L'ascesa della moda sostenibile post-COVID
Pubblicato: 2020-10-07Secondo le statistiche delle Nazioni Unite, l'industria dell'abbigliamento consuma più energia dell'industria aeronautica e navale messe insieme. Contando il 10% delle emissioni globali di carbonio, l'industria della moda ha contribuito in modo determinante alle acque reflue , alle emissioni di gas serra e ai rifiuti tessili a causa della mancanza di riciclaggio o del sottoutilizzo. Oltre ai rifiuti e alle emissioni, anche la governance aziendale e le condizioni di lavoro eque sono diventati argomenti chiave poiché i marchi vengono messi sotto i riflettori per discriminazione e in alcuni casi non pagano i lavoratori dell'abbigliamento. Se mai si fosse chiesto se l'industria della moda dovesse sforzarsi di essere sostenibile e guidare la consapevolezza sociale, i consumatori sembrano aver risposto ad alta voce durante la pandemia di Covid.
Abbiamo parlato con Diana Verde Nieto, co-fondatrice di Positive Luxury , l'azienda dietro l'esclusivo Butterfly Mark, per vedere come vede il futuro della sostenibilità nel settore della moda, del lusso e della bellezza post-COVID.
Quali opportunità sono emerse a seguito del COVID, affinché i marchi si muovano verso pratiche di moda più sostenibili?
Il Covid-19 ha concesso ai marchi una licenza per innovare e fallire rapidamente, per poi provare qualcos'altro. I marchi più all'avanguardia stanno innovando nell'area della sostenibilità. Potrebbero provare diversi modelli di business o provare diverse formulazioni e imballaggi, ad esempio. Il più grande cambiamento che abbiamo visto durante il Covid-19 è che la sostenibilità è ora guidata dall'alto verso il basso. La C-suite comprende che esiste un forte legame tra la valutazione e la performance finanziaria di un'azienda e la sostenibilità. Speriamo davvero che questa traiettoria persista in un mondo post-Covid-19.
Pensi che le richieste dei consumatori si siano spostate per concentrarsi maggiormente su questioni come la sostenibilità a seguito/durante una grave pandemia globale?
Nel complesso, c'è un divario tra ciò che i consumatori dicono di voler fare e ciò che effettivamente fanno; e credo che il divario si stia riducendo, il che è davvero incoraggiante da vedere. Tuttavia, come ho detto prima, l'incentivo per i marchi a inserire la sostenibilità nella loro strategia aziendale va oltre la domanda dei consumatori.
L'enfasi sulla sostenibilità come decisione chiave di acquisto
Mentre Diana sottolinea che la sostenibilità all'interno delle aziende va oltre la domanda dei consumatori, vale la pena notare che durante la pandemia, i consumatori credono in modo schiacciante che sia ancora più importante limitare gli impatti sui cambiamenti climatici. La ricerca di McKinsey & Company ha mostrato che dei 2.000 consumatori intervistati, il 57% ha apportato modifiche significative al proprio stile di vita per ridurre il proprio impatto ambientale. Inoltre, il 67% considera l'uso di materiali sostenibili un fattore di acquisto critico e il 63% tiene conto della promozione della sostenibilità da parte di un marchio, rendendo evidente che i marchi devono riconoscere che i consumatori stanno prendendo una decisione consapevole di acquistare da attori della moda sostenibile .
La dichiarazione di intenti di Patagonia ha chiarito che sono in attività per salvare il nostro pianeta natale. Il marchio outdoor incarna perfettamente ciò che significa essere orientati allo scopo e il successo del marchio da 1 miliardo di dollari ha dimostrato che fare del bene all'ambiente può essere positivo anche per gli affari.
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Il cambiamento nel comportamento di acquisto dei consumatori
Non sorprende che i consumatori abbiano ridotto la spesa per gli articoli discrezionali durante la pandemia. Non solo, secondo la ricerca di McKinsey , il 65% dei consumatori intervistati dichiara di voler acquistare capi di moda più durevoli . Questi cambiamenti nel comportamento di acquisto dei consumatori dimostrano un'opportunità per i marchi di creare prodotti con materiali ecologici in grado di resistere a un uso prolungato. Reebok ha lanciato la sua prima scarpa da corsa a base vegetale la scorsa settimana, con ingredienti chiave come semi di ricino, alberi di eucalipto e alberi della gomma. Il marchio di abbigliamento sportivo promette che i corridori a base vegetale possono esibirsi tanto quanto i corridori tradizionali e offre la stessa durata: un caso di studio perfetto su come i marchi di moda possono rivitalizzare una categoria di prodotti concentrandosi sull'essere sostenibili dopo il COVID.
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L'ascesa dell'economia circolare
Il mercato dell'usato per i beni di lusso è diventato l'area in più rapida crescita per l'industria del lusso. Si stima che nel 2021 il mercato genererà 36 miliardi di dollari di entrate. Attraverso il sondaggio McKinsey, circa il 50% della Gen Z e dei millennial prevede di acquistare articoli di moda di seconda mano dopo il COVID, rendendo evidente che esiste una grande opportunità per i marchi di moda di entrare nell'economia circolare. Mentre Gucci segue le orme di Burberry e Stella McCartney e forma la loro ultima partnership con The RealReal , questi marchi di lusso hanno dimostrato che i mercati delle spedizioni possono integrare i marchi offrendo loro una piattaforma che non solo estende la vita dei capi, ma anche una nuova fascia demografica di consumatori.
Visualizza questo post su InstagramSiamo lieti di annunciare che @TheRealReal ha unito le forze con @Gucci in una partnership che promuove la circolarità per la moda di lusso. Spedisci o acquista #Gucci a #TheRealReal e verrà fatta una donazione a @OneTreePlanted per supportare la riforestazione globale. Unisciti a noi per estendere il ciclo di vita del lusso e creare un cambiamento positivo per il pianeta. Esplora la curata modifica TRR x Gucci e scopri di più su #linkinbio. - #TRRxGucci @gucciequilibrium Con: @latonyayvette, @lucafersko, @zippyseven, @quillemons Direttore: @clarazara Stilista: @iancogneato
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Sia che i marchi si concentrino sulla creazione di una catena di approvvigionamento e di operazioni logistiche più snelle ed ecologiche, investano in fibre più rinnovabili e rigenerative, introducano lavoro equo e condizioni di lavoro migliori o si concentrino sulla creazione di un ambiente di vendita al dettaglio sostenibile, il passaggio a pratiche sostenibili si rivelerà essenziale affinché i marchi di moda, lusso e bellezza abbiano successo a lungo termine. È fondamentale che i marchi costruiscano una base che offra autenticità e trasparenza ai valori della loro azienda al fine di garantire credibilità e fedeltà al marchio.
Se desideri maggiori informazioni su come le aziende possono adottare pratiche di business più responsabili, leggi il Focus Report trimestrale di Positive Luxury. Diana Verde Nieto, co-fondatrice di Positive Luxury, si unirà anche ad altri relatori chiave del settore per discutere le opportunità per la sostenibilità e la ricostruzione di un'industria più rispettosa dell'ambiente durante il nostro vertice Performance 2020 . Iscriviti gratuitamente e prenota il tuo posto oggi! 