[Tecnologia e trucchi] Ottieni il massimo dai tuoi investimenti PPC con l'analisi incrociata SEO

Le strategie di marketing digitale più complete raccomandano un equilibrio tra le strategie SEA (pubblicità a pagamento) e SEO (organiche), poiché gli studi hanno dimostrato che i risultati a pagamento e organici insieme producono risultati migliori di quelli che entrambi possono ottenere da soli.

Utilizzando l'acquisizione dei dati di OnCrawl, ti mostreremo come ottenere il massimo da questa sinergia:

• Utilizza l'analisi del SEO delle landing page SEA per aumentare il tuo punteggio di qualità
• Esegui un confronto incrociato di classifiche e investimenti per individuare investimenti eccessivi
• Tracciamento dei CTR per le campagne SEA e SEO in un'unica vista.

Parte di un controllo del fattore di Quality Score sulle pagine con la spesa VAS.

Configurazione dell'importazione dei dati di GoogleAds

Per analizzare i dati di GoogleAds con i tuoi dati SEO, dovrai aggiungere i tuoi dati SEA in OnCrawl.

Inizia esportando i tuoi dati GoogleAds come file CSV. Dovrai includere l'URL della pagina di destinazione, nonché le informazioni che potresti voler monitorare, come ad esempio:

• Parola chiave
• Impressioni
• Clic
• Percentuale di clic (CTR)
• Costo
• CPC medio
• Posizione media
• Punteggio di qualità

In OnCrawl, dalla pagina del tuo progetto fai clic su "Aggiungi origini dati" e passa alla scheda "Inserimento dati".

Trascina e rilascia il tuo file CSV nell'area di caricamento all'interno del quadrato blu tratteggiato.

Collega il tuo account Google

Avrai bisogno dell'accesso ai dati di Google Search Console del tuo sito se desideri esaminare le informazioni sulla classifica organica. (Questa è una funzione opzionale.)

Per collegare il tuo account Google Search Console, torna su "Aggiungi origini dati" e passa alla scheda "Google Search Console".

Fai clic su "Aggiungi account Google" e segui le istruzioni. Dovrai assicurarti che i popup non siano bloccati.

Esecuzione di una scansione con GSC e importazione di dati

Crea un profilo di scansione separato per l'importazione di GoogleAds:

1. Fare clic su "+ Imposta una nuova scansione" dalla home page del progetto o su "+ Avvia scansione" dalla pagina Origini dati.
2. Fai clic su "+ Crea profilo di scansione" e seleziona il tuo profilo di scansione abituale come profilo su cui vuoi basare quello nuovo.
3. Scorri verso il basso fino alla sezione "Analisi" per abilitare il rapporto sulla classifica utilizzando i dati di Google Search Console e l'importazione dei dati utilizzando il file CSV caricato in precedenza.

Avvia una nuova scansione con questo profilo.

Impostazione di segmentazioni utili

Al termine della scansione, potrai utilizzarla per creare nuove segmentazioni per l'analisi SEA-SEO.

Ecco alcuni esempi.

Costo SEA e percentuale di clic SEA

Un altro utile tipo di segmentazione raggrupperà gli URL presi di mira dalle campagne pubblicitarie in base ai valori di investimento o al CTR:

Definisci i valori tra parentesi in base a intervalli di CPC appropriati nel tuo schema di investimento o intervallo di CTR.

Secchi del punteggio di qualità SEA

Un'altra segmentazione che abbiamo trovato utile consiste nel raggruppare gli URL presi di mira dalle campagne pubblicitarie in base al loro punteggio di qualità.

