L'era della pubblicità video: 10 modi per ottimizzare questa tendenza in crescita

Il video sta diventando sempre più una parte fondamentale del consumo di contenuti online. Negli Stati Uniti, gli adulti trascorrono ogni giorno circa un'ora e 16 minuti a guardare video su dispositivi digitali e ora i video online rappresentano il 55% di tutto il traffico mobile . La popolarità dei video online offre opportunità chiave per i marketer digitali, soprattutto quando si tratta di pubblicità.

I siti che includono video hanno in media due minuti di permanenza in più rispetto ai siti che non lo fanno. La spesa per la pubblicità video online è destinata a raggiungere gli 11,4 miliardi di dollari negli Stati Uniti nel 2017 e, per di più, la pubblicità video per dispositivi mobili è cresciuta tre volte più velocemente della spesa per video desktop nel 2015.

È probabile che gli esperti di marketing che incorporano i video nelle loro attività di marketing online vedranno un aumento della risposta dei clienti. Ma prima, esaminiamo le basi della pubblicità video.

Strumenti di pubblicità video popolari
Gli annunci in-video in overlay, simili agli annunci banner, sono annunci illustrati che vengono visualizzati nella parte inferiore di un video. L'annuncio in overlay viene visualizzato quando l'utente avvia la riproduzione del video e su YouTube puoi includere un annuncio display companion.

La forma di pubblicità video in più rapida crescita al momento, tuttavia, sono i video clip reali. Possono includere brevi annunci video interstitial in app mobili, in particolare videogiochi, o annunci pre-roll su siti di condivisione video.

Pre-roll rispetto agli annunci nativi
La grande scelta che gli inserzionisti video devono fare è se concentrarsi sulla pubblicità video pre-roll o sulla pubblicità video nativa.

Gli annunci video pre-roll sono brevi annunci che vengono riprodotti prima che i visitatori possano godersi il contenuto della pagina Web che stavano cercando in primo luogo. Questi annunci vengono visualizzati anche prima dei video di YouTube e spesso agli spettatori viene data la possibilità di saltarli dopo pochi secondi.

Gli annunci video nativi, d'altra parte, hanno lo scopo di integrarsi perfettamente con il contenuto. Questi annunci vengono visualizzati nel feed dei social media mentre scorri Facebook o Twitter e sono anche incorporati nelle pagine Web stesse.

Gli annunci video nativi sono in genere click-to-play, consentendo agli utenti di decidere se vogliono guardare o meno (a volte l'annuncio video viene attivato se ci passi sopra il mouse ) e di solito sono molto più lunghi degli annunci video pre-roll.

Pubblicità nativa: la scelta migliore?
La pubblicità nativa è spesso considerata una scelta migliore per gli inserzionisti rispetto al pre-roll. Per prima cosa, a differenza del pre-roll, gli annunci nativi non sono sempre bloccati dai contenuti o dai blocchi degli annunci. Inoltre, la pubblicità nativa è pensata per essere più coinvolgente e pertinente del pre-roll, quindi in teoria la pubblicità nativa genera più clic e alimenta la tua canalizzazione di vendita con lead più altamente qualificati.

Ma come sfruttare la pubblicità video?

10 suggerimenti per creare una migliore pubblicità video

1. Comprendi gli obiettivi della tua campagna
Prima di fare qualsiasi cosa, capisci cosa stai cercando di ottenere. Qual è il tuo pubblico? Quale azione puoi realisticamente aspettarti che facciano dopo aver visto il tuo video?

2. Investi in creatività
Devi essere disposto a spendere tempo e denaro per rendere il tuo video fantastico. Ancora più importante, assicurati che il tuo marchio e il tuo messaggio siano entrambi trasmessi allo spettatore in modo immediato e memorabile.

3. Scegli il formato giusto
Dove troverai il tuo pubblico di destinazione online? Sul cellulare? Sul desktop? Assicurati che i tuoi annunci video vengano visualizzati correttamente su schermi piccoli (dove la maggior parte dei video viene consumata in questi giorni) e su desktop, se necessario.

4. Mantienilo breve
In uno studio del 2015 di Locowise , la visualizzazione media dei video su Facebook è stata di soli 18 secondi, nonostante una durata media del video di 55 secondi. Pertanto, sebbene la maggior parte delle piattaforme abbia le proprie linee guida su formato e lunghezza, di norma è importante mantenere gli annunci video il più brevi possibile (da 60 a 90 secondi al massimo).

5. Collega il tuo visualizzatore dall'inizio
È facile premere il pulsante Indietro, scorrere oltre l'annuncio o premere "salta". Quindi, assicurati di presentare contenuti e immagini accattivanti, che possono includere la risoluzione di un problema comune o la discussione di ciò che rende il tuo marchio diverso dai concorrenti, entro i primi tre secondi per attirare il tuo pubblico.

6. Usa un linguaggio semplice
Evita il gergo. Usa un linguaggio semplice e non ambiguo per descrivere il tuo prodotto, servizio o qualsiasi altra cosa tu stia cercando di vendere. Sii chiaro sui vantaggi e sui passi successivi che lo spettatore deve compiere.

7. Scegli il CTA corretto
A seconda del tuo pubblico, diversi inviti all'azione (CTA) risuoneranno con diversi spettatori. Quale funzionerà meglio con la tua campagna?

• Le CTA in-video fanno parte del video stesso. Possono includere un URL cliccabile o una schermata all'interno del video (ad esempio, una foto del prodotto con uno sconto del 25 percento).
  
• Le CTA verbali sono pronunciate da un narratore e richiedono agli utenti di intraprendere un'azione, come "fare clic sul collegamento sottostante" o "chiamare il numero verde".
  
• Le CTA della scheda finale sono le CTA che vedi durante la parte finale di un video. Il tuo approccio potrebbe includere un CTA scritto ("contattaci ora") o un link a una pagina di destinazione sul tuo sito.

8. Inchioda il tono
Nel tempo limitato che hai a disposizione per connetterti con il tuo pubblico, è meglio dedicare tempo ed energie a renderlo entusiasta di ciò che stai cercando di vendere. Quindi, scegli un tono che sia in linea con il tuo marchio affermato.

9. Ricorda il tuo budget
La pubblicità video non può fare tutto. Invece, deve far parte di una campagna integrata. Sebbene sia importante assicurarsi che il tuo video sia raffinato, è anche importante ricordare di tenere sotto controllo i costi. Ciò ti consentirà di sperimentare diversi formati e diverse piattaforme.

10. Adotta un approccio programmatico
Passando al programmatic (che si rivolge a un pubblico specifico tramite l'intelligenza artificiale e le offerte in tempo reale) puoi utilizzare l'inventario esistente e testare i tuoi annunci su una varietà di piattaforme. In questo modo non devi impegnarti e puoi risparmiare su risorse limitate.

Pubblicità video in aumento
L'importanza del video continuerà a crescere nel 2016. E poiché i servizi di streaming come Netflix e Hulu continuano a crescere in popolarità, in futuro ci saranno ancora più opportunità per i marketer di integrare i contenuti degli annunci video su una varietà di piattaforme.

Tuttavia, indipendentemente dalla crescita del mercato, è importante tenere a mente il tuo pubblico di destinazione e l'intento della tua campagna quando crei annunci video. Il monitoraggio e l'analisi dei risultati attraverso una piattaforma di performance marketing è l'ultimo passaggio fondamentale per creare una strategia pubblicitaria video di successo che ti garantirà una risposta più gratificante.

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