L'impatto dell'intelligenza artificiale generativa sulla SEO: come allineare la tua strategia di ricerca con gli ultimi sviluppi dell'intelligenza artificiale
Pubblicato: 2023-06-26Ci sono due facce della medaglia da esplorare quando si tratta di comprendere l’impatto dell’intelligenza artificiale generativa sull’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO): in primo luogo, le implicazioni dell’utilizzo dell’intelligenza artificiale generativa per creare i tuoi contenuti. In secondo luogo, le implicazioni dell’intelligenza artificiale generativa incorporata negli algoritmi dei motori di ricerca e nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Come marketer, probabilmente ti starai chiedendo o ti è stato chiesto: il nostro sito web sarà penalizzato per l'utilizzo di contenuti generati dall'intelligenza artificiale? I motori di ricerca smetteranno di classificare i nostri contenuti a favore di un'esperienza di risposta diretta? Come ottimizzare la ricerca basata sull'intelligenza artificiale? In questo articolo risponderemo a queste e altre domande, evidenziando alcuni malintesi comuni e rischi spesso trascurati che circondano la SEO nell'era dell'intelligenza artificiale generativa.
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Immergiamoci.
Sommario:
- I motori di ricerca stanno penalizzando i contenuti generati dall’intelligenza artificiale?
- I contenuti generati dall’intelligenza artificiale sono dannosi per la SEO in generale?
- Le mie classifiche ne risentiranno ora che i concorrenti potranno pubblicare contenuti più facilmente con l’intelligenza artificiale?
- Quali motori di ricerca utilizzano l’intelligenza artificiale generativa?
- In che modo la ricerca generativa basata sull'intelligenza artificiale influirà sulle mie classifiche?
- Come posso ottimizzare i miei contenuti per la nuova ricerca di Google e Bings?
Pubblicazione di contenuti generati dall'intelligenza artificiale
Il TL;DR:
I motori di ricerca non penalizzano per impostazione predefinita i contenuti generati dall’intelligenza artificiale; continuano a dare la priorità a contenuti utili e di alta qualità scritti pensando agli esseri umani. A questo proposito, i contenuti generati principalmente dall’intelligenza artificiale tenderanno a non avere la qualità ricercata dai motori di ricerca. La propensione dell'intelligenza artificiale a fabbricare fatti, a far emergere idee non originali e a scrivere in uno stile goffamente formale sono tutti fattori di grande attenzione. Per mantenere classifiche di qualità, evita di fare affidamento esclusivamente sull’intelligenza artificiale generativa per la creazione di contenuti. Concentrati invece sulla padronanza di come aumentare la qualità e la portata dei tuoi contenuti originali creati dall'uomo con l'intelligenza artificiale. Soprattutto perché sempre più contenuti generati dall’intelligenza artificiale inondano il già sovraffollato panorama della ricerca, distinguersi con una vasta libreria di contenuti originali, utili e ben ottimizzati sul tuo sito diventerà sempre più importante per ottenere un vantaggio nelle SERP.
I motori di ricerca stanno penalizzando i contenuti generati dall’intelligenza artificiale?
La risposta breve è no. Il fatto che il contenuto sia generato o meno dall’intelligenza artificiale non è un fattore diretto nel ranking. Infatti, Google ha affermato esplicitamente che, indipendentemente dal ruolo svolto dall’intelligenza artificiale nella creazione di contenuti, il suo algoritmo di ricerca si concentra ancora nel dare priorità ai contenuti utili e di alta qualità scritti per gli utenti e nel declassare i contenuti di bassa qualità, scritti per prime parole chiave. SERP.
La lezione qui? Non fare nulla con i contenuti generati dall'intelligenza artificiale che non dovresti fare oggi con i contenuti generati dagli esseri umani. L’enorme volume di contenuti online generati con l’intelligenza artificiale alzerà il livello di ciò che serve per arrivare sulle SERP. Competenza, originalità e utilità saranno fondamentali per distinguere i tuoi contenuti da un mare di informazioni dal suono simile indicizzate insieme ad essi.
I contenuti generati dall’intelligenza artificiale sono dannosi per la SEO in generale?
