Gli 11 tipi più efficaci di contenuti sempreverdi

Vuoi più visitatori del sito web, più backlink e più affari? La risposta non è solo produrre più contenuti, ma generare il giusto tipo di contenuto. Questi sono i tipi di contenuti sempreverdi che dovrebbero svolgere un ruolo nella tua strategia di content marketing.

Che cos'è Evergreen Content: una rapida rassegna

Che cos'è il contenuto evergreen? E come puoi utilizzarlo al meglio? Prima di immergerci nei diversi tipi, ecco un breve aggiornamento.

Contenuti sempreverdi e contenuti di attualità

Il contenuto sempreverde è materiale che non diventa obsoleto. Rimane rilevante e interessante per un lungo periodo di tempo, portando traffico web e conversioni molto tempo dopo la sua pubblicazione iniziale.

I contenuti di attualità affrontano le notizie e le tendenze attuali. Se è tempestivo, spesso genera più traffico e coinvolgimento del pubblico al momento della pubblicazione iniziale, ma ha una data di scadenza incorporata. Internet passa rapidamente alla notizia successiva.

Né i contenuti sempreverdi né quelli di attualità sono sempre intrinsecamente migliori dell'altro. Ci sono una serie di variabili e la maggior parte delle aziende vede i migliori risultati da una combinazione delle due.

Vantaggi del marketing dei contenuti evergreen

Alcuni settori, come la moda, sono fortemente orientati verso i contenuti di attualità. Ma per la maggior parte, il rapporto ideale è ponderato a favore del sempreverde.

Contenuti sempreverdi:

• Stabilisce la tua esperienza
• Costruisce la fiducia dei consumatori
• Ottimizza il tuo sito per parole chiave durature
• Raccoglie i backlink nel tempo

Anche se la tua strategia si basa fortemente sulla copertura del minuto, un nucleo sempreverde può aiutare il tuo blog a invecchiare con grazia e diventare una risorsa indispensabile.

I migliori formati sempreverdi

Nel trattare i migliori tipi di contenuti sempreverdi, questo articolo si concentra più sugli argomenti che sui formati, sebbene in alcuni casi i due siano intrecciati.

Ma secondo un recente studio sui contenuti sempreverdi nel web, anche il formato conta. Gli elenchi hanno maggiori probabilità di diventare sempreverdi e generare traffico duraturo, seguiti da guide pratiche.

D'altra parte, i comunicati stampa hanno una breve durata, il che non sorprende. Ma dovresti notare che anche podcast, presentazioni e infografiche sembrano essere migliori nel generare condivisioni rispetto al traffico a lungo termine.

Gli 11 tipi più efficaci di contenuti sempreverdi

Quali sono gli esempi di contenuti sempreverdi? Una grande varietà di argomenti e strategie rientra in questo titolo.

La giusta combinazione ti aiuterà a rivolgerti a lettori diversi con diversi intenti di ricerca, diventando una fonte affidabile di informazioni e qualsiasi altra cosa tu vendi.

1. Guide pratiche

Le guide pratiche descrivono un processo o forniscono istruzioni su come ottenere il massimo da un prodotto. Come molti esempi di marketing sempreverdi, hanno uno scopo educativo.

Le persone si rivolgono a Google quando vogliono imparare qualcosa di nuovo o migliorare una competenza esistente. Ad esempio, uno scrittore di contenuti potrebbe voler migliorare le proprie presentazioni e adattarle a pubblicazioni più prestigiose. Compose.ly anticipa questa esigenza - e le relative ricerche - con l'articolo:

• Come presentare (e scrivere per) i siti più eleganti del Web

Il pezzo accompagna gli scrittori attraverso l'intero processo di presentazione e presentazione, dalla generazione di un'idea forte alla presentazione dell'articolo completato.

Che tu gestisca un notiziario sullo stile di vita o lavori per una start-up di software, ci sono argomenti pratici per i quali gli utenti cercano regolarmente. Queste guide sono diventate un punto fermo del blog e si collocano appena al di sotto delle liste in termini di formati evergreen più popolari. Conducono il 38% di traffico in più rispetto ad altri articoli.

Alcuni elementi chiave per una guida pratica di successo:

• Chiarezza: rendere il pezzo facile da leggere e il suo argomento il più facile da capire possibile.
• Cronologia: è necessario scomporre le sequenze, utilizzando segnali visivi per indicare nuovi passaggi.
• Ausili visivi: alcune cose sono più facilmente dimostrabili che riportate e anche le immagini e i video ti aiutano a tenere conto dei diversi stili di apprendimento.

Anche le guide pratiche si traducono bene su diversi media. Ottieni un ulteriore vantaggio dal tuo lavoro trasformando quel post del blog in un video o quel video in un'infografica.

