Il futuro della ricerca: l’intelligenza artificiale sostituirà la SEO

L'intelligenza artificiale è un argomento caldo ormai da un po' ed è giunto il momento di condividere la nostra opinione al riguardo.

Ad un certo punto ci siamo tutti chiesti se fosse possibile che l’intelligenza artificiale prendesse il posto del nostro lavoro, e abbiamo ragione ad essere spaventati dal profondo impatto che ha avuto, soprattutto nel marketing digitale e dei contenuti.

In questo blog esamineremo l'ascesa dell'intelligenza artificiale, il futuro dell'intelligenza artificiale e della ricerca e il modo in cui Six & Flow intende affrontare le sfide poste dall'intelligenza artificiale.

L'intelligenza artificiale per la SEO: l'ascesa dell'intelligenza artificiale

Ammettetelo o no, stiamo tutti godendo dei benefici dell'intelligenza artificiale e sebbene le nostre vite non dipendano necessariamente da essa (ancora) , sarebbe innegabilmente un enorme inconveniente non avere più l'intelligenza artificiale nelle nostre vite.

Dall'utilizzo di Siri per ogni attività banale all'utilizzo di ChatGPT per progetti, domande di lavoro, stesura di e-mail, recupero di codici, analisi di dati e generazione di idee, questo non copre nemmeno il 10% delle cose per cui viene utilizzato ChatGPT.

Siamo letteralmente circondati dall’intelligenza artificiale (e potremmo essere a pochi passi da un’acquisizione da parte dell’intelligenza artificiale!)

Considerando l’intelligenza artificiale esclusivamente dal punto di vista dei contenuti, l’intelligenza artificiale è diventata uno strumento integrale per i creatori di contenuti.

Hai bisogno di idee?
Hai il blocco dello scrittore?
Non hai voglia di fare una ricerca per parole chiave?
Hai bisogno di aiuto per riassumere un lungo contenuto?
Vuoi espandere un articolo che è solo a metà?
La ricerca di base sembra troppo travolgente?  

I contenuti generati dall’intelligenza artificiale sono stati estremamente utili nel migliorare il modo in cui affrontiamo il content marketing.

AI e la sua integrazione nella Ricerca Google

Negli ultimi anni anche Google si è integrato piuttosto bene con l’intelligenza artificiale .

Dalla possibilità di incorporare più lingue, alla possibilità per gli utenti di effettuare ricerche con una varietà di input come un'immagine o anche canticchiando una melodia.

In effetti, le nuove funzionalità di intelligenza artificiale generativa sono destinate a portare la ricerca di Google e la sua esperienza utente a un livello completamente nuovo.

La ricerca basata sull'intelligenza artificiale di Google utilizza tutte le informazioni provenienti dal Web per generare risposte alla query ricercata e, per semplificare il percorso dell'utente, fornisce domande di follow-up consigliate per approfondire l'argomento offrendo risultati di ricerca di qualità all'utente. Questa capacità è una manna dal cielo per ogni anima curiosa là fuori, offrendo loro varie prospettive sull'argomento che desiderano esplorare.

Ciò si estende anche al miglioramento dell'esperienza di acquisto degli utenti, presentando prodotti insieme alle funzionalità associate per soddisfare le diverse esigenze di ciascun utente come recensioni, valutazioni, prezzi, immagini dei prodotti, ecc.

Il futuro della SEO nell’era dell’intelligenza artificiale

Con la crescente attenzione di Google nel migliorare l'esperienza utente con il suo motore di ricerca basato sull'intelligenza artificiale, gli esperti di marketing come noi hanno notato trasformazioni significative nella SEO. Sebbene i contenuti generati dall’intelligenza artificiale ci abbiano dato un certo vantaggio, facendoci risparmiare tempo e aiutandoci a esplorare e ricercare in modo più efficiente, è giusto chiedersi se l’intelligenza artificiale sostituirà la SEO.