Sebbene il ruolo dell’intelligenza artificiale nella creazione di contenuti non abbia un impatto diretto sulle classifiche di ricerca, consigliamo agli esperti di marketing di evitare di fare affidamento sull’intelligenza artificiale generativa per creare nuovi contenuti da zero, il che può introdurre rischi involontari per le classifiche di qualità.
Ecco alcuni dei principali motivi per cui:
1. I contenuti generati dall'intelligenza artificiale possono essere imprecisi e generici.
L’intelligenza artificiale è “informata” tanto quanto i dati su cui è stata addestrata. I modelli di chat linguistica di grandi dimensioni come Bard e ChatGPT forniscono principalmente agli utenti la risposta più "plausibile" a un prompt, che non equivale alla risposta più "accurata". Con dati limitati da cui attingere, questi modelli sono noti per fabbricare fatti, plagiare informazioni dal testo su cui sono stati addestrati e rigurgitare consigli a livello superficiale. Questo è il motivo per cui, come minimo, il controllo editoriale umano e il controllo dei fatti sono fondamentali prima di pubblicare contenuti generati dall’intelligenza artificiale.
2. L’ampio utilizzo dell’intelligenza artificiale aumenta il rischio di generare contenuti duplicati.
Chiedi a Bard o ChatGPT la stessa domanda più volte e scoprirai che i loro algoritmi tendono a generare testo simile o quasi identico in risposta. Immagina uno scenario in cui migliaia di creatori e organizzazioni pongono la stessa domanda e ognuno sfrutta il testo generato dall'intelligenza artificiale nei propri contenuti web. Una volta che i motori di ricerca scansionano quelle pagine, rileveranno la somiglianza del contenuto tra gli URL e lo classificheranno come non originale (privo di approfondimenti unici o esperti), il che può avere un impatto negativo sul posizionamento di quelle pagine.
3. I contenuti generati esclusivamente dall'intelligenza artificiale non sono soggetti a copyright.
Secondo le linee guida più recenti del Copyright Office degli Stati Uniti, i contenuti creati interamente dall’intelligenza artificiale non possono essere protetti da copyright. Tuttavia, i contenuti creati dagli esseri umani e poi modificati dall'intelligenza artificiale possono esserlo. Se la capacità di possedere i diritti sui contenuti che stai creando fa parte del suo valore intrinseco per il tuo marchio, allora questo è uno svantaggio essenziale da considerare e su cui istruire il tuo team.
Per questi e altri motivi, abbiamo sviluppato ATOMM, un'intelligenza artificiale generativa che prende i contenuti approfonditi generati dall'uomo che creiamo con i nostri clienti e li utilizza come fonte da cui generare una serie di risorse derivate come versioni personalizzate, sub- blog tematici, post sui social, script video e altro ancora. Abbiamo convalidato questo approccio come il modo migliore per garantire qualità e originalità, sfruttando al tempo stesso i vantaggi della scalabilità e della velocità basate sull'intelligenza artificiale nel content marketing.
Le mie classifiche ne risentiranno ora che i concorrenti potranno pubblicare contenuti più facilmente con l’intelligenza artificiale?
La facilità di creazione con l’intelligenza artificiale aumenterà inevitabilmente la concorrenza nella ricerca. Per prosperare in questo ambiente sarà necessario che i brand distinguano i loro contenuti come di valore unico: competenza, originalità, utilità, profondità e ampiezza della copertura degli argomenti sono alcuni fattori che non possono essere sacrificati se i brand vogliono sostenere e aumentare la propria visibilità nella ricerca. Oltre alla qualità, migliorare l'esperienza della pagina, la struttura dei metadati e le prestazioni complessive del sito saranno fondamentali per ottenere un vantaggio rispetto ad altri siti poiché la barriera all'ingresso nella SERP diventa più alta.
Motori di ricerca generativi basati sull'intelligenza artificiale
Passiamo ora a come le SERP si stanno evolvendo per integrare l'intelligenza artificiale generativa e a come tali cambiamenti influenzeranno il posizionamento del tuo sito web e dei contenuti.
