Come la tecnologia sta trasformando gli eventi di moda

Ne abbiamo sentito parlare tutti: la globalizzazione e la digitalizzazione hanno avuto un impatto drammatico sull'industria della moda. Non c'è dubbio che gli eventi di moda siano ben lontani da quello che erano anche dieci anni fa . Sono passati da affari esclusivi, solo di settore, a esperienze internazionali disponibili per qualsiasi individuo con accesso a Internet. Ma la trasmissione globale di eventi di moda attraverso i canali social e online è solo la punta dell'iceberg. C'è una rivoluzione tecnologica in atto nel settore e ogni aspetto di un evento , dall'organizzazione all'esecuzione, fino al follow-up , è stato trasformato in qualche modo.

La tecnologia sta cambiando gli eventi di moda

L'organizzazione

Nel nostro mondo iperconnesso, gli eventi di moda non appartengono più all'élite del settore. La moda è diventata un argomento caldo tra gli utenti digitali negli ultimi due decenni. Per capire quanto siano diventati popolari questi tipi di eventi, devi solo andare su Instagram e cercare l' hashtag #fashionshow ; ti imbatterai in oltre 8 milioni di post .

Di conseguenza, anche le liste degli ospiti sono cresciute. Non si tratta più solo di invitare editori e acquirenti, ma anche di convincere gli influencer (che vanno dal micro-livello alle celebrità) a partecipare. Gli influencer giusti quindi pubblicano sullo show, aumentano il buzz e ottengono più copertura. Gli eventi di moda sono l'ultima piattaforma di marketing della nostra era digitale .

Poiché i professionisti delle pubbliche relazioni e della comunicazione della moda si sforzano di tenere il passo in un settore in continua crescita e frenetico, è essenziale trovare modi per risparmiare tempo e rimanere organizzati. È qui che entra in gioco la tecnologia.

• LA LISTA DEGLI OSPITI

Tenere traccia di un'ampia lista di invitati può essere un mal di testa senza un'organizzazione adeguata, motivo per cui sempre più professionisti si rivolgono a software basati su cloud per gestire i propri contatti. Le piattaforme digitali consentono agli organizzatori di eventi di segmentare gli elenchi degli invitati (imperativo per l'invio degli inviti) e di inserire le informazioni essenziali che il team potrebbe aver bisogno di conoscere per accogliere adeguatamente i VIP.

Segmentando queste liste di invitati puoi anche inviare inviti in base alla professione con tempi di accesso diversi. Ad esempio, puoi inviare un invito personalizzato ai fotografi chiedendo loro di presentarsi un'ora prima per l'installazione. In questo modo, non tutti vengono in una volta e puoi prestare più attenzione ai tuoi ospiti speciali.

• L'INVITO

Gli inviti di carta sono da tempo lo standard per l'industria della moda. E, sebbene possano essere ancora prevalenti, molti marchi stanno passando agli inviti digitali. L'invio di un evite non è solo più efficiente, ma anche ecologico! E la parte migliore degli inviti digitali? I marchi e gli organizzatori della settimana della moda includono i codici QR: questo non solo consente loro di identificarti immediatamente alla porta durante la scansione dell'invito sul telefono, ma di accompagnarti rapidamente al tuo posto.

Tuttavia, alcuni dei principali marchi di moda hanno trovato un modo per rendere i loro inviti di carta adatti alla tecnologia! Case di lusso come Fendi hanno incorporato RFID (identificazione a radiofrequenza) nei loro inviti . In questo modo, quando gli ospiti passano attraverso le antenne poste all'ingresso, viene immediatamente inviato un segnale ai telefoni degli organizzatori dell'evento informandoli che quell'ospite è arrivato e indicando dove farli sedere.

