Se stai leggendo questo, spero che tu sia già convinto che il video sia uno strumento di marketing molto potente che può aiutare la tua attività a crescere. Un video di marketing è come una caramella al cioccolato. Anche se non è il massimo, è comunque buonissimo!

Scrivere una sceneggiatura può sembrare un compito arduo, ma non lo è. Non è necessario scrivere un pezzo da Oscar e puoi sempre utilizzare i modelli. A proposito, ci saranno dei modelli! Prendi in considerazione la possibilità di dare un'occhiata ai modelli di video in quanto possono davvero darti un'idea di cosa aspettarti.

Metodo BACIO

Mantienilo semplice, stupido. L'approccio migliore in assoluto per fare, oh così tante cose nella vita. Si applica anche alla scrittura di uno script. La buona vecchia struttura triangolare farà:

• introduzione
• Il punto principale
• Conclusione

Inoltre, tieni presente che una sceneggiatura non è mai pensata per essere vista dal pubblico. È una struttura, una linea guida, una fase di pre-produzione per il tuo video. Non ha bisogno di essere perfetto, deve essere fatto. Lo scripting di un video prende molto in prestito dal copywriting e-mail, ad esempio, ma è molto più semplice!

Un consiglio veloce: per avere una dinamica adeguata nel tuo video, controlla se la situazione dello spettatore (conoscenza, consapevolezza, livello di coinvolgimento) è cambiata dall'introduzione alla conclusione. Se non lo hai, lavora di più su come il tuo punto principale può contribuire al cambiamento. Il cambiamento è l'essenza di ogni storia.

Prima di scrivere una sceneggiatura

Ci sono elementi chiave in ogni video.

1. Pubblico
2. Obiettivo
3. Personaggio principale
4. Punto chiave

Identifica il pubblico

Questo è il primo passo per qualsiasi sforzo di marketing. Chi vuoi raggiungere? Cosa risuona con loro? Ricorda, se prendi di mira tutti, non colpirai nessuno. Inoltre, è utile esplorare strumenti con offerte a vita che possono farti risparmiare un sacco di tempo restringendo il tuo pubblico di destinazione e identificando le loro esigenze.

L'obiettivo del video

Definisci chiaramente quale sarebbe il successo del tuo video. Hai dei KPI per monitorare il successo? Come saprai se il pubblico ne ha beneficiato? Vuoi che il pubblico intraprenda un'azione specifica? Non dimenticare l'invito all'azione, che sarebbe l'obiettivo finale di ogni spettatore e una matrice su cui monetizzerai il tuo video.

Scegli il personaggio principale

Chi sarà sullo schermo la maggior parte del tempo? Se tutti i tuoi video sono narrati da una singola persona, ciò può creare un senso di continuità, aggiungere autorità e familiarità ai video del tuo marchio.

Il personaggio principale non è sempre una persona, può essere una mascotte o un prodotto stesso.

Qual e il punto?

Perché qualcuno dovrebbe guardare il tuo video – riassumilo in una frase. Cosa guadagnerà il pubblico guardando il tuo video? Comunicalo presto! La risposta a questa domanda ti aiuterà a strutturare meglio la tua sceneggiatura e a rivelare di che tipo di video hai effettivamente bisogno.

Formattazione dello script

Il formato più semplice è separare gli indizi visivi e audio. Visual è dove prepari ciò che verrà mostrato al pubblico. Può essere un portavoce, un prodotto, un'immagine di sfondo di alta qualità o grafica vettoriale gratuita.

L'audio non è solo musica ed effetti, ma anche narrazione/dialogo del video. La musica è un elemento molto importante nella produzione di video, oltre che un efficiente mood-setter!

Questa è la struttura verticale del formato. La struttura orizzontale significa che separi chiaramente gli indizi visivi e chiarisci a quali indizi audio si collega. Come nel seguente esempio:

Non aver paura di entrare nei minimi dettagli nella parte visiva della sceneggiatura. Aiuterà la sceneggiatura ad essere precisa, aiuterà nella produzione a visualizzare il prodotto finale. E se stai collaborando, uno script dettagliato migliorerà il feedback. Se lo script deve essere autorizzato, guadagnerai anche punti aggiuntivi lì.

A proposito, non tutti i video hanno un tema promozionale o impostazioni elaborate. C'è un intero genere di video all'interno della categoria video onboarding, che mette un "nuovo obiettivo" sul modo in cui le aziende pensano ai video aziendali. Potresti ritrovarti a scrivere una serie di script dal video "Benvenuto nella società XYZ" del CEO per i nuovi dipendenti per video di formazione, video di introduzione al dipartimento (ad esempio, "Modello di lettera di vendita video") o video che spiegano l'azienda politiche.

Più originale è la tua sceneggiatura, maggiore sarà il successo di questi video e meno è probabile che diventino noiosi o dimenticabili.

Un'altra area della scrittura della sceneggiatura che non vuoi trascurare è la spiegazione o la promozione del video di due minuti. Potresti pensare che i video di due minuti siano il regno dei dilettanti che imballano gli iPhone, ma in realtà i video brevi sono potenti strumenti di marketing in entrata. Possono dare un enorme impulso alle e-mail di marketing e ai post del blog aumentando notevolmente i tassi di apertura.

