Modi ecologici per eseguire una campagna di marketing locale

Le aziende di tutte le dimensioni devono fare i conti con la realtà che molte delle loro operazioni quotidiane possono produrre conseguenze ambientali negative. L'implementazione di pratiche di marketing sostenibili non è solo un bene per il pianeta, ma anche per il business: il 76% degli americani si aspetta che le aziende che supportano aiutino a combattere il cambiamento climatico (BusinessDIT).

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Data questa importante aspettativa dei consumatori, le aziende che integrano l'eco-compatibilità in tutti gli aspetti delle loro operazioni, comprese le loro campagne di marketing locale, possono posizionarsi come socialmente responsabili. In questo articolo tratteremo tutto ciò che devi sapere per rendere le campagne di marketing locale più rispettose dell'ambiente.

Sommario

• Vantaggi del marketing ecologico
  • Riduci gli sprechi
  • Minore impronta di carbonio
  • Sostegno alle iniziative locali
• Metodi di marketing ecologici
  • Annunci digitali
  • Materiali riutilizzabili
  • Mezzi sociali
• Domande frequenti
  • Quali sono i 5 principi del marketing sostenibile?
  • Che cos'è il marketing verde rispetto al marketing sostenibile?

Vantaggi del marketing ecologico

Pensare verde quando si tratta di gestire campagne di marketing locale ha vantaggi per il pianeta e per i profitti di un'azienda. Poiché molte tecniche di marketing locale tradizionali non riflettono le attuali preoccupazioni ambientali urgenti, andare oltre le campagne altamente inquinanti, come i mailer, può aiutare le aziende a ridurre drasticamente il loro impatto negativo sulla terra.

Date le crescenti preoccupazioni dei consumatori per le questioni ambientali, la pratica del marketing locale ecologico può anche aiutare a rafforzare la reputazione e l'immagine del marchio di un'azienda. Diamo un'occhiata più da vicino ai vantaggi dell'esecuzione di campagne di marketing ecologiche.

Riduci gli sprechi

Il marketing ecologico significa meno immondizia nelle discariche. Abbiamo tutti avuto l'esperienza di controllare la nostra posta solo per trovare un'enorme pila di volantini, coupon e opuscoli, che vanno tutti direttamente dalla cassetta postale alla spazzatura. Su larga scala, ciò significa che l'effetto netto di tutte quelle campagne di marketing locale può essere una grande quantità di sprechi inutili.

Uno dei modi migliori in cui le aziende possono ridurre gli sprechi quando si tratta di marketing locale è utilizzare materiali di marketing digitale invece di materiali cartacei stampati. Le alternative digitali sono preferibili anche ai materiali stampati riciclati, che alla fine generano ancora più rifiuti nelle discariche. Se gli sforzi di marketing locale comportano una sorta di mailing, le aziende dovrebbero dare la priorità a materiali sostenibili e biodegradabili.

Uno dei principali vantaggi di abbandonare lo spreco del direct marketing su stampa? Enormi risparmi sui costi. I costi di stampa e spedizione possono essere evitati concentrandosi sulle alternative di marketing digitale, che sono più efficaci e possono essere comunque più mirate rispetto al direct mail.

Minore impronta di carbonio

Praticando tecniche di marketing ecologiche, le aziende possono ridurre la loro impronta di carbonio. Gli effetti di ciò hanno benefici sia nella comunità locale che nel mondo in generale. Evitare pratiche di marketing locale inquinanti può ridurre il contributo di un'organizzazione all'inquinamento atmosferico e al riscaldamento globale, due pressanti preoccupazioni ambientali.

Le aziende possono ridurre la loro impronta di carbonio attraverso strategie di marketing ecologiche. Ciò può includere la scelta più frequente di canali di marketing digitale, la collaborazione con fornitori ecologici e la sostituzione di prodotti promozionali tradizionali e regali aziendali con opzioni ecologiche realizzate in bambù o materiali biodegradabili.

Sostegno alle iniziative locali

Impegnarsi a praticare tecniche di marketing più rispettose dell'ambiente può posizionare le aziende a sostenere e collaborare con iniziative locali durante la pianificazione delle loro campagne di marketing. Sostenendo le iniziative ambientali locali, le aziende possono dare il loro nome alle organizzazioni che svolgono un importante lavoro ambientale. Possono anche attirare l'attenzione sulle questioni ambientali e persino trarre vantaggio dal marketing che deriva dal sostenere un'iniziativa.

Ad esempio, un'azienda locale potrebbe impegnarsi a lavorare solo con fornitori locali, offrendo a entrambe le parti l'opportunità di co-commercializzare le reciproche attività. La donazione a enti di beneficenza ambientali locali è un altro modo per offrire sostegno a un'iniziativa locale, che può avere anche l'effetto di aumentare la reputazione locale dell'azienda.

Metodi di marketing ecologici

Le piccole imprese potrebbero pensare di non avere abbastanza impatto perché le loro decisioni eco-consapevoli abbiano importanza. In realtà, l'effetto aggregato di più piccole imprese che scelgono metodi di marketing ecologici può essere significativo.

