Come utilizzare le vincite rapide tecniche per migliorare le prestazioni del tuo sito (Case Study)

La SEO è un linguaggio universale. Pertanto, sia che tu stia lavorando su un dominio statunitense o su un dominio danese, le vincite rapide tecniche avranno la stessa identica influenza sulle prestazioni del sito.

Si tratta di non avere errori ed essere il più user friendly possibile. I motori di ricerca come Google continuano ad aumentare la loro attenzione e i fattori di ranking verso la SEO tecnica e l'esperienza complessiva della pagina.

Pertanto, quando noi (la mia azienda) iniziamo una nuova tabella di marcia per un cliente, la prima cosa che facciamo è assicurarci che le parti tecniche di un sito web funzionino.

Qual è il punteggio di salute e come possiamo migliorarlo se ha bisogno di miglioramenti?

Il punteggio di salute può mostrare enormi errori. Questo è stato il mio caso quando ho iniziato a lavorare per un cliente danese all'inizio di quest'anno.

Ma con una rapida ottimizzazione della vittoria ho aumentato le loro prestazioni per l'intero sito che ha aumentato sia le classifiche che il traffico (molto).

Ed è di questo che tratta questo caso di studio: aumentare il punteggio di salute e le classifiche concentrandosi sulle vittorie rapide tecniche. Vincite rapide che puoi fare da solo senza nemmeno essere uno sviluppatore web.

...E ti dirò come puoi avere successo in ogni nicchia con alcuni passaggi.

Ti guiderò

• Il caso
• I risultati
• Cosa abbiamo fatto
• Perché abbiamo fatto come abbiamo fatto
• Punti chiave da ricordare

Il caso: sfide SEO nel settore degli affiliati

Il nostro cliente, Mobilabonnement.dk, lavora nel settore degli affiliati confrontando i provider di telefonia mobile.

Lavorando nel settore degli affiliati, vengono utilizzate continuamente molte tattiche – alcune più black hat di altre – e questo può avere un impatto davvero negativo sulle classifiche.

Per questo motivo, abbiamo iniziato il nostro lavoro, il nostro cliente aveva perso molte classifiche e traffico importanti e il punteggio di salute era sceso a 68.

68 non è poi così male, ma sicuramente non è nemmeno buono se vuoi essere ai vertici del settore. Penso che sia per questo che uno strumento SEO come Ahrefs usa "fair" per descrivere il numero.

Quindi il piano era chiaro: dovevamo risolvere questi problemi prima di pensare ai contenuti e alla creazione di link. Perché senza una solida base tecnica non c'è davvero nulla su cui crescere.

I risultati dell'affrontare problemi tecnici per la salute del sito

Durante questa campagna abbiamo visto risultati davvero grandiosi. I più importanti includono:

• Passando da 701 errori a soli 172.
• Punteggio di salute che va da 68 a 95.
• +366 parole chiave sono aumentate nel mese successivo dopo i miglioramenti tecnici.
• Il traffico organico è complessivamente aumentato del +209% e non sarebbe stato possibile con un punteggio di salute di 68.

Cosa abbiamo fatto per affrontare le sfide tecniche

Quindi, prima di iniziare, vorrei iniziare dicendo che tutto ciò che abbiamo fatto era basato su questo particolare sito Web e le sue sfide tecniche. Tuttavia, questi problemi sono molto comuni, motivo per cui voglio condividerli per aiutare il tuo sito Web nel lavoro futuro.

Più avanti in questo caso di studio ti mostrerò i dati con gli output dello strumento SEO, Ahrefs. Questo è stato lo strumento che ho utilizzato per ottenere questi risultati. Puoi utilizzare uno strumento diverso, come OnCrawl, per questi passaggi, ma qualunque strumento tu scelga, ti consiglio di utilizzare un solo strumento alla volta.

Pronto? Eccoci qui.

[Case Study] Aumenta la visibilità migliorando la scansione del sito Web per Googlebot

Paris Match ha dovuto affrontare una chiara problematica: controllare a fondo il suo sito, identificarne i punti di forza e di debolezza, determinarne le priorità e correggere i fattori di blocco per la scansione di Google. I problemi SEO del sito web di Paris Match sono quelli comuni dei siti di notizie.

Leggi il caso di studio

L'audit del sito

Quindi la prima cosa che facciamo con ogni sito web che ottimizziamo è un audit tecnico del sito. Per classificare dobbiamo guardare il punteggio di salute e vedere i numeri, anche prima che inizino i contenuti e la creazione di link.

Analizzando Mobilabonnement.dk abbiamo riscontrato un punteggio di salute di 68:

Quindi abbiamo subito capito che qualcosa non andava e doveva essere risolto.

In Ahrefs troverai 3 tipi di problemi. Questi includono:

• Errori
• Avvertenze
• Avvisi

A questo punto Mobilabonnement.dk aveva 701 errori, 3.448 avvisi e 945 avvisi.

