I vantaggi del marketing visivo per i marchi

Il potere delle immagini visive non è un segreto, è noto da secoli. In effetti, sono passati quasi 200 anni da quando il drammaturgo Henrik Ibsen ha coniato la frase "Un'immagine vale più di mille parole". Non che avessi mai dubitato di lui, ma a quanto pare Ibsen aveva in mente qualcosa. Un recente studio dell'Università del Minnesota ha scoperto che le immagini vengono elaborate dal cervello 60mila volte più velocemente di qualsiasi altro tipo di contenuto.

Non sorprende quindi che le immagini abbiano svolto un ruolo così importante nella pubblicità e nel marketing sin dagli albori dell'originale pubblicitario. Con l'evoluzione della tecnologia, anche il marketing visivo si è evoluto, sia nel modo in cui vengono creati i contenuti visivi che in come vengono pubblicati.

Le aziende facevano affidamento sulla stampa per trasmettere i propri messaggi di marketing su giornali, riviste e cartelloni pubblicitari. Poi è arrivata la TV e la nascita della pubblicità televisiva di 30 secondi. Ora, nel 2020, il marketing visivo è tutte queste cose e molto altro ancora.

Marketing visivo nel 2020

Allora, che aspetto ha il marketing visivo nel 2020? Ciò è fortemente influenzato dal modo in cui il pubblico vede i media. Concentriamoci sui media online: verso la fine dello scorso anno, il 56% di tutto il traffico di siti Web nel mondo è stato generato tramite telefoni cellulari. Una percentuale che cresce di giorno in giorno. Inoltre, ben 4 miliardi di persone in tutto il mondo ora guardano i video sui loro telefoni. E 3,5 miliardi di persone usano i propri smartphone per visualizzare i feed dei social media. Nel 2020 il visual marketing ha molto sfruttato queste tendenze.

I marchi stanno creando contenuti visivi che fanno appello alle masse amanti degli smartphone. Il video è il mezzo di marketing visivo numero uno al momento. Non è una sorpresa dato che ogni giorno online vengono guardati centinaia di milioni di ore di video. Non solo su YouTube, ma anche su Facebook e Instagram.

Grazie al crossover tra eCommerce e social media lo shoppable post è ormai una realtà. Portare il marketing visivo a un nuovo massimo. I post acquistabili consentono agli utenti dei social media di fare clic sull'immagine di un prodotto e acquistarlo senza mai lasciare il sito di social media. Popolari su Pinterest e Instagram, i post acquistabili stanno spingendo gli acquirenti attraverso la canalizzazione di marketing come mai prima d'ora. Accelerare il tasso di conversione per i marchi di moda, lifestyle, articoli per la casa, salute, musica e altro ancora.

Mentre i post acquistabili aiutano con le vendite, la versatilità delle storie sui social media aiuta i marchi a raggiungere più persone in modo divertente e interattivo. Ciò aumenta il coinvolgimento e indirizza il traffico verso i siti Web del marchio. Facili da usare e poco costose da creare, le storie sono uno strumento visivo che è stato adottato allo stesso modo da marchi internazionali e irlandesi. The National Geographic, Airbnb, Irish Country Magazine e Brennan's Bread sono solo alcuni dei marchi da cui prendere ispirazione.

I vantaggi del marketing visivo per i marchi

Viviamo in un'epoca in cui il contenuto di tutti i tipi viene creato e caricato su Internet ogni giorno. Ogni persona crea un sorprendente 1,7 MB di dati ogni secondo. Come può un'azienda tagliare il rumore per far crescere un marchio? Una delle chiavi per tagliare il rumore è il marketing visivo.

Il marketing visivo taglia il rumore

Questo tipo di marketing attira l'attenzione e, come ora sappiamo, le immagini vengono elaborate più velocemente. Di conseguenza, è stato dimostrato più e più volte che i post con immagini aumentano il coinvolgimento su più piattaforme.

I consumatori ottengono un leggero sollievo dal marketing visivo. Che si tratti di una singola immagine, di un breve video, di un'infografica o di una presentazione, il consumatore richiede meno attenzione per assorbire il messaggio che ritrae rispetto a un articolo, o un podcast (con grafica) o un post di testo lungo. Non fraintendetemi però, questi tipi di contenuto hanno ancora sicuramente il loro posto.

Un marketing corretto con elementi visivi distingue il tuo marchio

Non deve essere complicato. L'immagine più semplice utilizzata con saggezza come parte della tua strategia di marketing digitale può aumentare la consapevolezza del tuo marchio. Ti distingue dalla massa.

L'azienda britannica di abbigliamento sportivo Gymshark ne è un ottimo esempio. Da quando il marchio è stato lanciato (non meno da un 19enne in un garage) nel 2012, ha fatto buon uso dei canali dei social media tra cui Instagram, Facebook, Twitter e Linkedin per aiutare a far crescere Gymshark da una startup entusiasta a una marchio da un miliardo di sterline.

