Suda le piccole cose

Bruce Clay Australia si occupa di SEO (Search Engine Optimization) e lavora su alcuni siti Web molto grandi. Troppo grande per creare a mano o modificare ogni singola pagina. Molti di questi siti avrebbero oltre 100.000 pagine indicizzate e alcuni oltre un milione di pagine indicizzate.

Mentre la gestione di milioni di pagine può essere un po' come guidare una grande nave, ovvero ci si dirige in una direzione generale, l'utente , in media, assume una prospettiva egoistica e desidera contenuti unici e personalizzati sulle pagine applicabili ai propri desideri o necessità.

I motori di ricerca in media forniscono una percentuale significativa di visitatori totali di un sito Web e coloro che accedono a un sito da una pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) possono provenire da background culturali, lingue e paesi diversi. Questi utenti hanno trovato il sito cercando una frase di ricerca pertinente e di solito non perdonano. Se non sembri, ti comporti o non hai quello che vogliono, se ne sono andati, ma allo stesso tempo, dato che stanno cercando, se gli piace quello che vedono, il potenziale di conversione è alto.

La sfida per i grandi siti web

Come si fa a rendere un sito web grande e complesso rivolto al "mondo" rilevante per un individuo specifico , che vuole trovare qualcosa di specifico per le sue esigenze, nel suo quartiere locale, in fretta.

Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un sito Web di recensioni di ristoranti, con milioni di pagine rivolte a ristoranti in tutta l'Australia. L'utente del tuo motore di ricerca è una mamma single che cerca il ristorante cinese più economico e adatto ai bambini più vicino a casa sua, che offre un buon rapporto qualità-prezzo, una qualità accettabile e tovaglie di carta in modo che i bambini possano attingere a loro. Vedi il problema?

Non solo, ma i siti di grandi dimensioni si imbattono inevitabilmente in problemi di contenuto duplicato , complessità intorno alla struttura del sito , la sfida di ottenere tutte le pagine del sito controllate dai motori di ricerca , nonché la necessità di creare collegamenti pertinenti da altri siti Web.

Considerazioni SEO per siti Web di grandi dimensioni e altro ancora

1. Struttura del sito:

Se non inizi in anticipo con una struttura del sito logica e gerarchica, nel tempo è probabile che il tuo sito diventi ingombrante e più difficile da gestire, soprattutto quando arriva il momento di aggiungere nuovi contenuti o categorie.

Assicurati anche di considerare quali parole chiave e frasi di parole chiave le persone cercano effettivamente quando decidono sulla struttura di questo sito. Ad esempio, per il sito del ristorante, le persone cercheranno in media come segue:

• nome del ristorante
• sobborgo + ristorante
• tipo di ristorante (es. cinese) + ristorante + periferia
• attributo del ristorante (ad es. economico, da asporto, ecc.) + tipo di ristorante + ristorante + periferia
• e così via e così via…

Potresti prendere in considerazione l'idea di avere pagine di destinazione per queste frasi di ricerca.

2. Elementi tecnici

Puoi discutere tutto ciò che ti piace sugli elementi HTML e quali sono migliori di altri. L'H1 conta? Ho bisogno di un tag Parole chiave? E il pangrattato? L'immagine è più potente del tag H1? ecc. ecc. La linea di fondo è che più di questi ottieni bene, meglio è, la SEO è una competizione, quindi assicurati che il tuo modello di sito includa tutti gli elementi HTML rilevanti per la SEO e che questi siano popolati correttamente.

Scrivere tag del titolo univoci per ogni pagina può essere una sfida, quindi capisci se ci sono opzioni automatizzate come "rendi H1 il nome e il titolo della pagina" ecc. Comprendi come questi vengono applicati e come avranno un impatto su ogni pagina web. Assicurati di poter inserire testo pertinente negli elementi HTML richiesti senza essere spam o replicato.

La creazione di collegamenti interni e mappe del sito HTML è anche un buon modo per garantire che l'intero sito venga sottoposto a spider dai motori di ricerca. Pensaci in questo modo, se potessi versare un bicchiere d'acqua nella mia home page, gocciola dalle pagine di livello più basso del mio sito?

Infine, il tuo CMS (Content Management System) può anche essere responsabile della generazione di pagine duplicate in varie forme. Controlla il tuo CMS e il modo in cui esegue il rendering dei contenuti per assicurarti di ridurre al minimo i contenuti duplicati utilizzando tag canonici, strumenti per i webmaster o meta tag come richiesto.

3. Copywriting

Forma i tuoi copywriter. Assicurati che siano a conoscenza della SEO, dell'utilizzo di parole chiave e frasi chiave, nonché delle parole associate sulla pagina, e che mentre il "tono di voce" potrebbe essere sexy, spesso non è così sexy per i motori di ricerca.

Laddove le pagine sono generate dinamicamente e hanno poco o nessun contenuto unico, rivedi queste pagine e considera quanto segue:

• Gli elementi HTML rilevanti per la SEO sono presenti e popolati?
• Hanno senso?
• Queste pagine sono uniche o sono altamente duplicate nel sito?
• Dove si collegano?
• Che importanza hanno per l'utente e cosa vuoi che faccia l'utente una volta letto?
• Quale risoluzione dello schermo utilizzano principalmente i miei utenti, cosa vedranno al loro arrivo?