Come probabilmente saprai, gli errori sono i problemi più grandi e quindi le minacce. Pertanto questa era la nostra priorità da risolvere.

E poiché non abbiamo tutto il tempo del mondo come SEO, ovviamente abbiamo iniziato con i frutti bassi = gli errori.

Quindi davanti a noi avevamo degli errori riguardanti:

• 404 pagine
• Pagine HTTPS con collegamenti interni a HTTP
• Pagine che non avevano collegamenti in uscita
• Pagine orfane
• Reindirizzare le catene
• Meta descrizioni mancanti
• Pagine duplicate senza canonico
• I file di immagini erano di dimensioni troppo grandi

Alla fine dell'ottimizzazione avevo risolto quasi tutto quanto sopra senza l'aiuto di uno sviluppatore web.

Quindi ecco come l'ho fatto.

Risolvere 404 problemi

404 è anche noto come "pagina interrotta" (non trovata). È uno degli errori 4xx più comuni che indica che un URL non esiste.

Pertanto, se hai un collegamento sul tuo sito Web a un 404, il collegamento verrà interrotto e questo indica un "vicolo cieco" per i tuoi utenti. Questo è qualcosa che danneggia l'esperienza dell'utente, motivo per cui Google considera questo come un fattore di ranking tecnico.

L'obiettivo sarà di non avere problemi 404 sul tuo sito.

Per risolvere il problema abbiamo quindi elencato tutti i 404 URL sul sito Web e trovato tutti i collegamenti interni che puntano ad essi. Questo potremmo fare esportando l'output dell'audit del sito.

Qui abbiamo analizzato tutti i collegamenti interni in uscita e li abbiamo rimossi o sostituiti con una pagina live, una pagina live che aveva un contesto e un valore rilevanti per l'URL a cui ci saremmo collegati.

Se non puoi fare nulla di quanto sopra, puoi creare reindirizzamenti 301 dalle pagine 404.

Pagine HTTPS con collegamenti interni a HTTP

Questo è stato il problema con la maggior parte degli errori. Quindi questa era una priorità assoluta.

Il problema degli URL HTTP è che indicano una pagina non sicura. Quindi quello che abbiamo visto sono state pagine con 489 collegamenti interni a URL HTTP. Qualcosa che può danneggiare sia l'autorità che l'affidabilità su un sito.

Il motivo dietro tutti questi errori era un sacco di contenuti che non venivano aggiornati da anni. Pertanto abbiamo visto un'enorme quantità di collegamenti HTTP interni.

Per risolvere questo problema, abbiamo elencato tutti gli outlink interni che sono andati agli URL HTTP. Da qui abbiamo corretto gli URL HTTP nelle versioni HTTPS. Questo ha risolto il problema.

Pagine che non avevano collegamenti in uscita

Questo è uno dei frutti davvero bassi.

Se il tuo sito non ha link in uscita, la pagina sarà un "vicolo cieco" sia per i tuoi utenti che per i crawler dei motori di ricerca.

Abbiamo creato un elenco di ogni pagina senza collegamenti in uscita e ci siamo assicurati che le pagine avessero almeno un collegamento in uscita che conduce gli utenti a un'altra pagina importante del sito Web.

Correzione delle pagine orfane

Proprio come alcune pagine potrebbero avere dei "vicoli ciechi", alcune pagine non hanno collegamenti interni che puntano ad esse. Questo è un problema perché in tal caso può essere difficile sia per gli utenti che per i crawler sapere che queste pagine esistono.

Pertanto abbiamo rivisto la navigazione del sito Web e fatto in modo che tutte le pagine importanti avessero un collegamento ad esse e diventassero accessibili per utenti e crawler.

Reindirizzare le catene

Durante l'audit del sito abbiamo riscontrato alcune catene di reindirizzamento, che potrebbero rallentare la velocità di caricamento della pagina. Una catena di reindirizzamento è una serie di reindirizzamenti sul tuo sito che vanno da un URL dopo l'altro. Ciò costringe gli utenti e i motori di ricerca come Google ad attendere fino a quando non riesce più a trovare i reindirizzamenti.

Abbiamo esaminato il numero totale di link interni per vedere le pagine con catene di reindirizzamento. Se possibile, abbiamo sostituito gli URL di reindirizzamento con un collegamento diretto all'URL di destinazione principale. In questo modo ci siamo assicurati che il motore di ricerca e gli utenti non dovessero aspettare. Ciò ha migliorato l'esperienza dell'utente sulla pagina.

Meta descrizioni mancanti

Le meta descrizioni mancanti sono un SEO 101 da correggere. Le meta descrizioni in realtà non sono un fattore di ranking diretto (o almeno non molto grande) ma possono influenzare indirettamente le classifiche poiché influenzano la percentuale di clic (CTR) di un sito.