Il contenuto visivo di Gymshark è, per la maggior parte, semplice. Usano un mix di influencer del fitness e persone normali fotografate con indosso abiti Gymshark. A questo si mescolano grafica semplice con contenuti motivanti e utili.

Occasionalmente, Gymshark utilizza solo uno screenshot di uno dei propri post su Twitter come elemento visivo per gli altri canali. I risultati parlano da soli. A parte il suo successo fiscale, Gymshark vanta milioni di follower su ciascuno dei suoi canali con un impegno costante sui suoi contenuti.

I risultati del successo del marketing visivo di Gymshark non sono eccessivamente complicati e utilizzano sempre elementi visivi che riflettono la qualità del tuo marchio. Una fotografia scadente e una grafica amatoriale danneggeranno un marchio più dell'assenza di elementi visivi.

L'inbound marketing è potenziato dalla grafica

Un errore comune commesso da aziende e marchi online è che si aspettano che un contenuto ben curato susciti una reazione virale non appena viene pubblicato. Temo che questo sia raramente il caso.

Potresti passare ore su un post del blog ben congegnato, spendere una fetta del tuo budget per commissionare ricerche o sudare sangue e lacrime in un video da Oscar e ottenere comunque poco o nessun impegno.

Ma perché? Bene, se ciò che hai prodotto è buono come pensi che sia, allora molto probabilmente non è stato all'altezza delle tue aspettative perché ti aspettavi che prendesse piede da solo, quando in realtà devi aiutarlo. Anche il miglior contenuto ha bisogno di una spinta per guadagnare trazione.

Usa il marketing visivo per aumentare il traffico in entrata verso il tuo sito web o dove viene pubblicato il tuo capolavoro appena creato.

Prendi il marchio Netflix come esempio. Ogni volta che un film o una serie originale Netflix esce o aggiunge un preferito dai fan alle opzioni di visualizzazione, il gigante dello streaming potrebbe sedersi e aspettare che i suoi abbonati scoprano il nuovo film.

Eppure non lo fanno. Invece, usano i social media per stuzzicare la pre-release dei loro abbonati con frammenti di filmati. Ricordano agli spettatori di sintonizzarsi utilizzando potenti immagini fisse e fotografie dei famosi membri del cast. Non danno mai per scontato che un film o una serie si commercializzeranno da soli.

Il risultato del visual marketing di Netflix. Non accontentarti, anche quando il tuo marchio è salito alle stelle. Usa frammenti del tuo capolavoro per indirizzare il traffico verso lo spettacolo principale.

Il marketing visivo migliora la tua identità di marca

Non posso dirlo abbastanza, il tuo marchio è più del tuo logo.

La tua identità di marca è tutto ciò che rende unica la tua attività. È il tuo servizio clienti di prim'ordine, i tuoi prodotti di qualità, i tuoi messaggi spiritosi, l'arredamento del tuo negozio, il carattere sul tuo biglietto da visita, l'odore che saluta i clienti quando visitano il tuo negozio: tutte queste cose e altro ancora creano il tuo marchio. Per creare un marchio coeso, riconoscibile, li leghi insieme con coerenza.

Uno dei modi in cui puoi migliorare l'identità del tuo marchio e creare coerenza nel marketing del tuo marchio è il marketing visivo. Usa modelli stilizzati per creare contenuti visivi con layout pre-pianificati e tavolozze di colori specifiche. Questo aiuterà il tuo marchio a diventare facilmente identificabile.

Un ponte nel divario tra il tuo marchio e il tuo pubblico potrebbe essere il marketing visivo e di conseguenza creare fiducia nel marchio. Usa i video per condividere i momenti dietro le quinte che concorrono alla creazione del marchio in modo che i tuoi clienti possano conoscere meglio il tuo marchio. Incoraggia i tuoi clienti a creare contenuti propri quando acquistano o utilizzano il tuo prodotto. Quindi assicurati di ricondividere ciò che creano sui tuoi canali per aumentare il sentimento del marchio.

Conclusione

Fatto bene, il marketing visivo può aumentare il tuo marchio e il successo aziendale senza fine. Tieni a mente quali risorse hai a disposizione e collabora con il tuo grafico, i professionisti del marketing e le parti interessate per creare un piano su come inserire i contenuti visivi nel tuo piano esistente.

Se le risorse sono limitate, inizia in piccolo con citazioni motivazionali pertinenti trasformate in una grafica dall'aspetto nitido o usa le storie per parlare al tuo pubblico della tua attività. Prendi ispirazione dai marchi che ami e, soprattutto, sii coerente con qualità e quantità.