#KnowYourMIV: Tamara x Laura Mercier
Pubblicato: 2020-04-06
Benvenuti all'ultima puntata di #KnowYourMIV. Questo mese esaminiamo il successo dei viaggi stampa, esaminando il caso di studio di Mega Influencer, Tamara Kalinic, e il suo tempo a Courchevel con Laura Mercier, per il lancio del loro Primer Pure Canvas senza silicone. Tamara è stata nominata come una delle 100 migliori influencer di TIMES , iniziando il suo viaggio con il blog di moda TheGlamandGlitter e ampliandolo a una base di fan di oltre 824.000 utenti solo su Instagram. Ha anche abbellito le copertine di artisti del calibro di Cosmopolitan e Grazia e lavora spesso con una miriade di marchi, da Dior a Cartier.
Nel febbraio 2020, Tamara ha intrapreso un viaggio stampa basato su influencer in collaborazione con Laura Mercier , che è stato ampiamente condiviso online principalmente tramite YouTube e Instagram. Per misurare l'impatto che questa azione ha generato per il brand, abbiamo utilizzato Media Impact Value (MIV), il nostro algoritmo di dati proprietario, Leggi come funziona in questo articolo .
In questo articolo imparerai...
#KnowYourMIV: Tamara x Laura Mercier a Courchevel
Nel complesso, i post specifici di Tamara dal suo viaggio con Laura Mercier sono stati ricondivisi più di 30 volte su Instagram in particolare, suggerendo che il contenuto risuona bene con il pubblico e determinando un alto valore di condivisibilità. Il MIV che ha accumulato ha raggiunto il suo massimo il terzo giorno del viaggio, durante il quale ha condiviso due post che hanno accumulato $ 106.000 in Media Impact Value. Il MIV per Laura Mercier è aumentato particolarmente durante il viaggio nei giorni in cui Tamara ha condiviso i suoi contenuti.
I migliori post del viaggio di Tamara con Laura Mercier
La notte del lancio
Il primo post del viaggio di Tamara a Courchevel con Laura Mercier ha generato $ 64.000 in MIV per il marchio. Il post del carosello ha mostrato una sbirciatina all'inizio del viaggio, in quanto Tamara ha condiviso che avrebbe celebrato il lancio del loro Primer per tela pura senza silicone, indirizzando i follower alla sua storia per ulteriori contenuti dal viaggio. Tamara ha anche utilizzato la parola chiave "#merciermoments" nella didascalia, che ha accumulato un valore complessivo di $ 2,9 milioni in MIV entro la fine del viaggio stampa: il suo post è ancora presente tra i primi 9 post all'interno di questo hashtag, aumentando ulteriormente la visibilità del suo contenuto.
Visualizza questo post su InstagramArrivato a Courchevel per celebrare @lauramercier Primer per tela pura senza silicone con un divertente tema pastello – scopri di più sulle mie storie #MercierMoments Uno dei viaggi più belli e sono molto grato di essere stato invitato dal marchio a vivere tutto questo.
Un post condiviso da Tamara Kalinic (@tamara) su
$ 63.657.000 MIV
Scendere sulle piste
Nell'ambito del viaggio in collaborazione con Laura Mercier, molti creatori hanno iniziato a sciare sulle alpi e il secondo post di MIV di Tamara mostra il suo look da sci mentre si godeva la neve. Questo post mostra uno sguardo più dietro le quinte del viaggio, senza essere così fortemente incentrato sul prodotto. L'idea di viaggi stampa come questi è che i creatori abbiano l'opportunità di curare contenuti unici che si adattano al loro stile, e questo lo dimostra.
Visualizza questo post su InstagramRaggiunto il top Sciando con il total look #MercierMoments di @perfectmomentsports
Un post condiviso da Tamara Kalinic (@tamara) su
$ 55.834 MIV
La scomposizione del prodotto
Non sorprende che il seguente post sia stato una delle migliori pubblicazioni del viaggio di Tamara. Nella sua didascalia, elenca la ripartizione dei prodotti Laura Mercier indossati e regalati a lei, rimanendo aperta con i suoi follower su quali prodotti ha costantemente amato dal marchio. Ciò si adatta non solo al suo feed, ma anche al tema del viaggio "Momenti di Mercier" , poiché i creatori hanno condiviso i momenti speciali che hanno vissuto insieme al lancio del nuovo primer.
Visualizza questo post su InstagramLa mia parte preferita di tutto il viaggio. Che vista incredibile. Sulla mia faccia ho usato i prodotti che mi sono stati regalati durante questo viaggio, tutti tranne Primer che ho usato prima. Prodotti: @lauramercier Perfecting Primer @lauramercier Fondotinta Flawless Fussion in 2N2 @lauramercier Translucent Loose Powder @lauramercier Lip Glace in Desert Rose #merciermoments
Un post condiviso da Tamara Kalinic (@tamara) su
$ 53.085 MIV
Il MIV per post di Tamara era ampiamente coerente con quelli che ha condiviso dal particolare viaggio stampa con Laura Mercier. La collaborazione con influencer che forniscono ampiamente un valore stabile e coerente attraverso i loro post è fondamentale per i marchi in termini di qualsiasi campagna, non solo di viaggi stampa. Questo funziona come un modo per salvaguardare le prestazioni delle partnership se l'influencer sta già ottenendo un coinvolgimento e un valore coerenti dal proprio pubblico.
La presa di Tamara
Infine, abbiamo parlato con Tamara per ottenere alcune delle sue intuizioni sul panorama dell'influencer marketing e della comunicazione di valore ai marchi:
Come sei diventato un creatore a tempo pieno?
Ero all'università quando ho aperto il mio blog come sfogo creativo per mostrare la mia passione. Successivamente, ho lavorato come farmacista a tempo pieno che ha un blog come hobby da parte. È stato difficile lasciare il mio lavoro quotidiano per intraprendere questa carriera, ma nel momento in cui ho iniziato a ricevere offerte da marchi di cui ero un grande fan, ho capito che era il momento giusto.
Qual è per te la sfida più grande quando si tratta di lavorare con i marchi?
Far capire loro il nostro valore. Molti influencer non sono ancora sulla stessa pagina e gli standard di persone diverse e marchi diversi cambiano ancora molto. È importante attenersi alle proprie regole e limiti ed educare i marchi sui risultati e sui tassi di conversione.
Trovi difficile determinare il tuo ROI come creatore?
È difficile determinarlo ogni volta, poiché i marchi spesso non condividono i risultati con noi. Tuttavia, sono in grado di vedere i risultati del coinvolgimento e della condivisione del mio pubblico con me se il prodotto in primo piano è esaurito o se lo hanno acquistato. Questo aiuta sempre.
Ci auguriamo che questo #KnowYourMIV con Tamara Kalinic vi sia piaciuto durante i viaggi della stampa dell'influencer tramite il nostro case study su Laura Mercier. Se vuoi saperne di più su come collaborare con gli influencer giusti per le tue campagne, visita la nostra pagina qui sotto.