2. Panoramica del settore

Questi articoli sono il cosa e il perché dei come sopra. Invece di una guida dettagliata a un processo specifico, orientano i lettori rispetto a un particolare campo o nicchia.

Cosa devono capire gli altri sul tuo settore o sui tuoi servizi? Cosa puoi offrire loro come contesto, sfondo, spiegazione, ecc.?

Ad esempio, controlla un altro esempio dall'archivio Compose.ly:

• Perché il marketing dei contenuti è importante? Investire in contenuti per la crescita del business

A differenza dell'esempio precedente, questo pezzo non è rivolto a persone che desiderano migliorare le proprie capacità di marketing dei contenuti. È rivolto alle aziende che necessitano di maggiori informazioni per navigare nell'arena.

3. Suggerimenti e migliori pratiche

Invece di concentrarti su presentazioni generali o su un singolo processo, raccogli più suggerimenti da insider in un unico post.

Questi argomenti si prestano a liste e contenuti SEO sempreverdi. Non solo trovi parole chiave preziose, ma le abbini anche a una struttura progettata per attrarre il cervello moderno.

Secondo un articolo spesso citato sul New Yorker , le liste hanno un tale potere di attrazione e resistenza per molteplici ragioni:

• Sembrano autorevoli e ben organizzati.
• Sono facili da indicizzare mentalmente, scivolando ordinatamente in categorie e sistemi di classificazione.
• Spesso portano titoli che contengono numeri, che risaltano nei risultati di ricerca.

Potresti aver notato che questo stesso articolo è un elenco di best practice per i contenuti evergreen. In questo caso, tali best practices si concentrano più strettamente sui tipi di contenuto da includere.

4. Domande frequenti e problemi comuni

Se stai cercando idee per contenuti più sempreverdi, potresti invertire la direzione e affrontare domande e problemi comuni. Oltre alle domande frequenti sulla tua attività, genera materiale che aiuti gli utenti proprio quando hanno più bisogno di aiuto.

Pensa al tuo uso di Internet. Cosa fai quando qualcosa va storto? Se sei come la maggior parte di noi, prendi il telefono per risolvere i problemi.

Ad esempio, Whole Foods ha creato un post su 8 problemi comuni con la torta qualche tempo prima dello scorso Ringraziamento. Un articolo sui migliori dessert della Giornata della Turchia non avrebbe avuto molto successo a fine maggio. Ma questo è proprio lì in attesa di aspiranti fornai alle prese con le torte di frutta estive.

5. Definizioni e Glossari

A volte le persone non hanno bisogno o vogliono una risposta dettagliata. A volte vogliono solo una rapida definizione.

Se ti trovi in ​​un settore che tende a essere pesante nel gergo, considera la creazione di un mini dizionario per potenziali clienti. Fallo bene e potresti persino ricevere visite ripetute da lettori riconoscenti che hanno aggiunto la pagina ai segnalibri.

6. Liste di controllo e modelli

Perché non andare oltre la semplice informazione? Fornisci agli utenti una risorsa riutilizzabile con cui possono lavorare online o scaricare. Ogni volta che lo usano, penseranno a te.

A seconda del tuo settore, potresti creare modelli che li aiutino a:

• Organizza le informazioni
• Genera piani e programmi
• Crea i propri contenuti
• Analizza i loro pensieri su un argomento

Oppure stila una lista di controllo che possono utilizzare per tenere traccia di progetti più grandi. Il sito web Moving.com fornisce un'ampia lista di controllo per i traslochi. Senza dubbio, gli utenti nel bel mezzo di un trasferimento sempre stressante sono grati per l'assistenza.

Questi tipi di contenuti sempreverdi sono anche buoni contenuti gated. Prova a offrirli ai nuovi abbonati come un modo per far crescere la tua lista di e-mail.

7. Recensioni, raccolte e risorse

Recensioni ed elenchi ben curati possono anche rivelarsi evergreen. Aiuta i tuoi lettori a ricercare prodotti o trovare altre fonti di materiale educativo online.

La stragrande maggioranza, l'89%, dei consumatori legge le recensioni online prima di effettuare un acquisto. Spesso queste recensioni sono solo quelle allegate alla pagina del prodotto, ma molte persone apprezzano l'opinione di un esperto.

Esegui una revisione approfondita dei prodotti correlati tangenzialmente ai tuoi, confronta le tue offerte con quelle di attività simili o compila i primi dieci elenchi dei migliori strumenti. O semplicemente creare una pagina di collegamenti ad altre preziose fonti di contenuto.

Ancora meglio, prendi una pagina dal playbook di Zapier, uno strumento di automazione e integrazione online. Pubblicano regolarmente elenchi su app software. Sebbene Zapier non venda direttamente questi prodotti, il suo strumento è progettato per funzionare con loro.

