con successo, ma di certo non hai bisogno di competenze specialistiche come la programmazione o lo sviluppo web.

Tutti i link di follow sono uguali

Come tante altre cose nella vita, c'è sicuramente una disuguaglianza quando si tratta di seguire i link – ad esempio, un link a una pagina di borsa di studio e un link a una pagina di risorse possono avere un valore diverso per Google – anche quando provengono dallo stesso sito web. Il tuo lavoro è capire quale è più prezioso.

Come ottenere collegamenti? Diventa creativo...

La bufala del cartellone pubblicitario di Ivar

Nel 2009, il fondatore del ristorante di pesce Ivar's ha detto al mondo che, nel 1954, aveva installato cartelloni pubblicitari subacquei nel Puget Sound. Ha detto alla gente che la sua visione del futuro degli anni '50 era che le persone avrebbero guidato sottomarini personali e che, quindi, era pronto per fare pubblicità a questa fascia demografica. Quando la storia è stata rivelata come una bufala, le vendite di Ivar erano aumentate del 400% e aveva un numero enorme di collegamenti di alta qualità sul suo sito per l'avvio.

Quando i buoni collegamenti vanno male

Ivar's Fish Bar è un ottimo esempio di link building di successo, tuttavia, non tutti sono altrettanto fortunati. Diamo un'occhiata ad alcune delle volte in cui le cose non sono andate del tutto secondo i piani:

Calcio di rigore

Nel 2013, Jason Barnard è stato chiamato da un cliente per ripulire i backlink di spam per rimuovere una sanzione manuale, un progetto che ha richiesto tre mesi e ha comportato il disconoscimento di decine di migliaia di backlink di spam. La sanzione è stata revocata, rendendo l'azienda molto felice…… fino a quando, frustrato dai lenti progressi del sito, il capo ha "investito" in un impegno sociale a pagamento da un servizio online poco rispettabile ed è stato prontamente schiaffeggiato con un'altra sanzione manuale.

Falsa economia

Il guru della SEO, Craig Campbell, è stato chiamato ad aiutare il sito web di un cliente a posizionarsi meglio nel Lancashire. Dopo tanto SEO tecnico e ancora più duro lavoro; il piano stava funzionando - fino a quando il cliente non ha deciso di passare da WordPress a Wix per risparmiare denaro - non solo i costi dell'azienda sono diminuiti, ma anche la sua classifica. Non solo il link building è complesso, ma è anche sensibile e richiede una strategia coerente per farlo funzionare.

SEO tecnico e link building vanno davvero di pari passo ed è davvero importante sfruttare ogni opportunità quando si tratta di proteggere i backlink. Il Social Listening è un modo davvero efficace per raggiungere questo obiettivo: il Social Listening può cercare non solo nei social media ma anche nei blog e negli articoli le menzioni del tuo marchio, facendoti sapere chi sta parlando di te. Una volta che hai questo, puoi contattare quei poster o blogger per cercare backlink e promozioni reciprocamente vantaggiose.

Il Glossario

Ti abbiamo avvertito che la creazione di link è complicata e che ha un proprio linguaggio. Abbiamo messo insieme il nostro glossario di termini dalla A alla Z: tienilo a portata di mano in modo che, anche se non sai di cosa stai parlando, sembrerai proprio così!

UN

Grado A-AC: un grado di citazione è il punteggio di Majestic per l'importanza di una pagina e varia da 0 a 15.

Page Rank effettivo: questo è il valore di Google per la tua pagina e viene aggiornato di rado, quindi potrebbe essere diverso da quello visualizzato su uno strumento o una barra degli strumenti online.

Anchor Text: questo è il testo che dà un'idea del contenuto e contiene un attributo href in cui è designato il target del collegamento.

B

Profilo di backlink: questo è il termine usato per descrivere i collegamenti diretti a un sito da altre fonti.

Esca: si riferisce al contenuto che è stato progettato per attirare link.

Bing: un popolare motore di ricerca e un concorrente di Google.

Blekko: un altro concorrente di Google: questo afferma di offrire un motore di ricerca privo di spam.

Reti di blog: questi sono…..blog in rete. Abbastanza semplici, questi sono blog che sono collegati in qualche modo.

Collegamenti interrotti: questo è il processo per trovare 404 pagine su altri siti e richiedere che il collegamento venga reindirizzato alla propria risorsa.

C

Contenuto: Puro e semplice, questo è il "roba" che è su un sito e di solito significa testo, immagini e altre risorse.

Conversione: questo termine viene utilizzato per descrivere l'azione di un utente che fornisce valore a un sito.

CTR: La percentuale di clic si riferisce al numero di volte in cui il tuo annuncio viene cliccato, diviso per il numero di volte in cui viene mostrato. Questo è più comunemente usato nella pubblicità Pay Per Click.

D

Deep Link Ratio: questa è la percentuale di link che vanno alle tue sottopagine rispetto a quelli che visitano solo la tua home page.

Deindicizzato: quando un sito viene espulso da un motore di ricerca ed eliminato dal database, è noto come deindicizzato.

Directory: una valida fonte di traffico, alcune directory sono a pagamento e altre gratuite.

