Tezenis: 4 tipi degni di nota di comunicazione del marchio

Se ultimamente non hai visto nessuna delle campagne di comunicazione di Tezenis, allora sei decisamente fuori dal giro! Solo nell'ultimo anno, il marchio italiano di intimo e abbigliamento ha lanciato alcune campagne che combinano strategie digitali e non digitali, ottenendo un'ottima copertura mediatica. Dalla capsule collection lanciata con la pop star di fama mondiale Rita Ora, agli eventi organizzati con influencer provenienti da tutto il mondo per stuzzicare le nuove collezioni, Tezenis sa sicuramente come raggiungere il suo target lanciando una campagna a 360°.

C'è molto da imparare osservando il modo di comunicare di questo marchio. Immergiamoci in 4 strategie innovative messe in atto da Tezenis!

La storia di successo: Rita Ora x Tezenis

La collaborazione è iniziata nel 2015 quando l'influencer Rita Ora è stata scelta come testimonial del brand. Le sponsorizzazioni delle celebrità sono una delle strategie pubblicitarie più comuni, tuttavia, le cose sono cambiate nel 2016 quando la cantante britannica è passata dall'essere solo un portavoce a lavorare come stilista e modella per il marchio. È successo durante la stagione A/I 2016 quando la pop star ha lanciato la sua capsule collection #ritaoraXtezenis. Questa partnership ha segnato la prima collaborazione tra celebrità per il gruppo Calzedonia. Per celebrare questa grande collaborazione, Tezenis ha organizzato uno spettacolo simile a un concerto presso la sua sede di Verona, dove il cantante ha ospitato un'esibizione speciale ed è stato addobbato a Tezenis. Naturalmente, molti fashion influencer non potevano mancare alla festa e all'occasione di condividere questa occasione con migliaia di loro followers.

Un prodotto fresco per un marchio fresco: Chupa Chups x Tezenis

Dopo la collaborazione con Coca-Cola , Tezenis ha unito le forze con il famoso brand di lecca-lecca Chupa Chups per lanciare la propria capsule collection. Questa collaborazione ha combinato elementi condivisi da entrambi i marchi: un pubblico di destinazione giovane ed energico, nonché due identità di marca simili che possono essere descritte come colorate, sexy e giocose. La capsule collection è stata commercializzata attraverso diversi canali che hanno applicato strategie sia offline che online. Oltre alle pubblicità tradizionali, il marchio ha organizzato una festa di lancio con un DJ dal vivo nel loro flagship store, a cui sono state invitate molte guest star.

Sui social, molti noti influencer hanno promosso la campagna e condiviso questa nuova collezione con i loro follower.

Chiamano gli influencer! Eventi @ Tezenis

Di volta in volta, Tezenis ha lanciato una grande campagna dopo l'altra. Per celebrare ciascuna delle sue collezioni e le relative campagne, il marchio del gruppo Calzedonia ha organizzato numerosi grandi eventi con famosi influencer digitali. Cos'altro potrebbe esserci di meglio che invitare le superstar digitali per aiutare a generare consapevolezza e creare eco attorno al tuo lancio? Il marchio ha sfruttato al meglio il potere dell'Influencer Marketing, sapendo come sfruttare ogni talento con l'obiettivo del marchio. Per lanciare la loro campagna #hellomiami , il brand ha portato in aereo diversi fashion influencer da tutto il mondo direttamente a Miami, per l'anteprima della nuova collezione, generando molto coinvolgimento attraverso questi opinion leader che hanno contribuito ad annunciare la data di uscita.

Pronto per scattare @tezenisofficial a #MIAMI così caldo ecco!! #Hello #Tezenis Ragazze aspettare ancora un po' per avere bellissimo costume che sara da maggio ️

Una publicacion compartida de Chiara Nasti (@nastilove) el 11 de mar de 2017 a la(s) 6:07 PST

In collaborazione con altri ' talent influencer ', Tezenis ha dato vita ad altre strategie di comunicazione. Ad esempio, la web star italiana Tess Masazza ha creato un video brandizzato rivolto al pubblico femminile chiamato "Insopportabilmente donna". Il video è stato girato interamente all'interno di uno store Tezenis, dove Tess ha indossato un look completo del brand e ha promosso la nuova collezione per la prossima stagione estiva. Inoltre, insieme al famoso youtuber italiano iPantellas , Tezenis ha realizzato un altro video brandizzato che ha lanciato un contest in cui i migliori tre look di Tezenis pubblicati sui social dai fan, utilizzando l'hashtag dedicato #tezenisXfestival, avrebbero vinto biglietti gratuiti per la fantastica sfilata che si è svolto il 4 aprile 2017, presso la sede di Calzedonia a Verona. L'evento è stato una festa epica in cui si sono riuniti influencer dei regni della bellezza, di YouTube e della moda. Dopo la sfilata, i pezzi della passerella erano già disponibili sul sito ufficiale. (Un ottimo esempio di "Vedi ora, acquista ora"!)

Ecco un piccolo teaser di quello che è successo a Verona!

️È stato EPIC! ️ @laccioland Video di @plastikdreamer #tezenisxfestival #tezenishow2017

Una publicacion compartida de TEZENiS (@tezenisofficial) el 4 aprile 2017 alle 10:37 PDT

Storie, Live Streaming, Condivisioni: Social Media x Tezenis

Ogni buona strategia di comunicazione mescola le attività in loco (offline) con le tattiche online e Tezenis ha sicuramente capito! In effetti, in tutti questi grandi eventi che abbiamo menzionato, Tezenis è stato estremamente intelligente nel modo in cui interagiscono con il loro pubblico di destinazione sui social media, in particolare attraverso il loro account Instagram che ora vanta più di 870.000 follower . Ciascuno degli influencer che hanno lavorato con il brand ha contribuito a promuovere questi eventi attraverso i propri canali e sulle proprie Instagram Stories. Naturalmente, gli interessati sono stati reindirizzati al sito web del brand, dove hanno potuto vedere gli eventi live! Attraverso una gestione intelligente, l'account Instagram del marchio è diventato il fulcro di tutte le attività digitali del marchio: le storie di Instagram vengono utilizzate per condividere i loro eventi e dove eseguono "acquisizioni" di influencer, mentre il loro feed Instagram mostra la personalità giovane, cool e sexy del marchio .

Cosa ne pensi di queste campagne? Quale di queste strategie di comunicazione di Tezenis ti è piaciuta di più? Fatecelo sapere nei commenti!