La SEO tecnica deve far parte della strategia di PR?

SEO e PR sono profondamente legati eppure non molte aziende riconoscono il potenziale di questa combinazione. Le PR hanno l'obiettivo di fornire informazioni rilevanti e a valore aggiunto per gli utenti target. La SEO è il mezzo che usi per assicurarti che il contenuto sia visto da quelle stesse persone. A questo proposito, questi due devono lavorare insieme se vuoi creare una buona strategia di PR.

Google sta cambiando continuamente gli algoritmi, il che fa grandi passi avanti in termini di pratiche SEO. Se vuoi includere la SEO tecnica nella tua strategia, devi adattarti alle modifiche. Dopotutto, le modifiche vengono create per rendere gli algoritmi più efficaci e creare un'ampia portata.

Questo è esattamente il motivo per cui ogni strategia di PR avanzata e di qualità deve utilizzare pratiche SEO tecniche per garantire l'eccellenza. La prospettiva dei motori di ricerca non è solo un mezzo per raccogliere clic, è l'introduzione dell'azienda a molti, se non a tutti, futuri clienti, partner e clienti online.

C'è un prezzo per classificarsi in alto

Ai tempi in cui le cose erano più semplici e gli algoritmi non erano così avanzati, il gioco SEO comprendeva i link principali che apparivano come i primi risultati di ricerca organici. A quel tempo, gli annunci si trovavano a lato con un focus sulle prime 10 pagine. In questo momento, puoi trovare raramente tali pagine. Le pagine di Google sono dominate da snippet, annunci, caselle di risposta, ecc. Oggi Google AdWords offre quasi 30 milioni di annunci al giorno!

La realtà è questa: essere in cima alla classifica paga, ma costa anche.

Quindi, hai due opzioni. Puoi mettere tutti i tuoi sforzi per intonacare le pagine con annunci a pagamento che potrebbero apparire nei risultati di ricerca e sperare per il meglio. Oppure puoi creare e ottimizzare i tuoi contenuti di qualità in modo che raggiungano le persone nelle prime fasi del processo di acquisto e crei una relazione con loro, molto prima della concorrenza. Naturalmente, vuoi optare per quest'ultimo.

Quest'ultimo include anche le forze unite del tuo personale di marketing e PR. Se vuoi ottenere above the fold, puoi investire nel privilegio di ottenere risultati di ricerca elevati, ma avrai bisogno della combinazione di contenuti eccellenti e un investimento.

In molti casi, anche contenuti eccellenti rappresentano un investimento. Non tutti sono esperti o formati per creare contenuti di prim'ordine che si classificherebbero in alto nei motori di ricerca. Preparati a investire in uno scrittore di saggi che assicurerà che la parte SEO di questo progetto proceda senza intoppi. Ma assicurati anche di investire nella SEO tecnica, non solo basata sulle parole chiave.

SEO tecnico vs. incentrato sulle parole chiave

La maggior parte delle persone pensa immediatamente alle parole chiave quando sente la parola SEO. Tuttavia, le parole chiave sono solo una parte della SEO. Una parte importante, ovviamente, ma comunque – solo una parte. Le pratiche SEO sono cambiate molto e sono lontane dal riempire solo le pagine con parole chiave e frasi pertinenti.

In questo momento, gli algoritmi di Google si sono concentrati enormemente sulla qualità rispetto alla quantità. Il modo in cui il contenuto è presentato e la sicurezza giocano un ruolo importante nelle tue classifiche sui motori di ricerca. La SEO tecnica ora è più importante che mai.

La SEO tecnica è qualsiasi ottimizzazione di un sito Web che non coinvolga il contenuto stesso. Anche se non è direttamente focalizzato sul contenuto, l'intero obiettivo delle pratiche SEO tecniche è quello di potenziare il contenuto e renderlo facilmente accessibile per il pubblico.

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Passaggi per la creazione di una strategia tecnica SEO-PR

Per creare una buona strategia tecnica attuabile per promuovere la tua strategia di PR, devi condurre un audit tecnico SEO. Alcuni degli strumenti utilizzati a questo scopo sono Google Search Console e uno strumento di audit SEO con un crawler, come OnCrawl. Tale audit ti consentirà di organizzare un elenco di cose da fare delle tue priorità.

Durante la creazione di questo elenco, tieni presente che hai tre priorità quando si tratta di SEO tecnico: sicurezza, scansionabilità e velocità del sito.

Ti consigliamo di identificare le pagine o gli elementi interessati da problemi comuni e iniziare a lavorare sui seguenti passaggi:

Affronta i problemi di sicurezza

Applicare Secure Sockets Layer

Conosciuto anche come SSL, avrai bisogno di questo protocollo di sicurezza per stabilire la crittografia dei collegamenti tra un browser e un server web. Tali protocolli sono più evidenti quando le persone acquistano cose online o si iscrivono utilizzando le proprie informazioni personali. In questo momento, la SEO tecnica rende questo una parte enorme del mantenimento di un sito, indipendentemente dallo scopo delle sue pagine.

Questo è il motivo per cui le pagine che non sono protette sono ora contrassegnate come Non protette per essere visualizzate da tutti. Le persone tendono a evitare queste pagine.

Risolvere i problemi di scansione

Elimina i collegamenti e le pagine interrotti

A nessuno piacciono gli errori 404. Questi indicano che hai collegamenti e pagine interrotti e non creano un'esperienza utente ideale. Una pagina rotta impedisce a Google di scansionarla e rovina le tue classifiche di ricerca. Utilizza strumenti come OnCrawl per rilevare tali collegamenti.

Rilevare 404 errori e collegamenti interrotti con OnCrawl.

Sbarazzati dei contenuti duplicati

Se due pagine hanno contenuti simili o identici, Google non saprà quale pagina classificare. Ciò farà sì che i loro algoritmi rovinino le tue classifiche di ricerca. Ancora una volta, puoi utilizzare uno strumento per trovare tali errori e correggerli.

Trovare contenuti duplicati con OnCrawl.

Evita i backlink errati

Se le cose vanno bene, riceverai backlink al tuo sito web. Questa non è necessariamente una buona cosa, non se i collegamenti non sono credibili e tossici. Usa strumenti come Google Search Console e Majestic per trovare i backlink dannosi e rinnegarli.

Invia una Sitemap XML

Google apprezza un po' di esibizionismo. Quando hai finito di correggere gli errori tecnici SEO sul tuo sito, vantati attraverso una mappa del sito XML che invierai a Google. La tua mappa del sito dovrebbe contenere tutte le tue pagine più importanti.

Affronta i problemi di velocità del sito

Diminuire il tempo di caricamento

Quando i siti web si caricano lentamente, le persone tendono ad andarsene. Ci vogliono pochi secondi per cambiare idea e andare avanti, motivo per cui il tuo prossimo passo è aumentare la velocità del sito web.

Beneficiare della SEO tecnica

Quando fai tutto questo, tieni presente che le tue azioni dovrebbero essere combinate con quanto segue:

• Ottimizza per l'esperienza utente mobile
• Mantieni il sito web sicuro
• Ottimizza per la ricerca vocale
• Fornisci sempre contenuti di qualità, sia di testo che video

Se realizzi queste cose, puoi ottenere un posizionamento elevato che porta la tua attività direttamente ai clienti. Una strategia SEO strategica crea un'autorità nel campo.