Immagina quanta vita potresti dare a una pagina di testo con 120 secondi di ascolto direttamente dallo scrittore, dal presidente dell'azienda o dal designer che ha dato vita a un prodotto. Anche se è più difficile scrivere una sceneggiatura breve realizzata con cura rispetto a una lunga, ne vale sicuramente la pena in termini di risultati per il tuo cliente.

Questo modello ha menzionato un'infografica che mostra perché dovresti sempre considerare i video come uno strumento di marketing molto potente, basta guardare le statistiche!

Schema del copione

A volte dovrai fare i conti con sceneggiature in cui la narrazione letterale non è possibile. Ad esempio, intervista. Non puoi scrivere esattamente il dialogo. Quello che puoi fare è affinare l'attenzione sull'argomento e formulare domande che spingeranno l'intervistato a parlare di un messaggio specifico.

Passaggio 1 : crea un elenco di argomenti e messaggi a cui vuoi rivolgerti.

Esempio:

1. La nostra azienda è leader del settore
2. La nostra azienda ha un nuovo prodotto
3. Vantaggi delle nostre nuove soluzioni

Passaggio 2: trova domande a cui non è possibile rispondere con "sì", "no" o "sicuro"

Esempio:

1. La nostra azienda ha avuto un discreto successo. Puoi parlare di quel successo?
2. Parlaci della linea di prodotti attuale e futura
3. Qual è lo scopo delle nostre nuove soluzioni?
   1. Quale punto dolente risolviamo?
   2. Quali sono i vantaggi secondari?

Come puoi vedere, l'intenzione qui è quella di dare al relatore la possibilità di elaborare e di spingerlo ad affrontare gli argomenti e i messaggi che sono l'obiettivo di destinazione del video. L'esempio in formato visivo/audio sarebbe simile a questo:

Questi stessi principi di produzione di script si applicano al tuo blog video aziendale, che è un modo sempre più popolare per attirare l'attenzione sul tuo marchio o canale YouTube. In un video blog, "sembra" che il fondatore o il portavoce dell'azienda stia parlando a testa alta, ma in realtà hanno tracciato la loro direzione in modo da non andare fuori strada quando raccontano la loro storia. Sebbene un formato di video blog possa sembrare piuttosto casuale, ha bisogno della stessa struttura forte (inizio-fine-metà o risposta-domanda pianificata) per ottenere il risultato desiderato.

Lo storyboard

Se il tuo video avrà animazioni o elementi visivi complessi da registrare, avrai bisogno di uno storyboard. Il modo in cui racconti la tua storia è, ovviamente, molto importante per il risultato finale. Ma i gusti cambiano tra il pubblico, quindi sii consapevole delle tendenze del marketing video prima di decidere come raccontare la tua storia.

La preparazione della sceneggiatura della storia si basa sullo storyboard, che è un'arte in sé e se non puoi abbozzarlo, non disperare. Significa solo che il tuo video richiederà l'aiuto di uno specialista.

Quello che puoi fare da solo è fare del tuo meglio per spiegare, abbozzare le immagini, la loro progressione in quanto può aiutare tutte le persone coinvolte nella produzione a capire la tua visione. Anche se non hai accesso a editori e animatori, disegnare uno storyboard può aiutarti a semplificare le tue idee, visualizzarle e farti risparmiare tempo e denaro quando arrivi alla fase di produzione.

Lo storyboard diventerà sempre più importante tra le ultime tendenze di marketing video che sono "silenziose" o utilizzano video senza dialoghi, in cui l'immagine da sola o un'immagine con musica raccontano l'intera storia senza parole.

L'uso di un software di editing video può aiutarti a utilizzare i video esplicativi animati, che sono estremamente popolari al giorno d'oggi. Questi video sono un passo avanti rispetto alle presentazioni piatte: utilizzano personaggi animati in 3D come narratori e animazioni che si sommano al tuo contenuto e alla tua idea.

Tuttavia, sia i video senza dialog che i video animati sono tendenze che si basano sulle tue capacità di storyboard per vendere al tuo cliente le tue idee creative.

Conclusione

Un buon script ti salverà da molti errori comuni, indipendentemente dallo scopo o dal formato del video. Ti aiuta a mantenere il tuo messaggio chiaro e coinvolgente. Controlla attentamente quale lunghezza del video è la più adatta. Tieni presente che 120-150 parole si adattano a un minuto di video.

Parla direttamente al pubblico. Scrivi in ​​modo colloquiale, come parleresti. Leggi il tuo copione ad alta voce prima di procedere con la produzione. E cerca l'ispirazione online per ottenere un sacco di idee.

PS: un modello bonus

Formula AAA

• Attenzione (prendilo nell'apertura del video)
• Agitazione (indica il dolore che stai risolvendo)
• Attività (fornire passaggi attuabili)
• Azione (invito all'azione)

Esempio:

1. In questo video ti mostrerò come <fare qualcosa> passo dopo passo. [Attenzione]
2. Se stai lottando con <problema>, questo video ti guiderà esattamente attraverso ciò che devi fare in modo da poter <successo> [Agitazione]
3. Iniziamo con i passaggi 1… passaggio 2… passaggio 3… [Attività]
4. Se hai bisogno di ulteriore aiuto o non hai <soluzione> c'è un link a <invito all'azione> [Azione]