Il TL;DR:
Il modo in cui Google e Bing hanno integrato l'intelligenza artificiale generativa nelle loro esperienze di ricerca è progettato per mantenere gli utenti nella SERP il più a lungo possibile in modo che possano pubblicare più annunci (che rappresentano la maggior parte dei profitti della loro azienda). A questo scopo, l’intelligenza artificiale generativa viene utilizzata per:
Comprendi meglio l'intento dietro le query di ricerca degli utenti
Mostra risultati che soddisfano le esigenze degli utenti in modo più preciso sulla SERP
Distribuisci i contenuti sulla SERP in modo da mantenere gli utenti coinvolti più a lungo
Continua a spianare la strada a un'esperienza più conversazionale e potenzialmente dominata dalla ricerca vocale
Con il content marketing, dovresti fare tutto il possibile per possedere quanto più spazio SERP possibile. La buona notizia è che, guardando le nuove esperienze SERP, ci sono più opportunità che mai per costruire il valore del marchio. Come i nuovi risultati dell'ingegneria SERP basata sull'intelligenza artificiale potrebbero causare una certa erosione dei clic a breve termine. Tuttavia, con l'approccio giusto, compresi i consigli di ottimizzazione evidenziati di seguito, è possibile ottenere un CTR di ricerca ancora più elevato nel lungo periodo.
Quali motori di ricerca utilizzano l’intelligenza artificiale generativa e quali modelli utilizzano?
La nuova Search Generative Experience (SGE) di Google e la nuova ricerca di Bing incorporano modelli di intelligenza artificiale generativa nei loro algoritmi e tramite moduli di ricerca conversazionale direttamente sulle loro SERP.
SGE di Google è ancora considerato un'interfaccia sperimentale, ma gli utenti possono utilizzarlo tramite Google Search Labs.
L'SGE di Google è alimentato da una serie di modelli di intelligenza artificiale avanzati, tra cui LaMDA (Language Model for Dialogue Applications) e PaLM 2 (Pathways Language Model 2), i modelli linguistici principali che alimentano il suo servizio di chat conversazionale, Bard.
La nuova esperienza di ricerca generativa basata sull'intelligenza artificiale di Bing è disponibile per chiunque utilizzi Bing tramite il browser Edge di Microsoft.
Il nuovo Bing funziona su più modelli di intelligenza artificiale di Microsoft e Open.ai. Il modulo di chat di Bing sulle sue SERP è alimentato da GPT-4, lo stesso modello dietro ChatGPT.
In che modo la ricerca generativa basata sull'intelligenza artificiale influirà sul posizionamento dei miei contenuti e sul CTR delle ricerche?
Per rispondere a questa domanda, guarda le funzionalità di ricerca che presentano le modifiche più significative a SERP e CTR:
1. Istantanee della risposta diretta:
Nel caso dell'SGE di Google, la parte superiore della nuova SERP (nota anche come "posizione zero") è ora popolata con un'istantanea generata dall'intelligenza artificiale. Consideralo come il nuovo snippet in primo piano. Invece di far emergere la risposta come uno snippet tratto da un’unica fonte, l’istantanea viene generata dall’intelligenza artificiale. Questa istantanea generata dall'intelligenza artificiale sintetizza le informazioni provenienti da più fonti sul Web, presentate a destra della risposta, come illustrato di seguito.
Cosa significa per gli esperti di marketing:
Aspettatevi che i CTR degli snippet in primo piano diminuiscano. Con l’intelligenza artificiale generativa che prende il sopravvento sulla SERP, l’ambita posizione zero non è più di proprietà di un’unica fonte come lo era una volta. Per contrastare questo, i marchi dovrebbero mirare a essere un collegamento di origine spesso citato e conquistare quanto più spazio possibile altrove sulla SERP.
Il SEOer veterano e vicepresidente di Skyword, Sonny Sharp, lo spiega in questo modo:
"Questo particolare aggiornamento al comportamento della SERP significa che alcuni tipi di query e tipi di pagine sono a maggior rischio di erosione del traffico.
Le pagine principali a rischio sono quelle ottimizzate per query a cui l'intelligenza artificiale può facilmente rispondere direttamente: elenchi, pagine di categorie di base, definizioni e altri tipi di contenuti educativi Top of Funnel.
Le pagine a rischio medio avranno contenuti YMYL più complessi perché gli algoritmi sono ancora restii a distribuire consigli pesanti. Tuttavia, la situazione potrebbe cambiare in tempi relativamente brevi. Sembra che l'SGE di Google stia già generando molte risposte dirette a domande relative alla salute.
