SEO tecnico + contenuto: una partita Made in SEO Heaven

Molti professionisti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca affermano di avere la "salsa segreta" per aumentare le classifiche e aumentare il traffico di un sito.

Dalle affermazioni secondo cui "i backlink non contano" a "il contenuto è il re", sembra che ci sia ancora un dibattito su ciò che è più importante: SEO tecnico o contenuto?

Ma i professionisti SEO esperti sanno che la SEO comprende molti componenti diversi al fine di migliorare le classifiche, invogliare i clic, mantenere gli utenti sul sito e aumentare le conversioni. Se ti manca un pezzo del puzzle, la tua strategia SEO potrebbe risentirne.

Ecco perché è importante coniugare SEO tecnico e marketing dei contenuti per creare una strategia SEO olistica. Qual è la differenza tra i due? Come lavorano insieme? Discutiamone.

SEO tecnico vs Content Marketing

La SEO tecnica è il processo di SEO che prevede l'ottimizzazione del tuo sito Web in modo che venga scansionato e indicizzato dai motori di ricerca. Alcuni dei componenti di base della SEO tecnica includono il controllo dei codici di stato HTTPS, il caricamento rapido del sito Web e l'ottimizzazione del sito per i dispositivi mobili.

Il content marketing, d'altra parte, è un tipo di marketing che prevede la creazione di contenuti (in questo caso, i contenuti del sito Web) e la loro condivisione online. I proprietari di siti Web possono utilizzare il marketing dei contenuti per attirare traffico organico, a pagamento o social sul proprio sito Web.

Molti esperti di marketing (e imprenditori) vedono la SEO tecnica e i contenuti come due componenti completamente diverse della SEO. In realtà, possono collaborare in modo congruente per indirizzare il traffico e quindi convertire quel traffico in lead, abbonati o clienti.

Se hai intenzione di impegnarti per ottimizzare il tuo sito Web per i motori di ricerca, vorrai anche che i tuoi contenuti funzionino per te. Aggiungere il marketing dei contenuti al mix è il modo migliore per ottenere il massimo dai tuoi contenuti SEO.

Come sposare SEO tecnico + contenuto

La SEO tecnica fa il lavoro pesante quando si tratta di rendere il tuo sito web accessibile, scansionabile e indicizzabile dai motori di ricerca. Ma una volta che il traffico organico inizia ad arrivare, avrai bisogno di un modo per convertire i visitatori in acquirenti (o lead). È qui che entrano in gioco i contenuti.

Ecco alcuni modi in cui puoi combinare la tua SEO tecnica e le strategie di contenuto per aumentare il traffico e aumentare le conversioni in loco.

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Abbina le parole chiave all'intento di ricerca

L'aggiornamento dell'algoritmo BERT di Google è stata una grande novità quando si trattava di contenuti SEO, poiché Google afferma che li aiuta meglio sotto il significato delle parole utilizzate nella ricerca e quindi abbina quelle query ai risultati di ricerca più pertinenti. Ciò significa che i proprietari di siti Web dovrebbero concentrarsi ancora di più sulla creazione di contenuti preziosi per l'utente.

Ciò inizia con l'identificazione delle parole chiave giuste e la loro corrispondenza con il presunto intento di ricerca dell'utente. Ad esempio, se la query è "la migliore guida di viaggio in Thailandia", il sito che desidera scegliere come target questa parola chiave dovrà determinare se il ricercatore spera di trovare una guida per mostrarlo in giro per la Thailandia o un'utile guida di viaggio sui dettagli fuori dalla Thailandia.

Inoltre, si dovrebbe identificare se l'intento del ricercatore è quello di informarsi, confrontare le opzioni o effettuare un acquisto.

Ad esempio, una semplice ricerca di "marketing digitale" può significare che un ricercatore sta cercando di saperne di più su cos'è il marketing digitale, mentre una ricerca di "servizi di marketing digitale" probabilmente significa che sta cercando un'agenzia di marketing digitale da assumere.

Dopo aver abbinato l'intento di ricerca alla parola chiave, è più facile scrivere contenuti che parlino di ciò che il ricercatore sta realmente cercando. E più i tuoi contenuti sono pertinenti alla query, più è probabile che Google posizioni i tuoi contenuti in alto nei risultati di ricerca.

Quindi, si tratta solo di ottimizzare i tag del titolo, gli URL, i titoli e i collegamenti interni per aumentare ulteriormente le possibilità di ottenere un buon posizionamento dei tuoi contenuti.

Aumenta di livello la tua strategia di collegamento interno

L'inclusione di collegamenti interni nei tuoi contenuti ha molti scopi.

Per uno, aiuta a disperdere il PageRank in altre pagine del tuo sito web. Se hai dei backlink di alta qualità che portano a determinate pagine del tuo sito, è intelligente includere link interni ad altre pagine che potrebbero aver bisogno di una spinta.

In secondo luogo, i collegamenti interni facilitano la scansione e quindi l'indicizzazione del tuo sito da parte dei crawler dei motori di ricerca . Sono in grado di identificare quali pagine esistono sul tuo sito e quali sono importanti. Come regola generale, vuoi che tutte le tue pagine siano a tre clic dalla home page.

