Come testare le pagine AMP con le divisioni basate sui cookie di Google

Google ha recentemente rilasciato una nuova funzionalità per testare le pagine AMP, consentendoti di condurre test A/B basati sui cookie:

Come molti inserzionisti digitali sanno, le pagine AMP possono avere un grande impatto sulle conversioni da dispositivi mobili perché con un caricamento più veloce delle pagine, meno persone rimbalzano a causa dell'esperienza mobile. Tuttavia, potresti comunque voler testare le pagine AMP rispetto alle pagine Web tradizionali o persino rispetto ad altri design di pagine di destinazione post-clic AMP.

Puoi fare entrambe le cose con i test basati sulla ricerca o sui cookie di Google. In questo articolo imparerai cosa sono le suddivisioni basate sui cookie, come si differenziano dalle suddivisioni basate sulla ricerca e come impostare i test basati sui cookie in Google Ads.

Cosa sono le suddivisioni basate sui cookie?

In precedenza, per testare A/B le pagine AMP, le uniche opzioni erano utilizzare gli esperimenti della campagna (che utilizzavano le suddivisioni basate sulla ricerca) o le varianti dell'annuncio.

L'utilizzo di esperimenti di campagna con suddivisioni basate sulla ricerca mostrerebbe a un utente di Google una pagina diversa ogni volta che esegue una nuova ricerca. Ad esempio, alla prima ricerca, una persona potrebbe vedere la tua pagina di "controllo" e alla seconda, potrebbe vedere la tua pagina di "test". Questi esperimenti funzionano allo stesso modo sulla Rete Display. Se una persona arriva su una pagina per la prima volta, potrebbe vedere la tua pagina di controllo mentre, se aggiorna o rivisita la pagina, potrebbe vedere la tua pagina di test.

Con le nuove divisioni basate sui cookie di Google, gli utenti di Google vedranno solo la pagina di test o di controllo. Quindi, se durante la prima ricerca una persona vede la tua pagina di test, continuerà a vedere quella pagina più e più volte, indipendentemente dal numero di ricerche effettuate (durante l'esperimento).

Vantaggi e svantaggi di ciascun metodo di test AMP

Hai ancora due tipi principali di test A/B all'interno di Google Ads:

• Esperimenti di campagna
• Varianti dell'annuncio

Le suddivisioni basate sulla ricerca e le suddivisioni basate sui cookie sono diverse opzioni di test disponibili da utilizzare all'interno degli esperimenti della campagna. Ogni metodo ha i suoi vantaggi e svantaggi descritti di seguito.

Esperimenti di campagna

Gli esperimenti campagna funzionano insieme alle bozze di campagna in quanto ti consentono di copiare l'impostazione della tua campagna corrente e da lì apportare le modifiche desiderate. Una volta terminata la bozza, invece di applicare le modifiche alla campagna originale, puoi impostare la bozza come esperimento.

Quando utilizzi gli esperimenti campagna, un utente Google può vedere la tua campagna originale o il tuo esperimento, a seconda di come hai deciso di suddividere la quota di traffico.

Se apporti modifiche alla tua campagna sperimentale, tali modifiche non verranno aggiunte alla tua campagna originale (e viceversa).

Benefici

• Puoi testare le pagine AMP all'interno di una singola campagna.
• Puoi creare più bozze della tua campagna originale.

Svantaggi

• Google consiglia questo metodo solo con le campagne che ricevono molto traffico da dispositivi mobili.
• Gli esperimenti campagna sono disponibili solo per la rete di ricerca e Display. Non possono essere utilizzati per campagne video, per app o Shopping.
• Non è possibile confrontare le frequenze di rimbalzo di diverse campagne.
• Sebbene tu possa creare più bozze, solo una bozza alla volta può essere eseguita come esperimento.

Come accennato in precedenza, le suddivisioni basate sui cookie e le suddivisioni basate sulla ricerca sono due opzioni di test all'interno degli esperimenti della campagna. L'utilizzo di suddivisioni basate sui cookie può contribuire a garantire che altri fattori non influiscano sui risultati.

Il metodo che scegli dipende dalla tua discrezione. Tuttavia, le suddivisioni basate sui cookie possono essere un'opzione migliore se stai testando un pubblico specifico o desideri creare un test della pagina di destinazione post-clic che funzioni in modo simile ad altri strumenti di test CRO.

