L'ultimo tasso di click-through per posizione SERP
Pubblicato: 2022-06-12
Per anni, il vecchio detto era che la pagina 2 dei risultati della ricerca era il posto migliore per nascondere un cadavere. Ed è vero ancora oggi. Quasi il 100% dei clic avviene sulla Pagina 1. E il numero di clic che ottieni dipende dalla posizione in cui ti posizioni in quella pagina.
Quindi la linea di fondo è che devi essere a Pagina 1: lo sappiamo. E per ottenere il maggior numero di clic, devi considerare quale posizione appari lì. In questo articolo, condividerò i dati e farò alcune osservazioni sulle percentuali di clic e sulla posizione della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Prima di immergerci
Il modo in cui le persone cercano è complesso. Guardano solo il primo risultato? Non sempre. I ricercatori stanno diventando più esperti e molti esamineranno diversi risultati prima di scegliere quello che desiderano.
Non solo, ma le pagine dei risultati dei motori di ricerca cambiano per ogni query. Ciò significa che non stai solo ricevendo "10 collegamenti blu", ma stai potenzialmente ottenendo tutta una serie di diverse funzionalità SERP. Inoltre, ogni combinazione di funzionalità SERP può influire sulle percentuali di clic medie.
Alla fine della giornata, non possiamo semplicemente fare affidamento sui dati. Dobbiamo lavorare per capire perché i dati sono così come sono.
Sebbene i numeri possano sembrare semplici, in particolare per i SEO, dobbiamo eseguire il reverse engineering dal risultato: perché hanno fatto clic su quel risultato? Quali fattori hanno portato a quel risultato in primo luogo al primo posto?
È qui che possiamo iniziare a ricavare valore da questo tipo di dati.
Tassi di click-through per posizione SERP
Anche se i dati variano leggermente da studio a studio, tutte le ultime ricerche sulle percentuali di clic per posizione SERP mostrano la stessa cosa: il primo elenco organico sulla pagina ottiene il maggior numero di clic e ogni posizione successiva mostra un calo.
La più grande discrepanza tra gli studi è quanto cambia la percentuale di clic per posizione SERP. E questo perché le aziende che pubblicano questi dati utilizzavano ciascuna metodologie diverse.
Ad esempio, i dati di Ignite Visibility mostrano i seguenti dati per le prime tre posizioni:
- Posizione 1 – 43,32%
- Posizione 2 – 37,36%
- Posizione 3 – 29,90%
D'altra parte, uno studio Sistrix ha analizzato miliardi di risultati di ricerca e ha trovato i seguenti dati generali sui clic:
- Posizione 1 – 28,5%
- Posizione 2 – 15,7%
- Posizione 3 – 11%
E, invece, Backlinko ha mostrato i seguenti dati:
- Posizione 1 – 31,73%
- Posizione 2 – 25,71%
- Posizione 3 – 18,66%
Come mostra il grafico di confronto, le differenze percentuali tra gli studi non sembrano modificare la tendenza generale. Il fatto è che ogni studio mostra che in generale, più in alto sei nei risultati di ricerca, maggiori sono le possibilità di un clic.
Ma cambiano le SERP... Cambia anche il CTR?
Le medie generali sono interessanti, ma bisogna considerare il fatto che ogni SERP è diversa con caratteristiche diverse. In che modo ciò influisce sulla percentuale di clic?
Anche Sistrix voleva rispondere a questa domanda, quindi la loro ricerca esamina più da vicino come le diverse SERP producono diverse percentuali di clic. Con la maggior parte del traffico proveniente da dispositivi mobili in questi giorni, Sistrix ha considerato solo il comportamento mobile, non desktop.
Come promemoria, ecco le percentuali di clic medie che hanno trovato, quindi hanno confrontato questi dati con le percentuali di clic dei diversi tipi di SERP:
- Posizione 1 – 28,5%
- Posizione 2 – 15,7%
- Posizione 3 – 11%
SERP con solo i 10 link blu
Quando un layout SERP aveva solo i 10 link blu e nessun altro elemento di disturbo, la percentuale di clic organici era molto più alta per le prime due posizioni rispetto alle SERP in generale, sebbene i clic fossero più o meno uguali alla media del terzo risultato:
- Posizione 1 – 34,2%
- Posizione 2 – 17,1%
- Posizione 3 – 11,4%
SERP con Featured Snippet
Gli snippet in primo piano sono spesso indicati come "posizione zero" perché vengono visualizzati sopra tutti gli altri collegamenti organici, come mostrato qui: 
Sistrix ha scoperto che quando c'è uno snippet in primo piano sulla SERP, costa al primo risultato organico circa cinque punti percentuali in termini di percentuale di clic. Continuano a spiegare:
La prima classifica (con lo snippet in primo piano) ha una percentuale di clic inferiore del 5,3% punti percentuali al valore medio di questa posizione. Il sito Web da cui vengono create le informazioni nello snippet in primo piano non beneficia dello snippet in primo piano.