A seconda della granularità di cui hai bisogno, puoi creare bucket per ciascun punteggio o punteggi di gruppo utilizzando il seguente schema:

• QS scadente
  Punteggio di qualità – Dati utente – inferiore a (<) – 7

• QS medio
  Punteggio di qualità – Dati utente – uguale a (=) – 7
• QS alto
  Punteggio di qualità – Dati utente – maggiore di (>) – 7

Interpretazione dei risultati della scansione

Ottimizzazione delle landing page di SEA per migliorare il tuo punteggio di qualità

Questa analisi utilizza una segmentazione del punteggio di qualità SEA e filtri per URL di destinazione SEA con un punteggio di qualità scadente.

Utilizzando questo filtro, verifica la presenza di problemi sistematici sulla pagina e in particolare problemi con i seguenti elementi:

• Indicizzabilità
• Tag HTML SEO
• Contenuto duplicato
• Carico utile

Inaspettato: pagine non indicizzabili utilizzate come landing page nelle campagne SEA.

Pagine con stato 3xx e 404 utilizzate come landing page nelle campagne VAS.

Migliorare la qualità della tua pagina correggendo i contenuti duplicati, migliorando la velocità e le dimensioni della pagina, ottimizzando il titolo, l'intestazione e la descrizione e controllando i fattori di indicizzazione contribuirà a un punteggio di qualità più elevato.

Confronto tra classifiche e investimenti

Poiché SEA ha tempi di consegna rapidi (soprattutto rispetto alla SEO, che può richiedere mesi per produrre risultati), è spesso consigliato utilizzare SEA per rafforzare le prestazioni delle pagine chiave che non si classificano ancora bene.

Allo stesso tempo, le pagine che si posizionano bene organicamente hanno meno bisogno di investimenti VAS su larga scala. Tuttavia, gli studi hanno dimostrato che le pagine che si classificano molto bene in modo organico guadagneranno il maggior numero di visite se beneficiano anche di un supporto VAS.

Il grafico “Impressioni, clic e CTR” aiuta a confrontare le impressioni organiche o CTR con gli investimenti SEA:

Questo sito web spende >500.000 su più pagine in posizione (organica) 1 con un gran numero di impressioni SEO. Il team SEA potrebbe voler spostare questo budget per promuovere le pagine con meno impressioni SEO.

Utilizzando una scomposizione per posizioni SEO o campagne SEA, è chiaro che la maggior parte delle impressioni, anche nel caso delle campagne SEA, provengono da pagine classificate organicamente nelle posizioni 1-3 (giallo e verde brillante).

Il grafico “Pagine attive SEO” fornisce una visualizzazione delle pagine con visite organiche, ventilate – a seconda della segmentazione utilizzata – per costo SEA:

Tutte le pagine in cui vengono investiti >200.000 hanno visite organiche. Queste pagine potrebbero non aver bisogno della spinta della spesa SEA ad alto investimento.

Lo stesso grafico fornisce informazioni leggermente diverse se utilizzato con una segmentazione per la ventilazione mediante SEA CTR:

Vale la pena dare un'occhiata più da vicino alle campagne SEA con un CTR basso e poca o nessuna attività organica (a sinistra): queste pagine non attirano visitatori. Vale anche la pena controllare l'importo speso per le campagne SEA con un CTR relativamente basso e una percentuale molto alta di pagine SEO attive: se la spesa è elevata, è probabile che possa essere spostata su altre campagne .

Tracciamento CTR unico per SEO e SEA

Sì, puoi vedere la distribuzione delle percentuali di clic per SEO e SEA sulla stessa pagina e anche sullo stesso grafico:

Ogni barra rappresenta una parentesi SEA CTR; ogni colore mostra la suddivisione di quella parentesi per SEO CTR. I casi limite, in cui il CTR SEA è basso e il CTR SEO è alto e viceversa, sono spesso aree in cui gli aggiustamenti possono fornire vincite rapide.

Esame delle proprie strategie di campagna SEA e SEO

Puoi applicare queste strategie ai tuoi annunci Google e ad altre campagne a pagamento per visualizzare l'interazione tra SEO e marketing a pagamento e per individuare le aree in cui potresti investire eccessivamente nella pubblicità a pagamento.

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