Tutte le pagine che abbiamo trovato con meta descrizioni mancanti non hanno soddisfatto il loro potenziale SERP (Search Engine Result Pages). Senza meta descrizioni, facevamo affidamento sulla capacità di Google di riscrivere di cosa trattava la nostra pagina e i concorrenti avrebbero avuto maggiori probabilità di avere un CTR più elevato.

Partendo da un elenco di pagine mancanti di meta descrizioni, abbiamo fornito meta descrizioni per ogni pagina indicizzabile su Mobilabonnement.dk. Questo aiuta gli utenti a capire di cosa trattano le pagine.

Pagine duplicate senza canonico

Questo riguarda le pagine con contenuto duplicato o contenuto molto simile. Questo può confondere i motori di ricerca, che non possono sapere quale pagina classificare per una determinata parola chiave.

Se hai pagine molto simili, può essere d'aiuto aggiungere un attributo "rel=canonical" che punti alla pagina in cui desideri che i motori di ricerca si classifichino.

Strumenti come Ahrefs e OnCrawl forniscono un rapporto con queste informazioni. Otterrai una panoramica esatta delle pagine che presentano problemi duplicati.

Questa è stata la cosa esatta che abbiamo fatto e da qui abbiamo creato un attributo canonico che puntava alle pagine più importanti. Questo aiuta immediatamente il processo di classificazione.

File immagine troppo grandi

L'ultimo errore ha mostrato file di immagine troppo grandi. Questo è qualcosa che è molto comune nel mondo SEO e qualcosa che dovrebbe essere risolto. Avere file immagine troppo grandi può rallentare la velocità della pagina.

Per risolvere questo problema, abbiamo esportato le immagini e compresso i file utilizzando uno strumento di compressione online. Ciò ha ridotto significativamente le dimensioni del file immagine e quindi ha aiutato la velocità complessiva della pagina delle pagine riducendo la quantità di contenuto che doveva essere scaricato e visualizzato per visualizzare la pagina.

Questo è stato l'ultimo errore che ho corretto in questa campagna.

Alla fine avevo sfruttato le ore di lavoro. Ma avere uno strumento SEO per l'audit del sito mi ha aiutato ad automatizzare il processo, un processo che avrebbe potuto trasformarsi in giorni di lavoro.

E i risultati parlano da soli. Durante una settimana il punteggio Salute è passato dal 68% al 98%:

Perché abbiamo fatto quello che abbiamo fatto: dare priorità ai problemi SEO

Questo processo avrebbe forse potuto essere eseguito più rapidamente se avessimo avuto accesso a uno sviluppatore web, ma in questo caso non è questo il punto.

Oggi viviamo in un'epoca in cui molte aziende non sono in grado di assumere i propri sviluppatori a causa dell'economia. Volevo mostrarti che queste vittorie rapide possono essere un modo per migliorare le prestazioni del sito per una startup.

Ma dal momento che chiunque in SEO sta lavorando con molti progetti diversi, ovviamente devi dare la priorità al tuo tempo. Pertanto raccomanderò sempre di correggere prima gli errori, prima di avvisi e avvisi. Anche gli errori che possono danneggiare molto il tuo processo di classificazione gioveranno maggiormente alle prestazioni quando vengono corretti.

Le ottimizzazioni che ho discusso in questo articolo riguardano gli errori che ho riscontrato per il nostro cliente. Forse vedrai qualcosa di diverso quando tocca a te riparare un sito web, ma almeno hai qualche ispirazione per risolvere i problemi.

Segui il mio consiglio e correggi gli errori. Solo dopo puoi concentrarti sugli altri problemi.

Come ultimo hack, ricorda che se hai apportato modifiche importanti a una pagina può essere una buona idea richiedere l'indicizzazione nello strumento Google Search Console (fuori servizio al momento ma tornerà presto).

Da asporto chiave

Nel mondo della SEO tecnica, i problemi possono differire per ogni sito. Tuttavia, gli errori mostrati sopra includono alcuni dei problemi più comuni.

Utilizzando uno strumento SEO tecnico che ti aiuta a eseguire un audit tecnico del sito, otterrai informazioni dettagliate sulle pagine esatte che necessitano di ottimizzazione tecnica.

So che la SEO tecnica è solo una parte dei tuoi sforzi SEO, ma dovrebbe essere la prima cosa che ottimizzi. Perché senza salute tecnica non sarai in grado di classificarti sui motori di ricerca come Google.

Se hai intenzione di eseguire tu stesso l'ottimizzazione tecnica, posso solo consigliare di tenere d'occhio le vittorie rapide per cominciare. Otterrai risultati rapidi senza fare molto lavoro (anche se ovviamente dipende da quanti problemi hai).

Inoltre, assicurati di esportare tutti i tuoi risultati su un foglio per ogni progetto. Questo aiuterà la tua panoramica e la renderà accessibile per te sia ora che in futuro.