È interessante notare che i siti web nelle posizioni n. 2 e n. 3 ne traggono un notevole vantaggio: il secondo classificato ottiene quasi cinque punti percentuali in più rispetto alla media (dal 15,7% al 20,5%) e anche il terzo posto riceverà un aumento del CTR dall'11% al 13,3%.
Se la tua parola chiave di destinazione tende a mostrare uno snippet in primo piano nel risultato della ricerca, vale la pena provare a ottimizzare la tua pagina web per quello snippet in primo piano in modo da poter ottenere più clic. Per ulteriori informazioni, consulta: 3 sorprendenti tecniche SEO on-page di cui potresti non essere a conoscenza
SERP con Risposte Dirette
Quando una SERP presentava una risposta diretta da Google (pensare a calcolatori, conversioni di misurazione, meteo, ecc.), le percentuali di clic medie per la prima posizione organica e le posizioni successive sono crollate.
Sistrix spiega:
Il CTR in prima posizione si è quasi dimezzato ed è crollato dal 28,5% a solo il 16,3%. Ma c'è anche una prima nei dati: la seconda posizione organica riceve più click della prima posizione con questo layout SERP: il 16,7% degli utenti di Google clicca sul n. 2 e non sul n. 1.
SERP con altri risultati universali
Quando le SERP avevano altre funzionalità come notizie, immagini, ricette e altri tipi di risultati di ricerca universali, i collegamenti blu organici non ricevevano tutti i clic che avrebbero se non ci fossero altri elementi di distrazione sulla pagina.
Ecco un paio di esempi:
Elenchi organici con risultati di notizie 
Inserzioni organiche con risultati di ricette 
È interessante notare che le SERP con video hanno aumentato di un po' la percentuale di clic del primo elenco organico. Una possibile spiegazione di ciò è trattata nella sezione successiva.
Inserzioni organiche con risultati video 
Come i ricercatori guardano alle SERP
I dati mostrano che la prima posizione ottiene il maggior numero di clic. Ma questo significa che gli utenti guardano solo il primo risultato prima di fare clic? I dati di Ignite Visibility suggeriscono no.
Nel suo rapporto sull'intento del ricercatore, Ignite Visibility ha riportato quanto segue:
Alla domanda su quanti risultati di ricerca hanno letto prima di fare clic su un collegamento, il 17,4% ha affermato di aver visualizzato tre risultati, seguito dal 15,6% che ha letto solo il primo risultato, il 14,2% che ne ha letti cinque, il 14% che ha letto 10+, il 13,4% che ha letto quattro, l'8,4% che ne legge due e il 7,6% che ne legge sei.
Ciò è in linea con altre ricerche (precedenti) che hanno mostrato che gli utenti desktop eseguiranno la scansione dei risultati dall'alto a sinistra e in basso per trovare il risultato su cui desiderano fare clic.
Lo studio ha anche rilevato che, nonostante tutte le funzionalità SERP disponibili per i ricercatori, la maggioranza (55,1%) preferiva i contenuti scritti, seguita dal 29,1% che preferiva le immagini, il 13,8% che preferiva i video e il 2% che preferiva i contenuti audio.
Questo potrebbe spiegare perché, come descritto nella sezione precedente, il primo elenco organico di "link blu" ottiene effettivamente più clic quando il video è nella SERP per quella ricerca.
Takeaway: cosa significa tutto questo?
In modo schiacciante, i risultati che appaiono più alti sulla SERP ottengono la massima attenzione. Che sappiamo. Ma cosa significa dal punto di vista pratico?
In termini di SEO, devi prima avere una strategia intera SERP. Ciò significa capire quali tipi di funzionalità vengono visualizzati per le tue parole chiave target sulla SERP e quindi ottimizzarle.
Ovviamente, potresti dover fare i conti con cose come le risposte dirette nelle tue SERP, che rendono davvero difficile competere. Per queste situazioni consiglio di leggere: Come adattare la SEO in un mondo a clic zero .
Una volta che sai chi è al primo posto per la tua parola chiave, è allora che inizi ad analizzare la concorrenza. Ricorda, il tuo obiettivo è essere il meno imperfetto rispetto alla concorrenza. Quindi usa gli strumenti giusti per capire meglio cosa stanno ottenendo giusto (e sbagliato). Vedi: Come fare una ricerca sulla concorrenza per SEO .
Se hai bisogno dell'aiuto di un team di esperti per raggiungere gli obiettivi SEO del tuo sito web, contattaci oggi stesso per una consulenza gratuita.