Le suddivisioni basate sulla ricerca possono essere un'opzione migliore se desideri mantenere la coerenza con i precedenti test basati sulla ricerca che hai già eseguito o se stai testando campagne a basso volume.

Utilizzo delle varianti dell'annuncio

Le varianti dell'annuncio sono utili se desideri testare varianti di annunci specifici in più campagne pubblicitarie o nell'intero account. Ad esempio, puoi creare un annuncio della rete di ricerca con il testo di invito all'azione "Acquista ora" e un altro con il testo di invito all'azione "Acquista oggi". Successivamente, puoi testare quale variante dell'annuncio ha il rendimento migliore.

Benefici

• Puoi testare le pagine AMP in più campagne.
• Qualsiasi modifica apportata alla campagna originale si riflette automaticamente nei tuoi esperimenti.

Svantaggi

• La duplicazione degli annunci in più campagne può richiedere molto tempo.

Quindi quale metodo di test dovresti usare?

• Utilizza gli esperimenti campagna quando desideri testare più modifiche simultanee a una campagna.
• Utilizza le varianti dell'annuncio quando desideri testare una modifica in più campagne o account.

Come impostare gli esperimenti della campagna con suddivisioni basate sui cookie

Se prevedi di testare una pagina AMP rispetto a una pagina web standard, assicurati che entrambe le pagine siano il più simili possibile. Idealmente, il design, la copia e il layout dovrebbero essere esatti su ogni pagina. Assicurati di considerare le differenze nella dimensione del testo, nel contenuto, nella formattazione, nelle immagini e nei campi di invio. Le differenze in una qualsiasi di queste aree potrebbero distorcere i risultati del test.

Con entrambe le pagine identiche, procedi nel seguente modo per impostare l'esperimento della tua campagna con suddivisioni basate sui cookie:

Passo 1
Accedi al tuo account Google Ads e fai clic su "Bozze ed esperimenti" dal menu a sinistra. Da questa pagina, fai clic su "Nuova bozza" per creare una bozza di campagna:

Passo 2
Scegli la campagna da utilizzare per l'esperimento e assegna un nome alla bozza:

Suggerimento: identifica chiaramente le tue campagne per trovarle più facilmente in un secondo momento. Ad esempio, "Nome campagna_AMP".

Dopo aver selezionato una campagna e assegnato un nome alla bozza, Google duplicherà la campagna originale. Da lì, dovrai esaminare ogni annuncio e parola chiave con un URL finale definito e aggiornarlo con l'URL AMP appropriato.

Passaggio 3
Al termine, puoi creare un esperimento. Nel menu a sinistra, fai clic su "Bozza ed esperimenti" e poi su "Nuovo esperimento:"

Passaggio 4
Successivamente, assegna un nome all'esperimento, imposta le date di inizio e di fine e imposta la suddivisione dell'esperimento:

La suddivisione dell'esperimento è la percentuale del budget della tua campagna da allocare con l'esperimento. Google consiglia un 50/50 per i risultati del test più rapidi.

(Nota: non è possibile modificare la suddivisione del budget una volta avviato l'esperimento).

Passaggio 5
Fai clic su "Opzioni avanzate" per visualizzare le opzioni dei segmenti dell'esperimento, i segmenti basati sulla ricerca e i segmenti basati sui cookie:

Seleziona "Basato sui cookie" e fai clic su "Salva" per iniziare l'esperimento.

Crea pagine di destinazione post-clic AMP in modo rapido ed efficiente

Il nuovo test basato sui cookie di Google offre un altro modo per testare le pagine AMP rispetto alle pagine Web standard e realizzare i vantaggi in termini di prestazioni derivanti dall'utilizzo di AMP.

Con i test basati sui cookie, puoi assicurarti che gli utenti di Google vedano solo la tua pagina di test o di controllo durante l'esperimento. Questo metodo aiuta anche a eliminare altri fattori che potrebbero influire sui risultati del test.

Tuttavia, indipendentemente dal metodo di test, è comunque necessario creare pagine di destinazione AMP post-clic per offrire la migliore esperienza sui dispositivi mobili.

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