Immergiamoci più in profondità per vedere come sarà il futuro dell'utilizzo dell'intelligenza artificiale per la SEO:

1. Tassi di clic ridotti

Come utente, sono sempre stato un fan degli snippet di Google, che ci consentirebbero di scansionare rapidamente la SERP e ottenere le informazioni di cui avevamo bisogno senza dover visitare un'altra pagina web. Quando le informazioni che cercavo di ottenere vengono scritte lì sulla SERP, il mio percorso da utente semplifica, poiché ora non devo sfogliare un intero blog per ottenere la risposta a una domanda breve ed elementare.

Come esperti di marketing, è stata una spina nel fianco!

Tutto il lavoro che dedichiamo alla selezione di un argomento di interesse, alla ricerca, alla selezione di parole chiave, alla scrittura di contenuti, all'ottimizzazione, ecc. va sprecato quando chiunque può semplicemente sbirciarlo attraverso gli snippet senza visitare il nostro sito web.

Ci offrono l'opportunità di ottimizzare i contenuti specificatamente per gli snippet in primo piano, aumentando le possibilità che i nostri contenuti vengano mostrati in primo piano nella parte superiore dei risultati di ricerca. Utilizzando metodi come il markup dei dati strutturati e l'uso strategico di parole chiave, possiamo posizionare strategicamente i nostri contenuti per catturare ambiti snippet spot, indirizzando in definitiva più traffico e visibilità al nostro sito web.

Passando al livello successivo, il motore di ricerca basato sull'intelligenza artificiale di Google di cui abbiamo discusso in precedenza può ora estrarre informazioni da varie fonti sul Web per generare contenuti direttamente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), oltre a offrire domande di follow-up da rivolgere agli utenti. ' interroga meglio.

2. Migliore esperienza utente = più traffico

Al contrario, poiché le capacità di intelligenza artificiale generativa di Google mirano a migliorare l’esperienza dell’utente, le persone ricorreranno a Ricerca Google più spesso di quanto non facciano già, con il motore di ricerca che fornisce risposte complete e suggerisce anche domande di follow-up.

A causa dell'aumento dell'attività di ricerca, " circa il 70% degli analisti web prevede che i propri blog riceveranno più traffico di prima quando l'intelligenza artificiale sarà integrata nei motori di ricerca " (The SEO Evolution, HubSpot).

A seconda del tipo di contenuto che crei, puoi sfruttare la tua prospettiva umana e le tue opinioni per fornire contenuti che l'intelligenza artificiale non può offrire per ottenere più traffico web, inclusi lead di migliore qualità come risultato della loro esperienza utente positiva.

3. Contenuti creati dall'uomo > Contenuti generati dall'intelligenza artificiale

Continuando la nostra affermazione di cui sopra, l'intelligenza artificiale può essere in grado di creare risultati rilevanti in pochissimo tempo, ma c'è una cosa che l'intelligenza artificiale non può offrire: la prospettiva! Con la crescente domanda di utilizzo dell’intelligenza artificiale per la SEO, il web è affollato di contenuti generati dall’intelligenza artificiale di bassa qualità che sono estremamente semplici e di natura onestamente generica.

Immagina di conversare con qualcuno su qualcosa di semplice come il tempo. Se la conversazione è incentrata su informazioni generiche come - la temperatura sarà di 7 ° con possibilità di pioggia durante la giornata, questo scambio di informazioni sarà assolutamente vago e non aiuterà a portare avanti la conversazione.

Tuttavia, parlare della tua opinione sulla temperatura, se ti piace o non ti piace la pioggia, o anche come la pioggia potrebbe aver influenzato i tuoi piani, ti aiuterà a connetterti meglio con l'altra persona e a portare avanti la conversazione.

4. Modifica dell'algoritmo di ricerca

Con l’abilitazione dei motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale, Google continuerà ad apportare modifiche all’algoritmo, tenendo noi esperti di marketing all’erta. Questi cambiamenti renderanno imperativo dare priorità alle intenzioni degli utenti e alla loro esperienza, di conseguenza la SERP premierà le pagine con contenuti di alta qualità, pertinenti e personalizzati. Sfruttando gli insight basati sull’intelligenza artificiale e adattandoci continuamente ai cambiamenti algoritmici, possiamo facilmente vincere contro i contenuti generati dall’intelligenza artificiale.

Content Marketing: stile Six & Flow!

Qui a Six & Flow siamo molto giocosi e cerchiamo di lasciare che i nostri contenuti lo riflettano.

