I 2 grandi impegni che i professionisti del marketing devono prendere nel 2024

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Stiamo nuotando in un oceano di dati e i contenuti sono il pesce più grande nel mare. Rappresenta il 60% dei 97 zettabyte di dati stimati oggi, di cui il 90% creato solo negli ultimi due anni: una crescita esplosiva guidata dai mutevoli scenari del marketing digitale, dei creatori e dell'intelligenza artificiale.

Quando penso a questa traiettoria e alla sua accelerazione nel 2024, è evidente che i leader del marketing devono assumersi due impegni fondamentali per continuare a guidare la crescita del business.

Impegno 1: dare priorità alla creazione di contenuti nonostante le difficoltà economiche

Perché?

In un mondo traboccante di contenuti, distinguersi è fondamentale. Ecco perché un buon content marketing non è solo bello da avere; è essenziale per il successo. Ciò è particolarmente vero in un’economia traballante.

Ad esempio, la storia ci ha costantemente dimostrato che le aziende che mantengono o addirittura aumentano i propri sforzi di marketing durante le recessioni ottengono risultati migliori di quelle che si ritirano.

Gli studi di McKinsey e altri sottolineano il fatto che le difficili condizioni di mercato offrono ai marchi un’opportunità unica di acquisire una quota maggiore di voce e quota di mercato nel silenzio dei concorrenti. I brand che escono vincenti si concentrano nuovamente e spendono molto di più in marketing in un’economia in crisi rispetto ai periodi di crescita.

Possiamo guardare ad aziende come Proctor & Gamble, Pizza Hut, Taco Bell e Amazon (prima che fosse il colosso che è oggi) per provare che questa strategia funziona.

Cosa hanno fatto questi marchi per assicurarsi di uscire più forti dall’altra parte?

Impegno 2: Innovare per aumentare l'impatto dei tuoi contenuti

Fare tagli sconsiderati al content marketing è un errore fondamentale. Ma aggrapparsi a ciò che è familiare sarà altrettanto dannoso nell’anno a venire.

Nel 2024 si apre un'opportunità senza precedenti per andare avanti comprendendo e abbracciando l'innovazione guidata dai contenuti mentre gli altri aspettano e vedono.

A quali cambiamenti si stanno orientando i brand lungimiranti?

1. Mantenere la visibilità nel passaggio alla ricerca basata sull'intelligenza artificiale

I nuovi motori di ricerca generativi basati sull’intelligenza artificiale stanno rivoluzionando il SEO tradizionale. I modi innovativi con cui gli SGE generano risposte, curano contenuti e forniscono risultati personalizzati stanno ridefinendo i criteri per contenuti ad alte prestazioni nella ricerca.

Adesso è il momento di:

• Consulta gli esperti SEO che hanno familiarità con le dinamiche SGE per perfezionare la tua strategia.

• Dai priorità ai contenuti che affrontano le domande complesse e in fase avanzata dell'acquirente, aree in cui l'intelligenza artificiale deve affrontare limitazioni.

• Diversificare i contenuti trasformando il materiale scritto in immagini, video e formati interattivi che stanno guadagnando risalto nei risultati di ricerca. (Abbiamo ideato uno strumento per aiutare i marchi a raggiungere questo obiettivo in modo economicamente vantaggioso e su larga scala con l'intelligenza artificiale.)

• Rafforza l'autorità del tuo marchio su argomenti specifici, allineandoti alle preferenze di SGE per le fonti di contenuto che dimostrano competenza.

2. Raggiungere la miscela perfetta di analisi, creatività e scopo

Abbiamo assistito a un cambiamento importante nel modo in cui i brand percepiscono i dati e si affidano a essi. Una serie di strumenti di analisi basati sull'intelligenza artificiale promettono informazioni di livello superiore sul comportamento e sulle preferenze del nostro pubblico. Nel frattempo, le preoccupazioni sulla privacy dei dati hanno compromesso l’analisi di terze parti al punto che ben il 61% dei professionisti del marketing ha previsto un calo dell’uso dei dati di terze parti lo scorso anno. Questo cambiamento sta rimodellando il paradigma brand vs performance marketing.