Le pagine a rischio più basso saranno le pagine dei prodotti eComm, che potrebbero effettivamente iniziare a ricevere più clic dato che, aneddoticamente, abbiamo notato che SGE tende ora a far emergere le pagine dei dettagli del prodotto (PDP) come snippet nella parte superiore delle sue SERP, dove standard la ricerca spesso faceva emergere un elenco di pagine di destinazione dei prodotti."
In questo nuovo ambiente di ricerca, sarà essenziale passare dalla copertura degli argomenti con una strategia basata sulla definizione o su una sola domanda e risposta singola alla copertura degli argomenti in modo più intenzionale e completo, collegando risorse correlate che forniscono informazioni di primo livello a quelle che fornire una formazione più approfondita e consigli attuabili.
2. Altre opzioni e altri suggerimenti:
Sia Google che Bing hanno riorganizzato l'area sotto la posizione zero con suggerimenti di contenuti più prescrittivi, come pagine che trattano argomenti correlati, passaggi successivi e domande comuni di follow-up. Ciò offre agli utenti più risposte alternative e li invoglia a rimanere sulla piattaforma di ricerca per abbuffarsi di informazioni.
Cosa significa per gli esperti di marketing:
Questo cambiamento di paradigma offre maggiori opportunità ai marchi di garantire spazi SERP significativi rispetto alla precedente visualizzazione orientata agli elenchi. Un approccio al contenuto in cluster ben progettato è l'ideale per raggiungere questo obiettivo, con pagine pilastro di lunga durata che coprono gli argomenti in modo completo e contenuti di sottoargomenti correlati che approfondiscono domande e consigli di derivazione. Inoltre, consigliamo:
Concentrandosi su argomenti in cui il tuo marchio ha particolare autorità:
Per ogni query specifica, assicurati di affrontare: argomenti secondari pertinenti, domande correlate, domande di follow-up, passaggi successivi, ecc.
Dedica più tempo a definire il linguaggio di query specifico che il tuo pubblico di destinazione utilizzerebbe
Concentrati sull'ottimizzazione per le query a coda lunga piuttosto che per le parole chiave generiche
3. Interfacce di conversazione integrate:
Uno dei cambiamenti più estesi che Google e Bing hanno apportato alle loro ricerche è la possibilità di accedere ad un'interfaccia conversazionale direttamente sulla SERP. Versioni essenzialmente integrate di Bard e ChatGPT, gli utenti possono ora porre domande di follow-up a Google e Bing mentre sfogliano i risultati. La ricerca si evolve quindi da una domanda all'altra in un formato conversazionale senza che l'utente debba generare una nuova ricerca per ciascuna query o spostarsi avanti e indietro tra le SERP tramite il proprio browser.
SGE di Google consente agli utenti di attivare una chat sulla SERP per porre domande di follow-up.
Cosa significa per gli esperti di marketing:
Lo svantaggio è che più utenti potrebbero ottenere la risposta direttamente da Bard o ChatGPT piuttosto che dal contenuto del sito progettato per rispondere alla loro domanda. La buona notizia: la SERP principale e l'interfaccia conversazionale continueranno a suggerire agli utenti le opzioni di collegamento Web correlate, il che significa che all'interno di una sessione di ricerca, il tuo marchio avrà potenzialmente più scatti da visualizzare nei risultati.
4. Enfasi sulle entità:
In poche parole, le entità sono categorie che gli algoritmi di ricerca avanzati utilizzano per raggruppare insieme cose o concetti con proprietà simili. Tipi di entità tipici sono persone, luoghi, oggetti e persino concetti. Analizzando le entità, i motori di ricerca possono valutare meglio le relazioni tra diverse pagine e domini online per fornire risultati più precisi e consapevoli delle intenzioni.
In passato, i motori di ricerca facevano molto affidamento su fattori come la densità delle parole chiave e la vicinanza per valutare la pertinenza del contenuto rispetto a una query, che poteva essere facilmente manipolato. Ciò sta cambiando con le entità che ora consentono ai motori di ricerca di cogliere le relazioni tra i concetti e assegnare rilevanza in base alla loro connessione.