Strumento Disavow Links: questo strumento viene utilizzato per informare Google dei collegamenti nel tuo profilo di backlink che desideri ignorare: questo aiuta gli utenti a evitare sanzioni da parte di Google.

Drain Rank: questa è la convinzione che il collegamento ad altri siti, effettivamente "svuota" il posizionamento della tua pagina.

e

Equità: a differenza di quella relativa alla proprietà, questo tipo di equità si riferisce a un gruppo di collegamenti che puntano al tuo sito in un determinato momento.

Collegamenti esterni: questi sono i collegamenti che vanno dal tuo sito a quello di qualcun altro.

F

Fold: questo è il pezzo del tuo sito Web che un utente può visualizzare senza dover scorrere verso il basso.

Link seguito: materie prime di valore, questi sono link che hanno il permesso di inviare "link juice" agli obiettivi.

Impronte: questo è un modo per descrivere i modelli che usi per costruire i tuoi collegamenti.

G

Targeting geografico: questa è la pratica di indirizzare i clienti in base alla posizione.

Google: Questo non dovrebbe aver bisogno di alcuna spiegazione – se lo fa,... cercalo su Google!

Grafico: un grafico di collegamento è una rappresentazione dei collegamenti per un determinato sito.

Pubblicazione degli ospiti: questo è quando ti viene data l'autorizzazione ad aggiungere contenuti a un altro sito con un link al tuo ed è un ottimo modo per aumentare il traffico.

H

Link nascosto: questo è un link che è stato deliberatamente codificato per non apparire come link – in molti casi ciò viene fatto rendendo il link dello stesso colore del testo principale o "nascondendolo" in un'immagine o gruppo di testo irrilevante.

Hit: quando un file viene scaricato dal tuo sito, questo viene chiamato "hit".

HREF: Questo è un attributo che elenca la destinazione di un collegamento.

Attributo Hreflang: questo è uno strumento utilizzato per contrassegnare le pagine di un sito multilingue per garantire che gli utenti possano trovare rapidamente la lingua corretta.

io

Link immagine: questa è un'immagine collegata a un target e non contiene anchor text.

Indice: cataloga tutti i dati trovati su un sito da un crawler.

Link in entrata: si riferisce ai link che arrivano al tuo sito da un altro.

Collegamenti interni: questi sono collegamenti che viaggiano solo all'interno del tuo sito web.

J

Juice: Link Juice si riferisce al beneficio ricevuto da un link.

K

Parola chiave: sono parole o frasi che aiutano i motori di ricerca a trovare il tuo sito.

l

Profilo di collegamento: questa è la raccolta di siti che si collegano al tuo.

MozRank: una misura della popolarità dei collegamenti da parte del fornitore di software, Moz.

N

Nessun collegamento seguito: collegamenti che non trasmettono valore al target.

Nooperner e Noreferrer: si tratta di valori impostati per l'attributo rel di un tag HREF e specificano la relazione tra la pagina Web in cui appare il collegamento e la pagina Web a cui punta il collegamento.

Collegamento in uscita: questo è il processo di collegamento dal tuo sito a un altro.

P

Link a pagamento: questi sono link che paghi e poi inserisci nel tuo sito web.

Panda: questo è un aggiornamento dell'algoritmo di Google.

Penguin: Come Panda, questo è un aggiornamento dell'algoritmo.

Q

Query: in Link Building, una query è una domanda che poni a un motore di ricerca oa un database.

R

Rank: questa è la posizione del tuo sito sulla SERP.

Collegamento reciproco: questo è quando ti colleghi a un sito che è collegato al tuo.

Referrer: questo "si riferisce" a qualsiasi cosa che abbia inviato un visitatore al tuo sito.

Rel: Rel assegna il ruolo di ogni collegamento.

Robot: i robot dei motori di ricerca istruiscono i motori di ricerca su cosa fare con il tuo sito.

S

SERP: sta per le pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Collegamenti a livello di sito: questi sono collegamenti che appaiono su ogni pagina di un sito.

SPAM: i link SPAM sono irrilevanti e di bassa qualità.

T

Page Rank della barra degli strumenti: questo è il numero, da 1 a 10, che mostra quanto sia importante il tuo sito per Google.

Traffico: descrive il flusso e il volume dei visitatori del tuo sito (e non ha nulla a che fare con l'M25).

u

Sottolineato: la maggior parte dei collegamenti sono sottolineati per mostrare chiaramente che si tratta di collegamenti.

Avvisi sui link innaturali: si tratta di messaggi ricevuti da Google che indicano potenziali link innaturali sul tuo sito.

URL: L'Uniform Resource Locator è un nome di dominio che fornisce indizi sul tema del tuo sito.

v

Velocità: questa è la velocità di crescita del tuo collegamento.

w

Strumenti per i Webmaster: sono strumenti gratuiti offerti da Google e Bing che ti consentono di mantenere il tuo sito.

Y

Yahoo: un popolare motore di ricerca e provider di posta elettronica.

Sebbene non sia necessario essere un esperto per creare e mantenere i collegamenti sul tuo sito, familiarizzare con i processi e la terminologia ti aiuterà a comprendere meglio questo argomento complesso e a costruire il tuo profilo di collegamento più rapidamente.