I marchi di spicco si concentrano sullo sfruttamento di un forte marketing del marchio per ottenere prestazioni più forti. Ciò significa fondere analisi e creatività per creare storie che rispondano alle preferenze del pubblico pur rimanendo uniche e mirate. La chiave è padroneggiare lo storytelling basato sui dati: utilizzare i dati per comprendere i desideri dei clienti e rafforzare in modo creativo la narrativa del marchio per stabilire un'identità distinta in un mercato competitivo.

3. Adattamento ai canali social come nuovi motori di ricerca

Le piattaforme di social media si stanno evolvendo oltre le loro radici come notizie veloci e hub di connessione. Con l’influencer marketing, gli algoritmi orientati alle vendite e le crescenti funzionalità di scoperta dei contenuti, agiscono sempre più come motori di ricerca, soprattutto per le generazioni più giovani. Un enorme 40% della generazione Z utilizza TikTok e Instagram su Ricerca Google e Maps per trovare attività commerciali locali.

Nel 2024, strategie efficaci di contenuto sociale richiedono una maggiore sofisticazione, con particolare attenzione a:

• Abbattere i silos ed estendere lo storytelling senza soluzione di continuità dal sito ai social.

• Espansione della creazione di contenuti per includere voci e prospettive diverse.

• Studiare i migliori influencer e creatori per capire come progettare i tuoi contenuti social per ottenere il massimo impatto.

• Dare priorità ai contenuti che offrono valore e informazioni sorprendenti rispetto alla promozione del marchio.

4. Creazione di contenuti pionieristici con esseri umani + GenAI

Ogni giorno emergono nuove applicazioni GenAI, che offrono entusiasmanti possibilità per la creazione di contenuti nel 2024. Ma sebbene l’intelligenza artificiale generativa abbia un potenziale incredibile per il content marketing, richiede anche una rinnovata attenzione alla reputazione, alla qualità e all’affidabilità del marchio.

L'inazione non è un'opzione. Gli esperti di marketing innovativi stanno sperimentando un approccio responsabile ai contenuti generati dall’intelligenza artificiale che dà priorità all’integrità del marchio, alla supervisione umana e al valore strategico a lungo termine. Quando selezioni e implementi una soluzione di IA generativa, assicurati di considerare:

• Sicurezza: dare priorità alle soluzioni sicure che proteggono la privacy dei dati e impediscono l'accesso non autorizzato.

• Centralità del cliente: utilizza l'intelligenza artificiale per migliorare la qualità e il valore dei contenuti, non solo il volume. Mantenere la supervisione umana per la coerenza del marchio e la pertinenza del pubblico.

• Responsabilità: collaborare con fornitori che offrono monitoraggio continuo, auditing e supervisione umana.

• Scalabilità: scegli una soluzione in grado di adattarsi e crescere insieme alle esigenze della tua organizzazione. Concentrarsi sulla creazione e sulla trasformazione di valore a lungo termine, non solo sui guadagni a breve termine.

Siete pronti?

Rendere il 2024 l’anno dell’innovazione piuttosto che dell’esitazione. Quest’anno e oltre, la competenza nel content marketing amplierà il divario tra leader e ritardatari nel mercato.

Si tratta di molti cambiamenti da affrontare, soprattutto quando tutti affrontiamo le esigenze quotidiane poste al nostro ruolo di operatori di marketing. Sono qui per dirti che NON devi farlo da solo.

La nostra azienda si impegna ad aiutarti a dimostrare il valore del tuo content marketing e a rifocalizzare la tua strategia dove avrai il maggiore impatto. Ecco due semplici modi per trarre vantaggio da tale esperienza.

Contattami per:

1) una consulenza individuale sulla tua strategia di content marketing o per ottenere informazioni più approfondite su uno qualsiasi dei cambiamenti sopra menzionati.

2) un workshop gratuito progettato per aiutare te e il tuo team a ideare un progetto di contenuti mirati da implementare nell'anno a venire.