Zapier si afferma saldamente nella mente dei lettori che molto probabilmente trarranno vantaggio da ciò che offre. Si presenta anche nelle ricerche di questi prodotti correlati, ampliandone la visibilità e la portata.

8. Interviste

Sia le interviste che la ricerca originale (sotto) sono modi per fornire agli utenti qualcosa che non possono ottenere altrove. I contenuti davvero unici ti distinguono dalla concorrenza e ti distinguono come autorità. Questi tipi portano anche a più backlink, aiutando con la SEO.

Trova un influencer del settore disposto a parlare con te in archivio e fai i compiti. Prepara una serie di domande, rispettando le migliori pratiche del colloquio. Ad esempio, vorrai:

• Stabilire un obiettivo e una struttura chiari per l'intervista.
• Elimina le tue domande da tutti i pregiudizi e le ipotesi.
• Cerca il background dell'esperto e tieni un profilo a portata di mano durante il colloquio.
• Concediti spazio per uscire dal copione e scavare più a fondo.

Se non conosci il colloquio, potresti esercitarti a leggere le tue domande ad alta voce. Recluta un amico gentile e fai un po' di giochi di ruolo. Rimani aperto al feedback sulle tue domande e sulla consegna.

9. Ricerca originale

Rispetto alle interviste agli esperti, la ricerca originale tende a richiedere molto tempo. Ma la ricerca basata sui dati e i rapporti dettagliati del settore diventano sempre più sempreverdi.

Sia come scrittori che come lettori, cerchiamo costantemente i numeri. La tua strategia di contenuto può essere informata dalla ricerca aziendale, ma puoi fare di più con i vari dati che raccogli? Oppure puoi utilizzare sondaggi e strumenti digitali per raccogliere informazioni diverse?

Tieni presente che, mentre cerchiamo i numeri, cerchiamo anche i numeri più recenti e autorevoli. A volte non vale la pena di confermare i risultati precedenti su una scala più limitata. Prova a trovare un diverso angolo di approccio.

10. Casi di studio

Oltre a educare il tuo pubblico, vuoi ispirarlo e fornire prove di concetti.

Usa i tuoi casi di studio per dare energia ai tuoi lettori e avvicinarli al punto di acquisto. Come? Racconta una bella storia:

• Avere un inizio, una parte centrale e una fine chiari: includi i numeri ma non semplicemente elencarli. Integrali nella storia.
• Presenta un protagonista riconoscibile: quale cliente è più rappresentativo della tua base? Consenti ai lettori di connettersi facilmente al personaggio principale e ai suoi problemi.
• Mantieni l'attenzione sull'eroe: pensa al tuo marchio come alla fata madrina del racconto, il personaggio secondario cruciale che rende possibile la trama. Ma la maggior parte delle persone preferisce leggere il viaggio di Cenerentola piuttosto che un giorno nella vita della sua madrina.
• Sii specifico: una buona narrazione riguarda i dettagli accattivanti e vividi. Inoltre, devi mostrare la tua esperienza in azione.
• Illustra: dai vita alla tua storia con immagini di design, prima e dopo o semplicemente fotografie di momenti cruciali.

Se possibile, compila una raccolta di casi di studio che testimoniano la tua ampiezza. Mentre vuoi rappresentare clienti riconoscibili, non vuoi nemmeno annoiare i lettori con la stessa storia più e più volte.

11. Storia del marchio

Assicurati di creare materiale per gli utenti web considerando direttamente la tua attività e coloro che ricercano argomenti correlati.

Racconta alle persone la tua storia e quelle dei tuoi clienti. Dopotutto, potremmo non voler leggere l'agenda della fata madrina, ma a chi non piacerebbe dare un'occhiata alla sua storia passata? Come inizia una fata madrina e come si evolve la sua attività in seguito?

Crea contenuti sempreverdi per il tuo sito

Ecco qua: 11 tipi di contenuti sempreverdi da cui puoi trarre ispirazione.

Il primo passo è dare un'occhiata al tuo sito web. Cosa c'è di pesantemente in evidenza? Cosa manca? Usa gli strumenti per le parole chiave per identificare le opportunità SEO di contenuti sempreverdi.

Poiché i contenuti sempreverdi hanno un ciclo di vita più lungo, hai più opportunità di coinvolgerli nuovamente dopo la pubblicazione e la promozione iniziali. Prova ad adattarlo per un canale diverso o in un mezzo diverso. E ricorda che sempreverde non significa stagnante; esattamente il contrario, in effetti. Aggiorna questi pezzi con nuove informazioni a seconda dei casi.

Ma prima di poterlo aggiornare, dovrai creare l'originale. Oppure assumi servizi di scrittura di contenuti esperti per fare il lavoro per te. In Compose.ly, conosciamo uno o due scrittori.