• IL PIANO DEI POSTI

Hai mai dovuto apportare modifiche dell'ultimo minuto a una disposizione dei posti a sedere? Ma poi gli altri organizzatori di eventi avevano la classifica sbagliata e hanno fatto sedere un ospite in una posizione sbagliata? I piani dei posti a sedere possono essere un incubo se non sono basati su cloud. E fortunatamente, le innovazioni tecnologiche hanno aiutato anche i professionisti in questo settore. Ora ci sono piattaforme digitali che semplificano l'organizzazione della classifica dei posti : dal caricamento dell'elenco degli invitati, alla personalizzazione delle classifiche dei posti a qualsiasi spazio e fornendo accesso a tutti gli organizzatori in modo che possano sempre vedere l'ultima versione.

L'esperienza

Il connubio tra moda e tecnologia ha portato anche alla nascita di spettacoli ed eventi esperienziali . Dalla proiezione delle presentazioni di collezione (anziché fisiche), alle performance con effetti luminosi e sonori durante le sfilate, all'utilizzo della realtà virtuale. Si tratta di evocare sentimenti ed emozioni tra gli ospiti; questi eventi potenziati dalla tecnologia aiutano i marchi a trasmettere l'essenza della loro identità e quindi a costruire una relazione con il loro pubblico.

E non sono solo i partecipanti a trarne vantaggio, il pubblico in ogni angolo del mondo si unisce a questi eventi da casa grazie al live streaming. Ora ci sono telecamere a 360 gradi che consentono agli utenti di sentirsi proprio nel mezzo della prima fila a guardare lo spettacolo. Dai un'occhiata al live streaming di Prada per la sfilata donna SS 2018 e vedrai che trascinando lo schermo con il mouse potrai vedere dal vivo ogni angolo del locale!

I risultati

I vantaggi dell'utilizzo della tecnologia negli eventi di moda non finiscono quando lo spettacolo finisce . In effetti, una delle soluzioni tecnologiche più utili in circolazione riguarda il reporting post-evento. Dal monitoraggio delle menzioni della stampa e dal benchmarking delle prestazioni, alla misurazione dell'impatto mediatico degli eventi utilizzando l'analisi dei dati, il settore sta ottenendo incredibili vantaggi.

Per i team di PR e comunicazione, il vantaggio più grande di tutti è forse essere in grado di comprendere il ROI delle loro attività o delle collaborazioni di influencer che scelgono. In Launchmetrics il nostro team di data scientist utilizza un algoritmo proprietario chiamato Media Impact Value (MIV) basato sul pubblico che ci consente di analizzare le ripercussioni che un marchio riceve in un determinato evento. Date un'occhiata a questa recente analisi sul matrimonio strepitoso di Chiara Ferragni e Fedez .

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Il matrimonio di @chiaraferragni e @fedez è stato uno degli eventi più vivaci dell'anno! L'impatto digitale per i marchi di moda e cosmetici è stato monumentale, sia in termini di Media Impact Value che di coinvolgimento. . Il nostro team di dati ha monitorato questo importante evento dall'inizio alla fine (più il giorno dopo) e abbiamo analizzato e misurato il brusio generato sui social media e sui canali online. . Vai al nostro blog per scoprire tutto sulle figure dietro il matrimonio epico di #TheFerragnez : #linkinbio . #launchmetrics #poweringtheindustry #fashionindustry #luxuryindustry #cosmeticsindustry #crunchingthenumbers #TheFerragnez #wedding #dior #prada #lancome #albertaferretti #socialmediaimpact #digitalimpact #MediaImpactValue #MIV #engagementrate #onlinebuzz

Un post condiviso da Launchmetrics (@launchmetrics) su 4 settembre 2018 alle 9:19 PDT

I dati non solo possono aiutare i marchi a misurare il loro successo quando vestono le celebrità o lanciano nuovi prodotti, ma possono anche identificare gli influencer che soddisfano i loro obiettivi . Questo viene fatto monitorando le prestazioni dell'influencer, il pubblico che stanno attivando e la loro fedeltà a ciascun marchio.

Grazie a tutte queste innovazioni tecnologiche il futuro non potrebbe sembrare più luminoso! La tecnologia sta sicuramente trasformando il settore e il modo in cui lavoriamo. Man mano che sempre più marchi scoprono i vantaggi, è fondamentale adattarsi e tenere il passo . Se vuoi capire come le soluzioni digitali possono aiutarti, richiedi una demo tramite questo link.