4. Oggetti di fidanzamento

Hai strumenti coinvolgenti utili all'utente, come un cercatore di ristoranti, quali pagine genera dinamicamente? Saranno indicizzati? Vogliamo che queste pagine vengano indicizzate?

I blog sono un ottimo modo per creare coinvolgimento, collegamenti e garantire contenuti mutevoli e flessibili sul sito, nonché segnali social. Esiste un blog, è utile e gestito correttamente?

Immagini. Le foto di bambini sorridenti e persone di bell'aspetto sono fantastiche, ma aggiungono valore, a meno che, ovviamente, tu non stia costruendo un sito di incontri. Prova a considerare immagini più utili per l'utente, grafici, grafici, ecc. Pensa a come vengono utilizzate o create nel sito web. Se hai numerose immagini, pensa a creare una galleria di tutte le immagini del sito oltre a usarle su varie pagine.

Video. I post recenti di Google indicano la crescente importanza per Google di ottimizzare e indicizzare i tuoi video. I video su una pagina sono buoni oggetti di coinvolgimento, considera solo la tua strategia e se ti iscrivi a YouTube, li ospiti tu stesso o entrambi e come ottimizzi questi video di conseguenza.

5. Velocità della pagina

In media, gestire il codice a livello di pagina produrrà risultati in termini di velocità piuttosto che esaurirsi e acquistare nuovi server, ed è ovviamente molto più economico. Usa uno dei tanti strumenti disponibili per controllare la velocità del tuo sito e implementare i consigli. Strumenti per i Webmaster di Google (GWT) fornisce consigli e analizzerà la velocità del tuo sito con siti simili.

6. Conversione

Quindi spendi tutto questo tempo e denaro, sei molto entusiasta del lancio e non consideri ciò che vuoi che le persone facciano effettivamente a livello di pagina. Nota, non parlando a livello di sito qui. Tutti o la maggior parte dei siti avrebbero una sorta di obiettivo allegato.

Crei una bellissima pagina di destinazione, ma non rendi ovvio cosa dovrebbe fare l'utente dopo aver letto la pagina. Allo stesso modo con gli articoli, paghi dei soldi, li fai scrivere e poi fai affidamento sul tuo footer per farli convertire? Quale percorso utente hai in mente quando un utente arriva senza preavviso da un motore di ricerca a una pagina all'interno della struttura del tuo sito?

Come minimo, cerca di convincere i tuoi utenti a iscriversi alla tua newsletter inserendo semplicemente il loro indirizzo email.

7. Segnali sociali

Potresti aver sentito il vecchio adagio, "l'uomo non può vivere di solo pane", e prima che ricevo commenti sull'essere sessista, non sparare al messaggero. Allo stesso modo è sempre più difficile per un sito web vivere senza segnali social. I segnali social sono riferimenti e menzioni da tutto il Web, al tuo sito e al tuo nome di dominio. Se si parla di te, devi esistere, giusto?

8. Collegamenti

I siti Web troveranno più difficile classificarsi solo in base alla struttura e al contenuto. Creare collegamenti su grandi siti dinamici può essere difficile. Ci sono solo così tante directory, richieste di link e articoli/comunicati stampa che puoi fare per un milione di pagine dispari, quindi assicurarti di creare link magnetici (pagine che attirano link) è della massima importanza. Le strategie di link building devono essere scalabili in tutto il sito, soprattutto quando si dispone di numerose landing page di rilevanza simile e si desidera classificare per più termini.

9. Usabilità e Accessibilità

Molti fattori di usabilità e accessibilità sono strettamente legati alla SEO e alle linee guida fornite dai motori di ricerca. Questo articolo non riguarda l'usabilità, ma su siti di grandi dimensioni questo non dovrebbe essere trascurato, soprattutto per i tuoi utenti con disabilità.

10. UGC (Contenuto generato dall'utente)

Sta attento a cosa desideri. Il sogno può essere più utenti, interagire sul tuo sito, creare contenuti gratuiti per te. La realtà può essere alti livelli di moderazione a volte costosa, giocare come arbitro tra membri che litigano e contenuti arbitrari e di basso valore.

Pensa ai tuoi obiettivi, al tuo mercato di riferimento e a cosa vuoi discutere; cercare di costruire una comunità di valore, piuttosto che una comunità gratuita per tutti. Pensa ai commenti che incoraggi, a dove incoraggi le persone a commentare e su quale argomento.

La gestione di un sito Web di grandi dimensioni richiede sempre più attenzione ai dettagli e flessibilità per soddisfare le aspettative degli utenti sempre più esigenti. La SEO non dovrebbe essere trascurata come parte di questi sforzi, poiché se eseguita correttamente può modificare in modo significativo i volumi di traffico, portando utenti pertinenti al tuo sito Web e aumentando il ROI.