SEO tecnico vs. SEO dei contenuti

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una strategia complicata da implementare per i marchi che vogliono far crescere il proprio pubblico online. L'implementazione delle giuste tattiche SEO richiede una consapevolezza costante e una conoscenza tecnica di come garantire che il sito web della tua azienda si posizioni nelle ambite prime posizioni nei motori di ricerca, per le parole chiave e i termini di ricerca giusti, che collettivamente indirizzano il traffico verso le pagine del tuo sito web.

Aumentare la tua visibilità online nei motori di ricerca porta spesso a una crescita significativa del business, al successo del marketing e a un aumento delle vendite, quindi non è un segreto che le aziende facciano molto affidamento sulla SEO. Una tale strategia SEO richiede straordinari livelli di pazienza, ricerca preliminare e strategia.

Inoltre, le strategie SEO non sono mai chiare; infatti, spesso possono essere afflitti da ostacoli imprevisti, che vanno dalle modifiche dell'algoritmo di base di Google all'emergere di nuovi fattori di ranking. Per non parlare del fatto che il mercato è sempre più competitivo e i motori di ricerca cercano più di ciò che è all'interno delle pagine del tuo sito, inclusi l'intento di ricerca di un utente, la velocità di caricamento della pagina, l'autore e molto altro.

Perché sia ​​la SEO tecnica che quella dei contenuti sono importanti

La SEO non ha mai una formula prescritta o una tempistica per il successo: ogni azienda vedrà risultati diversi grazie ai suoi sforzi SEO. Inoltre, la strategia che ogni azienda mette in atto dovrà essere eseguita in modo diverso dalla successiva.

Tuttavia, per facilitare la comprensione delle attività e delle strategie comuni associate alla SEO – e al suo glossario di termini e acronimi in continua espansione – può essere suddivisa in due categorie disparate: SEO tecnico e SEO dei contenuti . Queste due categorie implicano serie di compiti e responsabilità drasticamente diverse, che abbiamo delineato in questa guida, per mostrare la loro distinzione l'una dall'altra.

In definitiva, tuttavia, per posizionarsi bene nei risultati di ricerca, il tuo sito web deve essere sviluppato con le giuste complessità tecniche e capacità di web design che attirino il tuo pubblico di destinazione, nonché una solida comprensione del loro comportamento di acquisto e di altri canali di marketing che lavorano all'unisono. Le tue strategie SEO tecniche e di contenuto dovrebbero lavorare insieme per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

Cosa include la SEO tecnica?

La SEO tecnica è la strategia che utilizzi per assicurarti che il tuo sito web possa essere scansionato, compreso e indicizzato. Si riferisce anche ai modi in cui il tuo sito fornisce un'esperienza utente efficace, come la velocità del sito, gli errori e la reattività. I componenti del SEO tecnico si basano sul codice del sito web e sullo sviluppo web.

Se il tuo sito web è costruito, organizzato e ottimizzato nel modo giusto, probabilmente sembrerà "giocare secondo le regole" per quanto riguarda i motori di ricerca. Le strategie SEO tecniche comprendono una vasta gamma di attività, ma di seguito sono riportati alcuni esempi comuni di ciò che gli sviluppatori web dovranno considerare quando ottimizzano tecnicamente un sito web.

Dati strutturati

Google utilizza markup di dati strutturati come JSON-LD, RDFa e Microdati per leggere e interpretare il contesto dei tuoi contenuti. Gli sviluppatori possono implementare dati come il markup dello schema per aiutare Google a digerire e rendere più facilmente tali contenuti, offrendo risultati di ricerca ricchi come snippet in primo piano o funzionalità nel pacchetto locale.

Velocità della pagina e ottimizzazione della UX

La velocità di caricamento del sito Web è incredibilmente importante per l'esperienza dell'utente, poiché i siti a caricamento lento di solito hanno frequenze di rimbalzo più elevate. L'introduzione di Core Web Vitals di Google nel 2021 affermava essenzialmente che i siti lenti probabilmente non si classificheranno altrettanto bene. Uno sviluppatore può migliorare la velocità del sito e la UX attraverso la compressione di immagini e file, la memorizzazione nella cache, la limitazione dei reindirizzamenti e potenzialmente l'utilizzo di un CDN.

Design mobile reattivo

È più probabile che i siti web che utilizzano il responsive design (in altre parole, ridimensionando un sito in base allo schermo del dispositivo) vengano considerati "mobile-friendly", che è un importante fattore di ranking . Gli sviluppatori non hanno bisogno di creare versioni desktop e mobili separate dei siti, risparmiando tempo e denaro.

Mappe del sito

Tutte le pagine del sito Web sono elencate nelle mappe dei siti, che i motori di ricerca utilizzano come metodo per trovare e scansionare le pagine, nonché con quale frequenza. La creazione e l'invio di una mappa del sito tramite Google Search Console può essere eseguita in diversi modi, sia generandone una tramite un CMS come WordPress (solitamente RSS o Atom, o tramite plug-in che supportano le mappe del sito XML) sia creandone una manualmente utilizzando un editor di testo . È utile perché nella tua mappa del sito puoi influenzare quali URL sono gli URL canonici che desideri visualizzare nei risultati di ricerca.

Robots.txt

Questo è un file di testo che si trova nella directory principale di un sito Web, costituito da "istruzioni" che indicano ai motori di ricerca cosa può e non può essere scansionato sul tuo sito. Nel file robots.txt, puoi impedire a contenuti duplicati o di basso valore di conservare una parte maggiore del tuo budget di scansione , consentendo a Googlebot di dedicare le risorse allocate alla scansione di pagine di maggior valore.