Essendo un marchio divertente ed energico, il nostro obiettivo è mantenere un tono colloquiale offrendo allo stesso tempo valore agli utenti.

Quando si tratta di intelligenza artificiale, ne abbiamo davvero abbracciato il potenziale e l'abbiamo incorporata nella nostra strategia di content marketing.

Mentre l’intelligenza artificiale si occupa di attività che richiedono molto tempo come la ricerca, noi facciamo affidamento sulla nostra esperienza e competenza per creare contenuti che siano in sintonia con il nostro pubblico.

Abbiamo trovato il perfetto equilibrio tra l'utilizzo dell'intelligenza artificiale come strumento utile e l'infusione della nostra creatività e delle nostre intuizioni per produrre contenuti preziosi e autentici.

Come intendiamo affrontare il nostro content marketing con la crescente integrazione di Ricerca Google e AI?

Durante la creazione della nostra strategia di marketing per l'anno 2024, abbiamo approfondito le persone che abbiamo identificato per poter comprendere meglio le sfide e i punti critici che incontrano. Ciò ha aperto vari argomenti e temi di contenuto su cui concentrarci, che sarebbero specifici per il nostro pubblico target.

Ancora più importante, il nostro obiettivo principale quest'anno è concentrarci sull'umanizzazione del nostro marchio, cosa che miriamo a fare raccontando storie, incorporando la vibrante personalità del marchio nei nostri contenuti e seguendo le linee guida EEAT di Google:

• Esperienza: queste ultime linee guida di Google tentano di premiare i contenuti umanizzati con l'esperienza sull'argomento. Prendendo ispirazione dalle nostre esperienze di prima mano con vari settori, il nostro obiettivo è rendere i nostri contenuti più personalizzati offrendo le nostre opinioni basate sulle nostre esperienze in tale argomento.
• Competenza: abbiamo la fortuna di ospitare un team con esperienza in vari campi del marketing, delle vendite, delle operazioni e del servizio clienti. Continueremo a curare i contenuti derivanti dalla loro esperienza pratica quotidiana.
• Autorevolezza: daremo priorità alla generazione di contenuti che non solo dimostrino competenza, ma stabiliscano anche il nostro marchio come autorità affidabile fornendo informazioni accurate e ben documentate derivate da esperienza e competenza.
• Affidabilità: la trasparenza è un fattore importante che aiuta a promuovere un senso di affidabilità, e noi di Six & Flow puntiamo sulla trasparenza all'interno del team e anche oltre! Seguendo le altre linee guida - esperienza, competenza e autorevolezza - ci assicuriamo che i nostri contenuti mostrino informazioni su cui gli utenti possono fare affidamento.
  
  

Fonte: Cosa significa EEAT nel SEO?, Moz

Verdetto finale: l’intelligenza artificiale è amica o nemica?

Ora che abbiamo discusso della possibilità che l’intelligenza artificiale prenda il controllo del nostro lavoro (o, peggio, del mondo), insieme ai vari modi in cui ha causato cambiamenti enormi nell’esperienza dell’utente, nel content marketing, nella SEO e nella Ricerca Google, cosa pensi che l'intelligenza artificiale sia un'amica o una nemica?

Facciamo un passo indietro. Ora, immagina uno stagista appena assunto presso la tua agenzia di marketing raggiante di nuove idee che ha raccolto osservando le persone e altre cose intorno a lui. Anche se hanno un grande potenziale e sono anche molto talentuosi, non ti fideresti necessariamente di loro con un grande cliente in questo momento, vero?

Perché?

Perché non hanno l’esperienza, la competenza e l’autorità per affrontare un progetto così grande.

Ci piace pensare allo stesso modo all’intelligenza artificiale, uno strumento davvero intelligente con molte potenzialità che produce grandi risultati osservando il suo database ma non ha la capacità di generare contenuti personalizzati e di alta qualità.

Come afferma Kate Byers, Growth Marketing Director di Semrush: " Gli strumenti di intelligenza artificiale possono essere incredibilmente potenti se usati correttamente. Tieni presente che sono proprio questo: strumenti. Usali per sfruttare la tua esperienza, non per sostituirla".