Come creare contenuti curati

La creazione di contenuti è in aumento, con il 76% dei marketer che dichiara di voler generare più contenuti quest'anno rispetto allo scorso anno. La produzione di contenuti di valore, autorevoli e accattivanti, tuttavia, richiede tempo e molti esperti di marketing hanno già disperso le proprie risorse.

Un semplice trucco, tuttavia, è far risparmiare agli esperti di marketing dozzine di ore nella creazione di contenuti. Il segreto? Non tutti i contenuti che crei devono essere tuoi. Un valore incredibile risiede nei contenuti curati.

Ovviamente, devi sempre dare credito alla fonte, ma mettere in mostra il lavoro di altri può sfruttare i contenuti e aiutarti a raggiungere obiettivi di marketing urgenti fornendo al contempo materiali di marketing autorevoli e di grande valore che il tuo pubblico desidera ardentemente.

Ma da dove dovresti iniziare?

Content curation: i vantaggi

I contenuti curati aprono molte opportunità che altrimenti non sarebbero disponibili. Ad esempio, potresti pubblicare un contenuto sulla SEO ma personalmente non hai un alto livello di competenza in materia. La ricerca di esperti affermati sull'argomento e la creazione di un post sul blog che contenga citazioni sul futuro della SEO da parte di specialisti leader, tuttavia, stabilisce immediatamente l'autorità e la qualità di cui hai bisogno. Come vantaggio collaterale, gli esperti condivideranno probabilmente il contenuto in cui sono stati citati.

Vuoi altri esempi per ispirare il tuo utilizzo di contenuti presi in prestito da esperti? Ecco cinque suggerimenti ed esempi di contenuti curati fatti bene.

1. Sfruttare le intuizioni degli esperti

IBM ha una "iniziativa pianeta più intelligente", che condivide esempi di persone e aziende che utilizzano la tecnologia per costruire un pianeta più intelligente. Questa iniziativa si lega perfettamente all'uso di contenuti curati, in quanto l'azienda può elevare la voce degli esperti nelle loro relative nicchie fornendo al contempo ai clienti un ottimo materiale informativo.

Ad esempio, IBM ha recentemente evidenziato il lavoro della dottoressa Sabrine Hauert, che ritiene che la robotica e l'intelligenza artificiale ricevano troppo clamore. In questo pezzo presenta contenuti sulle questioni etiche che devono essere poste per sfruttare al meglio la tecnologia e stabilire aspettative e previsioni per il futuro.

L'iniziativa di IBM ha caratterizzato varie forme di contenuti curati che coprono argomenti tra cui reti elettriche, dettagli sulla gestione dell'acqua, bioedilizia e altro ancora.

Chiave da asporto. Tieni d'occhio i tipi di contenuti che sarebbero buoni candidati per la curatela. Forse è una serie di post sul blog o un eBook in arrivo. Cerca opportunità per migliorare i contenuti alleggerendo al contempo il tuo carico di lavoro.

2. Usa le virgolette

Un'ottima strategia per aggiungere vita ai contenuti e infondergli autorità è usare le virgolette pertinenti. Ad esempio, questo post di TopRank Marketing intitolato "The Future of Influencer Marketing: Top Predictions for 2017" include diversi esperti di content marketing e le loro aspettative per ciò che il contenuto riserva nel prossimo anno.

Dai un'occhiata a questa previsione di Amisha Gandhi, Senior Director of Influencer Marketing: "Penso che la tendenza e l'importanza dei micro-influencer aumenteranno nel 2017, ma soprattutto - le aziende/i marchi guarderanno ai risultati di business che possono ottenere con il loro influencer programmi rispetto alla consapevolezza e alla portata. Nello specifico, nell'influencer marketing B2B, vedremo le aziende pianificare campagne che includono contenuti e offerte di influencer che aiutano sia la lead gen che la demand gen nel percorso del cliente.

Il contenuto curato include una citazione di ciascun esperto, una citazione "Click to Tweet" e il rispettivo handle di Twitter.

Chiave da asporto. Vuoi creare contenuti più autorevoli e di alta qualità? In tal caso, il modo più semplice è selezionare un argomento di tendenza, ottenere le prospettive degli influencer e riempire il contenuto con citazioni e dettagli preziosi. Di conseguenza, il contenuto sarà più prezioso della scrittura dal punto di vista di una sola persona e ti aiuterà anche a stabilire l'autorità nella tua nicchia.

3. Usa le informazioni sul pubblico

Se vuoi costruire un rapporto con il tuo pubblico e incoraggiare la condivisione, considera i contenuti curati dal pubblico. Ma come funziona? In realtà è piuttosto semplice. Dai un'occhiata a questo esempio di MarketingProfs, che ha chiesto al proprio pubblico di completare questa frase: "Sai di essere un marketer se …". Quindi la società ha messo insieme questo accattivante SlideShare.

Ogni diapositiva evidenzia la risposta di un membro del pubblico, dando credito al suo autore. Ad esempio, Libby Eddleman Spears ha scritto: "Sai di essere un commerciante se dai ai tuoi figli idee su come commercializzare il loro chiosco di limonate". Nelle didascalie, una donna dice ai suoi figli: “Hai lanciato prima una campagna di marketing di sensibilizzazione? Quali sono i tuoi obiettivi SMART? Qual è il tuo piano per interagire con i tuoi clienti?"

