Tech on the Runway: Intervista a Jenico Preston, Direttore Commerciale del British Fashion Council
Pubblicato: 2017-11-09La conduzione della London Fashion Week è uno dei tanti progetti supervisionati da Jenico Preston, Direttore commerciale del British Fashion Council (BFC). Abbiamo incontrato Jenico durante la London Fashion Week per parlare dell'influenza della tecnologia sulla moda britannica e di come il BFC stia aiutando i designer britannici ad affrontare nuove sfide. Abbiamo incluso le sue intuizioni nel nostro rapporto Data on the Runway SS/2018 in cui abbiamo analizzato tutte le principali Fashion Week e chiesto agli esperti il futuro del settore.
Il BFC supporta sia i marchi globali che i talenti emergenti. Quale pensi sia la sfida più grande che i designer britannici devono affrontare oggi?
La Brexit continua a essere una preoccupazione chiave per le aziende della moda del Regno Unito, poiché il commercio e i confini senza attriti sono fondamentali per il nostro settore. L'Unione Europea è il più grande mercato di esportazione del Regno Unito per i tessuti e l'abbigliamento e ha rappresentato il 74% delle esportazioni britanniche nel 2016. Pertanto, contiamo su un flusso commerciale costante e su talenti in arrivo nel Regno Unito. Questo periodo di incertezza è quindi decisamente impegnativo, ma anche un'opportunità per l'industria di collaborare più strettamente.
In che modo il BFC aiuta a sostenere queste sfide?
Supportiamo i nostri designer riunendo l'industria e condividendo conoscenze, esperienze e risorse collettive del settore, attraverso le nostre iniziative. Oltre alla London Fashion Week e alla London Fashion Week Men's, i nostri programmi di talenti New Gen e Fashion Trust promuovono la crescita fornendo piattaforme internazionali sia per talenti emergenti che affermati. Lo scorso LFW a settembre abbiamo avuto la partecipazione di stampa internazionale e buyer da oltre 70 paesi in visita a oltre 100 sfilate, presentazioni ed eventi.
In termini di Brexit, stiamo incoraggiando attivamente il governo a consentire la libera circolazione di beni e servizi nel periodo di transizione e dopo la Brexit, per mantenere il flusso degli scambi.
In che modo pensi che la tecnologia stia influenzando la BFC e la London Fashion Week?
La nuova tecnologia consente la partecipazione del pubblico e la possibilità di raggiungere un mercato più ampio, consentendo una maggiore portata per le nostre attività di designer. Nel panorama digitale odierno, la tecnologia ha un impatto in tutto il nostro settore; dagli spettacoli trasmessi in streaming dal vivo e condivisi sui social media al 24% delle vendite di moda che si verificano ora online. Abbiamo appena annunciato una nuova partnership con JD.com, la più grande società di e-commerce cinese, per supportare i designer che fanno parte del BFC/Vogue Designer Fashion Fund ad entrare in un mercato cinese spesso difficile da navigare attraverso lo spazio dell'e-commerce.
Qual è una delle ultime iniziative a cui sta lavorando il BFC in termini di innovazione?
Al BFC, stiamo cercando di guidare l'innovazione nella sostenibilità. Per tutto il 2017 il British Fashion Council mira a celebrare le migliori pratiche della moda positiva creando un dialogo e fornendo una piattaforma per raccontare buone notizie che aiutano a facilitare il cambiamento globale. I temi positivi della moda includono sostenibilità, diversità e istruzione industriale e produzione e artigianato locale. All'inizio di quest'anno abbiamo lanciato il database dei produttori britannici di fascia alta per facilitare ai progettisti la creazione di relazioni con la catena di approvvigionamento e il raggiungimento delle unità di produzione. Nel 2018, concentrandoci sulla diversità e sulla salute dei modelli, stiamo lavorando con Adwoa Aboah, ambasciatore della moda positiva di BFC, per guidare la carica sul cambiamento e utilizzare la moda come piattaforma positiva per ispirare le generazioni future.
Nell'ambito dell'iniziativa Positive Fashion del British Fashion Council, il BFC, Vivienne Westwood e The Mayor of London stanno contattando marchi e aziende di moda per impegnarsi a favore di SWITCH per un fornitore di energia verde entro il 2020. I marchi già impegnati includono @belstaff, @christopherraeburn , @achildofthejago, @etautz, @harveynichols, @kering_official, @marksandspencer, @oliverspencer, @positiveluxury, @theofficialselfridges, @stellamccartney, @steventaistudio, @teatumjones e @viviennewestwood. #ModaPositiva
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Come pensi stiano cambiando le Fashion Week e come si stia adattando LFW a questi cambiamenti?
La piattaforma delle Settimane della moda internazionali amplia la conversazione che le persone hanno con il pubblico e sta diventando più progettata attorno al consumatore e alle sue esperienze. Nelle ultime stagioni diversi marchi sono passati a un modello see-now buy now che consente l'accesso diretto alla moda al momento della produzione, riducendo il divario tra il fashion design e il pubblico. Inoltre, Londra è riconosciuta come una piattaforma per i marchi globali per interagire con le imprese e i consumatori allo stesso modo. Alla London Fashion Week di settembre Emporio Armani, MM6, Nicopanda, Tommy Hilfiger e Versus hanno sfilato tutti in programma insieme alle aziende di stilisti britannici Burberry, Christopher Kane, Erdem, JW Anderson e Simone Rocha.
Credi che le sfilate cambino forma o si evolvano verso la realtà virtuale in futuro?
La tecnologia è imprevedibile ed eccitante, proprio come la moda. Molti marchi trasmettono in streaming i loro spettacoli e Burberry è un esempio di un marchio che ha aperto il suo spettacolo a un pubblico più ampio attraverso il modello see-now buy-now. Marchi come Ralph & Russo, Roksanda e Molly Goddard stanno trasformando le loro sfilate di moda in esperienze e performance più grandi, che consentono il coinvolgimento del pubblico e la condivisione sulle piattaforme dei social media in un approccio diretto al consumatore. Al BFC, continuiamo a collaborare strettamente con tecnologie all'avanguardia per migliorare l'esperienza della Fashion Week e aprire la strada nel settore.
Cosa speri di vedere in futuro nello spazio della moda e della tecnologia? Graviti personalmente verso la tecnologia o i modi tradizionali?
Credo che tecnologia e moda debbano coesistere, sia attraverso il design, lo sviluppo del prodotto, il marketing o il coinvolgimento dei clienti. Il British Fashion Council si identifica con quattro pilastri che sono al centro della nostra attività, uno di questi è Digital & Innovation. Attraverso questo punto di vista strategico miriamo a fornire alle aziende di designer britanniche l'esperienza e la consulenza per guidare in questo settore; lavorare con i marchi per comprendere le loro sfide e soluzioni future, prendendo il comando di altri settori, lavorando con artisti del calibro di Google, Ynap, Snapchat e JD.com.
Scopri chi sono stati i maggiori influencer della London Fashion Week S/S18 nel nostro report Data on the Runway. Per ulteriori informazioni dal BFC, segui @londonfashionweek sui social media.