Terzo, i link interni indirizzano il traffico da una pagina all'altra del tuo sito . Puoi creare in modo efficace un funnel di vendita che indirizza il traffico del blog alle pagine dei tuoi servizi o a una pagina di vendita. In questo modo, gli utenti rimarranno sul tuo sito più a lungo e sarà più facile per loro trovare (e acquistare) i tuoi servizi.

Puoi eseguire un audit del tuo sito web per identificare le tue pagine in cima alla classifica e/o le pagine che stanno ricevendo il maggior numero di backlink. Quindi, puoi includere collegamenti da quelle pagine a pagine aggiuntive che potrebbero richiedere un po' di PageRank.

Inoltre, includi collegamenti interni contestuali nei post del tuo blog per indirizzare gli utenti ai post del blog correlati o alle pagine dei prodotti. Ancora una volta, questo non solo migliora l'indicizzazione, ma indirizza gli utenti a contenuti aggiuntivi e quindi li mantiene sul tuo sito per un periodo di tempo più lungo.

Esegui un'analisi SERP per determinare il conteggio delle parole, l'utilizzo delle parole chiave

Anche se non esiste un conteggio delle parole "perfetto" o una densità di parole chiave per determinare se i tuoi contenuti si classificheranno, puoi eseguire un'analisi SERP per identificare il conteggio medio delle parole per gli articoli con il punteggio più alto, trovare le parole chiave LSI e altrimenti impostare una linea di base per quali punti dovresti colpire con il tuo contenuto.

Strumenti di ottimizzazione dei contenuti come Surfer SEO e Page Optimizer Pro consentono di analizzare le prime 10 pagine per una determinata parola chiave e quindi generare un report che includa possibili differenziatori competitivi. Questi potrebbero includere:

• Conteggio parole
• link esterno
• Collegamento interno
• Parole chiave simili utilizzate
• Parole popolari usate
• Backlink comuni
• Utilizzo esatto delle parole chiave
• Frase del tag del titolo
• Frase della meta descrizione
• Struttura dell'URL

Confrontando le somiglianze e le differenze tra gli articoli in cima alla classifica, puoi avere un'idea generale della lunghezza dell'articolo che vuoi raggiungere, quali termini chiave potresti voler includere nel tuo articolo e se i backlink possono svolgere un ruolo importante nell'ottenere il tuo contenuto da classificare.

Ad esempio, se il conteggio medio delle parole è di 1500 parole, potresti voler raggiungere almeno 1000 per essere competitivo. Se vedi che tutti i primi dieci articoli includono un H2 specifico, potresti voler includere anche quello nel tuo articolo.

La chiave, quindi, è battere la media fornendo più valore (e una migliore struttura) rispetto a ciò che è attualmente in classifica.

Crea contenuto collegabile

I backlink rimangono uno dei fattori di ranking più importanti, secondo l'ultimo studio di Backlinko del 2019. E mentre la creazione di link può essere un compito noioso, è più facile quando crei contenuti a cui i siti web vogliono naturalmente collegarsi.

Esistono diversi modi per creare contenuti collegabili. Uno riguarda l'analisi dei backlink dei tuoi concorrenti e l'altro implica la conduzione di sensibilizzazione.

Per il primo metodo, usa il tuo strumento di analisi della concorrenza preferito per esaminare da dove provengono i backlink dei tuoi concorrenti. Dovresti anche essere in grado di vedere a quali pagine si collegano questi siti. Se ritieni di poter fornire più valore rispetto al tuo concorrente, scrivi la pagina o pubblica te stesso e quindi promuovi i siti Web di collegamento sul collegamento alla tua risorsa.

L'altro metodo consiste nel superare la curva e creare contenuti che non sono stati ancora trattati (almeno non completamente). Ciò potrebbe significare trovare alcune parole chiave poco competitive e ad alto traffico e creare contenuti che potrebbero classificarsi rapidamente. Quindi, puoi contattare i siti Web che potrebbero essere interessati ai tuoi contenuti. Chiedi loro se prenderanno in considerazione la possibilità di collegarsi alla tua risorsa da una pagina pertinente sul proprio sito.

Alcune idee di contenuti collegabili creativi includono:

• Guide pratiche
• Infografica
• Video tutorial
• Interviste
• Liste
• Guide "finali".
• Messaggi di raccolta di esperti

Se eseguito correttamente, è probabile che questo contenuto attiri i backlink in modo naturale. Tuttavia, non fa male far circolare i tuoi nuovi contenuti sui social media, sulla tua mailing list, su pubblicazioni o altri siti Web che potrebbero essere interessati a collegarsi ad esso.

Tecnica + contenuto: il mix SEO perfetto

Una strategia SEO efficace richiede un approccio olistico; sia in termini di attrazione del traffico, ma anche di conversione del traffico in clienti.

I contenuti SEO possono aiutarti ad attirare più traffico sul tuo sito e il valore incluso in tali contenuti può aiutare a mantenere gli utenti sul sito più a lungo e alla fine costringerli ad acquistare, iscriversi o registrarsi. Non c'è motivo per cui la tua strategia dovrebbe fermarsi alla SEO tecnica. Assicurati di inserire nel mix contenuti di alto valore, collegabili e coinvolgenti.