Chiave da asporto. Sfruttare le informazioni sul pubblico per guidare i contenuti è una doppia vittoria. Innanzitutto, coinvolgi il tuo pubblico e scopri le loro prospettive sull'argomento selezionato. In secondo luogo, amplifichi le loro idee e i loro contenuti e, a loro volta, condividono i contenuti con colleghi e colleghi, ampliando la portata del tuo marchio.

4. Compila gli strumenti migliori

Hai poco tempo ma vuoi comunque creare un post di valore per il tuo pubblico di destinazione? In tal caso, considera la creazione di un pezzo "migliori strumenti". Dai un'occhiata a questo post di BufferSocial intitolato "45 migliori app e strumenti mobili per esperti di marketing: come gestire i social media da qualsiasi luogo".

Questo articolo evidenzia in particolare gli strumenti che aiutano il lettore a diventare più produttivo nella gestione dei social media. Durante la creazione dell'articolo, l'autore probabilmente lo ha identificato come un punto dolente del pubblico di destinazione e quindi ha deciso di radunare i programmi che avrebbero aiutato. Il post descrive in dettaglio 45 app diverse che si adattano al conto.

Ecco un altro esempio che utilizza una strategia simile, pubblicato da SmarterBlogger, intitolato "63 strumenti di blogging che ti renderanno incredibilmente produttivo". Questo post sul blog suddivide gli strumenti in sottocategorie, comprese quelle per il blogger minimalista, il blogger serio e impegnato e il blogger imprenditoriale. Il post ha avuto molto successo, con 154 commenti fino ad oggi, molti dei quali includevano risorse aggiuntive per gli strumenti di blogging.

Chiave da asporto. Gli elenchi sono un tipo prezioso di contenuto curato perché fanno risparmiare tempo ed energia ai lettori. Invece che il tuo pubblico debba cercare strumenti che risolvano problemi specifici, come aumentare la produttività, tu fai il lavoro per loro e crei coinvolgimento e valore.

5. Elenchi di social media

Con quali canali di social media interagisce maggiormente il tuo pubblico di destinazione? Per il pubblico B2B, potrebbe essere LinkedIn o Twitter. Ma indipendentemente dal canale, puoi curare i contenuti che mettono in evidenza chi dovrebbero seguire in quelle nicchie.

Ad esempio, considera questo post pubblicato da Jay Baer su Convince & Convert, intitolato "88 marketer che dovresti seguire su Twitter". L'elenco riflette i destinatari degli "shout-out" forniti da Baer alla fine di molti dei suoi podcast di Jay Today , quando l'autore riconosce le persone che rispetta e ammira, persone che crede che i marketer dovrebbero seguire nei social media.

Baer ha estratto dal contenuto dei podcast precedenti e ha creato l'elenco di 88 marketer influenti e rilevanti. Il prodotto finito è semplice, compreso il nome della persona da seguire e un link al suo profilo Twitter. L'elenco classifica questi professionisti di spicco in ordine di importanza. All'inizio, Baer inizia con la sua top 10, usando il sottotitolo "The Most Connected Marketers".[

Chiave da asporto. I post degli elenchi sono un ottimo modo per condividere informazioni di valore senza creare una grande quantità di contenuti. Nell'esempio sopra, i lettori possono scorrere rapidamente l'elenco, fare clic sui collegamenti pertinenti e ricevere un valore immediato dal post.

Qualche idea in più

Quanto sopra sono ottimi esempi di post curati, ma se hai bisogno di un po' più di ispirazione per pubblicare il prossimo pezzo di contenuto, ecco alcune altre idee:

• La guida definitiva su un argomento. Ad esempio, potresti creare "La guida definitiva alla pubblicazione di un post sul blog". Fai uno schema dell'argomento e poi inserisci link e risorse preziosi da tutto il Web nel post per far iniziare il lettore. Ciò richiede molto meno tempo rispetto alla generazione di tutti i contenuti da zero e consente di evidenziare il lavoro di altri che hanno già prodotto ottimi contenuti sull'argomento.
• Un elenco di letture. Ad esempio, il Content Marketing Institute ha pubblicato "The Most Significant Content Marketing Books Published during 2016" proprio prima delle vacanze. Crea un elenco di letture pertinente e utile per il tuo mercato di riferimento durante uno specifico periodo di rilevanza. Ad esempio, potresti facilmente creare un post sui "3 libri da leggere da rivedere prima di pianificare il prossimo budget di marketing".
• Elenco dei migliori webinar. Ci sono molti fantastici webinar disponibili su richiesta. Seleziona un argomento caldo per il tuo pubblico di destinazione, quindi raccogli collegamenti e descrizioni rapide di webinar su richiesta che il tuo pubblico può ascoltare a proprio piacimento.

La linea di fondo

La cura dei contenuti ti aiuta a creare pezzi più preziosi massimizzando al contempo l'uso delle risorse esistenti. Scrivere un post sul blog di alta qualità può richiedere diverse ore, ma l'utilizzo di un post curato potrebbe ridurre significativamente quel tempo, liberando più risorse per altre attività di marketing. Inoltre, genererai contenuti che risuonano con il tuo pubblico di destinazione, sono ragionevoli da gestire con il tuo carico di lavoro esistente... e ottengono risultati.

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