Cosa significa per gli esperti di marketing:
Creare contenuti che tengano conto dell'intento della query del tuo pubblico di destinazione, non solo dell'utilizzo delle parole chiave, è fondamentale per comparire nelle ricerche giuste. Ad esempio, se interroghi "stratega di content marketing freelance" e "assumi uno stratega di content marketing" le risposte SGE sono completamente diverse, rispetto a una SERP organica standard, che è quasi identica per entrambe le query. Ottimizzare i tuoi contenuti per l'intento di ricerca può significare che ti presenterai nella ricerca meno frequentemente per parole chiave specifiche, ma, se fatto bene, significa che i tuoi contenuti verranno visualizzati (potenzialmente anche in modo più evidente) nelle ricerche giuste.
Come posso ottimizzare al meglio il mio sito web per i motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale?
In sintesi, gli esperti di marketing devono espandere la propria cassetta degli attrezzi SEO per prepararsi a questo cambiamento significativo nella ricerca. Le migliori pratiche conosciute oggi ma spesso ignorate o considerate "interessanti da avere" saranno ora fondamentali per la visibilità della SERP. Raddoppia ora le seguenti tattiche di ottimizzazione e il tuo marchio sarà ben posizionato per l'imminente adozione di massa della ricerca basata sull'intelligenza artificiale.
1. Adottare una strategia di contenuto del cluster:
Sviluppare una strategia di contenuto incentrata su argomenti principali, sottoargomenti e domande di follow-up. Affrontando strategicamente molteplici aspetti di un argomento e costruendo una suite completa di contenuti correlati, puoi segnalare una maggiore autorità sull'argomento ai motori di ricerca e guadagnare più posizioni sui moduli di suggerimento dei contenuti principali e associati sulle nuove SERP.
2. Ottimizza i contenuti per il coinvolgimento:
Poiché i motori di ricerca cercano di identificare le migliori fonti di contenuto in modo più preciso, le metriche di coinvolgimento del tuo sito, come il tempo trascorso sul sito e le pagine visitate, sono fattori di ranking sempre più significativi. Crea contenuti che attirino gli utenti e li incoraggino a trascorrere più tempo sul tuo sito web per segnalare il valore più elevato del tuo sito.
3. Presta attenzione all'esperienza del sito e ai principali aspetti web vitali:
Per aumentare il coinvolgimento e guadagnare punti bonus SEO, ottimizza il tuo sito web per un'esperienza utente fluida, considerando fattori come la velocità di caricamento della pagina e la reattività dei dispositivi mobili, nonché le prestazioni dei contenuti incorporati multiformato e dei moduli interattivi. Prestando maggiore attenzione ai principali aspetti vitali del web, potrai ottenere un vantaggio nelle classifiche di ricerca sempre più competitive.
4. Rendi i contenuti accessibili in più formati:
Diversifica i formati dei tuoi contenuti per soddisfare le diverse preferenze degli utenti. Incorpora testo, immagini, video, infografiche e altri tipi di media per coinvolgere un pubblico più ampio e aumentare la tua visibilità sulle piattaforme di immagini, acquisti e video di Google e Bing.
5. Punta all'ottimizzazione per la ricerca conversazionale a coda lunga, piuttosto che per le parole chiave:
Con l'avvento della ricerca vocale e degli assistenti basati sull'intelligenza artificiale, ottimizza i tuoi contenuti per query conversazionali a coda lunga. Ciò implica l’utilizzo del linguaggio naturale e il targeting di intenzioni specifiche dell’utente rispetto a parole chiave generiche.
6. Inizia a ottimizzare le entità:
Passa da incentrato sulle parole chiave a consapevole dell'entità. Assicurati che le entità rilevanti sulle tue pagine web siano correttamente identificate, classificate e allineate con gli algoritmi dei motori di ricerca. Comprendere l'intento dell'utente e fornire preziose informazioni relative all'entità aumenterà le tue possibilità di posizionarti più in alto nei risultati di ricerca.
Mentre l'intelligenza artificiale generativa continua a rimodellare l'esperienza di ricerca, siamo qui per aiutarti a comprendere e navigare negli ultimi sviluppi. Scopri di più su come sfruttare l'intelligenza artificiale per atomizzare i tuoi contenuti originali in modo intelligente e sicuro con ATOMM. Ricevi gli ultimi aggiornamenti di content marketing e intelligenza artificiale generativa direttamente nella tua casella di posta iscrivendoti al nostro blog, The Content Standard.
Immagine in primo piano di Alek tramite Adobe Stock.