L'importanza delle mascotte di marca e 9 esempi famosi

Cosa hanno in comune Michelin, Planters e McDonald's? Tutte e 3 queste aziende sono indissolubilmente legate alle loro mascotte del marchio. L'Omino Michelin, Mr. Peanut e Ronald McDonald hanno tutti svolto con successo il ruolo primario della mascotte: rappresentare e rafforzare la personalità del marchio.

Diamo un'occhiata ai tipi di mascotte del marchio e ad alcuni esempi di successo notevoli.

Personaggi Umani

Le aziende usano le mascotte per umanizzare il proprio marchio. Questo è l'approccio più comunemente usato per le mascotte. In effetti, la ricerca mostra che il 21% dei loghi delle mascotte sono personaggi umani. Ciò è probabilmente dovuto all'immensa riconoscibilità degli esseri umani. I marchi trovano semplicemente un momento più semplice per connettersi con un pubblico quando schierano un essere umano come mascotte.

Animali umanizzati

Il secondo tipo di mascotte più utilizzato sono gli animali umanizzati. Gli animali in genere hanno una qualità metaforica, che si presta bene al marchio. Le aziende utilizzeranno un determinato animale come mascotte per associarsi agli attributi di quell'animale.

L'antropomorfizzazione si riferisce all'applicazione di qualità simili a quelle umane ad animali, piante o persino oggetti non viventi.

Ad esempio, la mascotte di Jaguar è ​​un giaguaro: un gatto potente, veloce, grazioso e bellissimo. Queste sono esattamente le associazioni che l'iconico venditore di automobili vuole che il suo pubblico di destinazione attiri quando vede il logo del marchio.

Oggetti umanizzati

In alcuni casi, i marchi non si affidano affatto a un essere vivente. Invece, basandosi su oggetti umanizzati. È un po' più difficile umanizzare un oggetto non vivente perché tendono ad avere un minimo Questo è un po' più difficile da fare come oggetti non viventi poiché tendono a non avere caratteristiche o archetipi desiderati. Ma questo significa anche che i marketer possono applicare qualsiasi tratto umano all'oggetto.

Jolly Green Giant (B&G Foods)

Introdotto per la prima volta nel 1925, il Gigante Verde è cresciuto con i tempi. Originariamente un disegno animato, il gigante amichevole è apparso anche come personaggio dal vivo completo. Prende il nome da una varietà particolarmente grande di piselli raccolti e venduti dall'azienda.

Le sue prime iterazioni mostrano un aspetto più brutale, quasi da caverna. Ma, nel tempo, il gigante verde è diventato un personaggio più sorridente e amichevole.

Rich Uncle Pennybags (Monopolio)

Probabilmente hai visto questo personaggio e probabilmente lo hai persino chiamato con il nome sbagliato. Il personaggio è apparso per la prima volta sulle carte Chance e Community Chest nelle edizioni americane di Monopoly nel 1936. E in questo momento, il personaggio non aveva nome. Non ricevette un nome fino al 1946, quando Parker Brothers produsse il gioco Rich Uncle, dove la sua somiglianza appariva sul coperchio della scatola, sulle istruzioni e sulla valuta.

Nel 1988, il suo nome completo è stato divulgato come Milburn Pennybags.

Nel 1999, Rich Uncle Pennybags è stato ribattezzato Mr. Monopoly. Il che sembra appropriato e ciò che la maggior parte delle persone probabilmente ha chiamato da quando lo ha visto per la prima volta.

Tony the Tiger (Fiocchi glassati di Kellog)

Tony the Tiger rappresenta Frosted Flakes dal 1952. Ma è stato anche la mascotte del marchio Tony's Cinnamon Krunchers e Tiger Power.

Tony the Tiger è un altro esempio di un'importante tendenza nel design delle mascotte negli ultimi due decenni. Gli animali antropomorfi sono diventati sempre più cartoni animati, simili a persone e amichevoli.

Kool-Aid Man (Kool-Aid)

L'uomo Kool-Aid è una specie di appuntamento fisso. Questa gigantesca brocca trasparente di liquido rosso è in servizio completo dal 1974 e ha avuto un tale successo che è stata citata in numerosi programmi televisivi e film.

L'uomo Kool-Aid è stato concepito come il successore del meno noto "Broccatore". Ha ottenuto il suo videogioco, il suo fumetto e la sua esposizione al museo ad Hastings, nel Nebraska.

Mr. Clean (Proctor and Gamble)

Mr. Clean è stato introdotto come marchio e mascotte del marchio da Proctor and Gamble nel 1958 ed è diventato rapidamente una delle mascotte più facili da riconoscere nella storia moderna. Dopo la sua presentazione iniziale in uno spot televisivo del 1958, è stato interpretato in scenari live-action dall'attore House Peters, Jr.

Il personaggio è forse più riconoscibile nella sua forma animata, dove appare come un uomo muscoloso, sorridente e calvo.

Poppin' Fresh (Pillsbury)

Poppin Fresh è una delle mascotte più adorabili della storia recente. Con un'altezza di 8 e 3/4 pollici, questo ragazzo antropomorfo è stato il bambino poster di Pillsbury dal 1965.

Nei primi tre anni del suo debutto, il Doughboy ha avuto un fattore di riconoscimento dell'87% tra i consumatori. La sua popolarità è continuata nel corso degli anni: a un certo punto il Doughboy riceveva 200 lettere di fan a settimana e Pillsbury riceveva 1.500 richieste di foto autografe.

Julio Pringles (Pringles)

La faccia del signor P è stata usata sulla faccia delle lattine di Pringle dalla fine degli anni '60. Ma è cambiato parecchio in quel periodo. Queste modifiche possono essere viste nell'immagine sopra. Sebbene questa mascotte sia stata con Pringles sin dal suo inizio, il suo nome completo è uno sviluppo più recente.

Grazie a una bufala di Wikipedia nel 2006, in cui un editore attribuiva il nome di battesimo della mascotte a Julius, numerosi organi di stampa hanno iniziato a riferirsi al nome completo della mascotte come Julius Pringles.

Nel 2013, il nome si era diffuso e Kellogg ha formalmente riconosciuto Julius Pringles.

Capitan Morgan (Capitano Morgan)

Il capitano Morgan è una delle mascotte degli spiriti più famose. E aiuta che il prodotto porti il ​​suo nome. Per 70 anni, la somiglianza di questo pirata ha servito bene il marchio.

Nelle prime pubblicità di Captain Morgan degli anni '50, le illustrazioni lo raffigurano più come un corpulento membro della famiglia reale che come un pirata. Negli anni '80 e all'inizio degli anni '90, la mascotte è stata reinventata. È emerso un personaggio più snello e focoso. Tra gli aggiornamenti c'era l'inclusione della posa iconica del capitano.

Il colonnello Sanders (KFC)

A differenza della maggior parte delle mascotte, il colonnello Sanders era in realtà basato su una persona reale. L'uomo, il cui viso ha brandito i prodotti dell'amato Kentucky Fried Chicken, è Harland David Sanders, nato appena fuori Henryville, nell'Indiana. La somiglianza di Sanders è una parte inestricabile del marchio di KFC.

Nel 1930, Sanders acquistò effettivamente un motel, dove iniziò a servire il suo pollo al pubblico. Da quel momento in poi. Nel 1952, la sua faccia fu inclusa in un design del logo aggiornato. Da allora è stato un ingrediente essenziale nel marchio.