Sicurezza del sito web

Google penalizza i siti che non proteggono il proprio sito con la crittografia SSL (Secure Sockets Layer), avvisando gli utenti che stanno per accedere a un sito non sicuro (riconoscibile dall'uso di "http" anziché "https").

Non solo, ma uno sviluppatore esperto dovrà garantire che i siti siano aggiornati e aggiornati, così come tutti i plug-in su cui si basa per la funzionalità. Questo è fondamentale perché i siti non sicuri e senza patch sono a maggior rischio di attacchi informatici e violazioni e se quel sito interagisce con altri importanti sistemi aziendali come CRM o database, potrebbe rappresentare un enorme rischio per un'azienda se i dati fossero compromessi. Le aziende possono fare un ulteriore passo avanti investendo in soluzioni di rilevamento degli incidenti di livello aziendale insieme ai loro processi di sicurezza interni.

Codici di stato 404 e reindirizzamenti 301

I collegamenti interrotti che restituiscono un codice di stato 404 quando vengono cliccati possono avere un effetto negativo sul posizionamento di Google di un sito. È possibile che il sito mirato non sia più disponibile, sia stato spostato o il cui URL sia stato modificato. Se il tuo sito web richiede la stessa cosa o si sta spostando su un dominio diverso, potrebbe essere prudente impostare reindirizzamenti 301 su pagine che hanno valore, per puntare a nuovi URL, ad esempio. Tutto richiederebbe l'input di uno sviluppatore SEO esperto.

Cosa comporta la SEO dei contenuti?

Contrariamente alla SEO tecnica, la SEO dei contenuti si concentra sul miglioramento dei segnali di ranking di un sito Web per raggiungere e indirizzare più traffico‌ attraverso l'uso di efficaci attività di marketing in-page. Il contenuto è fondamentale per molte delle seguenti attività, influenzando i tipi di query di ricerca per cui ogni pagina si classificherà, oltre a guadagnare collegamenti di riferimento credibili da siti di terze parti di alta qualità.

Creare contenuti accattivanti, stabilire la paternità di un argomento, ottenere buoni risultati nella ricerca, superare i concorrenti e rispondere alle query di ricerca degli utenti non è facile. Inoltre, Google sta valutando miliardi di siti rispetto a miliardi di possibili query di ricerca, determinando il valore dei contenuti. È qui che la SEO dei contenuti torna utile, poiché insieme all'ottimizzazione tecnica del sito, significa che il tuo sito ha buone possibilità di classificarsi per termini di ricerca pertinenti e creare la fiducia dei consumatori per il tuo marchio.

Ecco solo alcune delle attività associate alla SEO dei contenuti.

Ricerca per parole chiave

Questo si riduce a capire cosa sta cercando il tuo pubblico di destinazione. I termini di ricerca e le parole chiave variano in termini di volume di ricerca e difficoltà delle parole chiave, motivo per cui è necessario tenere conto della ricerca della concorrenza insieme alla ricerca delle parole chiave. Questo dovrebbe costituire la base del contenuto di supporto e della strategia SEO.

Strategia dei contenuti

Se stai costruendo un nuovo sito o aggiornando un sito esistente, la tua strategia di contenuto richiede di determinare quali contenuti hai sul tuo sito. Questa strategia prevede che tu stabilisca la giusta struttura e lunghezza delle tue pagine, che dovrebbero essere in linea con il design del tuo sito web. La struttura logica della pagina comunica ai crawler dei motori di ricerca la qualità della tua pagina e l'ordine di importanza, oltre ad aiutare i tuoi visitatori umani.

Titoli di pagina e meta descrizioni

Si tratta di due parti separate di codice HTML che indicano ai crawler di cosa tratta quella pagina specifica. I titoli delle pagine (noti anche come meta titoli) devono essere succinti e mirati, mentre le meta descrizioni (che non sono un fattore di ranking) devono essere scritte con lo scopo di indirizzare i clic verso quella pagina se venisse scoperta in un SERP.

Scrittura di contenuti

Il servizio del tuo sito Web o le pagine dei prodotti devono essere scritti tenendo conto del tuo pubblico e delle parole chiave, con la preferenza data al primo. Tuttavia, dovrai anche tenere presente che Google ama i siti che forniscono regolarmente contenuti di alto valore, il che significa che dovresti tenere conto del tempo per scrivere blog, articoli e casi di studio.

Testo alternativo dell'immagine

Conosciuto anche come "tag alt", si riferisce alla copia scritta che appare al posto delle immagini sulle pagine web se l'immagine non viene caricata. Il testo aiuta gli utenti ipovedenti che utilizzano strumenti di lettura dello schermo per comprendere il contesto della pagina e aiuta anche i motori di ricerca a eseguire la scansione e classificare meglio il tuo sito, poiché non possono leggere le immagini stesse, indipendentemente dalla loro qualità.

Backlink e menzioni del marchio

I motori di ricerca misurano l'autorità del marchio attraverso la quantità e la qualità dei backlink di riferimento (ovvero i link su altri siti che puntano al tuo sito). Più affidabile e autorevole è il sito di riferimento, più è probabile che l'autorità di dominio del tuo sito migliori. In alcuni casi, potrebbe anche non essere un collegamento specifico, ma piuttosto una menzione su un sito di terze parti della tua attività, che può anche aumentare la consapevolezza del marchio.

È chiaro che la SEO tecnica e quella dei contenuti sono due discipline molto diverse, ma entrambe sono cruciali quando si tratta di migliorare il posizionamento e indirizzare il traffico verso il tuo sito. È imperativo capitalizzare su entrambi se si desidera raccogliere tutti i vantaggi di una maggiore visibilità sui motori di ricerca e, a sua volta, di un aumento delle vendite.