Queste iniziative possono avere molteplici effetti:

• Ridurre l'impatto del marketing sull'ambiente
• Aiuta le aziende ad allinearsi con i clienti che condividono i loro valori ambientali
• Risparmiare

Annunci digitali

Il passaggio agli annunci digitali è uno dei modi più semplici per rendere le campagne di marketing locale più rispettose dell'ambiente. Quasi due terzi della spesa pubblicitaria oggi è digitale piuttosto che tradizionale e tale quota cresce di più ogni anno che passa (Statista). È facile capire questa tendenza: non solo la pubblicità digitale riduce emissioni, sprechi e costi, ma è anche molto più efficace.

Questo perché gli annunci digitali sono in grado di indirizzare in modo univoco un pubblico specifico e fornire risultati più rapidi per le aziende. Sono anche molto più tracciabili, offrendo informazioni dettagliate sul rendimento di ciascuna campagna pubblicitaria in tempo reale.

Invece di spendere decine di migliaia di dollari per una campagna di direct mail scarsamente mirata, le aziende possono promuovere i propri marchi in modo conveniente con gli annunci digitali. Possono spendere meno per entrare nelle caselle di posta digitali dei clienti.

Lavorare con un'agenzia di marketing digitale può aiutare le aziende locali a spendere i loro soldi in modo mirato ed efficace, offrendo un ROI significativo.

Materiali riutilizzabili

Quando si utilizzano materiali di stampa, la scelta di materiali riutilizzabili può ridurre l'impatto sull'ambiente. Ad esempio, l'utilizzo di materiali riutilizzabili, riciclati o biodegradabili per le campagne di marketing su stampa può spesso tenere questi materiali fuori dalla discarica.

Il riutilizzo dei materiali promozionali è un altro modo per limitare i loro effetti ambientali. Ogni volta che un prodotto o un materiale può ottenere una seconda vita mediante il riutilizzo, lo spreco è limitato e si possono realizzare potenziali risparmi sui costi.

Le piccole imprese non hanno bisogno di eliminare del tutto il marketing cartaceo: spesso, la combinazione di strategie di marketing digitale e cartaceo può produrre un effetto migliore rispetto all'affidarsi solo all'una o all'altra. Invece, possono ridurre la loro dipendenza dal marketing cartaceo, sostituendolo sostanzialmente con il digitale, e sostituire tutti i materiali utilizzati negli annunci stampati rimanenti con opzioni rispettose dell'ambiente.

Mezzi sociali

Qualsiasi azienda che desideri promuovere il proprio marchio in modo ecologico dovrebbe sfruttare i social media. Ciò può limitare la produzione di emissioni e rifiuti nel processo di commercializzazione.

I social media, grazie alla loro propensione alla viralità, sono in grado di aiutare le aziende a diffondere il loro messaggio a un vasto pubblico senza la necessità di affidarsi a tattiche di marketing più inquinanti. I social media consentono alle aziende di raggiungere un vasto pubblico senza l'uso di alcun materiale fisico.

Oltre alla natura ecologica del marketing attraverso le piattaforme dei social media, le aziende possono creare contenuti che aumentano la loro reputazione online. Possono persino incorporare messaggi sulle loro iniziative ambientali nei post sui social media, aiutando i potenziali clienti a comprendere i valori del loro marchio.

Domande frequenti

Quali sono i 5 principi del marketing sostenibile?

Le 5 C del marketing sostenibile sono spesso identificate come incentrato sul consumatore, creativo e all'avanguardia, comunità e connessione, orientamento alla causa e chiarezza. Centrato sul consumatore significa che l'azienda si concentra sulla prospettiva del consumatore durante la creazione e la commercializzazione di un prodotto. Creativo e all'avanguardia si riferisce all'importanza di non rimanere bloccati nei vecchi modi, dando invece la priorità all'innovazione e al miglioramento continuo. Comunità e connessione si riferiscono alla costruzione di relazioni con altre imprese e organizzazioni che condividono un programma di sostenibilità. Orientato alla causa significa che un'azienda si batte per una causa che sostiene. Infine, la chiarezza si riferisce alla trasparenza e alla conversazione aperta con il pubblico.

Che cos'è il marketing verde rispetto al marketing sostenibile?

Il marketing verde si riferisce generalmente agli sforzi che si concentrano sulla promozione di prodotti e servizi che hanno un impatto ambientale ridotto. Ad esempio, un'azienda che passa dagli imballaggi in plastica a quelli in vetro potrebbe utilizzare il green marketing per promuovere questo miglioramento. Il marketing sostenibile si concentra più ampiamente sull'intera catena di fornitura del prodotto o del servizio. Le aziende possono tentare di affrontare tutti i tipi di sostenibilità, non solo ambientale, nel loro marketing. Il marketing sostenibile può anche riferirsi a campagne di marketing che sono esse stesse sostenibili o rispettose dell'ambiente. Ad esempio, un'azienda potrebbe avere una campagna di marketing solo digitale che riduce gli sprechi associati al direct mail.